Scribd
Carregar
19 visualizações8 páginas

Cultura e Marketing do Rock In Rio

O documento analisa o modelo de cultura do Rock in Rio que o transformou no maior festival de música do mundo, com foco no marketing experimental. Discutiu as dificuldades iniciais, a ênfase na experiência do público, e o uso de mídias sociais. Também apresentou o modelo de negócio do festival com parceiros, atividades, recursos, proposta de valor e relacionamento com clientes.

Enviado por

Vinícius Kdalm
Direitos autorais
© All Rights Reserved
Levamos muito a sério os direitos de conteúdo. Se você suspeita que este conteúdo é seu, reivindique-o aqui.
Formatos disponíveis
Baixe no formato PPTX, PDF, TXT ou leia on-line no Scribd
19 visualizações8 páginas

Cultura e Marketing do Rock In Rio

O documento analisa o modelo de cultura do Rock in Rio que o transformou no maior festival de música do mundo, com foco no marketing experimental. Discutiu as dificuldades iniciais, a ênfase na experiência do público, e o uso de mídias sociais. Também apresentou o modelo de negócio do festival com parceiros, atividades, recursos, proposta de valor e relacionamento com clientes.

Enviado por

Vinícius Kdalm
Direitos autorais
© All Rights Reserved
Levamos muito a sério os direitos de conteúdo. Se você suspeita que este conteúdo é seu, reivindique-o aqui.
Formatos disponíveis
Baixe no formato PPTX, PDF, TXT ou leia on-line no Scribd

MODELO DE CULTURA DO ROCK IN

RIO: VISÕES E CONSIDERAÇÕES

Vinícius Rodrigues de Oliveira Gonçalves


Orientadora: Profa. Me. Polyana Zappa
Resumo

• Busca analisar de forma técnica o modelo de


cultura que transformou o Rock In Rio no
maior festival de música do mundo e as
estratégias de ‘marketing’ que levaram a isso.
Introdução

• O festival teve início em 1985.


• Já teve 20 edições.
• Criado por Roberto Medina.
• Teve várias dificuldades na montagem do
evento.
• A primeira edição ocorreu entre 11 e 20 de
janeiro de 1985 e reuniu 1 milhão e 380 mil
pessoas.
Marketing Experimental

• Algo que vem crescendo nos últimos tempos e


tem como foco o consumo como uma
experiência holística.
• Trazer uma vivência ao consumidor.
• O principal objetivo do Rock In Rio é fidelizar o
público, através da experiência.
As mídias sociais e sua
importância para o evento

• Utiliza de redes sociais como o Twitter e


Facebook.
• Anúncios de outras atividades além dos
shows.
• Vídeos e fotos que tragam nostalgia ao
público.
• Utiliza das redes de parceiros patrocinadores
para alcançar um público diversificado.
O modelo de negócio do
festival

• Parceiros.
• Atividades-chave.
• Recursos-chave.
• Proposta de Valor.
• Relacionamento.
• Canais.
• Clientes.
• Custos.
• Receitas.
Considerações Finais

• O Rock In Rio é um ótimo case de sucesso em


relação ao marketing experimental.
• Empresa que se mantém no mercado a mais de
30 anos.
• Tem um modelo de cultura que atrai o público
através de experiência e fidelidade.
• Mundialmente conhecido como uma das
maiores plataformas de experiência do mundo.
Referências

• BEZERRA B. B., COVALESK L. R. Marketing experimental e criação artística: uma análise


da atual demanda de consumo. Revista FAMECOS, PUC-RS, Porto Alegre, v. 21, n. 1, p.
224-250, Jan/Abr. 2014.
• BOMTEMPO, Igor. [Link]
porque-ele-e-fundamental-para-o-sucesso-da-sua-pagina . Disponível em 29 de set.
• BUENO, Marcos; QUEIROZ, Maciel; STETTINER, Caio; CISI, André; MARCELLOS, Lincoln.
Rock In Rio 2011, Os Desafios da Logística e Meio Ambiente. 2014.
• CARNEIRO, Luis Felipe. Rock In Rio - a História do Maior Festival de Música do Mundo.
São Paulo: Globo, 2011
• COSTA, Allan; IGREJA, Arthur. Rock In Rio – A Arte de Sonhar e Fazer Acontecer. São
Paulo: Editora Gente, 2019
• [Link] , disponível em 1 de out.
• [Link]
dia-so-abrindo-mao-dos-shows-23994702 . Disponível em 4 de out.
• [Link]
1985-17031130 . Disponível em 1 de out.

Você também pode gostar