Articolul 4.
Legislaţia cu privire la publicitate
(1) Legislaţia cu privire la publicitate include Constituția Republicii
Moldova, tratatele internaţionale la care Republica Moldova este parte,
prezenta lege, legile şi hotărârile Parlamentului, ordonanţele şi hotărârile
Guvernului, alte acte normative adoptate în conformitate cu acestea.
(2) În domeniul publicității politice, prezenta lege se aplică în măsura în
care nu contravine prevederilor Codului electoral.
Articolul 5. Dreptul de autor
Utilizarea în publicitate a obiectelor protejate prin dreptul de autor
şi/sau drepturile conexe se admite cu respectarea prevederilor Legii nr.
139/2010 privind dreptul de autor şi drepturile conexe.
Articolul 6. Dreptul la propria imagine
(1) Utilizarea în publicitate a datelor cu caracter personal, inclusiv a
numelui, a imaginii și/sau a vocii unei persoane fizice, este permisă doar pe
bază de contract, încheiat în scris cu persoana respectivă sau cu
reprezentantul legal al acesteia, în baza acordului scris al persoanei fizice
respective, cu excepțiile prevăzute de lege.
(2) Persoana fizică ale cărei date cu caracter personal sunt utilizate în
publicitate conform alin. (1) își poate retrage consimțământul chiar și în
cazul în care acesta a fost dat pe o perioadă determinată. Repararea
prejudiciului cauzat prin retragerea consimțământului poate avea loc doar
în cazul în care acesta a fost dat pe o perioadă determinată și nu va depăși
mărimea remunerației care a fost achitată persoanei fizice respective, cu
condiția că retragerea consimțământului nu are la bază nerespectarea
obligațiilor contractuale ale celeilalte părți.
(3) Prevederile alin. (1) și (2) nu se aplică în cazul utilizării datelor cu
caracter personal:
a) în publicitatea politică, care are ca obiect calitățile politice,
profesionale și/sau personale ale candidatului la o funcție electivă;
b) în publicitatea comercială, care are la bază consimțământul
persoanei fizice, acordat pentru o perioadă mai mare de 3 ani.
Articolul 7. Identificarea și conținutul publicității
(1) Publicitatea trebuie să fie identificată fără ca consumatorul de
publicitate să dețină cunoştinţe speciale.
(2) Publicitatea trebuie să conțină informații ce corespund realității.
Această prevedere nu aduce atingere practicilor publicitare curente şi
legitime, ce constau în formularea unor afirmații exagerate sau care nu
trebuie înțelese în sens literal.
(3) Este interzisă:
a) publicitatea subliminală;
b) publicitatea înșelătoare;
c) publicitatea imorală;
d) publicitatea discriminatorie;
e) publicitatea sexistă;
f) publicitatea care poate provoca panică, poate instiga la violenţă sau
la acţiuni periculoase, în măsură să prejudicieze sănătatea ori să ameninţe
securitatea oamenilor;
g) publicitatea care încurajează, în mod direct sau indirect, un
comportament contrar legii;
h) publicitatea care conține în mod nejustificat imagini ale unor situații
periculoase, acțiuni, exerciții, obiceiuri, prin care sunt ignorate securitatea
sau mijloacele de securitate;
i) publicitatea prin care se denigrează produse, servicii sau profesii,
chiar fără a fi menționate explicit;
j) publicitatea care utilizează neautorizat simbolica de stat a Republicii
Moldova sau a altor state;
k) publicitatea care nu este însoțită de datele de identificare în
publicitate și/sau mijloacele de individualizare ale furnizorului de
publicitate sau ale difuzorului de publicitate;
l) publicitatea care conține un text necorespunzător din punctul de
vedere al normelor ortografice curente.
Articolul 8. Contractul de difuzare a publicității
(1) Difuzarea publicității are loc în baza contractului de difuzare a
publicității, încheiat în formă scrisă între distribuitorul de publicitate și
difuzorul de publicitate, cu excepţia cazurilor prevăzute de prezenta lege.
(2) Distribuitorul de publicitate poate avea concomitent și statutul de
furnizor de publicitate și/sau pe cel de producător de publicitate.
(3) Difuzorul de publicitate are dreptul să solicite distribuitorului de
publicitate confirmarea:
a) dreptului de a utiliza în publicitate obiecte protejate prin dreptul de
autor şi/sau drepturile conexe;
b) dreptului de a utiliza în publicitate date cu caracter personal,
inclusiv numele și prenumele, imaginea și/sau vocea unei persoane fizice;
c) dreptului de a difuza publicitate în interesul furnizorului de
publicitate, cu excepția cazurilor în care distribuitorul de publicitate are și
statutul de furnizor de publicitate;
d) faptului că conținutul publicității corespunde prevederilor legislației
cu privire la publicitate.
(4) În cazul refuzului distribuitorului de publicitate de a-și asuma
răspunderea în conformitate cu alin. (3), difuzorul de publicitate are dreptul
să refuze încheierea contractului de difuzare a publicității, inclusiv în cazul
în care contractul respectiv poate fi încheiat verbal.