1.

Ce este un logo
Logo, un element important de imagine i identitate, se constituie
ntr-un factor grafic-vizual cu impact asupra receptrii organizaiei. El
ocup un loc distinct ntr-o strategie de comunicare grafic a unei
organizaii.
Logo poate fi un semn, un simbol, un ansamblu de elemente grafice
care exprim valori i evidene caracteristice organizaiei respective. Un
logo este, aa cum se precizeaz n unele lucrri de specialitate, o
semntur a companiei, a mrcii (B. Heilbrun, 2002). n acelai timp un
logo poate reprezenta sau induce n public un mod de via, o idee, o
concepie. Este ca un pod de legtur n comunicarea dintre organizaie i
public, contribuind la popularizarea acestuia.

1.1. Atributele unui logo

Aa cum precizeaz B. Heilbrun n lucrarea sa, Logo-ul (2006) acest
element are capacitatea de a face prezent absentul. Conceperea unui
logo nu este un lucru chiar att de simplu, aceast munc implicnd
inteligen, creativitate i viziune. Este un element sugestiv de
comunicare ntr-o grafic concentrat, care trebuie s satisfac cteva
inte importante:
- s atrag atenia asupra organizaiei / produsului / serviciului
oferit;
- s contribuie la respectarea i prestigiul companiei;
- s promoveze o adevrat garanie a companiei.
Design de logo | 7

Sunt cunoscute logo-uri celebre care ndeplinesc, fr probleme,

aceste considerente. Putem vorbi aici despre logo-urile MERCEDES,
NIKE, APPLE, ADIDAS etc.
Un logo trebuie s fie:
1. lizibil (uor de neles);
2. simplu (uor de recunoscut);
3. relevant (corespunztor identificrii companiei);
4. distinctiv (design special, personalizat);
5. memorabil (nu este uitat);
6. adaptabil (nscris pe diferite suporturi);
7. reproductibil (posibilitatea de a-l reprezenta n diferite mrimi, fr
pierderea detaliilor);
8. coerent (prezint un mesaj clar);
9. rezistent (un supravieuitor n timp).

1.2. Funciile unui logo n procesul comunicrii grafice

Aceste funcii susin i asigur reprezentarea, receptarea i
traducerea mesajului grafic-vizual precum i atingerea strii de feeling
din partea publicului.
Puterea unui logo este o garanie a calitii i a valorii. n cteva
cuvinte se pot prezenta aceste funcii, nsoite i de o scurt caracterizare
a lor, aa cum sunt ele descrise n figura 1.1.

8 | Design de logo

Funcia de contact asigur i susine contactul ntre organizaie i public;

Funcia explicativ precizeaz identitatea i personalitatea organizaiei;
Funcia denotativ ofer informaii despre produs / serviciu / eveniment;
Funcia de identificare indic publicul int;
Funcia de traducere decodific mesajul;
Funcii aleFuncia
unui logo
estetic introduce sensibilitate, emoie, plcere.

Fig. 1.1 Funcii ale logo-ului

1.3. Domenii de aplicare ale logo-ului

Este foarte greu s gseti un domeniu n care s nu poat exista
reprezentarea grafic prin logo. Spaiul de activitate, de vizualizare a unui
logo este foarte extins. l ntlnim n toate mediile vieii sociale,
economice, financiare, politice etc.
Cteva domenii sunt precizate n cele ce urmeaz:
1. Legalitate, lege i justiie (birou de avocatur, asigurri, justiie,
asociaii, fundaii, partide politice etc.);
2. Educaie i cultur (universitate, colegiu, coal, bibliotec, librrie
etc.);
3. Activiti de transport (coal de conductori auto, companii de
transport, magazine comercializare auto sau elemente auto etc.);

Design de logo | 9

4. Construcii i dezvoltare de programe (materiale de construcii,

decoraiuni, mobil, energie, echipamente etc.);
5. Activiti medicale / farmaceutice (clinici medicale, drogherii,
cabinete specializate, echipamente pentru sntate etc.);
6. Cosmetic i tratamente specifice (saloane i cabinete de ntreinere
i sntate, salon de fitness, frizerie, salon spa and beauty etc.);
7. Industrie alimentar (patiserie / cofetrie, cafenea, restaurant, pub /
bar, ceainrie, catering etc.);
8. Producie reclam i media (reea de tiri, companie TV, companie
radio, companii din publicitate etc.);
9. Sport i echipamente sportive (club sportiv, evenimente sportive,
discipline sportive, magazine cu articole sportive etc.);
10. Activiti financiar-bancare (bnci, firme de consultan
financiar-bancar, firme de schimb valutar etc.);
11. Alte activiti (turism / cltorii, auto service, spltorie auto,
atelier vulcanizare auto, garaj auto, supermarket, firme de
curenie, companii de telecomunicaii, internet etc.).
Pentru a reprezenta o companie printr-un logo nu este necesar ca
acesta s ilustreze exact ceea ce face compania. Dar pentru anumite
domenii o reprezentare grafic adecvat vine s uureze nelegerea
privind domeniul de activitate al organizaiei repsective. Astfel pentru
primul domeniu citat mai sus se utilizeaz drept reprezentri grafice:
balana dreptii, cri de drept, Constituia, o persoan mbrcat
corespunztor activitii care pledeaz la bar etc. Pentru auto se folosesc
simboluri precum: maini, roi, diverse elemente auto etc. Domeniul
turism utilizeaz simboluri specifice, ca de exemplu: peisaje, vapoare,
brci, plaj, soare, cer, muni, diverse cldiri etc. Domeniul pet shop este
susinut de reprezentri ilustrative sau abstracte de animale domestice /
slbatice.
10 | Design de logo

1.4. Tipologie de logo

Tipologia de logo este foarte vast i reprezentativ. Un designer de
logo are la ndemn forme geometrice existente i altele noi dezvoltate
precum i o palet de culori care l ajut n munca lui de creaie.
Exist trei tipuri importante de logo, i anume:
1. Logo iconic sau simbolic reprezentare grafic printr-un simbol,
semn, emblem sau obiect. Acest tip de logo are o reprezentare
grafic sugestiv, care poate fi nregistrat mintal, procesat,
explicat i neleas. Pentru acest tip de logo este posibil s avem
reprezentri grafice de tipul animale, insecte, fructe, obiecte
uzuale, simboluri sugestive pentru diferite activiti etc. (tabelul
1.1);
2. Logo definit prin cuvnt / cuvinte / cifre (logotip) reprezentare
grafic care utilizeaz litera / litere / cifre / numere ca un text sau
individual. Pentru a crea astfel de logo-uri este utilizat, de obicei,
o scriere special pentru personalizare (tabelul 1.2);

3. Logo complex este definit n acelai timp de un simbol i

un text ntr-un concept integrat (figura 1.2).

Tabelul 1.1
Design de logo | 11

Exemple logo
iconic

Semnificaie
Reprezentare grafica stilizata a doua pasari in zbor.
Este logoul unei companii de aviatie.

Sugereaza o locatie underground(tip crama) avand

reprezentate grafic sticla si scara.
Este logoul unei crame, a unui pub underground.

Este reprezentarea grafica a unei cruci, sugereaza

inceputul si sfarsitul vietii. Este logoul unei institutii
religioase.
Reprezentare grafica ce sugereaza profunzime,
analiza psihologica, labirint interior al sufletului. Este
logoul unui cabinet de psihologie.
Reprezentare grafica a unui catarg cu vele. Este
logoul unui club nautic.

Reprezentare grafica a structurii ADN. Este logoul

unui laborator de inginerie genetica.

Tabelul 1.2
Tipologia scrierii
12 | Design de logo

Exemplificare logo definit prin text

(logotip)

Scriere de mn

sn
sn k k

sh
sh rkrk
aa

ee aa

Scriere avnd
caractere rsucite
Scriere avnd
caractere scrise cu
linii orizontale

S pen
Scriere decorativ

Scriere avnd
caractere legate

Cart oon

Scriere simetric

Scriere modular

Scriere avnd
caractere combinate

Tabelul 1.2(continuare)
Tipologia scrierii

Exemplificare logo definit prin

text( logotip)
Design de logo | 13

Scriere asociat

f l ame

flam i ngo

Scriere cu litere
sparte

Scriere 3D

V I DE O

Scriere ilustrativ
Scriere avnd
caractere articulate
(string writing)
Scriere avnd
caractere rotite

DA K

Scriere unghiular

Scriere avnd
caractere mpletite
Scriere tipografic

PHILIPS, NEC
Tabelul 1.2(continuare)

Scriere avnd
caractere accentuate
14 | Design de logo

Scriere avnd
caractere cuprinse n
forme geometrice
variate
Scriere n arc de cerc

REDBALOON

Scriere modelat
sugestiv

a.

b.

c.

d.

e.

f.

