UNIVERSIDADE FEDERAL DE JUIZ DE FORA
INSTITUTO DE ARTES E DESIGN - IAD
PÓS-GRADUAÇÃO EM MODA, ARTE E CULTURA
Clara Poncinelli
Samantha Pinheiro Kuhn
Existiria um futuro para a moda fora de uma sociedade de consumo?
Trabalho apresentado para as
disciplinas de Moda e Sociedade
de Consumo, ministrada pela Prof.ª
Dr.ª Elisabeth Murilho; e Moda e
Sustentabilidade, ministrada pela
Prof.ª Dr.ª Débora Morgado.
Juiz de Fora
2024
1 INTRODUÇÃO
O seguinte trabalho consiste no desenvolvimento de um ensaio argumentativo tendo
como referência a explanação durante as aulas e os textos sugeridos, de maneira a
responder as questões propostas. Abordaremos um breve contexto sobre como as
mudanças ocorridas na sociedade moderna moldaram a nossa relação com o consumo e a
tudo que está ligado ao consumismo.
Primeiramente, precisamos compreender e diferenciar tais conceitos. Podemos definir o
primeiro como aquilo que adquirimos para sanar uma necessidade considerada básica,
como se alimentar para saciar a fome. Por outro lado, o consumismo ocorre quando o
consumo se transforma em uma atividade constante que procura sempre satisfazer um
desejo inalcançável, seja ele durável ou momentâneo.
2 CONTEXTUALIZAÇÃO
A partir da Revolução Industrial, com uma produção de bens de consumo em massa, a
venda desses produtos precisou acompanhar a manufatura. Tem-se então, o surgimento
das primeiras lojas de departamento que promovem futuramente o aparecimento dos
shoppings. Isso transformou a relação de compra do consumidor com o produto, pois o ato
de sair de casa se torna uma oportunidade de passeio, uma atividade agradável de se
realizar, onde você tem a oportunidade de poder ver o objeto, provar os gostos e aromas,
tocar e sentir as texturas, além da possibilidade de experimentar as roupas antes mesmo de
decidir comprar.
Com o avanço da modernidade, o tipo de trabalho que o indivíduo exerce também se
torna um grande definidor da sua identidade e a roupa passa a ser um indicador de status e
classe, o que transmuta suas relações pessoais e sociais. A moda conquista um maior
destaque nesse processo através da apresentação das coleções sazonais que são
desfiladas a cada semestre incentivando esse consumo.
Esse ritmo acelerado de produção e lançamento por novidades faz com que as
mercadorias cada vez mais decaiam na sua qualidade, e mais ainda quando esse produto
é direcionado para uma classe que almeja ter itens considerados de luxo. Sua relação com
os objetos de consumo orientam a relação entre pessoas, o que interessa é a capacidade
de consumir cada vez mais.
3 QUESTÕES
A. Existiria um futuro para a moda fora de uma sociedade de consumo?
Através do conceito de Mark Fisher (2009) sobre o capitalismo realista, é possível notar
que a moda se encontra completamente interligada com o sistema de consumo, uma vez
que o capitalismo em estado tardio permeia todos os aspectos da vida individual e social,
por isso, a moda não apenas sobrevive dentro deste sistema, mas se torna ferramenta
essencial de incentivo ao consumo.
B. Seria possível existir moda num mundo sustentável?
A moda atual é fruto da cultura ocidental de origem européia. De acordo com Gabriela
Andrade de Oliveira (2022), ela só é capaz de existir em sociedades que se estruturam em
classes, a partir de uma complexa organização de grupos e subgrupos. A moda é, de certo
modo, um fenômeno de intensificação do capitalismo, e não se refere unicamente à
vestimenta, mas à ânsia pela inovação estética, na qual se incluem roupas, decorações,
músicas, maneirismos e estilos de vida. Percebemos assim que é impossível que exista
moda fora do contexto capitalista.
Conforme Mark Fisher (2009) reflete, a relação presente entre o capitalismo e o desastre
ecológico não é ocasional, pois representa a contante necessidade do mercado em
expansão por parte do capital, e o seu “fetiche pelo crescimento”, mostra que o capitalismo
por sua própria natureza, se opõe a qualquer noção de sustentabilidade.
Podemos concluir que, se a moda como previamente discutido existe apenas em um
sistema altamente capitalista, a complexidade entre os conceitos de sustentabilidade e o
supérfluo são expostos de formas opostas, ou seja, um mundo completamente sustentável
que procura aderir normas de ecologia, ambientalismo e eco-políticas, não existiria no
mesmo sistema que a moda nos moldes atuais.
C. Na sua opinião, quais os principais problemas da moda contemporânea?
Citaremos alguns fatores que são o problema, como a volatilidade das peças numa
pressão externa de sempre ter que seguir as tendências e padrões impostos, assim como a
ausência da representatividade e diversidade dos produtos; a necessidade exacerbada de
sempre buscar por uma novidade e a velocidade com que as pessoas anseiam por obter tal
produto e depois o seu consequente descarte irregular aumentando a poluição ambiental; a
falta de qualidade dos itens feitos em larga escala através da exploração da mão de obra,
juntamente com o impacto ambiental e desperdicio dos recursos naturais.
D. Como você imagina a relação entre a moda e o consumo no futuro?
A relação entre moda e consumo tende a aumentar exponencialmente, visto que grande
parte dos esforços para que haja uma transformação relevante na maneira como produzimos
e consumimos atualmente tem sido ignorado ou minimizado pelas grandes empresas,
políticos e parte da população geral.
E. Que mudanças você considera importantes?
Algumas mudanças deveriam ser consideradas na relação entre moda e consumo. É
necessário que ocorram, dentro da sociedade atual, transformações nos modos de pensar
(sobre questões sociais e maior igualdade de gêneros), os modos de produzir (políticas mais
sustentáveis com maior investimento em inovação), e os modos de comprar (redução do
consumo plástico e consumo excessivo).
3 CONCLUSÃO
A dinâmica da moda no sistema do realismo capitalista vai além da produção e venda
de produtos unicamente estéticos. Ela prospera na sociedade contemporânea e atua como
mecanismo que ilustra os princípios fundamentais do capitalismo tardio: o consumo como
imperativo cultural e econômico. Apesar de também levantar questões de cunho social,
liberdades individuais e sustentabilidade ecológica e demonstrar uma certa busca por formas
alternativas de fabricar, a indústria do mundo fashion ainda continua a evoluir em direção à
produção de produtos estéticos e ao consumismo irresponsável como forma de sanar a sede
de inovação momentânea.
4 REFERÊNCIAS
CAMPBELL, Colin. A ética romântica e o espírito do consumismo moderno. 2001.
FISHER, Mark. Realismo Capitalista: é mais fácil imaginar o fim do mundo do que o fim
do capitalismo?. 2020.
KRENAK, Ailton. Ideias para adiar o fim do mundo. 2019.
LOWY, Michael. Crise ecológica, crise capitalista, crise de civilização: a alternativa
ecossocialista. 2013.
OLIVEIRA, Gabriela Andrade de. O discurso da moda sustentável: uma prática
discursiva ativista?. 2022.