M A N UA L DA I D E N T I DA D E V I S UA L
JHRN SOLUÇÕES EM ENGENHARIA
G U I A DA I D E N T I DA D E V I S UA L
Enquanto os meios de comunicação se tornam mais complexos, o
comportamento das empresas, o nome social, os sinais visuais e OS
produtos seguem o caminho de uma simplificação natural. A necessidade de
rápida percepção na leitura, respondendo ao acelerado ritmo da sociedade
atual, leva designers, profissionais empresariais e de comunicação a
reconhecer que simplicidade é um valor e que às vezes o menos é mais.
Observa-se que as expressões verbais e visuais repletas de informações
conflitantes interferem na necessária rapidez de percepção de seu
principal significado. Se não identificadas com a acelerada evolução
técnica, essas expressões perdem, gradualmente, seu poder de referência.
WOLLNER, Alexandre – Alexandre Wollner: Design Visual 50 Anos
G U I A DA I D E N T I DA D E V I S UA L
Uma marca é uma representação simbólica de uma série de informações
sobre um produto, um serviço, um grupo de produtos/serviços, ou uma
i n s t i t u i ç ã o . A e x p o s i ç ã o v i s ua l d e u m a m a r c a é c o n s t i t u í d a t i p i c a m e n t e
por um nome (marca nominativa) e por imagens ou conceitos que
distinguem o produto, serviço ou a própria empresa (marca figurativa).
M A RC A ,
Quando se fala em marca, é comum referir-se, na maioria das vezes, a
AS P EC TOS S I M BÓ L ICOS
uma representação gráfica no âmbito da comunicação visual. Uma marca
pode ser representada graficamente pela composição de um símbolo ou
logotipo, tanto individualmente quanto combinados. Logo, o conceito de
marca é bem mais abrangente que a sua representação gráfica.
Marca, segundo a lei brasileira, é todo sinal distintivo, visualmente
perceptível, que identifica e distingue produtos e serviços de outros
análogos, de procedência diversa, bem como certifica a conformidade dos
M A RC A ,
mesmos com determinadas normas ou especificações técnicas. A marca
AS P EC TOS L EG A I S
registrada garante ao seu proprietário o direito de uso exclusivo em
todo o território nacional em seu ramo de atividade econômica.
fonte: Instituto Nacional da Propriedade Industrial - INPI - [Link]
G U I A DA I D E N T I DA D E V I S UA L
Sinal gráfico cujo objetivo é representar visualmente a marca de uma
empresa. De natureza figurativa ou abstrata, geralmente configura uma forma
sintética, para facilitar a assimilação e reforçar a mensagem da marca.
S Í M BO LO
Empresas como Rede Globo, Mercedes Benz e Nike tem símbolos já tão
reconhecidos pelo público que, em sua identidade visual, praticamente não
utilizam a marca nominativa.
…serve à identificação de um a empresa, instituição, produto, marca
etc., e que consiste geralmente na estilização […] ou na combinação de
grupo de letras com design característico, fixo e peculiar.
fonte: Dicionário Houaiss da língua portuguesa
Pode-se dizer que, de maneira geral, um logotipo é uma das formas de
representação visual de marcas nominativas. O desenho de um logotipo
LOGOT IP O pode se basear na estilização de letras de fontes tipográficas
pré-existentes ou na criação de um desenho original e específico para
a composição da marca.
Um logotipo pode ser utilizado em associação com um símbolo, como no
caso do Banco do Brasil, Carrefour e Pão de Açúcar. No entanto, várias
marcas utilizam somente o logotipo em sua identidade visual,
dispensando o uso do símbolo, como a Sony, IBM e Johnson & Johnson.
G U I A DA I D E N T I DA D E V I S UA L
Uma identidade visual consiste em um conjunto de elementos gráficos que
representam visualmente e de forma sistematizada um nome, idéia,
produto, empresa, instituição ou serviço. Esse conjunto de elementos
I D E N T I DA D E
pode se basear em um símbolo ou logotipo (ou a combinação de ambos) e
V I S UA L
todas as possibilidades de sua aplicação dentro da comunicação visual
da empresa. Pode-se considerar que um projeto de identidade visual é um
método de sistematização das representações visuais de uma marca.
