Resumo Executivo

A Mercedes-Benz veio de duas empresas individuais, que são Daimler-Motoren-

Gesselschaſt que tinha como objetivo criar um motor de combustão interna e Benz & Cie. que

fabricou um automóvel. Em 28 de junho de 1926, fundiu-se formalmente após a morte de Gotlieb

Daimler, o fundador da Daimler-Motoren-Gesellschaft. Ambas as fábricas concordaram em usar o

nome Daimler-Benz AG. Um australiano leu em uma revista sobre a empresa e seu

produto. Ele ofereceu comprar 36 unidades e por causa disso, nomearam os carros em sua homenagem

filha Mercedes que tinha então 10 anos.

Após a parceria com Jellinek, o investidor australiano, a Mercedes-Benz tem

foi corrido e ganhou quase todas as competições. A invenção nunca parou, eles têm

desenvolveram uma versão mais rápida e segura dos modelos. Eles estão produzindo não apenas carros, mas também

vans, caminhões, ônibus, sofás, caminhões. O sucesso foi longo, mas então vem um tempo de luta e

falhas. Alguns modelos estavam tendo problemas em relação ao design e ao motor

iniciador. Esses problemas afetaram as vendas, mas não o suficiente para que isso fosse além da BMW apenas que

A Toyota estava no topo quando se trata do ranking de automóveis.

O sucesso do sedã e dos SUVs ainda está no auge e até mesmo nos próximos

anos previstos para aumentar as vendas. A Mercedes-Benz pretende desenvolver não apenas os seus

invenção, mas a gestão, um dos planos é o desenvolvimento cultural.

De acordo com Zetsche, o atual chefe da Mercedes-Benz, "um dos mais importantes

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As lições aprendidas com a Liderança 2020 são as seguintes: Se você der instruções às pessoas, então idealmente você irá

obtendo os resultados que você esperava. No entanto, se você lhes der mais liberdade, poderá obter ideias muito mais

além das expectativas.

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 Mercedes Benz

Ano 1886, Karl Benz inventou o primeiro carro a gasolina, também chamado de Benz Patent

Motorwagen, um motor de combustão interna. Sua invenção chamou a atenção dos investidores.

quando sua esposa Bertha Benz o dirigiu para a altamente divulgada primeira viagem de longa distância, 106 km (66

mi) com o motivo de visitar sua mãe e provar ao marido que, após todas as suas falhas, isso

A invenção dele será um sucesso financeiro. Gotlieb Wilhelm Daimler, um engenheiro e industrial

designer. A Daimler é o desenvolvedor de veículos a petróleo líquido, ele processou a Benz por violar seu patente de 1883.

patente sobre ignição de tubo quente. A Daimler ganhou o caso, então a Benz teve que pagar pelos royalties da DMG

(empresa pertencente à Daimler) eles nunca conversaram um com o outro antes e após o caso.

Após a morte da Daimler, ambas as empresas cooperaram de várias maneiras, em 1926 decidiram que

mesclar então um chamado Daimler-Benz. O lema da Daimler "melhor ou nada" foi então adotado pelo

pelo slogan da Daimler-Benz. O nome Mercedes Benz veio de um empreendedor, bem-sucedido em corridas

filha do motorista que investiu e promoveu a invenção da Daimler-Benz Emil Jellinek por causa de seu

promessa de comprar 36 automóveis por 550.000 marcos de ouro, juntamente com seus termos e condições, para

produzir uma versão mais rápida e segura do carro após a morte de um corredor. A alta sociedade europeia comprou

the car in large numbers making it the commercial success that convinced the company directors

havia um futuro nos automóveis.

A produção aumentou muito e a DMG cresceu rapidamente em tamanho e número de funcionários.

A DMG registrou oficialmente a marca Mercedes em junho de 1902. A Mercedes Benz está sob a

empresa da Daimler Motoren Gesellschaft ou Daimler Motors Corporation, uma engenharia alemã

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empresa que fabrica automóveis fundada por Maybach e Daimler. A empresa começou a

produzem motores a gasolina, mas após o sucesso de um pequeno número de carros de corrida construídos sob contrato por

Wilhelm Maybach para Emil Jellinek, começou a produzir o modelo Mercedes de 1902. Após isso

a produção de automóveis se expandiu para se tornar o principal produto da DMG, e sua marca registrada de automóveis

e construiu vários modelos. Em 1998, uma nova fusão aconteceu com a Chrysler, que logo se tornou

DaimlerChrysler. Em 2007, o nome DaimlerChrysler foi alterado para apenas Daimler AG quando a Chrysler foi

vendido.

Por causa das conquistas que a Mercedes-Benz tinha alcançado da corrida Daimler AG, ela

tornou-se a marca registrada da empresa. É conhecido por ser o carro mais rápido e seguro naquela época que foi

inventado pelos alemães. A Mercedes-Benz é conhecida por ser o carro de status a ser possuído, estrelas de Hollywood,

personalidades importantes e até pilotos de corridas de carro almejavam ter seu próprio Mercedes-Benz.

