Informática para internet – Módulo III
Disciplina: Programas aplicativos Professor: Fabiano Teixeira
Temas: Identidade visual Data: 16/08/2022
E.E. Dr Antônio Aluno(a):
Dias Maciel
Identidade visual
A identidade visual é uma construção de vários elementos
gráficos e visuais responsáveis por criar uma atmosfera a respeito de
quem é a empresa, quais são seus valores e até mesmo como ela vê o
mundo e a sociedade.
Não ficou claro o conceito? Então tente imaginar as seguintes
situações: “Nossa, sempre que eu vejo alguém de vestido de bolinhas eu
me lembro da Maria. É sua marca registrada!” ou “Caramba, como a Paula
entende sobre filmes. Não assisto a uma premiação sem lembrar dela!”.
Pense em si mesmo por um minuto: de todas as suas características (sejam elas físicas ou não), existem as
suas favoritas, que saltam aos olhos dos outros e te fazem, de alguma forma, ser lembrado.
Até mesmo aquelas que não são as favoritas ou fazem parte do conjunto que forma a personalidade
importam: você tem um nome e uma imagem só sua que o diferencia dos demais.
Para que uma marca seja igualmente reconhecida positivamente e, como consequência, tenha sucesso em
seu nicho de atuação, é preciso defini-la e destacar suas melhores qualidades a fim de deixá-la única e interessante.
Dessa forma, a marca será reconhecida nos momentos de compra e tomadas de decisão como um todo.
O conjunto de aspectos que forma a identidade visual vai muito além de um cartão de visita para atrair
possíveis clientes de forma esteticamente superficial: pense nela como basicamente a “personalidade” de uma
empresa sintetizada e exposta ao mundo.
Por isso, quanto melhor, mais caprichada e compreensível for a estratégia, mais espaço a marca ganha no
dia a dia do consumidor. Existem empresas que trabalham sua identidade visual tão bem ao ponto de serem
reconhecidas apenas por suas cores!
Alguns dos principais elementos que compõem o desenvolvimento de uma identidade visual são a
logomarca, tipografia, paleta de cores, materiais de divulgação (flyers, cartazes e outdoors, por exemplo) e, mais
recentemente, elementos das redes sociais como imagens dos posts, avatar e a capa.
Qual sua importância para uma marca?
Fundo vermelho com a logomarca branca, uma bolinha vermelha ao lado de uma amarelo-alaranjada, a letra
M amarela aplicada sob um fundo vermelho. Se você pensou na Coca-Cola, MasterCard e McDonalds sem muita
dificuldade, acabou de provar que o reforço e investimento em uma boa identidade visual são belíssimas estratégias
para reconhecimento de [Link] não, tenho certeza que o faria com extrema facilidade ao ver as imagens em
algum lugar por aí.
Prova disso foi a recente ação da MasterCard: depois de décadas assinando o próprio nome na logomarca,
os dois círculos serão os principais — e únicos, na maioria dos casos — componentes presentes. A ação de retirar o
nome da logomarca foi uma estratégia adotada após perceber que a identidade visual era capaz de promover uma
taxa de reconhecimento que chegava aos 80%. Ou seja: não era mais preciso reforçar quem era MasterCard, as
pessoas já sabiam só de bater o olho no grafismo.
É importante trabalhar com a identidade visual por vários motivos, mas um dos principais é que, com ela, é
possível definir de forma visual, prática e “a primeira vista” quem é a empresa. Imagine se o McDonalds não tivesse
logomarca ou uma paleta de cores definida? Ele, provavelmente, se perderia em meio aos outros estabelecimentos
de Fast Food lá no início, perdendo a oportunidade de se destacar e ganhar o coração (e o estômago) de pessoas ao
redor de todo o mundo.
Conforme ressaltamos, ninguém existe sem identidade, e o mesmo funciona para marcas. A identidade
visual leva ao reconhecimento e valor de uma marca: quanto maior é a presença dos elementos na vida de alguém,
maior será a sensação de proximidade e até mesmo necessidade em relação aos produtos ou serviços oferecidos.
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Com o tempo, aquela identidade ganhará um espacinho guardado no cérebro do consumidor, transformando
o processo de escolha (favorável à marca) em algo praticamente automático.
Pense nas marcas nas quais você compra sem pensar duas vezes. Elas, muito provavelmente, trabalharam
durante anos de forma extremamente pesada na construção de uma boa e eficiente identidade visual.
De forma subjetiva, a identidade visual é responsável por gerar forte sentimento de identificação, confiança,
pertencimento e engajamento em relação à marcas. Quer jeito melhor de crescer e gerar vendas?
Identidade visual, marca e branding: quais são suas principais diferenças? Os conceitos de identidade visual,
marca e branding podem gerar certa confusão entre si. Por mais que eles estejam dentro de um mesmo espectro,
seus significados não são semelhantes e é muito importante conseguir diferenciar um conceito do outro.
A marca (ou brand, em inglês) de uma empresa é basicamente seu logotipo. É possível desdobrar a palavra e
usá-la com outros significados, inclusive o fizemos neste post ao definir marca como uma empresa, por exemplo,
mas, no mundo do design, estamos falando sobre a logo.
A logomarca de um negócio é a representação visual de quem ele é e como ele quer se posicionar no
mercado. Existem logos mais tradicionais, modernas, ousadas ou conservadoras, e, acredite, todas as variações
presentes nelas dizem muito sobre a empresa em questão.
Já o branding é a palavra que define toda uma estratégia e gestão que vai além da logomarca e identidade
visual.
Ele é todo o processo de desenvolvimento da estratégia, planejamento e criação dos conceitos a respeito de
quem é a empresa, como ela se posiciona, como vê o mundo e como quer conversar com os clientes: bem parecido
com o que falamos sobre a identidade visual. Porém, o branding vai muito além de questões gráficas.
Sem o branding bem definido, não é possível criar uma identidade, pois é ele quem dita as premissas da
marca, ou seja, define a essência que será desdobrada em conteúdos visuais.
Quando trabalhamos o conjunto de identidade visual, branding e marca de forma estratégica, fica muito
mais fácil se inserir e se estabelecer em um mercado de forma espontânea, gerando consumidores fiéis e
promotores daquele produto ou serviço. Por isso, é de extrema importante investir nas ações com devida atenção e
importância.
Entenda o que é identidade visual e qual a sua importância para a estratégia do seu negócio,
Ana Júlia Ramos [Link]/br/blog/identidade-visual/, acesso em 12/08/2022
Exercícios
1. Após ler este ártico de Ana Júlia Ramos, responda: (1,5 pts)
a) Por que é importante elaborar e manter uma identidade visual em seus trabalhos?
R=
b) Em quais mídias você acha mais importante este tipo de trabalho, atualmente?
R=
c) Um site deve manter uma identidade visual? Explique
R=
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