Captulo 8

Maximizao de Lucros e Oferta Competitiva

PINDYCK, R. S.; RUBINFELD, D. L. Microeconomia. 7 ed. - So Paulo: Prentice Hall, 2010.

Teoria Microeconmica II Profa. Juliana de Sales Silva

Mercados Perfeitamente Competitivos

Caractersticas dos Mercados Perfeitamente Competitivos

1)
2)

Agentes tomadores de preo

Produtos homogneos

3)

Livre entrada e sada no mercado

Slide 2

Captulo 8

Mercados Perfeitamente Competitivos

Agentes tomadores de preo

Cada empresa, individualmente, vende uma pequena parte da produo total do mercado e, portanto, no tem influncia no preo de mercado. O consumidor, individualmente, compra uma poro muito pequena da produo industrial, no tendo qualquer impacto sobre o preo de mercado.

Slide 3

Captulo 8

Mercados Perfeitamente Competitivos

Produtos homogneos

Os produtos de todas as empresas so substitutos perfeitos. Exemplos

Produtos agrcolas, petrleo, cobre, ferro, madeira

Slide 4

Captulo 8

Mercados Perfeitamente Competitivos

Livre entrada e sada no mercado

Os compradores podem, facilmente, mudar de fornecedor. Os fornecedores podem, facilmente, entrar ou sair de um mercado.

Slide 5

Captulo 8

Maximizao de Lucros

As empresas maximizam lucros?

Outros objetivos possveis

Maximizao da receita viso de crescimento ou de pagamento de dividendos para satisfazer acionistas. Maximizao de lucros a curto prazo visando uma promoo ou bnus)

Slide 6

Captulo 8

Maximizao de Lucros

As empresas maximizam lucros?

Implicaes de objetivos que no sejam a maximizao dos lucros

No longo prazo, os investidores deixariam de investir na empresa Sem lucros, a sobrevivncia seria improvvel

Slide 7

Captulo 8

Receita Marginal, Custo Marginal, e Maximizao de Lucros

Determinao do nvel de produo que maximiza os lucros

Lucro ( ) = Receita Total - Custo Total Receita Total (R) = Pq Custo Total (C) = Cq Logo:

(q) R(q) C (q)

Slide 8 Captulo 8

Maximizao de Lucros a Curto Prazo

Custo, Receita, Lucro ($s por ano)

Receita Total

R(q)

Inclinao de R(q) = RMg

0
Produo (unidades por ano)
Slide 9 Captulo 8

Maximizao de Lucros a Curto Prazo

C(q)
Custo, Receita, Lucro $ (por ano)

Custo Total

Inclinao de C(q) = CMg

Por que o custo positivo quando q zero? 0

Produo (unidades por ano)
Slide 10 Captulo 8

Receita Marginal, Custo Marginal, e Maximizao de Lucros

Receita Marginal a receita adicional proveniente da produo de uma unidade a mais de produto. Custo Marginal o custo adicional associado produo de uma unidade a mais de produto.

Slide 11

Captulo 8

Receita Marginal, Custo Marginal, e Maximizao de Lucros

Comparando R(q) e C(q) Nvel de produo: 0- q0:

C(q)> R(q)

Custo, Receita, Lucro ($s por ano)

C(q) A B R(q)

Lucro negativo

CF + CV > R(q)
RMg > CMg

Indica que o lucro deve aumentar com a expanso da produo

q0

q*

(q)

Produo (unidades por an Captulo 8 Slide 12

Receita Marginal, Custo Marginal, e Maximizao de Lucros

Comparando R(q) e C(q) Nvel de produo: q0- q*

R(q)> C(q) RMg > CMg

Indica que o lucro deve aumentar com a expanso da produo Lucro crescente

Custo, Receita, Lucro $ (por ano)

C(q) A B R(q)

q0

q*

(q)

