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MINISTÉRIO DA EDUCAÇÃO
INSTITUTO FEDERAL SUL-RIO-GRANDENSE
CAMPUS PELOTAS VISCONDE DA GRAÇA
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM DESIGN DE MODA

JÚLIA SAUERESSIG DE QUADROS

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR II

Pelotas
2024
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1 INTRODUÇÃO 03
2 DESENVOLVIMENTO 04
2.1 Marca/Produto Criado 04
2.2 Influências Históricas 05
2.3 Mercado 07
2.4 Benchmark 08
3 REFERÊNCIAS 09
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1 INTRODUÇÃO

Ressignificar uma peça, trazer memórias para algo não mais utilizado e
trazê-lo de volta ao uso do dia a dia é o lema do serviço criado. Trazendo
lembranças de animes assistidos e quanto eles mudaram o público-alvo como
pessoa é algo que a KOI procura em suas peças - utilizando a rede social Instagram
como meio de comunicação e comércio com o público.
Mesmo com essa ferramenta, o serviço não foi pensado somente para venda.
Tendo diversas influências por trás, KOI acaba nascendo de uma mescla confusa e
ampla de temas. Para tentar afunilar, os concorrentes diretos e indiretos são
delimitados, entendo qual público se deseja atingir.
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2.1 MARCA/PRODUTO CRIADO

O serviço escolhido foi a customização de peças já existentes, com a

temática de animes e mangás. O nome do serviço foi decidido como KOI, trazendo
a ambiguidade da sua escrita na tradução de “amor” ou “carpa” - por tal motivo a
logo é o desenho de um peixe em vermelho. A escolha da logo também foi algo
pensado, com a ilustração de um Kingyo (peixe-dourado japones que tem o kanji
para fortuna) com cabeça de Hannya - máscara cultural japonesa.
Como primeira coleção do instagram feito foi optado pelo nome Kingyo, para
justamente fazer juz ao peixe esquecido da logo e mostrar a riqueza de detalhes e
experiências proporcionados pelo tema escolhido - Studio Ghibli. O estúdio em
questão tem diversos filmes famosos, todos com uma aparência infantil e boba,
contando uma história totalmente crítica e complexa por trás. Essa foi a escolha
justamente pelo público alvo, jovens que gostam de questionar e pensar por trás do
óbvio.
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2.2 INFLUÊNCIAS HISTÓRICAS

2.2.1 Cultura Japonesa

A primeira referência utilizada para a criação do serviço comercializado no
Instagram foi a vasta cultura japonesa, porém com o foco na sua arte. A cultura em
si é algo muito grande e cheio de lacunas, por isso houve a decisão de encontrar
um nicho específico e se aprofundar.
A arte japonesa é outro tópico amplo que dá espaço para um bom estudo,
seja ele baseado na arte da animação, da música, dos desenhos, danças ou
literatura. O mais atrativo para o serviço proporcionado era a parte registrável,
portanto foi focado na arte do desenho. A escolha da influência dos animes e
mangás proporcionou uma melhor visualização e confecção da identidade na peça.
A cultura em si foi desenvolvida em isolamento, por o país ser uma ilha
afastada da cultura e conexão com o exterior. Com a chegada dos Kurofone, navios
negros de ocidentes, foi o primeiro contato - começando somente no período Edo.
Mesmo com a ligação com o exterior, a atual cultura ainda permanece muito forte no
povo japonês, não abandonando suas tradições.
Com muito respeito e tradições, a cultura é marcada pelo sincretismo
religioso, de raízes no xintoísmo e budismo - ao mesmo tempo tendo diversas
outras religiões como a Cristã. O povo japonês tem um respeito muito grande à
espiritualidade.

2.2.2 Primeiro Anime

A verdadeira primeira animação japonesa ainda é algo em debate, por não
ter registro das antigas animações. Muitos animadores não assinaram seus
trabalhos, ou os mesmos foram destruídos durante o terremoto de Kanto e na
Segunda guerra mundial.
Em 2008, portanto, foram encontrados para venda dois filmes da época
perdida - “Namakura Gatana” de Junichi Koichi, feito em 1917 e “Urashima Taro” de
Seitaro Kitayama, feita em 1918. Após a descoberta, a arte de Koichi começou a ser
considerada o primeiro anime japonês.
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“Nakamura Gatana”, citado anteriormente, é uma breve animação de 4
minutos que conta sobre um samurai que compra uma espada de um comerciante
não confiável e acaba sendo derrotado por todos inimigos por precariedade da
espada e falta de habilidade. É uma animação bem básica e poucas cores, que
varia de azul para amarelo em certos lugares - cores utilizadas ao invés do branco
para conseguir diferenciar melhor os desenhos. Sua arte também é algo básico e
antigo, totalmente diferente do estilo conhecido e idolatrado atualmente.

2.2.3 Kimi ni Todoke

Mangá criado por Karuho Shiina - que mais tarde é adaptado para animes e
live-actions - é um shoujo - romance bobo para meninas jovens adolescentes - que
não chegou a fazer muito sucesso no ocidente, porém conquistou os corações de
quem o assistiu. Contando com 35 episódios animados distribuídos em 3
temporadas, há diversas formas de assistir o show.
Uma história de romance que roda em torno de Kuronuma Sawako, uma
menina sem amigos por conta de sua aparência assustadora - que lembra Sadako,
a menina do poço do filme “O chamado” (qual na verdade é uma lenda japonesa) -
qual procura refazer sua vida em uma nova escola e conquistar novos amigos. A
trama se desenrola em Kazehaya Shota, o menino conhecido por todos e única
pessoa que tratou Sawako da mesma forma que trata o resto. O romance conta a
história dos dois de um jeito meloso e mostrando cada crescimento em seu
relacionamento, junto com o desenvolver da personagem principal em seu dilema
pessoal - fazer amigos.
Foi uma escolha de influência histórica por ter sido um dos primeiros contatos
com shoujo da autora, marcando sua vida por uma história clichê porém memorável.