No ano de 2006, Dieter Zetsche tornou-se o chefe da Mercedes-Benz, e em 2019 ele está prestes a

se retirar de sua posição. A administração da Zetsche enfrentou muitas dificuldades devido à diminuição

de vendas no mercado até o ano de 2012. Sua classificação caiu atrás da BMW, na época a Mercedes-Benz

luta para aumentar as vendas investindo bilhões. O problema era que a BMW tinha uma gama mais ampla de

modelos ao contrário da Mercedes-Benz que só tinha classe A e B, segundo foi que a qualidade era um pouco

péssimo e o design era preocupante e não havia sistemas de acionamento alternativos. Os vários carros

construído de 2014 a 2017 estava sendo chamado de volta por causa dos perigos de incêndio envolvidos, de acordo com um

relatório, vários incidentes de incêndio como esse ocorreram e a causa foi um problema no motor de partida.

Esses recalls prejudicam a imagem da marca e levam a publicidade negativa.

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Mudança

No ano de 2014, a Mercedes-Benz reorganizou as operações de fabricação ao longo de seus veículos

arquitetura para melhorar sua flexibilidade, aumentar a produtividade e reduzir custos fixos a fim de limitar

investimentos para cada linha de modelo. Este sistema eliminará a necessidade de um diretor de planta individual.

Eles estão planejando criar três unidades de negócios legalmente independentes sob o mesmo teto e

liderança da Daimler AG: Mercedes-Benz Cars & Vans, Daimler Trucks & Buses e Daimler

Serviços Financeiros AG. Planejou apresentar uma resolução sobre a reestruturação e submetê-la a um

votar na assembleia anual da Daimler AG no próximo 2019.

Strengths: Weaknesses:

Modelos
1. Reconhecimento de Marca - a marca é globalmente Caros e Altos

veículos premium renomados. seu Custos de Manutenção - A Mercedes-Benz é

a popularidade vem aumentando rapidamente muito caro, é por isso que é

durante os últimos anos, conhecido a popularidade é muito alta em um país desenvolvido

principalmente por seus sedãs de luxo. Agora, é mercado.

mais conhecida por seus modelos de carros esportivos

e SUVs. iniciador que levou a vários incêndios

2. Ampla variedade de produtos populares - Classe accidents

como o modelo mais vendido que vendeu vários modelos.

cerca de 425.000 unidades. Desde seu lançamento

em 1982, entregou mais de 9

milhões de unidades. SUVs ganharam popularidade

e vendeu mais de 700 unidades

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 3. Desempenho Financeiro - vendeu mais do que

2 milhões de veículos. Apenas nos EUA, vendeu

mais de 340.000 veículos em 2016.

Março de 2017 foi o seu mais bem-sucedido

mês em que vendeu mais do que

228,296 cars. 89.28 billion Euros which

houve um aumento de 7% na receita de

2015.

4. Alta Popularidade em Nações Desenvolvidas - .

Obteve um forte crescimento de dois dígitos

em 2016 nos principais mercados da Grã-Bretanha

Grã-Bretanha (+16,6%), França (+16,7%), Itália

(+16,6%), Espanha (+18,2%) e Bélgica

(+17,5%)

5. Instalações de Produção Local - possui uma presença global

rede de produção que está espalhada por

4 continentes. fábricas de veículos na França,

Alemanha, Brasil, EUA, Hungria e

África do Sul, fábricas de montagem de veículos

estão localizados na Tailândia, Vietnã,

Indonésia, Malásia, Índia e conjunto

empreendimento na China e cooperação em

Renault Nissan no México, EUA e

Eslovênia.

Opportunites: Threats:

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 1. Demandas Aumentadas na Ásia 1. Intense competton- intense

Mercados - a demanda por SUVs competição com BMW e Audi no

espera-se que seja alto na China, o mercado global.

Pode haver mercado automotivo 2. St ffer Fuel Emission laws-

continue expandindo. implementação de leis mais rigorosas sobre

2. Aumento da demanda por veículos premium reduzindo

SUVs - a demanda por veículos premium tem consumos ou em processo de

continuou a subir não apenas nas nações fazendo isso.

que estão sendo desenvolvidos. SUVs estão sendo

amor pelos Millennials.

3. Growth of Automobile Industry- the US

o mercado tem visto uma demanda crescente

causado por vários fatores como mais barato

preços de gasolina e opções de crédito fácil.

Recomendação

1. Melhorar a reputação da marca produzindo modelos mais seguros.

2. Para melhorar o motor de partida para que não cause mais danos à marca e

confiança do consumidor.

3. Melhorar a parceria com montadoras locais chinesas. (Beijing Benz Automotive Co.

Ltda.)

Referências:

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Fontes:htps://[Link]/2017/05/mercedes-benz-swot-analysis/

htps://[Link]/poderosas-marcas/list/#tab:rank_industria:Automotivotve

ht[Link]

ht[Link]
organizatem-alterações/

htp://[Link]/internatonal/business/mercedes-falling-behind-compettors-despite-
estratégia-mudanç[Link]

htp://[Link]/artcle/20140910/ANE/140919998/mercedes-reorganiza
opera de fabricaçãotações para reduzir custos

htps://[Link]/company/governanca-corporativa/mesa-de-
gestão/zetsche/linkedin/mudanç[Link]

htps://[Link]/wiki/Dieter_Zetsche

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