Produo (unidades por an Captulo 8 Slide 13

Receita Marginal, Custo Marginal, e Maximizao de Lucros

Comparando R(q) e C(q) Nvel de produo: q*

R(q)= C(q) RMg = CMg Nvel mximo de lucro

Custo, Receita, Lucro $ (por ano)

C(q) A B R(q)

q0

q*

(q)

Produo (unidades por an Captulo 8 Slide 14

Receita Marginal, Custo Marginal, e Maximizao de Lucros

Comparando R(q) e C(q) Nvel de produo maior que q*:

Custo, Receita, Lucro $ (por ano)

C(q) A B R(q)

R(q)> C(q)

CMg > RMg

Lucro decrescente
0 q0 q*
(q)

Produo (unidades por ano)

Captulo 8

Slide 15

Receita Marginal, Custo Marginal, e Maximizao de Lucros

Logo, podemos dizer que:

Custo, Receita, Lucro $ (por ano)

C(q) A B R(q)

Os lucros so maximizados quando CMg = RMg.

q0

q*

(q)

Produo (unidades por ano) Captulo 8 Slide 16

Receita Marginal, Custo Marginal, e Maximizao de Lucros

R-C

R RMg q

C CMg q
Slide 17 Captulo 8

Receita Marginal, Custo Marginal, e Maximizao de Lucros

Os lucros so maximizado s quando R C 0 ou q q q

RMg CMg 0 ou RMg(q) CMg(q)

Slide 18 Captulo 8

Receita Marginal, Custo Marginal, e Maximizao de Lucros

A Empresa Competitiva

Tomadora de preo Produo de mercado (Q) e produo da empresa (q)

Demanda de mercado (D) e demanda da empresa (d)

R(q) uma linha reta

Slide 19

Captulo 8

Demanda e Receita Marginal para Empresas Competitivas

Preo $ por bushel

Empresa

Preo $ por bushel

Indstria

$4

$4

D 100 200
Produo (bushels)

100

Produo (milhes de bushels)

Receita Marginal, Custo Marginal, e Maximizao de Lucros

A Empresa Competitiva

A demanda da empresa competitiva

O produtor individual vende todas as suas unidades de produto por $4, independente do seu nvel de produo.

Se o produtor cobrar um preo mais elevado, suas vendas cairo para zero.

Slide 21

Captulo 8

Receita Marginal, Custo Marginal, e Maximizao de Lucros

A Empresa Competitiva

A demanda da empresa competitiva

Se o produtor cobrar um preo mais baixo, ele no conseguir aumentar suas vendas

Quando a empresa se defronta com uma curva de demanda horizontal: a receita total aumenta em uma quantidade igual ao preo: um produto vendido a $4 gera uma receita adicional de $4. Assim, a RMg contaste em $4 e ao mesmo tempo a RMe $4.
P = D = RMg = RMe

Slide 22

Captulo 8

Receita Marginal, Custo Marginal, e Maximizao de Lucros

A Empresa Competitiva

Maximizao de Lucros

Curva de demanda horizontal RMg = P Para maximizar os lucros a empresa competitiva escolhe o nvel de produo: CMg(q) = RMg = P

Slide 23

Captulo 8

Escolha do Nvel de Produo a Curto Prazo

Veremos, agora, de que forma a anlise da produo e dos custos, combinada anlise da demanda, nos permite determinar os nveis de produo e rentabilidade.

Slide 24

Captulo 8

Escolha do Nvel de Produo a Curto Prazo

Empresa opera com quantidade fica de capital Atravs da combinao de insumos variveis que pode-se maximizar seus lucros.

Slide 25

Captulo 8

Uma Empresa Competitiva com Lucro Positivo

Preo 60 ($ por unidade)
50

CMg

D
40

Lucro perdido em qq < q*

A B

Lucro perdido em q2 > q* CTMe

RMe=RMg=P

C
30
q1 : RMg > CMg q2: CMg > RMg 20 q0: CMg = RMg mas o CMg decrescente 10 0
Slide 26

CVMe Em q*: RMg = CMg e P > CTMe

(P - CMe) x q*
ou ABCD
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11

q0

q1

q*

q2

Produo

Captulo 8

Escolha do Nvel de Produo a Curto Prazo

Regra do produto:

Se uma empresa est produzindo, ela deve faz-lo em um nvel em que a receita marginal seja igual ao custo marginal, mas em um ponto onde o custo marginal esteja aumentando.