Fig. 1.2 Exemple logo complex ( simbol i text)

Design de logo | 15

g.

h.

i.

j.

Fig. 1.2 Exemple logo complex ( simbol i text)

1.5. Etapele designului de logo

Sunt dou etape foarte importante n realizarea grafic a unui logo.
n primul rnd este etapa cercetrii i a prospeciei de pia iar, n al
doilea rnd, este cea grafic, de realizare final a logoului. n figura 1.3
sunt prezentate cele dou etape nsoite de fazele aferente acestora.
Etapa 1
Cercetare i prospecia de
pia
Stabilirea temei
Identificarea exemplelor de
logo existente n domeniul
beneficiarului
Realizarea unui studiu
comparativ asupra logourilor
din domeniu
Fixarea publicului int
Precizarea elementelor suport
pentru logo

Etapa 2
Activitate grafic creativ
Realizarea unor schie
grafice pentru logoul
solicitat
Extragerea n cadrul unui
brainstroming a 2-3 soluii
Dezvoltarea unei analize
SWOT
Stabilirea celei mai bune
soluii grafice
Prezentarea soluiei grafice
realizate beneficiarului

Fig. 1.3 Etapele designului de logo

1.6. Forme i culori n designul de logo

16 | Design de logo

Att forma geometric ct i culoarea constituie elemente importante

n definirea creativ a designului pentru un logo.
Sunt multe forme geometrice clasice care susin imaginea unei
companii (ptrat, dreptunghi, triunghi, pentagon, hexagon, cerc, elips
etc.), forme amorfe, simboluri precum sgei, panglici, flcri, stele,
cruci, elemente naturale (frunze, flori, copaci etc.), corpul uman sau pari
ale lui, animale slbatice i domestice, insecte, psri, peti, obiecte
cotidiene etc. n acelai timp culoarea trebuie s asigure foarte bine
echilibrul artistic i grafic al logoului.
Exist logo monocrom, cu dou culori, cu trei, patru i chiar mai
multe.
Este foarte important s se gndeasc bine ce fel de culoare s se
foloseasc la un logo pentru a nu risca respingerea lui de ctre public.
Culoarea este un element de care trebuie s se in seama n grafica
logoului, att n reprezentare ct i n multiplicarea lui n diferite variante
(monocrom sau color) sau la diferite mrimi.
Aceast reproducere la diferite mrimi trebuie s asigure acurateea
designului de logo far a se pierde elemente eseniale ale acestuia.
Culorile sunt foarte importante datorit a dou aspecte eseniale:
primul este legat de comunicarea emoional iar al doilea de culoarea
definitorie (personal) a companiei.
Tabelul 1.3 prezinta cateva aspecte legate de semnificatia unor
culori.

Tabelul 1.3
Culoarea

Simboluri pozitive

Simboluri
negative

Caracteristi
ca sugestiv

Design de logo | 17

albastru

verde

rou

galben

portocaliu

violet

maro
(permite
mixul de
simboluri)

cer, ap,
libertate,fidelitate,
loialitate, pace, odihn
terestr, ideal
lume vegetal,
ecologie,
protecia mediului,
origine a vieii, nceput,
victorie
foc, snge, inim,
aciune, for, putere,
dinamism, iubire,
pasiune, dorin,
erotism, bucurie
soare, lumin, caldur,
lux,
bogie, energie,
prosperitate,
aur, divinitate
glorie, progres,
echilibru fizic / mental
demnitate, cunoatere,
erudiie, seriozitate,
ceremonial, religie
pmnt,
conservatorism,
tradiie

inim
albastr

meditaie,
magie, linite

rceal, invidie,
sinucidere,
libertinaj

odihn, calm,
nelinite
(verde
sumbru)

violen, manie, atrage,

pericol, pcat,
agreseainterdicie
z,
dinamizeaz
minciun,
perfidie, trdare

promoveaz
bun
dispoziie

vanitate,
desfru,
nelciune
melancolie,
team

induce
cldur,
stare de bine
creeaz o
stare
dezagreabil
deprim,
plictisete

constrngere

Tabelul 1.3(continuare)
alb

zpad, puritate,
inocen,
perfeciune

18 | Design de logo

spital, impersonalitate

calmeaz,
mprospteaz

negru

solemnitate, distincie,
mister, seriozitate,
caracter oficial

gri

seriozitate

Tabelul 1.4 prezint

moarte, doliu,
tenebre, fric,
nefericire, pcat,
btrnee
sracie (deschis)
disperare (nchis)

confer
clas,
deprim
deprim,
ntristeaz

sugestia indus de utilizarea unei anumite

forme geometrice, iar tabelul 1.5 se refer la exemplificri n binomul

grafic al designerului i anume, form geometric-culoare.
Tabelul 1.4
Forma geometric
cerc
ptrat
dreptunghi
elips
triunghi
spiral
sfer
piramid
cub

Sugestia indus de form

perfeciune, echilibru
stabilitate, putere
progres
cutare continu
siguran, armonie
avansare, detaare
perfeciune, finalitate
convergen, integrare
stabilitate

Tabelul1.5
Forma

Logo

Culoare

Forma

Logo

Culoare

Ptrat

[Link]
Express
[Link]
[Link]

Arc &
Swoosh

Nike

negru

Dreptunghi

[Link]
2. NHS

[Link],
albastru
[Link],
galben, alb;
[Link]
[Link], alb
2. alb,

Soare &
stele

[Link]
2. Texaco

[Link]
[Link], alb

Design de logo | 19

Triunghi &
Poligon
Cerc & Oval

[Link]
Motors
2. Renault
[Link]
2. Pfizer

albastru
[Link]
[Link],
argintiu
[Link], alb,
albastru
[Link],
albastru
[Link],
galben
[Link],
galben

Flori

Partidul
Laburist

rou, verde

Frunze

Air Canada

rou

Insecte

[Link]
2. British
Bee Society

[Link],
rou,
albastru
galben,
verde;
[Link],
galben
1. argintiu
2. negru,
galben
[Link], alb
[Link],
alb

Raze

[Link]
2. BP

Linii
orizontale

IBM

albastru

Psri

[Link]
[Link]

Glob

[Link]
Minolta
[Link]
Ericsson
[Link]
[Link]

[Link];
alb
[Link],
argintiu
[Link],
albastru, alb;
[Link]
negru, alb,
albastru,
verde

Via
slbatic
(wildlife)

[Link]
2. WWF

Flcri

British Gas

albastru,
verde

Mitologie

[Link]
Coffee
[Link]

[Link],
alb, negru;
[Link],
galben

Sgei

Cruce

Bayer

Tabelul1.5 (continuare)
Forma

Logo

Culoare

Forma

Logo

Culoare

Peisaje

Prudential
Financial

negru

Scut

BMW

albastru,
negru,alb

Peisaje

Prudential
Financial

negru

Scut

BMW

albastr,
negru,
alb

Panglic

[Link],
[Link]

[Link];
[Link],

Coroan

[Link]
2. The Royal

[Link]
[Link]

20 | Design de logo

Airways

albastru

Parks

Cteva exerciii de grafic de logo realizate de ctre autori explic n

continuare cele precizate mai sus.
Astfel n munca sa, designerul poate utiliza n realizarea creativ
forme umane stilizate pentru a exprima ceva evident - o sal de fitness,
curierat rapid, o sal de sport, agrement i distracie etc. n figura 1.5 a, b
si c sunt reprezentate forme geometrice utilizate n identificarea formei
umane iar d-h exprim forma dintr-o singur linie (denumit de autori
string technique). Exemplele i i j din aceeai figur sunt realizate prin
tehnica precizat aplicat de doua ori.
Designerul poate utiliza diferite caractere de litera pentru a reliefa
mult mai bine personalizarea i identitatea companiei respective. Este ca
atunci cand exist o culoare personal a entitii (the owner colour) i
publicul o recepteaz imediat dup culoare. Formele caracterelor, dac
sunt bine conturate i usor de reinut, contribuie i ele la receptarea de
catre public a organizaiei cu un beneficiu evident pentru ea. Un numr
important de exemple sunt prezentate n lucrare pentru a susine
creativitatea care trebuie s anime un designer n conceperea de noi forme
i simboluri necesare vizualizrii i identificrii unei organizaii.
Aceste litere pot fi folosite individual sau introduse ntr-un cuvnt
(cu aceleai caractere ca i prima liter sau diferite) cu rolul mai sus
menionat. Mai mult, culoarea acestora poate diferi, astfel c logoul text
poate conine culori variate (dar nu excesiv pentru c se poate crea
confuzie n receptare) tocmai pentru a mri gradul de identitate proprie a
organizaiei.
Unul dintre principiile designului de logo este acela al diversitii
comunicrii, acest lucru fiind valabil i n cazul caracterelor (litere sau

Design de logo | 21

cifre) special folosite, ntr-o varietate de forme i culori. Exemplele din

figura 1.4 argumenteaz acest aspect.

a.

b.
Fig. 1.4 Modele de design de liter

22 | Design de logo

hemie Industrie
c.

d.

e.

f.
Fig. 1.4 Modele de design de liter

g.
Design de logo | 23

h.

i.
Fig. 1.4 Modele de design de liter

j.
24 | Design de logo

k.
Fig. 1.4 Modele de design de liter

Design de logo | 25

m.

n.
Fig. 1.4 Modele de design de liter

n.
26 | Design de logo

o.

l.

p.
Fig. 1.4 Modele de design de liter

p.
Design de logo | 27

r.

s.
Fig. 1.4 Modele de design de liter

28 | Design de logo

t.
Fig. 1.4 Modele de design de liter

a.

b.

e.

c.

d.

f.

g.

