Aula
Marketing Digital
Campanhas 12
1. Aula 12 – Criando uma campanha
Para iniciar uma nova campanha no Facebook, • Tráfego: serve para gerar tráfego de pessoas
utilizando o Facebook Business, você deve seguir o em uma URL escolhida, como a página de
passo-a-passo que mostraremos a seguir. destino do seu site, publicação de blog,
aplicativo, etc.;
Divida sua Campanha • Instalação do Aplicativo: serve para instalar
algum aplicativo;
Antes de iniciar sua campanha, divida a mesma em • Visualização de Vídeo: serve para que você
três partes: campanha (que será usada para alcance do consiga um número maior de visualizações em
objetivo selecionado), conjunto de anúncios (conjunto seus vídeos;
de anúncios que será usado para alcançar parte do • Geração de Cadastros: cria anúncios que
objetivo da campanha) e anúncios (que são o que você coletam informações de pessoas interessadas
irá compartilhar). no seu produto, como cadastros para boletins
informativos;
Dê à sua campanha um objetivo • Envolvimento com a Publicação: alcança as
pessoas mais propensas a se envolver com a
Escolher o objetivo de sua campanha é uma etapa publicação. O envolvimento inclui curtidas,
importantíssima do processo. Isso porque é o objetivo comentários e compartilhamentos. Também
da campanha que irá definir a forma com que o pode incluir ofertas reivindicadas na sua
Facebook fará a distribuição de anúncio e também a Página;
forma como o anúncio será mostrado. • Curtidas na Página: anuncia sua página e busca
Por isso, é de extrema importância que você curtidas;
entenda cada um dos objetivos que o Facebook oferece • Participação no Evento: caso você crie um
para criação de campanhas. evento e decida anunciá-lo.
Segue: • Mensagens: serve para atrair pessoas a enviar
mensagens instantâneas para sua página a fim
de iniciar um diálogo;
• Reconhecimento de marca: serve para alcançar
pessoas propensas a lembrar de seu anúncio;
• Alcance: serve para alcançar um número
gigante de pessoas, mesmo que nem todas
vejam o conteúdo ou curtam, etc;
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• Conversões: Incentiva as pessoas a executarem Oferta
uma ação específica no site da sua empresa,
como adicionar itens ao carrinho, baixar Opção para geração de ofertas onde as pessoas
aplicativo, cadastrar-se no site ou fazer uma podem efetuar o salvamento da mesma e receber
compra. Muito utilizado para conseguir os lembretes sobre elas a fim de aumentar suas
famosos Leads. conversões.
• Vendas do Catálogo: serve para exibir produtos
do catálogo da sua loja de comércio eletrônico Orçamento e Programação
para gerar vendas.
• Tráfego para o Estabelecimento: promove os Nesta opção você irá efetuar as configurações de
pontos comerciais físicos da sua empresa para Orçamento.
pessoas nas imediações. Qual o valor que será utilizado para aquele
conjunto de anúncios e se ele será um valor diário ou
vitalício.
Você também poderá editar a programação de seu
conjunto de anúncios, isso é, quando ele será criado e
até quando ficará rodando.
Público
Nesta etapa, de extrema importância, você definirá
Selecione ou não o Teste A/B
o público alvo de seu conjunto de anúncios.
Aqui, mora a mágica. É neste ponto onde os bons
Selecionando o teste A/B o Facebook fará um teste
analistas de Marketing Digital se saem melhor. Você
com mais de um conjunto de anúncios, verificando qual
precisa definir o público alvo de sua campanha, este é
deles obtém os melhores resultados.
o ponto onde o Marketing Digital direcionado se
Utilizando o teste A/B você pode testar o criativo,
diferencia do Marketing tradicional.
o posicionamento, o público e a otimização da
Crie seus públicos com base na persona e no
visualização.
público alvo que você escolheu durante as aulas
anteriores.
Selecione ou não a Otimização do orçamento da
Campanha
Posicionamento
A otimização do orçamento da campanha
Esta é a opção onde você poderá selecionar o
distribuirá seu orçamento entre os conjuntos de
posicionamento (ferramenta ou plataforma) que seus
anúncios para obter mais resultados dependendo das
anúncios serão mostrados.
suas escolhas de otimização de veiculação e estratégia
de lance. Você pode controlar os gastos de cada
Otimização e Veiculação
conjunto de anúncios.
Nesta parte você deve definir opções para
1.1. Criando o conjunto de anúncios veiculação e gastos com cliques no link ou visualizações
de página.
Ao definir as configurações de sua campanha, você
deverá criar um conjunto de anúncios.
1.2. Criando anúncios
Para configurar seu conjunto de anúncios você terá
de editar os seguintes parâmetros:
A terceira etapa é a criação de anúncios.
Nesta parte, você já deve ter seu anúncio criado,
Criativo Dinâmico
com imagem, ou vídeo.
Você deverá digitar o conteúdo do texto que segue
Você pode usar ativos individuais, como imagens e
o anúncio, bem como um título, posicionamento de
títulos para gerar automaticamente seus anúncios
texto, descrição, etc.
usando o criativo dinâmico.
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Você também poderá selecionar o destino para o
qual o clique no anúncio irá levar: site ou evento de
facebook.
1.3. Exercícios de Fixação
1) Em sua conta do Facebook Business crie uma campanha do começo ao fim.