Slide 27

Captulo 8

Uma Empresa Competitiva com Prejuzo

Preo ($ por unidade) C D
Em q*: RMg = CMg e P < CTMe Prejuzo = (P- CMe) x q* ou ABCD

CMg B

CTMe

P = RMg CVMe

Esse produtor continuaria a produzir apesar do prejuzo?

q*
Slide 28 Captulo 8

Produo

Uma Empresa Competitiva com Prejuzo

Regra do fechamento:

A empresa deve fechar se o preo de seu produto menor do que o custo varivel mdio de produo no nvel que maximiza seu lucro.

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Captulo 8

Escolha do Nvel de Produo a Curto Prazo

Resumo das Decises de Produo

O lucro maximizado quando CMg = RMg Se P > CTMe a empresa aufere lucros. Se CVMe < P < CTMe a empresa deve produzir com prejuzo. Se P < CVMe < CTMe a empresa deve abandonar a indstria.

Slide 30

Captulo 8

Curva de Oferta a Curto Prazo da Empresa Competitiva

A curva de oferta para uma empresa informa qual o nvel de produo que ela ir atingir para cada possvel preo. Curva de oferta da empresa a parte da curva de CMg na qual o CMg superior ao CVMe.

Slide 31

Captulo 8

Curva de Oferta a Curto Prazo da Empresa Competitiva

Preo ($ por unidade)
A empresa escolhe o nvelde produo onde RMg = CMg, desde que seja capaz de cobrir seus custos variveis de produo.

S = CMg acima de CVMe P2 P1

CMg

Produto maximiza o lucro

CTMe CVMe

P = CVMe
Ponto de sada do mercado, pois o produto que maximiza o lucro 0. Produo

q1

q2

Slide 32

Captulo 8

Curva de Oferta a Curto Prazo da Empresa Competitiva

Observaes:

A curva de oferta positivamente inclinada devido ocorrncia de rendimentos decrescentes. Preos mais elevados compensam a empresa pelos custos mais altos associados ao aumento da produo e elevam o lucro total, pois se aplicam a todas as unidades produzidas.

Slide 33

Captulo 8

Curva de Oferta a Curto Prazo da Empresa Competitiva

Resposta da Empresa a Mudanas no Preo do Fator de Produo

Quando o preo de um fator de produo varia, a empresa modifica seu nvel de produo, de tal forma que o custo marginal de produo permanea igual ao preo do produto.

Slide 34

Captulo 8

Resposta da Empresa Modificao de Preo do Fator de Produo

Preo ($ por unidade) Devido ao aumento no preo do insumo, CMg2 CMg se desloca para CMg2 e q cai para q2.

Economia de custo associada reduo da produo

CMg1

$5

q2
Slide 35

q1
Captulo 8

Produo

Curva de oferta de mercado no curto prazo

A curva de oferta de mercado no curto prazo mostra a quantidade de produo do setor no curto prazo para cada preo possvel.

Slide 36

Captulo 8

Curva de Oferta da Indstria a Curto Prazo

$ por unidade CMg1 CMg2 CMg3
A curva de oferta da indstria a curto prazo a soma horizontal das curvas de oferta das empresas individuais.

P3

P2 P1

0
Slide 37

4 5

7 8

10
Captulo 8

15

21

Quantidade

A Curva de Oferta a Curto Prazo

Elasticidade da Oferta de Mercado

Mede a sensibilidade da oferta do setor ao preo de mercado.