A normatização de um projeto de identidade visual se dá por meio do
manual de identidade visual, em que estão dispostos todos os estudos de
construção e aplicações da marca. O objetivo do manual é fornecer
M A N UA L DA recursos para que os elementos estruturais do projeto de identidade
I D E N T I DA D E V I S UA L visual sejam aplicados corretamente em todos os níveis de informação
nos quais a empresa o utiliza. É importante que todas as normas
estabelecidas no manual sejam seguidas corretamente para que os
elementos visuais da identidade tenham consistência de aplicação.
G U I A DA I D E N T I DA D E V I S UA L
Emprega-se o termo assinatura para denominar as combinações entre
símbolo e tipografia. As assinaturas são a forma de apresentação mais
recorrente da marca e, provavelmente, as mais reconhecíveis como tal.
De acordo com o posicionamento da escrita, que pode ocorrer abaixo ou
à direita do símbolo, obtem-se variações horizontais e verticais das
assinaturas.
A S S I N AT U R A S
G U I A DA I D E N T I DA D E V I S UA L
A S S I N AT U R A V E R T I C A L
G U I A DA I D E N T I DA D E V I S UA L
A S S I N AT U R A H O R I Z O N TA L
G U I A DA I D E N T I DA D E V I S UA L
A S S I N AT U R A S E M F U N D O E S C U R O
G U I A DA I D E N T I DA D E V I S UA L
A s a s s i n a t u r a s e m p r e t o e b r a nc o
constituem a principal forma de
apresentação monocromática da
marca JHRN, para utilização em
situações onde não é possível o
uso de cores, seja por
l i m i t a ç õ e s / i mp o s i ç õ e s t é c n i c a s o u
por medidas de otimização de
custos.
A S S I N AT U R A S V E R S Ã O P R E T O E B R A N C O
G U I A DA I D E N T I DA D E V I S UA L
O uso das assinaturas em negativo
é v o l t a d o p a r a p e ç a s p r o m o c i o n ai s
e de comunicação i n s t i t u c i o n al ,
p r i m o r d i a l m e nt e sobre fundos de
cor escura.
P o d e m s e r u s a d a s e m s i t u a ç õ e s co m
l i m i t a ç ã o d e u s o d e c o r e s , q u a nd o
a a p l i c a ç ã o d a v e r s ã o p r e f e r e n c ia l
é inviável.
A S S I N AT U R A S V E R S Ã O N E G AT I V O
G U I A DA I D E N T I DA D E V I S UA L D I S TO RÇ Õ E S E S T R U T U R A I S
Alterações na forma da marca,
assim como em suas relações de
proporção, não devem ocorrer em
nenhuma hipótese. Os exemplos a
seguir são demonstrados em preto e
branco, porém não devem ocorrer em
nenhuma outra versão da marca.
JHNR
SOLUÇÕES
EM ENGENHARIA
FO R M AS N ÃO P E R M I T I DAS
G U I A DA I D E N T I DA D E V I S UA L D I S T O R Ç Õ E S C R O M ÁT I C A S E U S O I N D E V I D O D E C O R E S
A l t e r a ç õ e s n o s p a d r õ e s c r o m á t i co s
das assinaturas não devem ocorrer
e m n e n h u m a h ip ó t e s e .
FO R M AS N ÃO P E R M I T I DAS
G U I A DA I D E N T I DA D E V I S UA L M A L H A C O N S T R U T I VA E Á R E A D E N Ã O - I N T E R F E R Ê N C I A
A malha construtiva é u t i l i z ad a
para reprodução manual da m a r ca ,
especialmente em t a m a n ho s
grandes. Sempre que p o s s í ve l
deve-se evitar esse tipo de X
reprodução, visto que p od e
a p r e s e n t a r d ef o r m a ç õ e s n a m a r c a .