Fig. 1.5 Forme umane stilizate

Design de logo | 29

h.

i.

j.

Fig. 1.5 Forme umane stilizate

Pentru un designer este o provocare grafic conceperea i realizarea
de logo-uri dintr-o singur linie care s reprezinte ntr-adevr ceva ce
poate fi neles clar. Utilizarea unor culori diferite pentru corpul uman sau
pentru pri ale acestuia poate crea o imagine atractiv i interesant.

1.7 Principiile designului de logo

Din

studiul pe care l-am realizat analiznd mii de logouri s-au

conturat cateva principii eseniale de care trebuie s in seama designerul

n munca sa creativ. Fiind o activitate care implic cunotine solide de
grafic, clasic i

computerizat, este necesar ca abordarea fiecrui

design de logo s plece de la aplicarea unor principii absolut legitime din

punct de vedere al reprezentrii grafice i a-l identificrii prin aceasta a
organizaiei respective. Aceste principii sunt (neavnd pretenia c am
epuizat toate principiile aplicabile designului de logo):
1. Principiul substituiei
30 | Design de logo

Const din substituirea unei litere sau a mai multor litere cu

simboluri. Este un principiu care poate crea un logo eficient i vizibil (fig.
1.7). Putem s afirmm c acest principiu se constitue ntr-o unealt
grafic puternic folosit deseori de catre designeri.
patrat

triunghi

cerc

triunghi
dreptunghi
a.

ami n
triunghi

triunghi

cerc

b.

ravel
c.

d.
UR House

UR House

COMPANY

COMPANY

ITNESS CLUB
ITNESS CLUB

e.

f.

Fig. 1.7 Exemplificare a principiului substituiei

Design de logo | 31

din mo
e

g.

h.

Fig. 1.7 Exemplificare a principiului substituiei

2. Principiul reproducerii grafice
nseamn abilitatea de a reproduce un logo la diferite dimensiuni
fr a pierde reprezentarea grafic clar a acestuia). Grosimea de linie
este un element esenial n designul unui logo deoarece prin reproducerea
acestuia se pot pierde elemente importante dac linia de trasare a acestuia
este prea subire sau prea groas i astfel exist riscul dea nu mai inelege
nimic din logo. De asemenea o ncarcare excesiv a reprezentrii grafice
poate duce, prin reprezentarea micorat a acestuia, la diluarea
inelegerii reprezentrii grafice, deci a logoului. Un alt aspect important
este cel legat de realizarea

unui logo prea stufos (adica bogat n

elemente grafice i culori) care poate s devin mai puin lizibil atunci
cnd este reprodus la dimensiuni mici, pentru a fi inserat pe o carte de
vizit. Fig. 1.8 este sugestiv n acest sens.

Fig. 1.8 Exemplificare pentru logoul APPLE (1976) n cazul acestui

principiu

32 | Design de logo

3. Principiul juxtapunerii
Este un concept care se realizeaz prin asocierea a doua elemente,
unul static i unul care sugereaz micare, acestea punnd mpreun n
aceeai reprezentare grafic scrierea cu font diferit pentru a crea senzaia
de micare (pentru un logo text). Figura 1.9 prezint un astfel de logo i
aplicarea principiului juxtapunerii.

VIDEO SHOW

Fig. 1.9 Principiul juxtapunerii prin exemplificare

4. Principiul repetrii
Acesta se refer la repetarea unui/unor simboluri (litere, cifre, alte
elemente grafice) n cadrul graficii de logo. n general aceste reprezentri
sunt logouri text, cu o repetare a unei litere n cadrul lor. n figura 1.10
sunt prezentate cteva astfel de logouri care folosesc principiul enunat.

Fig. 1.10 Exemplificare a principiului repetrii

Design de logo | 33

5. Principiul iluziei grafice 3 D

Dac nu se realizeaz grafic un logo 3D se poate concepe unul
care s creeze aceast iluzie prin modul n care sunt concepute elementele
constituente i ansamblul acestuia (fig. 1.11);

Shop Computer
Fig. 1.11 Realizare grafic iluzie 3D
6. Principiul stilizrii
Acest principiu const n transpunerea unei reprezentri grafice i
n varianta stilizat i nu cum este n realitate fr a se pierde ns din
ceea ce se vrea reprezentat.
Este un principiu care este folosit cu bune rezultate cnd se
dorete restilizarea unui logo, ca i concepie modern din zilele noastre.
n designul de logo o reprezentare grafic poate fi realizat n
integralitatea ei, eventual o ilustraie sau doar creionat pentru a
nelege forma care este desenat.
Exemplele de mai jos (figura 1.12 ag) prezint aceste cazuri pentru
un design de logo utiliznd animale, psri etc. pentru diferite companii
[9].

34 | Design de logo

a.

b.

c.

d.

e.

f.

g.

h.

i.

j.

k.

l.

Fig.1.12 Reprezentri grafice n structura de logo

Design de logo | 35

m.

n.

Fig.1.12 Reprezentri grafice n structura de logo

7. Principiul inchiderii /deschiderii grafice
El se refer la posibilitatea de a concepe o reprezentare grafic (un
simbol, de exemplu) inchis ntr-o form geometric care poate fi ca n
figura 1.13.

a.

b.

c.

d.

e.

f.

g.

h.

i.

j.

k.

l.

Fig.1.13 Forme geometrice utilizate n designul de logo

Am conceput un logo pentru a exemplifica mai bine acest principiu,
(inventnd un nume) analiznd diferite modaliti de design de logo cu
acesta.
36 | Design de logo

n figura 1.14 sunt prezentate mai multe variante de utilizare a

formelor geometrice care nchid cuvantul KORK.

a.

b.

c.

d.

INDUSTRIAL MARITIME EQUIPMENT

e.

f.

Fig. 1.14 nchidere prin forme geometrice a cuvntului KORK

De asemenea putem forma logoul doar din litera K inclus ntr-o
form geometric sau aceeai liter nsoit de cuvantul KORK (fig.1.15).

KORK
KORK
a.

b.
Design de logo | 37

KORK
KORK
c.

d.

e.

f.
Fig.1.15 Variante ale logoului KORK

INDUSTRIAL MARITIME EQUIPMENT

a.

KOR

b.

c.

d.

Fig. 1.16 Scriere liber (far nchidere ntr-o form geometric)

Pentru a sugera micarea ntr-un logo se poate utiliza un scris de
mn alert.
Un logo scris de mn, echilibrat i personalizat, poate fi o alegere
corect i eficient.
Fluiditatea scrisului sau doar a unor litere n designul de logo este un
alt element important la ndemana designerului.

38 | Design de logo

Exist posibilitatea tehnic de a concepe un logo la care s se

foloseasca font variat pentru litere sau culori diferite (att pentru cuvinte
ntregi ct i pentru anumite litere pentru a atrage atenia). Figura 1.17
prezint acest aspect de design.

Suit HOUSE
a.

SUI T HOUSE
o culoare

alta culoare
b.

Fig.1.17 Utilizarea fontului diferit pentru litere sau cromatic variat

pentru acestea
Reducerea logo-ului la designul unor elemente simple reprezentative
este o tehnic de a realiza logo-uri de calitate.
Logo-ul din figura 1.18 este pentru o bibliotec electronic iar cel
din figura 1.19 are elemente care precizeaz, prin simbolurile utilizate,
exact despre ce este vorba (magazinul de cri al Universitii Columbia).
Un font neuzual poate fi utilizat pentru a personaliza un logo.

Net Books
Columbia Shop Books
Design de logo | 39

Fig. 1.18 Logo bibliotec electronic

Fig.1.19 Logo magazin cri

Simboluri prezentate n figurile 1.20 - 1.69 pot fi utilizate n

designul de logo.