E s ( Q / Q ) /( P / P )

Slide 38

Captulo 8

A Curva de Oferta a Curto Prazo

Uma curva de oferta a curto prazo perfeitamente inelstica surge quando todos os equipamentos e plantas produtivas da indstria esto sendo plenamente utilizados, de modo que, para aumentar o nvel de produo, seria necessria a construo de novas plantas produtivas.

Uma curva de oferta a curto prazo perfeitamente elstica surge quando os custos marginais so constantes.

Slide 39

Captulo 8

A Curva de Oferta a Curto Prazo

Excedente do Produtor a Curto Prazo

As empresas obtm um excedente por cada unidade produzida, exceto a ltima unidade. O excedente do produtor a soma das diferenas entre o preo de mercado e o custo marginal de produo de cada unidade produzida.

Slide 40

Captulo 8

Excedente do Produtor para uma Empresa

Preo ($ por unidade de produo)
Em q*, CMg = RMg. Entre 0 e q , RMg > CMg para todas as unidades.

Excedente do Produtor

CMg B

CVM e P

Alternativamente, o CV de produzir q* a soma de todos os custos marginais at q*.

0
Slide 41

q*
Captulo 8

Produo

A Curva de Oferta a Curto Prazo

Excedente do Produtor a Curto Prazo

Excedente do produtor EP R - CV
ou seja, lucro varivel.

Lucro total R - CV - CF
Slide 42 Captulo 8

A Curva de Oferta a Curto Prazo

Observao

No curto prazo, quando o custo fixo positivo:

EP

Slide 43

Captulo 8

Excedente do Produtor para um Mercado

Preo ($ por unidade de produo)

P*

O excedente do produtor para um mercado a diferena entre P* e S, de 0 a Q*.

Excedente do produtor

D
Produo
Captulo 8

Q*
Slide 44

Escolha do Nvel de Produo a Longo Prazo

No longo prazo, a empresa pode variar a quantidade usada de todos seus insumos, inclusive o tamanho da fbrica.
Estamos supondo livre entrada e livre sada na indstria.

Slide 45

Captulo 8

Escolha do Nvel de Produo a Longo Prazo

Preo ($ por unidade de produo)
No longo prazo,o tamanho da fbrica aumenta e a produo se eleva para q3. O lucro de longo prazo (EFGD) > lucro de curto prazo (ABCD).

CMgLP
CMeLP

CMgCP D $40 C G $30

No curto prazo, alguns insumos so fixos. P = $40 > CTMe. Lucro dado por ABCD.

CMeCP A

E
B F

P = RMg

q1
Slide 46

q2

q3
Captulo 8

Produo

Escolha do Nvel de Produo a Longo Prazo

Preo ($ por unidade de produo)
Pergunta: O produtor aufere lucros quando o preo cai para $30 devido ao aumento da produo da indstria?

CMgLP
CMeLP

CMgCP D $40 C G $30 B F CMeCP A

P = RMg

q1
Slide 47

q2

q3
Captulo 8

Produo

Escolha do Nvel de Produo a Longo Prazo

Lucro Contbil & Lucro Econmico

Lucro contbil( ) = R - wL ( ) Lucro Econmico = R - wL - rK

wL = custo da mo de obra rK = custo de oportunidade do capital

Slide 48

Captulo 8

Escolha do Nvel de Produo a Longo Prazo

Equilbrio Competitivo a Longo Prazo

Lucro zero

Se R > wL + rK, o lucro econmico positivo Se R = wL + rK, o lucro econmico zero, mas a empresa aufere uma taxa de retorno normal, o que indica tratar-se de uma indstria competitiva Se R < wL + rK, a empresa deveria abandonar a indstria

Slide 49

Captulo 8

Escolha do Nvel de Produo a Longo Prazo

Equilbrio Competitivo a Longo Prazo

Entrada e Sada da Indstria

Os lucros de curto prazo resultam em maior produo e lucros no longo prazo. Os lucros na indstria atraem novos produtores. O aumento no nmero de produtores resulta na elevao da oferta da indstria e, portanto, na reduo do preo de mercado.

