SEO ORIENTADO
POR CONTEÚDO
COLABORACIÓN COLECTIVA
MANUAL
M Ó D U LO 2 A U L A 7
PLANILHA
M Ó D U LO 2 L I Ç Ã O 7 P L A N I L H A MANUAL CROWDSOURCED
P L ANI LH A
Manual de criação coletiva
Como mencionei no vídeo, o Manual de criação coletiva coleta opiniões e informações de dezenas
de especialistas em um só lugar.
E como você está juntando conhecimento de vários especialistas em um só lugar, seu conteúdo terá
uma Utilidade MUITO alta. Alta Utilidade = mais compartilhamentos e links.
Agora,
Você pode publicar um Manual de criação coletiva sempre que quiser obter mais tráfego e backlinks.
Mas isso é uma estrutura de conteúdo especialmente útil para usar quando você está apenas
começando. Ou se você quiser expandir sua rede e construir relacionamentos.
Além disso, muitos especialistas que contribuem ficarão felizes em compartilhar sua Página poderosa
com seu público. O que significa que você pode obter tração rapidamente... mesmo que seu site seja
novo.
Com isso, vamos conferir os passos.
PASSO 1 Encontre seu tópico do manual de criação coletiva
Como em caso de todas as Páginas poderosas, seu tópico deve ser interessante para os seus Criadores.
Faz sentido, né?
O único problema com o Manual de criação coletiva é que você também quer que seu tópico seja um
assunto sobre qual os seus especialistas possam facilmente dar sua opinião.
Por exemplo, “Como você se sentiu ao concluir a primeira venda” = ruim. “Sua dica número 1 para obter
mais vendas” = bom.
Anote seu tópico do manual de criação coletiva abaixo.
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TÓPICO DO MANUAL
PASSO 2 Crie sua lista de especialistas
Depois de escolher o tópico, é hora de escolher a lista de especialistas. A lista de Criadores de links
que você fez no Módulo 1 será muito importante aqui.
E se você quiser que ainda mais Criadores de links contribuam, você pode usar essas duas fórmulas
de pesquisa para encontrar especialistas com grande probabilidade de participar da criação do seu
manual:
“palavra-chave” + “entrevista com” ou “palavra-chave” + “guest post por”
Essas fórmulas de pesquisa trarão os especialistas do setor que tendem a colaborar com outros sites.
O que significa que eles estão obviamente abertos a contribuir com conteúdo.
Então: quantos especialistas você precisa convidar?
Em geral, é quase impossível ter muitos especialistas envolvidos. Quanto mais especialistas você tiver,
maior valor percebido seu conteúdo terá.
Além disso, uma certa porcentagem de especialistas compartilhará seu conteúdo. Portanto, quanto
mais especialistas contribuem, mais tráfego você geralmente obtém.
Na minha experiência, os manuais de criação coletiva precisam de pelo menos 15 especialistas.
Dito isso, não tenha medo de ter mais de 50 especialistas participando do seu Manual de criação
colaborativa.
Adicione a lista dos especialistas aqui.
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ESPECIALISTAS
PASSO 3 Crie sua pergunta com base no tópico que você definiu
no passo 1
Você já encontrou um tópico com focado nos Criadores de links no passo 1.
Este passo é sobre transformar esse tópico em uma pergunta fácil de responder.
Como você viu no vídeo, a maioria das pessoas não consegue obter as contribuições dos especialistas
porque eles fazem perguntas vagas que são difíceis de responder.
Por exemplo, você não quer que a sua pergunta seja: "Como você vê o futuro dos aplicativos para
dispositivos móveis?". Isso é MUITO difícil de responder.
Por outro lado, algo como: “Se você pudesse usar apenas 3 ferramentas em suas campanhas de link
building, quais seriam?” é perfeito.
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Uma boa regra geral: sua pergunta deve ser tão simples que possa ser respondida em um tweet
de 140 caracteres. Obviamente, seus especialistas podem enviar um textão, se quiserem. Mas você
quer dar a eles a opção de escrever uma resposta CURTA.
Escreva sua pergunta aqui.
PERGUNTA
PASSO 4 Entre em contato com seus especialistas
Agora que você já tem a sua pergunta, é hora de começar a enviá-la aos especialistas da sua lista.
Aqui está um script que eu recomendo que você use:
Assunto: Pergunta rápida sobre TÓPICO
Olá, NOME
Estou montando um post com opiniões de especialistas sobre TÓPICO. E eu queria te convidar
a contribuir.
A pergunta é: SUA PERGUNTA. Eu sei que você está ocupado, então uma resposta longa não
é necessária (50-100 palavras é suficiente).
Obrigado!
SEU NOME
PS: Pretendo publicar o post no dia DATA. Então, se você pudesse enviar a sua resposta até então
seria perfeito.
