TELEVISAO coxrmvacio entades no ehio da sila, 01 dois meninos 1D assem ao filme de mocinho. Si seis © ia da tarde. les ehegaram hi pouco ¢a ‘cola ainda vestom uniforms. Ax lancheiras fs cadernos descansam s0bre uma poltrona, Na cozinhs, preparando 0 jantar, a mie eaté aes sons que vém da sala: dentro de SYguns minutos comeca a primeira novel © pai também chegou, faz cinco minitos. tomando batho € se demorar muito é ersivel que jante sbzinho, com o que jé se ‘Sestumou, assim como se acestumou on ou 1s coisas: as criangas param mais em casa, 4 mulher no faz muita questéo do visitar as ,€ ble precisa ter sempre alguma cost 1S para fazer depeis do jana, pois em dia femana 0 chamado horirio nobre da tele- Yio dedica metade do tempo 3s novelas € 20s cos. AME dois anos ats, antes de com- sro televisor, des eostumavam jantar jun- {5 sem press, conversindo — a mulher s- © fithes, on flhos sobre @ escola. Algumas (Siam Vistar os parentes,outras vézes iam iho. Hoje iw eons arama, os 5 O ‘A televisio mudou 0s ios cata brass televisio — o maior instrumento de cox e entre 08 homens. Hi apenas 45 {i atravesiat 0 Atlético por af; ligundo Por- “Al <0 Bras, foi uma aventura que dois Fertugudser Wy Sacndurs Cabal Gage Cov- Es relerae ext ala Go Gols tse © 5 letemunhas doves que pasaram, nm Meovio'e femno amernagen forge 0 Documentirio velho lugar da noticia ae Re epee ten ccm on {uu cigar om ‘ploe epge, Dey Se Nore cutee primera e len s*leVisio pae o cosmo diante do homem. F, PeRFickude ca ereayen dn tamclogn, la Prepara para novos aperfeigoamentos. Nos ps Geass ¢ Scope 0 ween 6 ston clo asa on onal “tial. Mais um pouco, e © homem [Link]- Bec a case pare et aslo "eam reese Un apache, can t= pronto pare ser produto a bike oats ser ato ao ener ¢ paver SE fee epcien er propma deson Wanto se recebe visitas ou se Vai As compras. usar a televisio. No Texas, em fins de 1963, as cimeras estavam presentes quando Lee ‘Onwald era transportado de uma prisio para foutra €, assim, milhGes de americanos viram- no morrer assassinado por Jack Ruby com: um tiro no estémago. No Japio, um lider socia- lista € esfaqueado por um fanético religioso durante uma convengio polities e todo o pals assise ao crime: a TV estava transmitindo, No Bratil, no instante em que @ governador de- posto de Sio Paulo regressava a0 pais, a TV fransmitia receitas de bile e documentérios de 20 anos. Margot Fonteyn, uma das maio- res bailarinas do mundo, estéve no Brasil, € a tevd recusou se a pagar 15 mil cruzeiros novos para mostrar sua arte ao publico, Chico Buar- que e Nara Leio emocionaram 0 pais inte +0 com “A Banda”, batendo recordes de venda 4e discos, ¢ tudo quanto & televisio tirou désse sucesso, que ela mesma favorecera, foi um pro- drama que s: esvaziow a curio prazo. ‘Nossa televisio informa mal, diverte menos ainda e € inseasivel A cultura. ProdugGes intl ‘entes € boas coberturas so raras. Hoje. a TV passa pela pior crise de seus 17 anos de vida. Um levantamento do sindicato dos artistas es- timava em eérea de 700 milhies de ervzciros velhos © total de salérios alrasados em Sio Paulo, no més de abril passado. $5 a Record extava em dia, No Rio, 08 géleules para © mes mo més iam a um bilhio em atrasados. — No Brasil, tdo esti errado desde 0 co- mégo — diz Walter Clark, diretor-geral da TV-Globo, da Guanabara. E como comegou? A televisio transmite as cexistem em ndmero Himitade. Por isso, estas faixas “pertencem’ ao Estado. Na Europa qua- te thda e nos paises do bloco sociaista, 6 0 proprio Estado que as utiliza, No resto do ‘mundo, elas sio entregues a emprésat que as queiram explorar. No Brasil, 0 govérno dis tribui_ os camais de graga. Apenas exige, de ‘quem os recebe, o compromisso de explori-los tno interésse publico. © Conselho Nacional de ‘Telecomunicagiies (Contel) encarrego-se de fis- salizar. Com um detalhe: segundo © mesmo Walter Clark, muitos déles foram concedi- ‘dos “apenas para atender a interésses politicos”. Resultado: hd televisio demais no. Bras ‘A fea. metropolitina de Nova Torque: por ‘exemplo, tem um canal para cada 2 milhies 200 mil habitantes, enquanto a grande Sio Paulo tem dois eanais para © mesmo mimer We ae De vez em quando, Um programa