PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE
COMUNICAÇÃO
AV2
Professor: …….Raphael Torres
Turma:…………..121
Aluna:…………..Rita Cristina Valente de Oliveira
Matrícula:……...2017201707
Baseado no conteúdo programático,
nas lives, debates realizados e estudos
prévios feitos por vocês, faça um
resumo com no mínimo 20 linhas sobre
as gerações consideradas editoras de
conteúdo e comente todas as
ferramentas estratégicas do
planejamento estratégico de
comunicação, dando exemplo de
utilização e demonstrando as
características de cada uma dentro do
processo de busca de resultados no
processo prático de uma campanha.
Conflitos entre gerações existem desde de
sempre e continuam a existir. Ainda assim,
agregam muitos benefícios interessantes para
todas as faixas etárias.
A média de divisão entre as gerações, era
considerada até a pouco tempo, uns 25 anos
entre uma e outra. Com o ritmo acelerado das
tecnologias digitais e outras mudanças
comportamentais, essa média entre uma
geração e outra foi revista e passou a ser
considerada de apenas 20 anos e, ficam assim
classificadas, conforme estudos estatísticos:
BABY BOOMER — 1946 A 1964
Esta é a geração pós segunda grande guerra
mundial. Carregam uma carga traumática grande e é
considerada uma geração de rebeldes comportamental.
Mudam radicalmente, os costumes sociais e
conservadores, numa luta de "paz e amor", através dos
festivais de Rock and Roll, pelo fim de todas as guerras
no mundo. Os valores morais e o consumismo fazem
parte desta luta.
Com tantas transformações, não demora e o
mercado também reage. O marketing forte entra numa
luta de braços para vencer a resistência do consumidor
com propagandas intensas e criativas.
Baby Boomer é a geração que assiste TV e, tem
o cinema como a maior meio de entretenimento social,
ouve o rádio por longo período do dia, lê jornais e
revistas. Assim, pode ser considerada a geração ATL —
Acima da Linha, para o conceito de Planejamento
Comunicação Estratégica, do marketing.
GERAÇÃO X — 1965 A 1981
Independente e muito afinada com as tecnologias,
representam a população que dominou o uso dos
computadores incorporados à rotina profissional. Os
celulares, internet e o e-mail foram inseridos de vez
como ferramentas de comunicação.
A valorização da individualidade e da liberdade, a
independência profissional e estabilidade
mental/emocional são características forte para esta
geração. As mulheres desta geração desconstroem
velhos paradigmas e se inserem definitivamente, no
mercado de trabalho provocando mudanças lógicas.
Busca por produtos de qualidade, e se encaixam
perfeitamente, no conceito ATL, apesar das habilidades
tecnológicas, podemos dizer que além das tradicionais
campanhas para TVs, rádios, jornais, revistas e
outdoors, entram com forte merchandising, malas
diretas via e-mails, eventos...
Afinal, é preciso desconstruir o anticonsumo das
décadas anteriores.
GERAÇÃO Y — 1980 E 1990
Também chamada de “Millennials”, é a geração
mais fortemente impactada pelos avanços da
tecnologia. Tudo aconteceu de forma mais natural, com
as facilidades da conectividade e das novidades
digitais.
Mesmo com tantas facilidades, o mercado de
trabalho para a Geração Y sofre impactos convertidos
em novos formatos. Muitas profissões foram
encorporadas pela automação e substituídas por outras
novas que apareceram com força. Assim, o mercado de
trabalho valoriza o velho e bom conceito das
habilidades quantitativas, que incluem além do
treinamento que já tenham participado, além
desconhecimentos literários para processos seletivos
dos candidatos. É o conjunto de competências e
habilidades necessárias para o profissional.
A geração Y está dentro do conceito BTL —
Abaixo de Linha — marketing que trabalha bem as
marcas, usam o relacionamento, a determinação como
estratégias que valorizam o bom planejamento com
criatividade.
GERAÇÃO Z — 1990 A 2010
Os nativos digitais. Nascem em contato direto
com as novas tecnologias é também identificada como
iGeneration.
Possuem grande habilidade, respeito e uma
vontade enorme de mudar o mundo. Um grande
exemplo, são as ocupações e as manifestações no
Chile e USA. Desejam dar um novo sentido a vida, um
mundo onde haja mais justiça.
Essa geração lida muito bem com os novos
formatos de trabalho gerados pelas novas tecnologias
e, convivem muito bem com a flexibilização das
relações profissionais. Convivem com a internet como
ferramenta importante da carreira profissional,
buscando assim, um trabalho plural.
A Geração Z, integra perfeitamente no conceito
TTL conforme a Planejamento Estratégico de
Comunicação, integrados com o conhecimento
multidisciplinar.