Fig. 1.20

Fig. 1.21

Fig. 1.22

Fig.1.23

Fig. 1.24

Fig. 1.25

Fig.1.26

Fig. 1.27

Fig. 1.28

40 | Design de logo

Fig. 1.29

Fig. 1.30

Fig. 1.31

Fig. 1.32

Fig. 1.33

Fig. 1.34

Fig. 1.35

Fig. 1.37

Fig. 1.36

Fig. 1.38

Fig. 1.39

Design de logo | 41

Fig. 1.40

Fig. 1.41

Fig.1.42

Fig. 1.43

Fig. 1.44

Fig. 1.45

Fig.1.46

Fig. 1.47

Fig. 1.48

Fig. 1.49

Fig. 1.50

Fig. 1.51

42 | Design de logo

Fig. 1.52

Fig. 1.53

Fig. 1.54

Fig. 1.55

Fig. 1.56

Fig. 1.57

Fig. 1.58

Fig. 1.59

Fig. 1.60

Fig. 1.61

Fig. 1.62

Fig. 1.63
Design de logo | 43

Fig. 1.64

Fig. 1.65

Fig. 1.66

Fig. 1.67

Fig. 1.68

Fig. 1.69

n tabelul 1.6 sunt prezentate semnificaiile simbolurilor din figurile

1.20-1.69.
Tabelul 1.6
Figura
1.20
1.21
1.22

Semnificaie simbol
Produse electronice, antena TV
Propagarea undelor, cretere, expansiune
Conectivitate
Tabelul 1.6 (continuare)

Figura
1.23
1.24
1.25
1.26
1.27
1.28
1.29
1.30

Semnificatie simbol
Comunicare interuman
Activitate medical (analize, diagnostic cardio-electrografic)
Dezvoltare pe multiple planuri (diversificat)
Cretere, dezvoltare
Cuplare, legtur, unitate
Dezvoltare liniar, ordine, consecven, echilibru
Art modern
Profunzime, focus, design grafic, arta digitala, design interior

44 | Design de logo

1.31
1.32
1.33
1.34
1.35
1.36
1.37
1.38
1.39
1.40
1.41
1.42
1.43
1.44
1.45
1.46
1.47
1.48
1.49
1.50
1.51

Sceno-tehnic digital, tunel

Ordine, aliniere, repetare
Asociere multicultural
Dezvoltare urban
Logistic, distribuie
Produse gen jucrii pentru copii
Material textil, ntreptrundere
Cretere, dezvoltare, analiza statistic
Dezvoltare imobiliar
Echilibru, egalitate, aeroport
Proiectare osele, aeroport
Activitate tipografic, laminare
Navigaie, yachting
Produse chimice
Construcii i infrastructur
Instrumente muzicale, activitate cultural-artistic
Muzic i dans
Navigaie, club nautic
Construcii osele, autostrzi
Construcii supraterane
Protecie mediu, zone verzi, agrement

Tabelul 1.6 (continuare)

Figura
1.52
1.53
1.54
1.55
1.56
1.57
1.58
1.59
1.60
1.61
1.62
1.63

Semnificaie simbol
Inginerie genetic
Atelier de grafic
Semnalistic
Energie solar
Energie eolian
Interferene culturale, conectivitate, asociere
Amfiteatru, aren sportiv
Control flux fluid
Ap, ap potabil
Asezmnt clerical, biseric, pompe funebre
Flacra tiinei
Mncare bio, butur bio
Design de logo | 45

1.64
1.65
1.66
1.67
1.68
1.69

Sntate, acumulare, hrnicie, druire

Zbor, libertate, ascensiune
Zbor, libertate, ascensiune
Zbor, libertate, ascensiune
Produse petroliere, uleiuri
tiin, foc, pericol de foc

1.8. Studii de caz

Cazul 1
Un

exemplu interesant trateaz o problem cultural legat de

conceperea unei structuri grafice de logo care s fie acceptat n mod

global (ne referim la design de logo pentru Jocurile Olimpice).
Exerciiul grafic realizat cu aceast ocazie a reliefat atenia ce
trebuie acordat atunci cnd se concepe o reprezentare grafic pentru un
eveniment global.
Astfel s-a trecut la conceperea unui design de logo pentru Jocurile
Olimpice de la Rio de Janeiro din 2016.
Pentru aceasta au fost parcuri civa pai importani i anume:
a) alegerea unui simbol grafic;
b) simbolul Jocurilor Olimpice - cele 5 cercuri;
c) anul competiiei mondiale;
d) denumirea RIO sau RIO DE JANEIRO
e) realizarea grafic - logo-ul.
Astfel s-a realizat, n primul rnd, o creionare a statuii lui Iisus
Hristos, simbolul emblematic al oraului mai sus menionat (figura 1.70).
n pasul urmtor am ales anul evenimentului i cele 5 cercuri
olimpice (figura1.71 i figura1.72).

46 | Design de logo

Apoi numele oraului Rio de Janeiro, aa cum este reprezentat n

figura 1.73 iar n final rezultatul din figura 1.74.

Fig. 1.70 Iisus (reprezentare simbolic)

2016

Fig. 1.71 Anul evenimentului

Fig. 1.72 Cele cinci cercuri olimpice

RIO de JANEIRO
RIO DE JANEIRO
RIO DE JANEIRO

RIO de Janeiro

RIO DE JANEIRO
RIO DE JANEIRO

Design de logo | 47

RIO DE JANEIRO

RIO DE JANEIRO

RIO DE JANEIRO
RIO DE JANEIRO
RIO DE JANEIRO
RIO DE JANEIRO
Fig. 1.73 Numele oraului Rio de Janeiro (variante de scriere)

RIO DE JANEIRO
2016

Fig. 1.74 Jocurile Olimpice RIO DE JANEIRO 2016

48 | Design de logo

Analiza acestui logo a dovedit importana reprezentrii grafice

legat de un simbol cretin religios.
Pentru Jocurile Olimpice, care sunt un eveniment global, este o
greeal s existe un simbol religios nsuit doar de o parte dintre
participani, iar pentru ceilali fr nicio relevan (de exemplu, n acest
caz, ar fi participanii de religie musulman).
Jocurile Olimpice sunt o competiie mondial i la ea particip
oameni din toate colurile lumii, indiferent de confesiunea religioas.
Acest exemplu arat ct de atent trebuie s fie designerul cnd
dorete s utilizeze un simbol religios pentru un logo la un asemenea
eveniment major.
Cnd se creeaz un logo trebuie foarte mare atenie n alegerea
simbolurilor pentru a nu leza oamenii de alt confesiune dect aceea a
designerului.
Actualul logo pentru Jocurile Olimpice RIO 2016 (rezultat n urma
unui concurs de soluii la care au participat agenii specializate n design)
este un logo cu un design adecvat, neutru i clar, fr vreo interpretare
religioas.

Cazul 2
Un alt exemplu interesant este designul unui logo pentru un petshop. De la nceput cel ce realizeaz un astfel de logo trebuie s rspund
la o simpl ntrebare: Ce fel de logo dorete s creeze: iconic, logotip sau
complex. Am realizat cteva schie cu reprezentri specifice (animale,
psri, pri ale acestora). Apoi am ales caracterele necesare scrierii
pentru a crea o structur armonioas ntre grafic i cuvinte. Este posibil
de a insera pri de animale (gheare, lbue etc.), peti exotici, ca i

Design de logo | 49

grafic n interiorul denumirii unui astfel de magazin. Figura 1.75

prezint exemple de scriere pentru un pet-shop.

PET SHOP PET SHOP

Pet shop

PET SHOP

Pet shop

PET SHOP

PET SHOP

PET SHOP

Pet shop

PET SHOP

Pet shop

PET SHOP

Fig. 1.75 Exemple de scriere pentru un pet shop

Reprezentrile grafice din figura 1.76 pot fi un foarte bun exemplu
n ceea ce privete o legtur solid ntre cuvinte i grafic pentru a
transmite un mesaj clar: Aici este un Pet Shop.

a.

b.

50 | Design de logo

c.
Fig. 1.76 Exemple de logo pentru un pet shop

Cazul 3
Un alt exemplu este referitor la un service de mecanic (figura 1.77).
Simbolul este format dintr-o cheie i o pies hexagonal, nsoit de o
denumire care precizeaz serviciul care este oferit.

MECHANICAL
SERVICE
MECHANICAL
MECHANICAL S
E
E
C SE
ER
SERVICE SERVICE
V I
R V I C

a.

b.

MECHANICAL
MECHANICAL
MECHANICAL
MECHANICAL
SERVICE SERVICE
SERVICE SERVICE
S

ER

S E
E
C
V I ER V I C

c.

d.