2.3.4 Kamisama Hajimemashita

Mangá shoujo, também conhecido como Kamisama Kiss, foi feito por Julietta
Suzuki e mais tarde também adaptado para anime, dessa vez de mais sucesso
tanto no ocidente quanto no oriente. De apenas 25 episódios animados distribuídos
em 2 temporadas, o mangá se estendeu a 25 volumes e 150 capítulos - além de
especiais não listados.
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A história tem como protagonista Momozono Nanami, uma jovem ainda na
escola que foi abandonada por seu pai por conta das dívidas não pagas. Ela acaba
salvando um desconhecido de um cachorro enquanto ponderava sobre seu futuro
próximo e ganha abrigo em um templo incógnito, o qual desaparece depois de
desenhar um resumido mapa para ela.
Indo até o lugar que parece ser abandonado, Nanami começa sua nova vida
de divindade - sem saber. O romance se desenrola no grande pulo que a
protagonista dá de sem-teto para a divindade da Terra, tendo que aprender a lidar
com seu familiar - Tomoe, um youkai raposa - e com o trauma de abandono do
mesmo. Contando o dia a dia e desafios da jovem com suas obrigações como divino
e com a escola, um romance começa a desenrolar entre Momozono e seu familiar.
O mangá foi escolhido por seu drama envolvente e marcante, com desenhos
simples de estampar e trilha sonora ilustre.

2.3 MERCADO
Outras formas de venda do tema escolhido é a venda dos exemplares físicos
de mangás, como é feito pela loja Origami Importadoras. Não vendendo somente
mangás, se destaca pelo preço acessível e gama de produtos
Com sede física em Estrela - Rs, a loja Origami tem comércio online como
seu carro chefe, vendendo mangás, action figures, camisas, discos de vinil e
diversos outros produtos do universo Geek. É um estabelecimento não muito
conhecido, porém que oferece um preço justo e abaixo do preço de mercado dos
produtos, com entrega para todo país.
A venda de tatuagens é algo muito frequente na temática de anime, tendo
profissionais que se focam somente nessa área. Estudando o traço para melhor
eternizar na pele do cliente a cena escolhida, tatuadores se profissionalizam na
área.
Um exemplo é o profissional Eduardo Gonçalves (@edu.tattoo1), que tem
boa experiência para tatuagens desse estilo. Seu foco principal não é o anime,
porém vende esse tema e o faz com excelência.
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2.4 BENCHMARK
Por ser um ramo muito de DIY (Do It Yourself - faça você mesmo), não há
muito comércio no serviço escolhido. Uma marca que vale a pena citar é Prenzone,
marca internacional de irmãos que customizam peças compradas para vender. Seu
foco de customização é anime, em sua maior parte shounen ou aqueles que estão
em tendência.
Como concorrente indireto, o público que normalmente compraria do serviço
escolhido também compraria mangás - trazendo novamente a Origami Importadoras
como concorrente - Livros, Action Figures, cosplays e jogos.
Vanguarda, uma livraria física que vende uma vasta gama de tipos de
literatura, seria um exemplo de concorrente - tendo em vista que o público não
consumiria somente mangás como também novels, por exemplo. Na parte de action
figures, o comércio internacional digital Tokyo Otaku Mode Shop seria um alvo de
compra - visto que seu comércio é de action figures voltadas aos animes e
vocaloids, outro tema muito conhecido pelo público-alvo.
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3 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

Cultura Japonesa disponível em:

[Link] (acesso
em 29 de novembro, 2024)
História da cultura japonesa disponível em:
[Link]
63&dq=cultura+japonesa&ots=OunQWBP2Zh&sig=9vCIgxyzChfQJIJGeraZ6xsbMp
U#v=onepage&q=cultura%20japonesa&f=false (acesso em 29 de novembro, 2024)
Nos anos 1920, um terremoto destruiu as origens do anime no Japão
disponível em:
[Link]
[Link] (acesso em 29 de novembro, 2024)
Namakura Gatana disponível em:
[Link] (acesso em 29 de
novembro, 2024)
Kimi ni Todoke disponível em:
[Link]
you?srsltid=AfmBOopxMAm7fSImY0PPDf6uVx02rRVSNMQsDpXw2g97AnEvTYB4
31lw (acesso em 29 de novembro, 2024)
Kamisama Hajimemashita disponível em:
[Link]
tid=AfmBOoqTNgRFxR3oixXXampx6RIAj7F6hImvenCL14gMjVrrr6LeZ5V8 (acesso
em 29 de novembro, 2024)
Origami Importadora disponível em: [Link]
(acesso em 29 de novembro, 2024)
Prenzone disponível em: [Link] (acesso em 29 de
novembro, 2024)
Eduardo Gonçalves disponível em: [Link]
(acesso em 29 de novembro, 2024)
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Tokyo Otaku Mode disponível em: [Link] (acesso em 29 de
novembro, 2024)