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Teoria dos Efeitos Limitados na Mídia

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Teoria Empírica de Campo

Dos Efeitos Limitados

4. TEORIA EMPÍRICA DE CAMPO / Dos Efeitos Limitados


• ONDE e QUANDO: EUA, 1940.
• QUEM: Paul Lazarsfeld.
• Conceito: influência limitada da mídia, assim como a escola, a igreja e a política.
. Diz respeito a todos os meios de comunicação de massa.
. Influência mais geral que perpassa nas relações comunitárias e de que a influência
das comunicações de massa é só um componente, uma parte.
. Processos de comunicação + Contexto Social.

• Duas Correntes:
a) diz respeito ao estudo da composição diferenciada dos públicos e dos seus modelos
de consumo de comunicações de massa;
b) relacionada às pesquisas sobre a mediação social que caracteriza esse consumo.

• WOLF: três processos diferentes para se saber o que um programa signiTca para o
público:
a) a análise de conteúdo: o que os ouvintes extraem do conteúdo
b) as características dos ouvintes: sexo, idade, grupos sociais, aspectos psicológicos.
c) estudos sobre as satisfações: análise qualitativa do processo.

• Resumo: a Teoria dos Efeitos Limitados deixa de destacar a relação causal direta entre
propaganda de massas e manipulação da audiência e passa a analisar o processo indireto
de influência em que as dinâmicas sociais se inter-relacionam com os processos
comunicativos.

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