entre os anuncios de pesioas€ Relo Horizonte, com um milk 4s habiases, 6 ganbou quatro canna ata distbtigho de eanoesbes sem muito crério ouxe protlemas. O principal dies 6 Scondmice. Nos pases em que o Esta explo- faa TV, ox ecuraoe vem de uma taxa cobra ds don proprietdios de apart teevnres Na Ti, onde hi etrea-de sete miles. de spares, cada tm contra! para 0 Eaado om 36 erizirs noves por ano; na Belgica, fsa taxa 6 de M4 eruzror novos) na Inga tem, de 26 'No Brail porém, quem susienta a ieleisio 0 indiorioho camarada que faz Uiscollo ou 0 aqui que sende gels: so as mires de memagens comeriis que apaccem n0 vi ‘co. 0. dis intro. Nos Extador Unies, em 1965, foram empregados mais de § trier de ericiron velhor (2.5 bis de dlares) em publisidade na TV. No Bri no mesmo ana, 2538 emiorasexistenes ao fatraram Aue cem bes de cruzer. Os canals, por Tanto, aio moor pera as verbas de plc de existent “Assim, as emisoras preciam. brigar com vidas as armas por tx "povso" Wbelo. Como 20 anuneasesintereitaatngt 0 maior timero de penouy a grande battha & nda Adincia. Ao lade, dito, © prego do tempo Vendido sor anncantes € mango baie. por toma concorréncin feroe. Em Sio Paulo, una ‘rpanizag de coreingem chegou vender 0 tempo das emisoras a crédito, com descontos de ate 50% sabre os pregs de tela, dando tinda de presente 4 produgio dos eomercals necessirics, Ainda hoje, um grande anuncian- te pode comprar tempo ta TV por alé um Quarto do prego ‘de tabla. E 0 patocinio xx, Chusvo de" programes peticamente alo eis = “Olena por cento de nos reeila de pu blcdade, hoje, ve dos anGnios po interval "dir Fernando Severino, dicior-comerial da TV2tup, de So Pasa 1 aminelante no ae arsisn a empregar 1 da a verba mim programa que éle mio site {shear oa Eien Por in) nunca ‘nos intervalos. E ji que os pregos sie baixos {Semisoray prim do maior nimero ost Velde aninclou, Cada vex que um ars ae 1a oma mse, ¢nesessirio un comer ‘a pager tempe pt Ai, tm Progam 6 apuncaates. 0 cana, Sto Patlo, 16 che fou ag 2 19 anoncones por Programa. seve 1aTELEVISAO commoscke Esta emissora paulista, durante uma semana abril limo, colocou no ar 2.482 mensa- £08 comerciais, média de uma mensagem cada minutos. 0 Rio, acontece & mesma cota. Apenas TV-Giobo mantém slgum respeito poly tabela ebregon,enquanto as ovirts venicm © seu leape com grandes desconts. Os anunciastes com iso, A Frigidaire, héalgim tem et um filme de 45 segundos que custo 10 ies de eruziros e agora aricase a velo rrado no video into com otras 14 men- {teas a-maior parte das véaes de baixo nivel ‘ica, cancativan, 0 ave se faz nea f1ea é um crime con- 9 amunciante € contra 0 publico — diz 0 Prrenie-comercial de uma grande agéncia de Polciaade, ‘gdeentemente, uma portaria do Cont! limi- 815 minutos por hora'© miximo de pro- Pa comercial pela TV. A fiscalizagio, po- EB, cabe ao Departamento de Corrion © Te- HEwfos, que no inicio tentouw agir com algum Mr. Pouco tempo depoin e disor de uma {Boru da qe ato pera ob SF 4 determinagio. do Conteh porque as ents mio o faziam, € 0 DCT nio fisea gue nao tem verbss para comprar os "levisores de que necesita”. Dai, « avalanche de comercisis, tio ‘grande Ate 0s publi FM telespec feet? de que “para a limpeza dos dents, 0 [cibe € Alka-Seltzer, que contém 0 a seco” aso detergente « gosinbo de wa tear No fa co einem Para g classe A” =m dinheiro e com 0 tempo tomado pelos cca « popumcie lamers mete Vig d8 medoeridade. f verdade que tee- rao se dirige no. grande. pblico, mas esta tatidade raramente 6 scompantada por um so de methorar as produgses. ay Nie fago tlevisio para a clase A — - Facdllberto Saag, diretor da Réde Excelsior — Se OF ave team em cs, por nlo po ics fugar nenbum. 