Briefing - Kickoff

CONTATO
Nome da
empresa/Cliente:
Data de Entrada: Praça: Brasil
Nome do contato: Função:
E-mail: Telefone:
Previsão
Resp. pelo
de
briefing:
Entrega:
Como chegou até Logins e
a gente: Senhas:

Negócio
O que sua empresa
faz? Qual seu nicho
e/ou subnicho?

Produto 1:
Qual o seu produto?
Produto 2:
O que você venderá?
Produto 3:
Detalhe-o.
Produto 4:

Existe algum
diferencial que
destaque você das
demais empresas que -
falam sobre o seu
nicho ou subnicho?
Se sim, qual?
Existe algum ponto
para ser apontado
como negativo em
seu discurso? O que
temos que melhorar?
Qual a maior dor do
mercado/praça?

Existe alguma área

ou cliente específico
que procura ?

Qual Ticket médio

do seu negócio?

Quem são seus Cliente Ramo de Serviço Prestado Tempo de

clientes hoje? Atividade serviço
 Empresário de Loja de artigos patrocínio
pequenas e esportivos
médias
empresas
Empresas do Sementes, Que desejam falar
mundo agro maquinas sobre conservação
etc.

Concessionária Carros, motos, Patrocinadores que

de veículos utvs ou barcos nos levaram para as
expedições

Objetivos
Qual o real objetivo ao
contratar essa empresa
de marketing?
Posicionamento de Marca, padronização e criação de campanhas/peças
Busca apenas soluções
publicitárias onlife.
digitais ou necessita de
um serviço full service
(on e off line)?
Em qual data meta
1 ano
cumpriremos essa meta?
É possível mensurar a
Através de pesquisas de audiência e relatórios das redes sociais
meta? Como?
Público-alvo
Qual porcentagem de
cada sexo consome seu Homens: % Mulheres: %
conteúdo?
Qual a faixa etária do
De 20 a 50 anos
seu público?
Qual a sua
abrangência?
Começaremos com força total, veiculando em todo o Tocantins.
(Regional, nacional,
internacional...)
Qual o seu perfil de
Pessoas que desejam saber de curiosidades, de pontos turísticos no Tocantins,
cliente ideal?
notícias sobre o estado e suas estradas e conexões, empresas que buscam maior
Como ele é? Descreva-
exposição de sua marca.
o.

Quais as principais
dúvidas e dores que - Esse programa irá entregar o que promete?
ele(a) têm quando - Será que dura no ar?
procura sua empresa? - Será que posso confiar?

O que tira o seu sono? - Como conseguiremos alavancar o nosso projeto?

Ele(a) dorme e acorda - Eu vou conseguir me realizar nesse novo projeto?
pensando... - As pessoas vão entender quando olharem para minha marca?

O que mais
- Não conseguir prosperar
incomodaria essa
- Perder Cliente pela falta de posicionamento e má qualidade do programa
pessoa?
- Feedback negativo do público
(Zona de desconforto)
Solução: como, porque
e o que seu
Por não existir outro programa no ar com a mesma pegada
produto/serviço vai
resolver?
O que faria o seu
pretenso cliente agir? Curiosidade e Fomento ao Turismo
- Um bom posicionamento
(Ex: Urgência, escassez, - Percebendo o valor do produto
curiosidade/revelação, - Se conectando com a marca
exclusividade,
oportunidade, etc.)
O que seria uma oferta
11 estrelas para o
- Um passeio por um lugar turístico
publico pretendido?

Existe uma base com

dados desses clientes? ( x )Não ( )Sim
Qual o tamanho desta Se sim, qual o tamanho da base?
base?

Qual a receita média

( )A+, ( )A, ( x )B+, ( x )B, ( x )B-, ( x )C, ( )D, ( )D-
desse cliente?

Sazonalidade
Qual o período do ano ( )JAN, ( )FEV, ( )MAR, ( )ABR, ( )MAI, ( x )JUN, ( x )JUL,
você tem aumentos de ( x )AGO, ( )SET, ( )OUT,( )NOV,( )DEZ
faturamento?
Qual o período do ano ( )JAN, ( )FEV, ( )MAR, ( )ABR, ( X )MAI, ( )JUN, ( )JUL, ( )AGO,
você tem baixas de ( )SET, ( x )OUT,( x )NOV,( x )DEZ
faturamento?
( x ) Primeira semana, ( )Segunda semana, ( )Terceira semana, ( ) Última
E no mês, qual o melhor
semana
período mais forte?
Na semana qual o dia ( )SEG, ( )TER, ( )QUA, ( )QUI, ( )SEX, ( x )SAB
mais forte?

Concorrência / Referência

Quem são seus

principais concorrentes?

Qual concorrente é o
- Não existe
mais forte? Por quê?

Existe alguma referência

de uma comunicação
que você ache bacana?

Onde seus Apenas por ainda não existir

produtos/serviços
perdem dos
concorrentes?

Como você enxerga o

( )Saturado ( )Tranquilo/tem espaço ( x )Promissor
mercado:

Comunicação
Quais destes canais de
comunicação você já ( x )YouTube, ( ) E-mail Institucional, ( )Site, ( )Facebook,
possui? ( x )Instagram, ( )Twitter, ( ) Chat online no site, ( ) Linkedin, ( )
Listas no WhatsApp, ( )Sites de terceiros, ( )Blog, ( ) Outros:
Qual é alimentado
semanalmente?

Em qual/quais redes
sociais o seu avatar está Instagram, ainda bem fraco e sem logo
mais presente?

Você já criou um plano

de marketing? Não
Quando?

Você já trabalhou com

alguma agência te
auxiliando no
gerenciando suas redes Não
sociais?
(Se sim, conte-nos um
pouco sobre essa
experiência.)

Estratégias público
HOT?
- Pulverização em massa para ativar gatilhos mentais de valoração. Aparecer com
maior frequência para esse público, investir em tráfego
(Público que já te
conhecem. O que você
ofereceria para eles?)
Estratégias público
Warm?
- Mostrar que chegamos para ficar e que viemos para disputar mercado com os
(Públicos que te
grandes
conhecem, mas não
compram de ti faz
alguns meses.)
Estratégias público
Cold?
- Investimento em posts Patrocinados;
- Pareceria com escolas e digitais influencers
(Isca digital. Aqueles
- Positivação da marca em pontos estratégicos
que nunca ouviram falar
no seu negócio)
 Planejamento de Campanha (Área Destinada a Agência)

Espaço para ideias

Item Descrição Formato Obs:

1 Apresentação Seguir tendencia minimalista

Item Descrição Formato Obs:

2 padrão

Item Descrição Formato Obs:

3 Padrão

Item Descrição Formato Obs:

Peças e formatos a 4
serem desenvolvidos
Item Descrição Formato Obs:
5

Item Descrição Formato Obs:

6

Item Descrição Formato Obs:

7