Os elementos do logo devem ter em
torno de si uma área livre a fim
de que tenham o devido destaque e
n ã o s o f r a m p e r t u r b a ç ã o v i s u a l p el a
proximidade de outro e l e m e nt o
gráfico. A zona de p r o t e çã o
chamada “área de não-
i n t e r f e r ê n c i a” , segue aqui a
medida de um x que v i sa ,
p r i m o r d i a l m e nt e , a proteção da
marca como um todo.
G U I A DA I D E N T I DA D E V I S UA L C Ó D I G O C R O M ÁT I C O
U m a d a s f o r m a s m a i s v i s í v e i s d e d i f e r e n c i a ç ã o d e m a r c as d e u m m e s m o s e g m e n t o s e d á
p o r m e i o d o u s o d e c o r e s . P a r a a l g u n s s e g m e n t o s d e me r c a d o , o u s o e x t e n s i v o d a s
cores institucionais é o recurso mais importante entre os elementos básicos de um
sistema de identidade.
Um dos melhores exemplos desta afirmação ocorre com os clubes de futebol. Certas
c o m b i n a ç õ e s d e c or e s s ã o t ã o c a r a c t e r í s t i c a s d e a l g u n s t i m e s q u e n ã o é n e c e s s á r i o
a existência do escudo (que no caso, assume a função de marca) para que
automaticamente exista uma associação com o time, dentro de um contexto específico.
Esse fato ocorre também com marcas de refrigerantes, postos de gasolina, bancos
etc. À d i s t â n c i a, é possível identificar a marca que se procura em fachadas
comerciais ou prateleiras de supermercado somente pelas cores, antes mesmo que seja
possível ler o que está escrito na fachada ou produto.
A cartela do branding é composta por tons de cinza azulado - cor que remete ao aço
e às estruturas metálicas. Transmite profissionalismo, seriedade e comprometimento;
O laranja traz energia à cartela, equilíbrio e entusiasmo. É uma cor amigável e
convidativa.
O cinza azulado mais claro é moderna e suave, uma cor neutra e clara para criar
contraste nos materiais gráficos.
CO R E I D E N T I DA D E
G U I A DA I D E N T I DA D E V I S UA L C Ó D I G O C R O M ÁT I C O
H E X A D EC IM A L H E X A D EC I M A L H E X A D EC I M A L H E X A D EC I M A L H E X A D EC I M A L
#E 0 E 9 F 3 # AC B 2 B D #656A75 #343940 #F18408
RG B RGB RG B RG B RG B
R 224 R 172 R 1 01 R 52 R 241
G 233 G 178 G 1 06 G 57 G 132
B 2 43 B 189 B 117 B 64 B 8
CMYK CMYK CMYK CMYK CMYK
C 17 C 37 C 60 C 75 C 0
M 5 M 25 M 47 M 62 M 57
Y 3 Y 20 Y 38 Y 51 Y 98
K 0 K 3 K 25 K 56 K 0
PA N TO N E PA N TO N E PA N TO N E PA N TO N E PA N TO N E
538 C 7 54 3 C 431 C 432 C 144 C1 C
CO R E I D E N T I DA D E
G U I A DA I D E N T I DA D E V I S UA L TIPOGRAFIA
MONTSERRAT MEDIUM
AaBbCcDdEeFfGgHh
IiJjKkLlMmNnOoPpQq
A tipografia é um elemento
RrSsTtUuVvXxYyWwZz
fundamental para a consolidação de
qualquer sistema de identidade
visual. O uso de uma f a m í li a
tipográfica institucional é um
recurso indispensável para a
normatização dos padrões de
comunicação textual de uma
empresa.
MONTSERRAT BOLD
AaBbCcDdEeFfGgHh
IiJjKkLlMmNnOoPpQq
RrSsTtUuVvXxYyWwZz
G U I A DA I D E N T I DA D E V I S UA L
PA D R Ã O G R Á F I C O
NAIARA DAMBROSO
designer
T. +55 49 999931866
[Link]
@studioautomatica
N OV E M B RO \ 2 0 2 1