UNIVERSITATEA “CONSTANTIN BRÂNCUŞI” DIN TÂRGU-JIU
FACULTATEA DE ŞTIINŢE ECONOMICE
DOMENIUL: ADMINISTRAREA AFACERILOR
PROGRAM DE STUDIU:ADMINISTRAREA AFACERIOR ÎN TURISM ȘI SERVICII
Tipuri de concurență si structuri de
piata ale economiei contemporane
dezvoltate
Masterand:
Vasioiu Ana-Maria
TÂRGU-JIU
2018
Cuprins
Introducere...................................................................................................... 3
[Link] contemporan la pieței farmaceutice............................................ 4
[Link] pieței farmaceutice...................................................................... 6
[Link] de concurență................................................................................ 8
Concluzii........................................................................................................ 10
Bibliografie ........................................................................................................ 10
2
Introducere
Conform definiției elaborate de [Link]. Dumitru Lupuleasa
farmacia ”astăzi” reprezintă –arta de a prepara medicamente .Acestă lucrare este
compusă din 3 parti.
În prima parte a ales să studiez conceptul contemporan în ceea ce priveste
piața farmaceutică mai exact ce presupune această ramură a serviciilor medicale. În
urma analizei piaței farmaceutice am descoerit ca noi consumatorii să avem
produsul finit sunt necesare respectarea unui set de reguli bine stabilite și
deasemenea o relație economică foarte bună cu rețelele de distribuție bine . Am
reusit sa înteleg tot odată cât de complex este format sistemul farmaceutic.
În partea a doua acesti lucrări am ales să studiez economia pieței
farmaceutice unde am observat cât de mult s-a dezvoltat acest serctor în ultimii ani.
În ciuda faptului că servicile medicale în România nu primesc finanțare suficientă
acest sector a reusit să se dezvolte foarte frumos ajungând de la 37,92 miliarde de
lei în 2012, la 47,87 miliarde lei în 2017 conform analizei efectuate de
specialiști KeysFin.
În ultima parte a acestei lucrări am ales să analizez tipurile de concurență
care se regăsesc în acest sector de piață
3
[Link] contemporan
Conceptul contemporan de prestare a serviciilor farmaceutice se bazează pe
Reguli de bună practică GXP(Good X Practical),însă în mod special de Reguli de
bună practică de farmacie (Good Pharmacy Practical) ,de distribuție,doar că nu
sunt suficiente deoarece calitatea serviciilor farmaceutice în cea mai mare măsură
corelează cu calitatea medicamentelor determinată de Regulile de bună practică
de fabricație GMP(Good Manufacturing Practical). Instruirea cadrelor de
farmaciști capabili să aplice normele GPP de asiatență în activitatea, deasemenea și
a specialiștilor care vor activa în conformitate cu regulile GMP este una din
condițiile fundamentale de implementare a serviciilor farmaceutice
contemporane ,care urmează a fii implementate la înteprinderile de producție
farmaceutică. Conform definiției elaborate de [Link]. Dumitru
Lupuleasa farmacia ”astăzi” reprezintă –arta de a prepara medicamente; stiință
multidisciplinară complexă ( studiază, colectează, prepară, controlează, conservă,
eliberează, evaluează terapeutic medicamentul în corelație cu datele fizice, chimice
și biologice ale acestuia) și unitatea sanitară-locația farmaciei reprezentată de
sediul contact cu pacientul , cu rol important în menținerea și educarea sanitară a
populației (eliberează medicamente , produse igienico-sanitare , parafarmaceutice,
produse de utilitate sanitară și menținearea sănătății etc) ”Farmacia de circuit
deschis (comunitară) este unitatea sanitară care asigură a-sistenţa în ambulatoriu a
populaţiei cu medicamente, produse igienico-cosmeti-ce, dispozitive medicale,
plante medicinale şi produse din plante medicinale, su-plimente alimentare şi în
care se execută prescripţii magistrale şi oficinale.” 1 Pentru a reda un caracter
complet definiţiei prezentate mai sus, este necesar de menţionat faptul că orice
sistem funcţionează în vederea obţinerii (realizării) unui scop definit.
1
Farsirotu, Z., Organizarea şi conducerea farmaceutică, Editura Medicală, Bucureşti, 1982
4
Schema generală a oricărui sistem este prezentată în fig.1.1
Figura 1.1 Schema generală a sistemului farmaceutic
În figura 1.2 putem observa o schemă mai exactă a sistemului farmaceutic .
Figura 1.2 Schema generală a organizării sistemului de asistenţă farmaceutică
Sistemul de asistenţă farmaceutică a populaţiei include în sine subsistemul
de asistenţa cu medicamente a bolnavilor în condiţii de ambulatoriu şi subsistemul
de asistenţă cu medicamente a bolnavilor spitalizaţi.