Fig. 1.77 Logo pentru un service de mecanic

Cazul 4
Un logo pentru un piano bar poate s aib n structura sa drept
simbol o chitar sau un pian sau amndou instrumentele schiate (figura
1.78). De asemenea simbolul format dintr-un pahar i o sticl nsoite de
scrisul piano pe un portativ poate fi destul de interesant. ns trebuie
precizat c nu este obligatoriu ca simbolul / simbolurile utilizate n
designul de logo s reflecte cu ce se ocup entitatea respectiv.
Design de logo | 51

MECHAN
ME
SERVICE

PIANO
PIANO
PIANO
PIANO
PIANO

a.

ANO
ANO
PPPANO
P
ANO
PIANO
P
ANO PIANO
PIANO
PIANO
3
AR
AR
33AR
3AR
PIANO
3
AR
Jazz Bar
b.
c.

Guitar
BarBar
Guitar
Bar
Guitar
Guitar
Bar
Guitar Bar

JazzJazz
Bar Bar
Jazz
Bar
Jazz Bar

d.

e.

Fig.1.78 Variante de design de logo pentru un piano-bar

Cazul 5
Designul de logo pentru o companie de construcii poate s conin
elemente specifice acestui domeniu (figura 1.79).

BUILDING
BUILDING
HOUSE
HOUSE
a.

BUILDING
BUILDING
HOUSE
HOUSE
b.

Fig. 1.79 Exemple ale unui design de logo

n domeniul construciilor

Cazul 6
Sunt redate n figura 1.80 variante de logo pentru o companie de
transport pe calea ferat (nume inventat evident), avnd i un tagline
ncorporat. Se observ utilizarea unor elemente specifice.

52 | Design de logo

a.

b.

c.

d.

Fig. 1.80 Design de logo pentru o companie de transport feroviar

Cazul 7
n cazul companiei de consultan financiar-bancar i marketing
corporatist o astfel de reprezentare grafic ar fi explicit pe domeniu
(figura 1.81).

a.

c.

b.

d.

Fig. 1.81 Exemplificri ale unui logo pentru o companie din

domeniul financiar-bancar i marketing

1.9. Salt grafic n design de logo

Design de logo | 53

Studiul care s-a efectuat pe un numar important de logouri,

analizndu-se evoluia lor grafic, a reliefat un aspect interesant legat de
momentul n care este necesar acest lifting n reprezentarea grafic.
Cnd se pornete la aranjarea altfel a unui logo, adic o redesenare a
acestuia, trebuie avute n vedere dou principii, i anume:
1. Conceperea unui logo nou avnd n vedere utilizarea unor elemente ale
acestuia, la fel sau stilizate (adic o stilizare a elementelor ce sunt
stabilite n urma unei analize a designerului);
2. Conceperea unui logo absolut nou fr a pstra nici un element dintre
cele vechi (adic o redesenare total a logoului, fr a avea nicio legatut
cu cel anterior).
Avnd n vedere aceste principii saltul grafic de logo este legat i de:
- aducerea n atenie mai agresiv a organizaiei existente;
- oportunitatea relansrii organizaiei;
- revitalizarea imaginii organizaiei.
Prin reproiectarea unui logo se dorete s se aduc un suflu nou
pentru identitatea unei organizaii.
Sunt foarte importante rspunsurile pe care designerul trebuie s i le
formuleze la intrebrile urmtoare:
a. Se pstreaz reprezentarea grafic existent i se face doar o uoar
modificare sau se execut o stilizare a logoului (pstrndu-se semnificaia
de baz)?
b. Se dorete o reproiectare totala a logoului?
c. Exista o culoare personal (owner colour) a organizaiei respective?
d. Culorile utilizate reprezint ceea ce se dorete?
e. Se dorete un logotip (cuvant/cuvinte, liter/litere, cifr/cifre), un logo
simbolic (iconic) sau un logo complex (simbol + cuvinte)?

54 | Design de logo

Sunt doar cteva dintre ntrebarile de la care trebuie s plece designerul n

munca lui de creaie.
Saltul grafic n designul de logo (cunoscut n literatura de specialitate
ca lifting de logo) prezentat n paginile urmtoare ncearc s rspund,
prin exemple, la ntrebarile care i-au gsit raspuns prin reproiectare.
Exemplele vor aduce n atenie logouri cunoscute urmrindu-se pe
parcursul evoluiei lor, ce anume a fost modificat n reprezentarea grafic
i ce a fost pstrat la fel sau stilizat.
Este o ncercare a autorilor manualului de a comenta aceste salturi
grafice pentru fiecare logo prezentat n paginile urmtoare.
Studiul a scos n eviden elementele definitorii care au fost pstrate i
ceea ce a putut fi schimbat pentru a ntri identitatea de brand, n multe
cazuri.
Analizm n continuare evoluia logo-ului n cteva cazuri de
companii foarte cunoscute, adevrate branduri de pia.
a. Logo FORD
O caracteristic clar a acestuia, nc de la nceput, este scrierea de
mn a cuvntului FORD. Includerea denumirii companiei FORD ntr-o
form geometric, i anume un oval, s-a realizat din anul 1912 i este i
astzi la fel, scris alb pe fond albastru, din 1927. Logo-ul din 1903
respecta cultura vremii, fiind realizat n stilul Art Nouveau.

Design de logo | 55

Fig. 1.82 Evoluie logo Ford

[Link] RENAULT
Logo-ul Renault a introdus celebrul romb n 1925, care s-a pstrat
pn n prezent remodelat cu excepia anilor 1919 (introducerea imaginii
unui tanc n perioada Primului Rzboi Mondial care s marcheze
specificul epocii trite atunci) i 1923.
Primul logo din 1900 este sub forma unui medalion unde apar
iniialele celor trei frai Renault. Apoi, n 1906 cnd au nceput s produc
automobile, n logo a aprut i o main. 1923 este anul n care apare
pentru prima dat numele Renault n cadrul logo-ului. Anul 1972 este cel
al apariiei logo-ului Renault ntr-o sugestie artistic 3D, care se
continu i la recentele forme de logo, simboliznd inovaia i calitatea.

56 | Design de logo

Fig. 1.83 Evoluie logo Renault

c. Logo PEUGEOT
Elementul definitoriu - simbolul leu - s-a pstrat n evoluia acestui
logo. Acest simbol a trecut de la o reprezentare nestilizat (aa cum arat
un astfel de animal) la o definire grafic stilizat. Acesta este prezent att
ca un singur element (1850, 1882, 1950) ct i nchis ntr-o form
geometric, de scut (1936, 1960) sau de ptrat (1980, 1998).

Design de logo | 57

Fig. 1.84 Evoluie logo Peugeot

d. Logo MAZDA
Grafica acestui logo a suferit modificri semnificative de la prima
apariie (1934), cnd era scris doar numele firmei, pn la forma
interesant din 1997 ncoace care poate fi interpretat n diferite moduri:
M, de la MAZDA, figura expresiv a unei bufnie sau o pasre liber n
zbor.

58 | Design de logo

Fig. 1.85 Evoluie logo Mazda

e. Logo FIAT
Scrisul mrcii FIAT s-a pstrat n toi anii, ca i forma de scriere
(1901, 1904, 1921, 1925, 1931, 1932, 1999, 2006), cu excepia anilor
1899 i 1968. Acest nume a fost inclus de la nceput ntr-o form
geometric (elips, cerc, dreptunghi) pe un fundal albastru (1901, 1904,
1968, 1999) sau rou (1925, 1931, 1932, 2006).

Design de logo | 59

Fig. 1.86 Evoluie logo Fiat

f. Logo PEPSI
Logo-ul Pepsi-Cola s-a transformat de-a lungul timpului, de la scriere
de mn la scriere tipografic, pentru c i evoluia societii a fost pe
trendul respectiv. Au fost pstrate culorile pentru c acestea sunt deja
stabilite n mentalul colectiv.