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NOTA: Este script é apenas um exemplo. Você pode e deve modificá-lo para atender às suas
necessidades. Você pode e deve personalizar cada e-mail que você envia. Mostrarei como fazer isso
no Módulo 3.
Mas antes de começar a entrar em contato, quero compartilhar uma dica profissional rápida com você.
Como sempre no mundo de SEO, você quer ser estratégico com seus contatos. Não recomendo começar
do topo da lista, de uma lista aleatória e ir até o final.
Em vez disso, comece entrando em contato com os maiores nomes da sua lista primeiro. Assim, quando
eles retornarem, você pode aproveitar a autoridade deles para consegui mais respostas de blogueiros
menos populares.
Depois de obter confirmações de alguns grandes nomes, você pode adicionar este PS ao final de
suas mensagens:
PS: Já recebemos respostas de X, Y e Z. Adoraria que você participasse.
Quando seus especialistas veem que especialistas conhecidos estão contribuindo, é MUITO mais
provável que eles também queiram participar. Vão pensar: “Nossa, se X, Y e Z já responderam,
isso deve valer a pena.”
PASSO 5 Grave suas respostas em um Google Doc
Se você usar o roteiro que disponibilizei na planilha, vai ter um MONTE de respostas em um curto
período de tempo. E é fácil cair na desorganização e se sobrecarregar.
Para economizar algum tempo, configurei um Google Doc feito especificamente para coletar e organizar
respostas para Manuais crowdsourced. Pronto.
E agora? Aguarde cerca de uma semana para que os especialistas entrem em contato com você. Você
precisa dar um tempo para que eles possam responder. Isso também vai te dar uma oportunidade
de trabalhar em sua Página poderosa. Falando de...
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PASSO 6 Crie e publique seu manual de criação coletiva
A essa altura, você já fez a maior parte do trabalho árduo. Escolheu um tópico segmentado e adequado
aos Criadores de links, tópico. transformou esse tópico em uma pergunta fácil de responder
e coletou respostas de uma lista de especialistas reconhecidos do seu setor.
Agora é hora de pegar o que você coletou e transformar na sua Página poderosa de Manual de criação
coletiva. De cima para baixo, comece a analisar.
1. Crie o título para o seu manual
Confira os três elementos que você deve incluir no título do Manual:
• A quantidade de especialistas
• Uma descrição de quem são os especialistas
• O tema que os especialistas estão cobrindo
O número de especialistas é autoexplicativo.
Em seguida, você vai descrever os especialistas. Você pode usar palavras como “especialista”, “autori-
dade” ou “professional”.
Por exemplo: “100 profissionais de bem-estar” ou “55 especialistas em e-mail marketing”.
OBSERVAÇÃO: Em alguns casos, onde a palavra "especialista" não transmite informações
suficientes, você também pode ser mais específico.
Por exemplo, se você estivesse fazendo um Manual de criação coletiva com um grupo de romancistas,
você poderia chamá-los de “Autores publicados” ou “Romanistas estabelecidos”. Seu título poderia ser:
“50 autores publicados revelam suas 3 melhores dicas para terminar seu primeiro romance".
Por fim, é necessário incluir o tópico que eles cobriram.
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Você pode escrever o tópico diretamente: “50 escritores de viagens apresentam seus 3 destinos de praia
favoritos”.
Ou na forma de uma pergunta: “Perguntei a 50 escritores de viagens: “Quais são seus 3 principais
destinos de praia?””
Ambas as abordagens funcionam. Escreva o título do seu Manual de criação coletiva aqui.
TÓPICO DO MANUAL
2. Escreva sua introdução
Aqui está o formato de introdução que eu recomendo que você use para o seu Manual de criação
coletiva:
• Primeiro, apresente o problema
• Depois, coloque a questão
• Por fim, mencione a qualidade e o número de respostas que você recebeu
Por exemplo, se você tivesse escrevendo um Manual sobre como terminar um romance, você
apresentaria o problema assim:
“Todo mundo conhece a adrenalina motivacional que você sente quando digita as primeiras
palavras do seu romance. Infelizmente, de acordo com o Writers Bureau, apenas 3% das pessoas
acabam terminando seu romance.”
Depois, você deve apresentar a pergunta como uma forma de resolver o problema.
Por exemplo:
“No entanto, há pessoas que dão os retoques finais em seu romance. Resolvi reunir 50 deles
e fazer uma pergunta: Quais são suas 3 principais dicas para terminar seu primeiro romance?”
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Por fim, você deve quantificar as respostas que recebeu em termos de quantidade e qualidade.
Isso mostra às pessoas que houve esforço para criar seu conteúdo.
“Os conselhos que recebi desses 50 autores estabelecidos foram nada menos que fantásticos.
