RHODE SKIN
Planejamento Estratégico
ANÁLISE SWOT
Forças:
1. Imagem de Hailey Bieber como embaixadora natural da marca – referência global de
beleza minimalista e clean girl.
2. Proposta de skincare simples e eficaz – foco em fórmulas com poucos ingredientes,
mas de alta performance.
Fraquezas:
1. Portfólio ainda limitado – gama de produtos reduzida em comparação com outras
marcas concorrentes.
2. Alto custo internacional de importação (fora dos EUA) – ainda pouco acessível para
públicos fora da América do Norte.
Oportunidades:
1. Expansão global (América Latina, Europa, Ásia) – há uma demanda crescente por
marcas de celebridades com estética clean.
2. Parcerias com dermatos e influencers de skincare confiáveis – reforça autoridade e
confiança na fórmula dos produtos.
Ameaças:
1. Concorrência com marcas consolidadas como The Ordinary, Drunk Elephant e Fenty
Skin.
2. Críticas sobre “celebrity brands” com falta de diferenciação real – risco de parecer mais
uma entre muitas.
PÚBLICO-ALVO
Mulheres de 18 a 35 anos, modernas, interessadas em skincare minimalista, que acompanham
tendências de beleza no TikTok, Instagram e YouTube. Valorizam estética clean, ingredientes
eficazes e consomem produtos que têm branding forte e identidade visual aspiracional.
PERSONA
Nome: Isabela, 25 anos
Profissão: Social media freelancer
Local: São Paulo – SP
Comportamento:
Isabela ama tudo que é clean, fresh e cool. Acompanha Hailey Bieber, Emma Chamberlain e
Matilda Djerf. Gasta com skincare, mas pesquisa antes de investir. É viciada em reels sobre
beleza e tem uma rotina leve e prática. Quer produtos bonitos, funcionais e que caibam na
bolsa dela.
IDEIAS DE CONTEÚDO
Informar + Educar: “Por que poucos ingredientes fazem mais?”
● Série de vídeos curtos no Reels explicando as funções de cada ativo presente nos
produtos Rhode.
● Exemplo: “Por que o Peptídeo XYZ ajuda na elasticidade da pele?”
Entreter + Inspirar: “Skincare com Hailey em 5 minutos”
● Hailey Bieber ou uma influenciadora parceira mostra sua rotina rápida usando apenas
produtos Rhode. Estilo vlog ou vídeo ASMR.
● Frases como: “Você não precisa de 10 passos. Só dos certos.”
Educar + Inspirar: “Desafio da pele com Rhode”
● Campanha de 7 dias onde influenciadores e consumidores testam um produto
específico, mostram o “antes e depois” e contam a experiência real.
● Hashtag: #7DaysWithRhode
INFLUENCIADORES
Lívia Nunes - it girl de renome internacional, ideal para
posicionar Rhode como marca premium, com autenticidade e
estética elevada
● It girl de impacto global: com cerca de 1,1 mi de seguidores no Instagram e 690 k no
TikTok, Lívia foi selecionada entre os 24 influenciadores mundiais pelo Instagram no
projeto #24for24 – um reconhecimento da sua influência cultural .
● Presença internacional & fashion credibilidade: já desfilou em eventos como
Copenhagen Fashion Week e atuou em campanhas da Balenciaga, Vogue, Elle… além
de dividir o mesmo evento com Hailey Bieber, em Los Angeles, em abril de 2025 .
● Foco em estética premium e autenticidade: conhecida por unir looks de luxo com
personalidade única (muita gente diz que “diferent is cool”), ela encaixa perfeitamente
no branding sóbrio, minimalista e aspiracional da Rhode .
● Real connection com skincare: em março de 2025, revelou seus “5 produtos de beleza
favoritos” para a Marie Claire – inclusão natural faz com que ela gere engajamento
espontâneo nesse universo
Integração com Lívia Nunes
● Campanha “#7DaysWithRhode”: convide Lívia para protagonizar e documentar o
desafio, com conteúdo “antes e depois” e mini-reviews para seus seguidores.
● Vídeo colaborativo de rotina real: reels estilo “Get ready with me” mostrando sua
aplicação dos produtos Rhode no dia a dia, com toque fashion e dicas estéticas.
● Live exclusiva sobre rotina minimalista: um bate-papo ao vivo nas redes da Rhode e da
própria Lívia, falando sobre beleza clean, ingredientes e lifestyle – garantindo conexão
autêntica e informativa.
Alissa Iris - voz autêntica e engajada que conecta realismo e
minimalismo
● Modelo e criadora autêntica: Alissa é modelo baseada em Los Angeles com cerca de
121 mil seguidores no Instagram e quase 700 mil no TikTok .
● Engajamento real e envolvente: mesmo com público menor, o conteúdo gera conexões
profundas — ela investe em interações como quizzes, perguntas e respostas,
envolvendo seguidores ativamente ().
● Estética clean e lifestyle minimalista: seus posts de “minimalist beauty x travel” alinham-
se perfeitamente ao posicionamento “clean girl” da Rhode .
● Histórico com marcas de beleza: já colaborou com Saie Beauty, Urban Decay, Kylie
Cosmetics, entre outras, demonstrando familiaridade com o universo skincare/cosmetics
Como integrar Alissa Iris na campanha
1. Reels “Authentic Skincare Routine” – vídeos mostrando sua aplicação de produtos
Rhode, com foco em sua rotina natural e suas narrativas honestas.
2. Stories interativos: polls & Q&A – ela pode conversar com seu público sobre
experiências com Rhode, ingredientes, dúvidas de pele etc.
3. Colaboração no #7DaysWithRhode – convidá-la para participar do desafio “7 dias com
Rhode” gerando before/after e depoimentos reais, com posts e vídeos no feed + Diário
nos stories.
Malu Camargo - apelo jovem, moda, beauty e engajamento
real
● Audiência jovem e engajada
Com cerca de 1 milhão de seguidores no Instagram e ótima interação (em torno de
2,5 % de engajamento) , ela atinge diretamente o público-alvo ideal da Rhode: jovens
entre 18 e 24 anos (50 %) e 25+ (35 %) .
● Conteúdo autêntico de moda, beleza e lifestyle
Seu conteúdo é focado em vídeos que misturam looks com dicas de skincare e
tendência — perfeito para transmitir conteúdos de valor sobre os produtos Rhode .
● Credibilidade comprovada em colabs
Já participou de colaborações de sucesso com marcas como Youcom e Ray-Ban,
incluindo duas coleções cápsula em 2024 e 2025 que foram elogiadas e esgotaram
rapidamente .
Colaboração com Rhode Skin
1. Reels “Minha rotina Rhode + moda”
Um vídeo estilo “get ready with me”, combinando skincare minimalista com um look do
dia, mostrando aplicação e finalização da pele para influenciar visual clean.
2. Stories com reviews + adesivos interativos
Mala pode realizar enquetes como “Você prefere hidratante leve ou potente?” ou
compartilhar feedbacks do público usando os produtos Rhode nos stories.
3. Desafio “#7DaysWithRhode” com Malu
Ela adota um produto Rhode por 7 dias, documenta sua evolução, compartilha
resultados no feed e finaliza com um vídeo de before-after — entregando prova social
real.