5
2. Economia pieței farmaceutice
Economia de piață contemporană este sistemul economic în care deciziile
ce privesc producția și distribuția de bunuri se bazează pe interacțiunea
dintre cerere și ofertă, care determină prețurile bunurilor și serviciilor. Principala
caracteristică definitorie a economiei de piață este că deciziile de investiții, sunt în
mare parte realizate prin intermediul piețelor financiare și de capital. Acest lucru
este în contrast cu o economie planificată, unde investițiile și deciziile de producție
sunt cuprinse într-un plan integrat de producție stabilit de către un stat sau de un alt
organism care controlează factorii de producție.2
”Piaţa farmaceutică din România va înregistra afaceri record în 2018,
apetitul românilor pentru pastile şi tratamente fiind stimulat de campaniile
publicitare din massmedia şi de situaţia de criză din sistemul sanitar, estimările
mergând spre atingerea pragului de 50 de miliarde de lei, se arată într-o analiză
de specialitate Keysfin.” 3Conform analizei efectuate de KeysFin a datelor
financiare ale companiilor producatoare si distribuitoare de medicamente
acestea au evoluta sustținut în ultimii ani , de la 37,92 miliarde de lei în 2012, la
47,87 miliarde lei în 2017, estimările pentru 2018 mergând spre 50 de miliarde
de lei.”
”Creşterea cifrei de afaceri din industria farma, care a ajuns la 26% în
intervalul 2012-2017, vine în principal pe fondul extinderii susţinute a lanţurilor de
farmacii şi a campaniilor de promovare agresive. Urmând modelul implementat cu
succes în alte ţări, piaţa farma a devenit principalul consumator de bugete de
promovare, iar efectele s-au văzut rapid, în creşterea afacerilor şi a numărului de
clienţi, au spus experţii de la KeysFin.”4 Statistica KeysFin arată că, din punct de
vedere geografic, cele mai multe firme din sectorul farma activează în Bucureşti
(1.237), urmat de Cluj (322), Argeş (285), Bihor (279), Iaşi (279) şi Dolj (278
firme). În Europa liderul incontestabil în producția de medicamente este
Germania, urmată de Marea Britanie ,Franța , Suedia și Danemarca.
2
[Link]
3
[Link]
4
[Link]
de-miliarde-lei_151991.html
6
Dezvoltarea de parteneriate strategice pe pietele externe
Strategia de internationalizare a afacerilor se caracterizeaza printr-un grad
mare de complexitate care necesita adaptarea strategiilor de abordare la specificul
fiecarei piete. Prin politicile de promovare si comerciale derulate in prima parte a
acestui an, suplimentele alimentare detinute in portofoliu au reusit sa performeze in
pietele relevante: Fluxiv - ocupa locul al treilea in consum, dintr-un numar de 26
de produse, cu o cota de piata de 6,7% in al doilea an de vanzare; Equilibra- ocupa
locul al treilea in consum, intr-o piata relevanta in care sunt prezente 38 de
produse, inregistrand o cota de piata de 13%; Silithor - ocupa locul 7 in consum,
dintr-un numar de 55 de produse, cu o cota de piata de 4,8%; Soriso - ocupa primul
loc in consum, cu o cota de piata de 37,7%, in al doilea an de vanzare conform
raportului administratorilor pe primele 9 luni din 2017 .
În primele 9 luni ale anului 2017, Antibiotice a continuat politicile de
dezvoltare incepute in anii anteriori pe pietele strategice, adaptandu-se
reglementarilor legale din domeniul sanatatii, obiceiurilor si tendintelor de consum,
specifice fiecarei piete. Tinand cont de aceste aspecte, Antibiotice a implementat
politici comerciale si a dezvoltat portofoliul de produse, in functie de pietele tinta
pentru maximizarea avantajelor si a oportunitatilor oferite de pietele externe.
În felul acesta ,exporturile realizate in primele 9 luni ale anului 2017 au atins
valoarea de 91,7 mil lei in crestere cu 26%, comparativ cu perioada similara a
anului 2016. Principalele destinatii ale produselor Antibiotice (Produse Finite si
Nistatina) au fost Asia (38%), America de Nord (26%) si Europa (18%), vanzarile
in aceste zone reprezentand aproximativ 80% din totalul vanzarilor realizate.
În Europa înregistrăm o consolidare a afacerii atât pe produse finite, cât și
Nistatina. Principalele piete de desfacere sunt Germania, Olanda, Danemarca si
Serbia. În Serbia este in derulare un contract de reprezentare cu scopul de a genera
o crestere sustentabila pe termen lung a afacerilor societatii prin inregistrarea de
produse adaptate specificului pietelor locale, promovarea produselor prin echipe de
marketing si cresterea vanzarilor prin abordarea tuturor canalelor de distributie. In
anul 2017 au fost obtinute autorizatii de punere pe piata pentru trei noi produse
cardiovasculare care vor contribui la cresterea vanzarilor in anii urmatori. De
asemenea, pe langa cele opt produse inregistrate in Serbia din aceasta clasa
terapeutica, mai sunt in curs de pregatire dosare de inregistrare pentru alte cinci
produse.
