Qual a diferença entre
website, hotsite, landing
page, portal e blog?
Website
Em resumo, um website é algo construído para apresentar uma
empresa ou instituição. Eles podem ser feitos com várias páginas ou
como uma “one page” (página única). Nele são apresentadas a
empresa, os produtos e serviços e são oferecidas opções de contato.
Hotsite
Um hotsite é o equivalente a um website, porém, com foco em
apenas um produto ou evento. Geralmente os hotsites são
temporários e visam manter o foco das pessoas apenas naquilo que
se quer mostrar, sem tirar a atenção para outros serviços da
empresa. São bastante usados em lançamentos de produtos,
campanhas de promoção temporárias, entre outros.
Landing Page
Landing page, ou, simplesmente “página de destino”, como o nome já
diz, é uma página única. Essa página tem um foco único, e tem um
objetivo principal: obter conversões. O ideal para landing pages é
criar conteúdo com foco em um único produto ou serviço, de maneira
bem específica, dando o máximo de foco e oportunidades de que a
pessoa efetue a compra ou entre em contato com mínimo esforço.
Portal
Um portal já é algo mais completo, que divide o seu conteúdo em
várias categorias ou subcategorias. Ele tem, muitas vezes, públicos
distintos, que podem estar interessados em apenas um dos seus
conteúdos. Por isso, acaba sendo um dos perfis de sites mais
procurados para divulgar anúncios, campanhas e fazer parcerias,
levando outras empresas a atigir um público maior e mais distinto. O
princípio dos portais é levar informações e conhecimentos, seja sobre
saúde, política, eventos, filmes ou notícias gerais.
Blog
Por fim, o blog é uma ferramenta que permite publicar conteúdos
específicos, assim como um portal, porém, esses conteúdos devem
ter uma “área” de conhecimento em comum, com conteúdo focado
em apenas uma categoria (como política, economia, famosos,
estética ou administração). É comum, inclusive, que websites, como
os institucionais, tenham dentro da sua estrutura um blog, para
divulgar conteúdo relevante para seu público e que conversem com
as soluções oferecidas pelo negócio. São nos blogs também que boa
parte das estratégias de marketing digital se concentram.
De acordo com cada estratégia, podem ser criados cada um desses
tipos de site, que podem coexistir juntos, sem elimitar o efeito do
outro. Exemplificando: ao mesmo momento que sua empresa tem um
website institucinal no ar, que faz a sua marca ser encontrada em
buscas na internet quando é pesquisado o seu nome ou o que oferece
ao público; você também pode criar um hotsite temporário para
apresentar um novo produto/ serviço que será oferecido pela sua
marca, que precisa chamar a atenção do público; e assim são criadas
campanhas que levam para uma landing page que irá receber
cadastros de pessoas, agora leads, que se interessem por receber em
primeira mão um teste do novo produto.
Pode parecer complexo, mas no meio digital várias estratégias podem
coexistir e estimular melhores resultados uma das outras, gerando
retorno para o seu negócio.