Slide 50

Captulo 8

Equilbrio Competitivo a Longo Prazo

$ por unidade de produo
O lucro atrai novas empresas A oferta aumenta at que o lucro = 0

Empresa

$ por unidade de produo

Indstria S1

CMgLP

$40
CMeLP

P1

S2

$30

P2

D q2
Produo

Q1

Q2

Produo

Escolha do Nvel de Produo a Longo Prazo

Equilbrio Competitivo a Longo Prazo 1) CMg = RMg 2) P = CMeLP

No h incentivo entrada ou sada Lucro = 0

3) Preo de Mercado de Equilbrio

Slide 52

Captulo 8

Escolha do Nvel de Produo a Longo Prazo

Renda econmica

Renda econmica a diferena entre o valor que as empresas estariam dispostas a pagar por um insumo e o menor valor necessrio para adquir-lo.

Slide 53

Captulo 8

Escolha do Nvel de Produo a Longo Prazo

Exemplo

Duas empresas, A & B Ambas as empresas so proprietrias dos terrenos em que esto localizadas A est localizada s margens de um rio, o que lhe confere um custo de transporte menor que o custo de B em $10.000 . A demanda pela localizao de A aumenta o preo de seu terreno em $10.000

Slide 54

Captulo 8

Escolha do Nvel de Produo a Longo Prazo

Exemplo

Renda econmica = $10.000

$10.000 0 (custo do terreno)

A renda econmica aumenta Lucro econmico de A = 0

Slide 55

Captulo 8

As Empresas Auferem Lucro Zero no Equilbrio de Longo Prazo

Preo do ingresso

CMgLP CMeLP
Uma equipe de beisebol de uma cidade mdia vende uma quantidade de ingressos suficiente para que o preo seja igual aos custos marginal e mdio (lucro = 0).

$7

1,0
Slide 56 Captulo 8

Vendas de ingressos na temporada (milhes)

As Empresas Auferem Lucro Zero no Equilbrio de Longo Prazo

Preo do ingresso

Renda Econmica

CMgLP CMeLP

$10 $7
Uma equipe com custos idnticos localizada em uma cidade maiorvende ingressos a $10.

1.3
Slide 57 Captulo 8

Vendas de ingressos na temporada (milhes)

As Empresas Auferem Lucro Zero no Equilbrio de Longo Prazo

Na presena de um insumo fixo como uma localizao privilegiada, a diferena entre o custo de produo (CMeLP = 7) e o preo ($10) corresponde ao valor ou custo de oportunidade do insumo (localizao) e representa a renda econmica obtida do insumo.

Slide 58

Captulo 8

As Empresas Auferem Lucro Zero no Equilbrio de Longo Prazo

Se o custo de oportunidade do insumo (isto , a renda) no for levado em considerao, pode-se concluir erroneamente que h lucros econmicos no longo prazo.

Slide 59

Captulo 8

A Curva de Oferta da Indstria a Longo Prazo

O formato da curva de oferta da indstria a longo prazo depende do grau em que mudanas no nvel de produo da indstria afetam os preos dos insumos.

Slide 60

Captulo 8

A Curva de Oferta da Indstria a Longo Prazo

Na determinao da oferta de longo prazo, supe-se que:

Todas as empresas tm acesso tecnologia de produo existente.

O aumento da produo deve-se ao uso de maior quantidade de insumos, e no a inovaes tecnolgicas.

Slide 61

Captulo 8

A Curva de Oferta da Indstria a Longo Prazo

Na determinao da oferta de longo prazo, supe-se que:

As condies dos mercados de fatores de produo no variam em decorrncia da expanso ou contrao da indstria.

Slide 62

Captulo 8

Oferta de Longo Prazo numa Indstria de Custo Constante

Os lucros econmicos atraem novas empresas. A oferta aumenta para S2 e o mercado retorna ao equilbrio de longo prazo. Q1 aumenta para Q2. Oferta de longo prazo = SL = CMeLP. A mudana na produo no afeta o preo do insumo.