2 isiéncin no Rio e municipios vizinhos, elo TOPE, sponta 60% de pes. wt mio. pasaram do core ‘pimaro Mo, os lion de bolo também se. dir % grande piblico ¢ niio deixam de lan- — i Fe, fr 0s cléssicos da literatura nacional € uni- versal. Mas a televisio continua apresentando novelas de mé qualidade. Em seus 17 anos de Vida, ela no acumulow recursot nem formou bons profisionais. As excegies #io poucat. ‘Na Itiia, o romance Os Nolves, de Manzo- i, um dos elissicos da literatura mundial, fo) apresentado em oito eapitulos e custo um bi- hao de cruzeiros. Aqui, 25 capitulos mensais de uma novela custam entre $0 a 60 milhoes. E, quando 0s gastos com a montagem e direitos autorais ficam muito caros, a8 emissoras erti- eam © histéria para dilvir © custo inicial em ccentenas de capitulos. A novela Redeagio é wm cexemplo: exit a reprodugo de uma cidadezi- tha de interior nos estidios da Vera Cruz, em ‘Sio Bernardo do Campo, Sio Paulo. Ficou caro, Entio, a emistora — Excelsior — fez historia render mais alguns meses, incluin- ddo novos personagens que apareciam no se sabe de onde, mudando todo 0 enrédo. ‘Assim, as novelas saem mais baratas, © por {sso ocupam 32% da programagio no melbor hordrio de segunda a sexta em Sio Paulo; 29% fem Belo Horizonte; 22% em Curitiba; 24% tno Rio. O maior salério de ator € de Sérgio Cardoso, em Sio Paulo: 8 milhjes; Carlos Zara, di Excelsior, onde exerce outras fun- ses, ganha 5 milhées; Francisco Cuceo, da mesma emissora, recebe 3,5 milhdes; Hélio Souto, 2,5 milhoes; Rosamaria Murtinho, 2 milhées; Eva Wilma, 1,5 milhéo, Os musicais também so baratos: cendrios pobres, estrutura de programas de radio que se faziam 20 anos atrés, Priticamente, a inica novidede 2 cAmera, que leva a0. expecta- dor o que antes fle 25 veria se estivesse mo au ditério. Para garantir a audiéncia, dois ow tes ccantores de maior popularidade puxam um ‘lenco barato. Chico e Nara sustentavam “Pra Ver a Banda Passar"; Roberto Carlos, Vander- \éa_e Erasmo Carlos suportam 0 “Jovem Guarda”; Elis e Jair earregam “O Fino”; Gil- berto Gil, Cléudia e Maria Betinia_garantiam "Ensaio Geral”, ‘A monotonia acabou matando os musicais. No primeiro irimestre déste ano éles comes ram a perder publico. E as emissoras, sem e=- pilrito empresarial, nunca tiraram déles rendi- ‘mento nenhum, a nio ser {ndices de audiéncia, Roberto Carlos tem oito earros de Iuxo, ims- veis partcipacio numa série de outros em- preendimentos; Jair Redrigues compro. imé- vveis em uum bairro valorizado de Sio Paulo; Ronnie Von © Luis Vieira tém avido. Nada disso foi conseguido apenas com os salirios ppagos pelas emissoras, mas sim com 0 que Ihes renderam os discos e shows no pais intel ro. Durante meses, at préprias emissoras fabri ‘cam 0s iolos, abrem-Ihes © mercado em todos 0s Estados e depois deixam que 4 promogio de shows fique com o empresirio € a venda de discos com as gravadoras. ‘No fim do ano passide, 0 Canal-7 de Sio Paulo fundou uma emprésa de gravagio — AU, Artistas Unidos — mas os grandes can- tores, que podiam trazer lucros, jé estavam odes presos a contratos com [Link]- doras O mundo-céio da nossa TV No vale-tudo pela audineia, alguns produ tores exploram as feridas da sociedade. Silvio Santos foi condenado piblicamente pelo O Sie Paulo, jornal da Arquidiocese patlistan ppor ter levado ao seu programa alguns suicidas frustrados, que receberam prémios para con- tar com detalhes as experitncias que tinham vivido. © mesmo Sivio Santos promovia um programa, Rainha por um Dia, que mosirava ‘mulheres miserdveis contando seus sofrimentos, Depois, o auditério escolnia, batendo palmas, a historia mais triste. E a mulher que & tinha contado se transformava em Rainha por um Dia: vestia um manto, punha uma coroa na ccabega e sentava-se no tromo, além de ganhar © prémio maior. As outras ganhavam prémios de consolagio, Abelardo Barboss, Chacrinha, até hoje man- tém audiéncia elevada no Rio, explorando a ineveréncia e © protesio de um tipo com 0 ‘qual acabou por confudirse, Mas nio deixa de explorar coisas como © maior nariz, ou a ‘mulher mais gorda, provocando um desfile de sicas diante das eimeras, ras Kinior, que apresentow no Rio e Sao Paulo © Homem do Sapato Branco, levou prostitutas, ladies ¢ homossexuais & te levisio, para fazer sensacionalismo. Recente- ‘mente, recoiheu nas sarjetas de So Paulo al~ {guns marginais, colocou-os diante das eimeras € realizou uma Mesa Redonda dos Mendigos. ‘Até pouco mais de dois anos, os chamados cenlatados batiam recordes de publico. Foi 0 tempo de Richard Chamberlain — 0 dr. Kilda- ree ds Vincent Edwards — Ben Casey — (que reeebiam centenat de cartas por dia, ende- Tegadas is TVs e revittas especializadas, sxcor Ms