60 | Design de logo

Fig. 1.87 Evoluie logo Pepsi Cola

g. Logo ALFA ROMEO
Acest logo a pstrat forma circular (de scut circular) nc din 1910.
Ce este interesant este faptul c s-au pstrat simboluri eseniale n
identitatea grafic a companiei, i anume: primul este crucea roie, ca
simbol al oraului Milano i al doilea arpele ce-i devoreaz dumanii,
ce reprezint blazonul familiei Visconti.
Acest scut circular are 2 pari. Una central (tot forma circular) unde
se afl cele doua simboluri eseniale precizate mai sus, i alta concentric,
exterioar primului crec, unde este scris ALFA i MILANO pn n 1915
cnd ALFA devine ALFA ROMEO, n urma cumprrii fabricii Alfa de
ctre inginerul Nicola Romeo.
Se renun la cuvantul MILANO n anul 1972 cand logoul nu mai
pstreaz n grafica sa cuvantul Milano. ncepnd cu acest an forma final
conine cele doua simboluri deja enunate i textul ALFA ROMEO.
Figura 1.88

este sugestiv prin prezentarea evoluiei logoului de-a

lungul timpului.
Design de logo | 61

Fig.1.88 Evolutie logo Alfa Romeo

h. Logo APPLE
Este un exemplu de logo regndit i reproiectat n totalitate. De la
designul greu de neles i chiar de reprodus din 1976 s-a trecut printr-un
proces de redesign amplu ajungndu-se la reprezentarea grafic actual,
un mr mucat. Simbolul actual este uor de memorat i de asemenea,
uor de reprodus. Se observ n figura 1.89 c s-a trecut mai nti (chiar
din1976) la logoul deja transformat numit mrul curcubeu i textul
apple.

1976

1976-1998
Fig.1.89 Evoluie logo Apple

62 | Design de logo

Logo actual

i. Logo BMW
Este un alt exemplu de conservare a simbolurilor utilizate n
reprezentarea grafic ncepnd cu 1917. n grafica acestui logo sunt
prezente de la nceput forma circular, culorile i simbolul reprezentat.

1917

1923

1936

1954

2000
Fig.1. 90 Evoluie logo BMW

j. BRTISH AIRWAYS
Aici ntlnim un redesign total. Plecnd de la pasrea din 1932 se
ajunge n zilele noastre la panglica colorat, nsoit de denumirea
companiei aviatice. Pasrea stilizat (care reprezint zborul, de fapt) a
fost parte esenial a logoului companiei pn n 1973 cnd se renun la
aceasta. Culorile drapelului Marii Britanii se regasesc n cele ale panglicii
din logoul companiei.

Design de logo | 63

1973-1982

Logo actual
Fig.1.91 Evoluie de logo pentru British Airways
k. BRAUN
Compania de aparatura electronica si electrocasnica are logoul
BRAUN cu celebra litera A mai mare decat toate celelalte litere care
compun denumirea Braun. Astfel acest logo, am putea afirma, ca este
neschimbat din 1939 pana acum( foarte putin este o deosebire a
caracterelor de la inceput pana in zilele noastre). Esenta insa, cu acel A
marit, este prezenta de la inceput.

1934

1939
Fig. 1.92 Evoluie logo Braun

64 | Design de logo

Logo actual

Fig. 1.92 Evoluie logo Braun

l. CANON
Producatorul japonez de aparatur video a ales iniial n 1934 (cnd
producea aparate foto) numele KWANON al unei zeiti i astfel a aprut
un logo ncrcat, greu de neles i de memorat. Pentru a intra pe piaa
mondial i a fi uor de receptat n 1935 logoul devine doar Canon i aa
l ntlnim i astzi (cu foarte mici schimbri privind caracterele acestui
logotype (numai text).

1934

1934

1935

1953

1956
Fig. 1.93 Evolutie logo Canon

Design de logo | 65

n. Logo John Deere

Este un exemplu de reprezentare grafic care pstreaz un element
important, i anume cerbul saritor (fig. 1.94).
Este un logo complex, definit prin simbol i text. Simbolul este cerbul
iar textul conine cuvintele JOHN DEERE, elemente ce se regasesc n
ntreaga evoluie a acestui logo. Din analiza evoluiei acestuia se desprind
cateva aspecte interesante, dup cum urmeaza:
- Textul JOHN DEERE este scris sub forma unui arc de cerc fiind
desprite de reprezentarea grafic a cerbului (1876-1937);
- Textul JOHN DEERE este situat deasupra reprezentrii i nu
dedesubt (1876-1950);
- Textul JOHN DEERE este situat dedesubtul cerbului (1956, 1968),
nchis n interiorul formei logoului;
- n anul 2000 ntlnim logoul format din dou pri distincte, i
anume simbolul- cerb, i textul JOHN DEERE scris dedesubt, fr
nici o nchidere a lui ntr-o form geometric;
- MOLINE, ILL., locaia companiei i statul american n care activa
sunt scrise n logo (1876-1936);
- n 1950 apare pentru prima dat n logo textul QUALITY FARM
EQUIPMENT, ceea ce aduce clar pe pia ceea ce face compania,
produse tehnologice i maini agricole de calitate;
- n reprezentrile logoului din anii 1876,1912 i 1937 nu exist vreo
form geometric s nconjoare elementele

componente ale

logoului;
- Logoul companiei din anii 1950, 1956, 1968 i 2000 este prevzut
cu o form geometric care nchid elementele componente n
aceasta;
66 | Design de logo

- n logoul din anul 2000 apare pentru prima dat reprezentarea

grafic a cerbului srind n sus, energic, ferm, hotrt sprijinindu-se
solid pe picoarele din spate. Este o structur bine conturat a
graficii. Saltul are valoare de simbol, adic vorbete de avntul
pe care l-a luat compania i calitatea pe care o menine ct mai sus
n tehnologie i maini agricole;
- Din 1976 pn n 1968 cerbul este n aterizare pe sol, variind
aceast grafic de la cerbul care este reprezentat cu 4 picioare
distincte sau cte doua suprapuse;
- Logoul din 2000 atrage prin grafic aleas, culorile (reprezentarea
grafic a cerbului, galben pe fond verde), precum i bordura
galben care este pe tot perimetrul formei geometrice care nchide
logoul.

1876

1912

1936

1937

Fig. 1.94 Evolutia logoului John Deere

Design de logo | 67

1950

1956

1968

2000

Fig. 1.94 Evoluia logoului John Deere

o. British Petroleum {BP}
Este un exemplu de redesign n care elementul format de literele BP se
pstreaz n toate variantele, de la nceput pn astzi, doar forma grafic
se schimb. De asemenea BP devine bp iar forma grafic de scut (ca un
adevrt blazon) devine o reprezentare grafic care includea forma unui
soare,a plantei floarea-soarelui, sub forma unor raze galbene i verzi.

1921

1921

Fig. 1.95 Evoluie logo British Petroleum

68 | Design de logo

1922

1930

1947

1958

1989

2000

Fig. 1.95 Evoluie logo British Petroleum

1.10. Logo i identitatea organizaional

Orice organizaie (companie, firm etc.) dorete ca numele su sau
nsemnele distinctive ale sale s se regseasc pe diferite suporturi de
comunicare. De aceea un capitol important din strategia de comunicare
organizaional l constituie i creearea unei identiti specifice, adic
personale a companiei, utiliznd drept suport pentru coresponden
hrtia sub form de: coli cu antet, coli transmitere fax, cri de vizit, plic
de coresponden. Bineneles c n strategia de comunicare intr i
pagina web a organizaiei.
Documentele de coresponden mai sus menionate trebuie s
conin date importante precum adresa, e-mail, pagina web, eventual
Design de logo | 69

persoanele de contact i alte elemente considerate necesare de ctre

organizaie i elementul grafic de identificare, adic un logo.
Exemplele urmtoare (Fig. 1.96 a-z) prezint cteva modele de
compunere grafic a unor astfel de suporturi de coresponden, pentru
personalizarea organizaiei. n fiecare exemplu sunt indicate poziia
ocupat de logo, unde sunt situate datele de contact, unde este precizat
numele organizaiei i alte elemente grafice care pot s compun coala de
hrtie pentru coresponden.
LOGO

Denumire organizaie

Adresa
Adresa

a.
Fig. 1.96 (a-z) Modele de configurare pagin

70 | Design de logo

LOGO

Denumire organizaie

Adresa

b.

LOGO

Adresa
Contact

web

c.
Fig. 1.96 (a-z) Modele de configurare pagin (continuare)

Design de logo | 71

LOGO
Denumire
organizaie

Adresa
web

d.
LOGO

Denumire organizaie

Adresa

Persoana de contact tlf;

fax; web

e.
Fig. 1.96 (a-z) Modele de configurare pagin (continuare)

72 | Design de logo

LOGO

Denumire organizaie
Adresa; Persoana de contact
tel.; fax; web

f.
LOGO
Adresa
Denumire organizaie

Adresa; Persoana de contact; tlf; fax ; web

g.
Fig. 1.96 (a-z) Modele de configurare pagin (continuare)

Design de logo | 73

Denumire organizaie
LOGO
Adresa

Adresa; Persoana de contact; tlf; fax ; web

h.

