CUPRINS
INTRODUCERE
CAPITOLUL 1. PIAȚA DE BRICOLAJ DIN ROMÂNIA
1.1. Piața globală de bricolaj
1.2. Analiza comparativă între piața de bricolaj din România și cea europeană
1.3. Piața de bricolaj din România
1.4. Cererea și oferta de servicii pe piața de bricolaj din românia
1.4.1. Cererea pentru servicii de bricolaj pe piața din România
1.4.2. Oferta de servicii de bricolaj pe piața din România
1.5. Factori de influență ai comportamentului consumatorului pe piața de bricolaj
CAPITOLUL 2. MEDIUL DE MARKETING
2.1. Mediul de marketing al unei organizații
2.2. Macromediul de marketing
2.3. Analiza PEST
2.4. Componentele micromediului
2.5. Relațiile de piață cu micromediul
2.6. Micromediul de marketing
2.7. Componentele modelului conceptual al strategiei de marketing
2.7.1. Strategia de piață
2.7.2. Strategia de produs
2.7.3. Strategia de preț
2.7.4. Strategia de distribuție
2.7.5. Strategia de comunicare
2.7.6. Strategia de personal
2.7.7. Strategia de prezență fizică
2.7.8. Strategia de proces
2.7.9. Modelul conceptual al strategiei de marketing
2.8. Modalități de evaluare a impactului implementării strategiei de marketing
1
CAPITOLUL 3. STUDIU DE CAZ: ANALIZA MEDIULUI DE MARKETING LA
DEDEMAN
3.1. Dedeman pe piața de bricolaj în România
3.2. Analiza și previziunea indicatorilor economici la Dedeman
3.3. Geormarketingul, factor de succes al firmei Dedeman
3.4. Analiza macromediului de marketing al pieței de bricolaj din România
3.4.1. Mediul demogragic și influențele asupra pieței de bricolaj din România
3.4.2. Mediul economic și influențele asupra pieței de bricolaj din România
3.4.3. Mediul natural și influențele asupra pieței de bricolaj din România
3.4.4. Mediul tehnologic și influențele asupra pieței de bricolaj din România
3.4.5. Influențele mediului politico-legislativ asupra evoluției pieței de bricolaj
din România
3.4.6. Mediul cultural și influențele asupra pieței de bricolaj din România
3.5. Analiza mediului intern al Dedeman
3.5.1. Concurența
3.5.2. Publicul
3.5.3. Clienții
3.5.4. Furnizorii principali ai firmei Dedeman
3.5.5. Analiza SWOT
3.6. Mixul de marketing al pieței de bricolaj
3.6.1. Politica de produs
3.6.2. Politica de preț
3.6.3. Politica de distribuție
3.6.4. Politica de promovare
3.7. Mixul de maeketing al produselor și serviciilor la Dedeman
3.7.1. Politici și strategii ale produselor și serviciilor de bricolaj la Dedeman
3.7.2. Politici și strategii de preț ale produselor și serviciilor de bricolaj la
Dedeman
3.7.3. Politici și strategii de distribuție ale produselor și serviciilor de bricolaj
la Dedeman
2
3.7.4. Politici și strategii de promovare ale produselor și serviciilor de bricolaj
la Dedeman
3.8. Strategii de marketing pentru îmbunătățirea activității desfășurare
3.8.1. Strategii ale mixului de marketing pe piața de bricolaj
3.8.2. Strategii de piață
3.8.3. Strategii concurențiale bazate pe poziția pe piață
3.8.4. Metode de planificare strategică
3.9. Proiectarea unei campanii de comunicare integrată pentru promovarea unui
produs
la retailerul de bricolaj Dedeman
3.9.1. Analiza situației existente pe piața de bricolaj
3.9.2. Descrierea produsului ce va fi promovat
3.9.3. Descrierea pieței țintă
3.9.4. Obiectivele de marketing
3.9.5. Planificarea acțiunilor de promovare
3.9.6. Strategii de alegere a mijloacelor de comunicare
3.9.7. Bugetul campaniei de marketing
CONCLUZII
BIBLIOGRAFIE
ANEXE
3