7
Figura 1.1 Distribuția Produselor antibiotice pe pietele externe
[Link] de concurență ale pieței farmaceutice
Concurența este un mod de manifestare a economie de piață, în care pentru
un bun omogen și substitutele sale, există unui singur producător devine practic
imposibilă. Există două tipuri de concurență respectiv perfectă și imperfectă.
Concurența imperfectă reprezintă situața de pe piață în care condițiile necesare
pentru existența concurenței perfecte nu sunt satisfăcute. Concurența perfectă
reprezintă este un model al teoriei economice care descrie forma ipotetică a pieței
în care niciun producător sau consumator nu are puterea de a influența preturile de
pe piață. Formele concurenței imperfecte:
-monopol- când există un singur vânzător al unui bun economic;
-oligopol-când există un numar redus de vânzători al unui bun economic;
-monopson-când există un singur cumpărător al unui bun economic;
-ologopson-când există un numar restrâns de cumpărători al unui bun economic;
Potrivit analizei KeysFin, marii jucători din piaţă şi-au consolidat în ultimii
ani afacerile, astfel că topul principalilor jucători nu a suferit modificări
semnificative. Sectorul producţiei (CAEN 2110/2120) este condus de Terapia SA,
cu afaceri de 567,98 milioane de lei (2016), companie urmată de firma ieşeană
Antibiotice SA (334,99 milioane lei) şi Sandoz SRL, cu 320,38 [Link].
Clasamentul producătorilor este completat, în ordinea cifrei de
8
afaceri, de Labormed Pharma SA, Gedeon Richter Romania SA, Fiterman Pharma
SRL, Infomed Fluids SRL şi Biotehnos SA. În segmenul comerţului cu
amănuntul (farmacii/CAEN 4773), topul investitorilor este condus de Sensiblu
SRL, cu afaceri de 1,67 miliarde lei, companie urmată de DONA
(S.I.E.P.C.O.F.A.R. SA), cu 902,69 milioane lei în 2016 şi Help Net Farma cu
549,90 milioane de lei. Topul comercianţilor, după cifra de afaceri, este completat
de Catena Hygeia SRL şi Ropharma SA. În ceea ce priveşte comerţul en gros
(CAEN 4646), lider este Mediplus Exim SRL cu o cifră de afaceri de 4 [Link],
urmat de Farmexpert DCI SRL (2.9 miliarde lei). Topul este completat de firmele
Fildas, Farmexim şi Sanofi România SRL. Pe piața farmaceutică cele mai multe
probleme tin de concurența neloială .
Un exemplu în acest sens este reprezentat de
modul cum se comercializează produsele farmaceutice compensate parţial sau total
din contul mijloacelor bugetare, conform Hotărârii Guvernului nr. 1372 din 23
decembrie 2005 cu privire la modul de compensare a medicamentelor în condiţiile
asigurării obligatorii de asistenţă medicală. Hotărârea stipulează că doar prestatorii
de servicii farmaceutice care au încheiate contracte cu CNAM au dreptul de a
elibera medicamente compensate. Farmaciile care livrează produse compensate au
mai mulţi cumpărători decât celelalte. Astfel, farmaciile trebuie să se conformeze
cerinţelor de corespundere la standardele prevăzute în Legea nr. 552 din
18.10.2001 privind evaluarea şi acreditarea în sănătate pentru a putea livra produse
compensate de către Compania Naţională de Asigurări Medicale. Procedura este
destul de complexă şi nu toate farmaciile fac faţă acestor cerinţe. Reprezentanţii
mai multor farmacii au calificat procedura de acreditare drept nejustificat de
complexă şi conţinând prevederi care permit interpretări subiective, prin aceasta
fiindu-le limitat dreptul tuturor doritorilor de a presta acest gen de servicii. 5
5
[Link]
9
Concluzii
Sistem sanitar farmaceutic este în continuă dezvoltare ceea ce înseamnă ca
exista cerere tot mai mare de medicamente mult mai eficiente. Putem privii acestă
dezvoltare întru-un mod pozitiv tinând cont de faptul ca se investeste tot mai mult
în descoperirea unor remedii cât mai eficiente, însă pe de altă parte este îngrijorător
ritmul de crestere a populației care are nevoie de [Link] alte cuvinte cu
cresterea cererii de medicamente creste si gradul de îmbolnavire a populatiei.
Biblieografie
Pagini de internet:
[Link]
[Link]
[Link]
de-miliarde-lei_151991.html
[Link]
10
11