Denumire organizaie
LOGO

Adresa; Persoana de contact; tlf; fax ; web

Adresa

i.
Fig. 1.96 (a-z) Modele de configurare pagin (continuare)

74 | Design de logo

LOGO

Denumire organizaie
Adresa; tlf; fax ; web

Adresa

j.
LOGO
Adresa

Denumire organizaie
Adresa; tlf; fax ; web

k.
Fig. 1.96 (a-z) Modele de configurare pagin (continuare)

Design de logo | 75

LOGO
Adresa

Denumire organizaie
Adresa; tlf; fax ; web

l.
LOGO

Denumire
organizaie
Adresa
Persoana de contact
tlf.; fax;
web

Adresa

m.
Fig. 1.96 (a-z) Modele de configurare pagin (continuare)

76 | Design de logo

LOGO
Adresa
Denumire
organizaie
Adresa
tlf.; fax;
web

Domeniu de activitate

n.
LOGO

Denumire
organizaie
Adresa
Persoana de contact
tlf.; fax;
web

Adresa

o.
Fig. 1.96 (a-z) Modele de configurare pagin (continuare)

Design de logo | 77

LOGO

Denumire organizaie

Adresa

Adresa sediu central

Adresa filiala

p.

LOGO

Denumire organizaie
Adresa; tlf; fax ; web

Adresa

r.
Fig. 1.96 (a-z) Modele de configurare pagin (continuare)

78 | Design de logo

LOGO
Adresa
Adresa
Domeniu de
activitate

s.
LOGO

Adresa

Persoana de contact

Adresa

t.
Fig. 1.96 (a-z) Modele de configurare pagin (continuare)

Design de logo | 79

LOGO
Adresa

Adresa

u.
LOGO
Adresa

Adresa

v.
Fig. 1.96 (a-z) Modele de configurare pagin (continuare)

80 | Design de logo

LOGO

Adresa

Adresa

1
2
3
4

w.
LOGO
Adresa

Adresa

x.
Fig. 1.96 (a-z) Modele de configurare pagin (continuare)

Design de logo | 81

LOGO
Adresa

Adresa

y.

Denumire organizaie

LOGO
Adresa

2
3
4
5

Domeniu de activitate

Adresa

z.
Fig. 1.96 (a-z) Modele de configurare pagin (continuare)
Inscripionarea plicurilor (figura 1.97 a-g ) trebuie s conin
referitor la expeditor:
82 | Design de logo

- Denumirea organizaiei;
- Logo;
- Adresa organizaiei.
n ceea ce privete destinatarul denumirea acestuia i adresa sa sunt
suficiente.
LOGO
Adresa
...
...............
................
................

a.

LOGO
Adresa.........................
....................................
.
....................................
.

b.

LOGO
Adresa
.

c.
Fig. 1.97 (a-g) Personalizare plicuri de coresponden

Design de logo | 83

Adresa
LOGO

d.

LOGO

Adresa

e.
e.

LOGO

Adresa..
..

f.

Fig. 1.97 (a-g) Personalizare plicuri de coresponden

84 | Design de logo
Adresa
...

LOGO

g.
Fig. 1.97(a-g) Personalizare plicuri de coresponden (continuare)
Reprezentarea printr-o carte de vizit trebuie s conin, cel puin,
urmtoarele elemente :
- Numele persoanei( Prenume, Nume) din organizaie;
- Funcia deinut de aceasta;
- Denumirea organizaiei;
- Adresa acesteia;
- Logo;
- Date de contact: telefon, mobil, fax, e-mail, adresa web.
Se pot folosi ambele fee ale crii de vizit, una dintre fee putnd
s conin, de exemplu, o imagine cu sediul organizaiei sau o hart
sugestiv pentru localizarea rapid a acesteia. Figura 1.98 (a-f) prezint
cteva variante privind coninutul unei cri de vizit.
LOGO
Denumire
organizaie

Numele persoanei
Funcia

Adresa
Date de contact( tlf, mobil, e-mail,
web)

a.
Fig. 1.98
(a-f)persoanei
Configurare cri de vizit
Numele
Funcia
Denumire organizaie
LOGO

Adresa

Design de logo | 85

b.

Numele persoanei
Funcia
Date contact
Denumire organizaie

LOGO

c.

Numele persoanei
Funcia
Date de contact
LOGO

Denumire organizaie
Adresa

d.
Fig. 1.98 (a-f) Configurare cri de vizit (continuare)
Denumire organizaie
Adresa
86 | Design de logo

LOGO

Numele persoanei
Funcia
Date de contact

e.
LOGO
persoanei
Denumire
organizaie

Numele
Funcia
Date de contact

Adresa

f.
Fig. 1.98 (a-f) Configurare cri de vizit (continuare)

Bibliografie
Design de logo | 87

1. Airey, D. Logo Design Love: A Guide to Creating Iconic

Brand Identities, New Riders, USA, 2010;
2. Ambrose, G., Harris, P. Design Thinking, AVA Publishing
SA, Lausanne, 2010;
3. Antonelli, D. Logo Design For Small Business, Sign Craft
Publishing Company, USA, 2000;
4. Antonelli, D. Logo Design For Small Business, Sign Craft
Publishing Company, USA, 2004;
5. Bowdery, R. Copywriting, AVA Publishing SA, Lausanne,
2008;
6. Carter, E., D. The Big Book of Color in Design, Collins
Design, New York, 2005;
7. Carter, E., D., Stephens,S. The Big Book of Logos, Collins
Design, New York, 2007;
8. Carter, E., D. The Big Book of Layout, Collins Design,
New York, 2006;
9. Carter, E., D. The Big Book of Letterheads, Collins Design,
New York, 2006;
[Link], D. Visible Signs, AVA Publishing SA, Lausanne,
2003;
[Link], D. Grafic design. Principiile si practica designului
grafic, [Link], Bucuresti, 2005;
[Link], S., V. Comunicarea simbolic, ed. Dacia, ClujNapoca, 2003;
[Link], M. The Fundamentals of Branding, AVA Publishing
SA, Lausanne, 2009;
[Link], D. 999 Logo Design Elements, Rockport
Publishers, USA, 2011;
88 | Design de logo

[Link], J., T., Meyer, S., A. Colour Management for Logos,

Rotovision SA, Lausanne, 2008;
[Link] H. Symbol Sourcebook. An Authoritative Guide to
International Graphic Symbols, John Wiley & Sons, USA,
1984;
[Link], M. Logo, Laurence King Publishing, London,
2007;
[Link], B. Logo-ul, ed. [Link], Bucuresti, 2006;
[Link], W. Logos from A to Z, Index Book, Spain, 2007;
[Link], M. Recycling & Redesigning Logos. A designer`s
guide to refreshing & rethinking design, Rockport Publishers,
USA, 2010;
[Link],. L.-Logobook, Taschen, Germany, 2013;
[Link], A., Baterman, S. Symbol, Laurence King
Publishing, London, 2011;
[Link], A. Comunicarea prin imagini, ed. Polirom, Iai,
2009;
[Link], N. No logo. Tirania marcilor, ed. Comunicare. ro,
Bucureti, 2006;
[Link], J., W. Graphic Design Essentials: skills,
softwareand creative solutions, Laurence King Publishing
Ltd., London, 2009;
[Link], A., Brown, J. Logos: Making a Strong Mark,
Rockport Publishers, USA, 2004;
[Link], D. The Essential Principles of Graphic Design,
RotoVision SA, Lausanne, 2008;
[Link], A. Logo Design WorkBook. A hands-on guide to
creating logos, Rockport Publishers, USA, 2006;
Design de logo | 89

[Link], W. Despre brand, ed. [Link], Bucureti,

2006;
[Link], W. Noul ghid de identitate, ed. [Link],
Bucureti, 2004;
[Link], L. Grafic i vizual ntre clasic si modern, ed. Paideia,
Bucuresti, 2002;
[Link] van der Vlugt, Life Histories of 100 Famous Logos, BIS
Publishers, Amsterdam, The Netherlands, 2012;
[Link], L. Logo Design That Works, Rockport Publishers,
USA, 2001;
[Link], B., Simonson, A. Estetica n marketing, ed. Teora,
Bucureti, 2002;
[Link] Worldwide, Index Book,Spain, 2006;
[Link], J. Logo Design, Taschen, Germany,vol.1,
2008;
[Link], J. Logo Design, Taschen, Germany, vol.2,
2009;
[Link], J. Logo Design, Taschen, Germany, vol.3,
2011;
39.*** Signs & Symbols.