Eu listei todos eles abaixo.”
Escreva sua introdução aqui.
INTRODUÇÃO AO MANUAL DE CRIAÇÃO COLETIVA
3. Adicione suas respostas
Depois de ter seu título escrito, é hora de adicionar as respostas que você recebeu de seus especialistas.
Veja exatamente o que incluir em cada resposta:
• Subtítulo com uma citação ou resumo de resposta
• Uma breve biografia com links do site e perfis nas redes sociais
• A resposta palavra por palavra
Por exemplo, digamos que você esteja criando um Manual de criação coletiva pedindo às pessoas que
contribuam com seus exercícios de bíceps favoritos. Cada resposta seria mais ou menos assim:
1000% flexões de bíceps
Joey Muscle – [Link]
“Elas não são chiques. Mas as flexões de bíceps são a maneira número 1 de aumentar seus bíceps…”
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Não há campo para esta etapa na planilha porque é mais fácil adicionar suas respostas diretamente
no GoogleDoc ou WordPress.
4. Termine com uma conclusão
A conclusão é um resumo rápido de quão incrível é o seu recurso. Além disso, uma chamada à ação
para que os leitores participem.
Normalmente, dizer: “Este post é incrível, certo?” faz pensar que você está se gabando. Mas no caso
do Mas no caso de um Manual de criação coletiva, porque são os ESPECIALISTAS que criaram
o conteúdo, isso é completamente ok.
A razão pela qual você quer se gabar é simplesmente para reforçar o quão INCRÍVEL é o seu conteúdo.
Isso torna as pessoas mais propensas a participar e compartilhar.
Depois de reforçar o quão incrível é o seu conteúdo, é hora de um CTA. Peça ao leitor que dê sua
opinião sobre a pergunta em questão. Desta forma, eles podem também se sentir especialistas. :-)
Por exemplo, sua conclusão pode ser algo assim:
"Uau! Que incrível coleção de conselhos úteis.
Agora quero passar a palavra para você:
Quais são os seus ingredientes favoritos para smoothies saudáveis? Deixe-me saber, deixando
um comentário abaixo".
Escreva sua conclusão abaixo.
CONCLUSÃO DO MANUAL DE CRIAÇÃO COLETIVA
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PASSO 7 Avise seus especialistas
Assim que você publicar, é hora de enviar um e-mail para seus especialistas agradecendo
a contribuição deles e informando que o post já está no ar.
(Palavras como “nosso post” e “nós” enfatizam o fato de que o post foi um esforço em grupo. Isso deixa
seus Criadores de links mais investidos no seu conteúdo e, portanto, mais propensos a compartilhá-lo
com o público deles.)
Aqui está palavra por palavra do roteiro de e-mail a ser usado:
Assunto: O nosso artigo saiu, NOME
Olá, NOME
Um aviso rápido que nosso post de opiniões de especialistas está no ar!
URL
Obrigado novamente por sua contribuição. Se você acha que seu público pode encontrar valor
nesse artigo, sinta-se à vontade para compartilhá-lo.
Obrigado novamente,
NOME
PASSO 8 Envie lembretes para os especialistas
Depois que alguns dias se passaram e o post já ganhou compartilhamentos e comentários nas redes
sociais, entre em contato com os especialistas que não contribuíram.
Por exemplo, digamos que você tenha enviado um e-mail para 50 pessoas e 35 tenham retornado.
Bem, as 15 pessoas que não contribuíram ainda estão no jogo.
Algumas das pessoas que você entrar em contato ficarão relutantes em responder porque não têm
certeza de como será o conteúdo final. Ou eles podem ter estado ocupados naquela semana.
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E, depois de verem que o post é incrível e que fez sucesso (o que, desde que você siga os passos, deve
acontecer), é muito mais provável que eles usem seu link e o compartilhem.
Assunto: Atualização rápida
Olá, NOME
Eu sei que você não teve tempo de participar do post colaborativo de especialistas que mencionei
na semana passada. Mas achei que você poderia querer dar uma olhada em como ficou: URL
Além disso, embora o “prazo” para contribuição tenha passado, eu ficaria feliz em adicionar
a sua resposta (e um link para seu site).
De qualquer forma, espero que goste do artigo!
Obrigado,
NOME
Pronto! E com isso, sua página poderosa de manual de criação coletiva está completa.
Este é definitivamente uma das estruturas de conteúdo mais demoradas. Mas como você viu com
os exemplos desta lição, o trabalho duro compensa.
Você não apenas tem um ativo com alto potencial de obter um link em seu site, mas também construiu
relacionamentos com dezenas de Criadores de links.
Nos vemos na lição final deste módulo. É aí que vamos falar sobre o checklist detalhado.
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