$ por unidade de produo

$ por unidade de produo

CMg

AC

S1 C A B

S2

P2
P1

P2
P1

SL

D1 q1 q2
Produo

D2
Produo

Q1

Q2

Oferta de Longo Prazo numa Indstria de Custo Constante

Numa indstria de custo constante, a oferta de longo prazo uma reta horizontal, referente a um nvel de preo igual ao custo mdio mnimo de produo.

Slide 64

Captulo 8

Oferta de Longo Prazo numa Indstria de Custo Crescente

$ por unidade de produo $ por unidade de produo CMeLP2 CMgCP2 CMgCP1
Em decorrncia do aumento nos preos dos insumos, o equilbrio de longo prazo ocorre a um preo mais elevado.

S1 S2

SL

P2 P3 P1

CMeLP1 P2

P3 P1 A

D1 q1 q2
Q1 Q2 Q3

D1

Produo

Produo

Oferta de Longo Prazo numa Indstria de Custo Crescente

Numa indstria de custo crescente, a curva de oferta de longo prazo positivamente inclinada.

Slide 66

Captulo 8

Oferta de Longo Prazo numa Indstria de Custo Decrescente

$ por unidade de produo CMgCP1 CMgCP2 CMeLP 1 $ por unidade de produo
Em decorrncia da reduo nos preos dos insumos, o equilbrio de longo prazo ocorre a um preo mais baixo.

S1

S2

P2
P1 P3
CMeLP2

P2
P1 P3 A B SL D1 q1 q2
Q1 Q2 Q3

D2

Produo

Produo

Oferta de Longo Prazo numa Indstria de Custo Decrescente

Numa indstria de custo decrescente, a curva de oferta de longo prazo negativamente inclinada.

Slide 68

Captulo 8

A Curva de Oferta da Indstria a Longo Prazo

Os Efeitos de um Imposto

Em captulo anterior, vimos como as empresas reagem a impostos sobre insumos. Agora, veremos como as empresas reagem a impostos sobre a produo.

Slide 69

Captulo 8

Efeito de um Imposto de Produo sobre a Produo de uma Empresa Competitiva

Preo ($ por unidade de produo)

CMg2 = CMg1 + imposto

Um imposto de produo aumenta o custo marginal da empresa no montante do imposto.

CMg1
A empresa reduzir a produo at o ponto em que o custo marginal acrescido do imposto seja igual ao preo.

P1

CVMe2

CVMe1

q2
Slide 70

q1
Captulo 8

Produo

Efeito de um Imposto de Produo sobre a Produo da Indstria

Preo ($ por unidade de produo)

S2 = S1 + t S1

P2
P1

t O imposto desloca S1 para S2 e a produo cai para Q2. O preo aumenta para P2.

D Q2
Slide 71

Q1
Captulo 8

Produo

A Curva de Oferta da Indstria a Longo Prazo

Elasticidade a Longo Prazo da Oferta 1)

Indstria de custo constante

A oferta de longo prazo horizontal Pequenas variaes no preo extremamente grandes na produo induzem variaes

Slide 72

Captulo 8

A Curva de Oferta da Indstria a Longo Prazo

Elasticidade a Longo Prazo da Oferta

1)

Indstria de custo constante

A elasticidade de longo prazo da oferta infinita

Supe-se que haja insumos imediatamente disponveis para a expanso da oferta

Slide 73

Captulo 8

A Curva de Oferta da Indstria a Longo Prazo

Elasticidade a Longo Prazo da Oferta 2)

Indstria de custo crescente

A oferta de longo prazo positivamente inclinada e a elasticidade positiva A inclinao (elasticidade) depende da magnitude dos aumentos no custo dos insumos A elasticidade de longo prazo , geralmente, maior que a elasticidade de curto prazo

Slide 74

Captulo 8