2. Design de logo (Sinteza lucrrii)

90 | Design de logo

A t r ib u t e le u n u i
lo g o

2.1 Atributele unui logo

lizibil (uor de neles)
simplu (uor de
recunoscut)
relevant (corespunztor
identificrii companiei)
distinctiv (design special,
personalizat)
memorabil (nu este uitat)
adaptabil (nscris pe diferite
suporturi)
reproductibil (posibilitatea de a-l
reprezenta n diferite mrimi, fr
pierderea detaliilor)
coerent (prezint un mesaj clar)
rezistent (un supravieuitor n
timp)

2.2 Funcii ale unui logo

Design de logo | 91

Funcia
estetic
introduce
sensibilitat
e, emoie,
plcere

Funcia
denotativ
ofer
informaii
despre
produs /
serviciu /
eveniment

92 | Design de logo

2.3 Domenii de aplicarea ale unui logo

Funcia de
traducere
decodific
mesajul

Funcia de
identifcare
indic
publicul
int

Funcia
Funcia de
explicativ
contact
precizeaz asigur i
identitatea
susine
i
contactul
personalitat
ntre
ea
organizaie
organizaiei
i public

Domeniu de aplicare
Legalitate, lege i justiie
Educaie i cultur
Activiti de transport

Construcii i dezvoltare
de programe
Activiti medicale /
farmaceutice
Cosmetic i tratamente
specifice
Industrie alimentar
Producie reclam i
media
Sport i echipamente
sportive
Activiti financiarbancare
Alte activiti

Sevicii asigurate
birou de avocatur, asigurri, justiie,
asociaii, fundaii, partide politice etc.
universitate, colegiu, coal, bibliotec,
librrie etc.
coal de conductori auto, companii de
transport, magazine comercializare auto
sau elemente auto etc.
materiale de construcii, decoraiuni,
mobil, energie, echipamente etc.
clinici medicale, drogherii, cabinete
specializate, echipamente pentru sntate
etc.
saloane i cabinete de ntreinere i
sntate, salon de fitness, frizerie, salon
spa and beauty etc.
patiserie / cofetrie, cafenea, restaurant,
pub / bar, ceainrie, catering etc.
reea de tiri, companie TV, companie
radio, companii din publicitate etc.
club sportiv, evenimente sportive,
discipline sportive, magazine cu articole
sportive etc.
bnci, firme de consultan financiarbancar, firme de schimb valutar etc.
turism / cltorii, auto service, spltorie
auto, atelier vulcanizare auto, garaj auto,
supermarket,
firme
de
curenie,
companii de telecomunicaii, internet etc.

2.4 Tipologie de logo

Design de logo | 93

2.5 Forme geometrice i culori n designul de logo

Forma geometric
cerc
94 | Design de logo

Sugestia indus de form

perfeciune, echilibru

ptrat
dreptunghi
elips
triunghi
spiral
sfer
piramid
cub

stabilitate, putere
progres
cutare continu
siguran, armonie
avansare, detaare
perfeciune, finalitate
convergen, integrare
stabilitate

Culoarea

Simboluri pozitive

albastru

cer, ap, libertate,fidelitate,

loialitate, pace, odihn
terestr, ideal
lume vegetal, ecologie,
protecia mediului, origine
a vieii, nceput, victorie
foc, snge, inim, aciune,
for, putere, dinamism,
iubire, pasiune, dorin,
erotism, bucurie
soare, lumin, caldur, lux,
bogie, energie,
prosperitate,
aur, divinitate
glorie, progres, echilibru
fizic / mental

verde

rou

galben

portocaliu

Culoarea

Simboluri pozitive

violet

demnitate, cunoatere,
erudiie, seriozitate,
ceremonial, religie
pmnt, conservatorism,
tradiie

maro
(permite
mixul de

Simboluri
negative
inim albastr

Caracteristica
sugestiv
meditaie,
magie, linite

rceal, invidie,
sinucidere, libertinaj
violen, manie,
pericol, pcat,
interdicie

odihn, calm,
nelinite (verde
sumbru)
atrage, agreseaz, dinamizeaz

minciun,
perfidie, trdare

promoveaz
bun dispoziie

vanitate, desfru,
nelciune

induce cldur,
stare de bine

Simboluri
negative
melancolie,
team

Caracteristica
sugestiv
creeaz o stare
dezagreabil

constrngere

deprim,
plictisete

Design de logo | 95

simboluri)
alb
negru

zpad, puritate, inocen,

perfeciune
solemnitate, distincie,
mister, seriozitate, caracter
oficial

gri

seriozitate

spital, impersonalitate
moarte, doliu,
tenebre, fric,
nefericire, pcat,
btrnee
sracie (deschis)
disperare (nchis)

calmeaz,
mprospteaz
confer clas,
deprim

deprim,
ntristeaz

Forma

Logo

Culoare

Forma

Logo

Culoare

Ptrat

[Link]
Express
[Link]
[Link]

Arc &
Swoosh

Nike

negru

Dreptunghi

[Link]
2. NHS

Soare &
stele

[Link]
2. Texaco

[Link]
[Link], alb

Triunghi &
Poligon

[Link]
Motors
2. Renault
[Link]
2. Pfizer

[Link],
albastru
[Link],
galben, alb;
[Link]
[Link], alb
2. alb,
albastru
[Link]
[Link],
argintiu
[Link], alb,
albastru
[Link],
albastru

Flori

Partidul
Laburist

rou, verde

Frunze

Air Canada

rou

Cerc & Oval

Forma

Logo

Culoare

Forma

Logo

Culoare

Raze

[Link]
2. BP

[Link],
galben
[Link],
galben

Insecte

[Link]
2. British
Bee Society

Linii orizontale

IBM

albastru

Psri

[Link]
[Link]

Glob

[Link]
Minolta

[Link];
alb

Via
slbatic

[Link]
2. WWF

[Link],
rou,albastr
u galben,
verde;
[Link],
galben
1. argintiu
[Link],
galben
[Link], alb
[Link], alb

96 | Design de logo

[Link] Ericsson
Sgei

[Link]
[Link]

Cruce

Bayer

Valuri

Pepsi

Peisaje

Prudential
Financial

Panglic

[Link],
[Link]
Airways

[Link],
argintiu
[Link],
albastru, alb;
[Link]
negru, alb,
albastru,
verde

(wildlife)
Flcri

British Gas

albastru,
verde

Mitologie

[Link]
Coffee
[Link]

rou, alb,
albastru
negru

Minge,
ghem
Scut

DOMO

[Link], alb,
negru;
[Link],
galben
albastru,
verde, alb
albastru,
negru,alb

[Link];
[Link],
albastru

Coroan

[Link]
2. The Royal
Parks

BMW

2.6 Principiile designului de logo

Design de logo | 97

[Link]
[Link]

Principiul
juxtapunerii

Principiul
reproducerii
grafce
Principi
ul
substitu
tiei

Princip
iul
Principiu stilizar
l iluziei ii
grafce 3
Principiul
D
repetarii

98 | Design de logo

Principiul
inchiderii
/
deschideri
i grafce

Principiul
substituiei

Principiul
reproducerii
grafce

Principiu
l
juxtapun
erii

Principiu
l
repetrii

Const din substituirea

unei litere sau a mai
multor litere cu
simboluri.

nseamn abilitatea
de a reproduce un
logo la diferite
dimensiuni fr a
pierde reprezentarea
grafic clar a
acestuia.

Este un concept care se

realizeaz prin asocierea a
dou elemente, unul static i
unul care sugereaz micare,
acestea punnd mpreun n
aceeai reprezentare grafic
scrierea cu font diferit pentru
a crea senzaia de micare
(pentru un logo text).

Acesta se refer la repetarea

unui/unor simboluri (litere, cifre,
alte elemente grafice) n cadrul
graficii de logo.

Design de logo | 99

Principiul
iluziei
grafce 3 D

Dac nu se realizeaz
grafic un logo 3D se
poate concepe unul
care s creeze aceast
iluzie prin modul n care
sunt concepute
elementele
constituente i
ansamblul acestuia.

Principiul
stilizarii

Acest principiu const n

transpunerea unei
reperezentri grafice i n
varianta stilizat i nu
cum este n realitate fr
a se pierde ns din ceea
ce se vrea reprezentat.

Principiul
inchiderii
/deschiderii
grafce

100 | Design de logo

El se refer la
posibilitatea de a
concepe o
reprezentare grafic
(un simbol, de
exemplu) nchis
ntr-o form
geometric.

2.7 Elemente constituente ale paginii de

coresponden
Elemente
constituente ale
paginii de
coresponden

Denumirea
organizaiei
Reprezentare grafic:
Logo
Adresa organizaiei

Date de contact (tel.;

mobil; fax; web)
Persoan de contact
(email; mobil)
Domeniu de
activitate (facultativ)
Adrese filiale
(facultativ)
Logouri asociate
(facultativ)
Produse ale
organizaiei
(facultativ)

Design de logo | 101

2.8 Coninutul unei cri de vizit

Denumirea
organizaiei
Date de
contact (tel.,
mobil, email,
web)

Logo

Funcia
deinut

Adres
Numele
persoanei
(prenume,
nume)

102 | Design de logo