O QUE
É UMA
MARCA?
É a união de atributos tangíveis e intangíveis,
simbolizados num logotipo, gerenciados de forma
adequada e que criam influência e geram valor.
Trata-se de um complexo sistema integrado que
promete e entrega soluções desejadas pelas
pessoas.
O QUE É
BRANDING?
É o conjunto de ações ligadas à administração das marcas. São
ações que, tomadas com conhecimento e competência, levam as marcas
além da sua natureza econômica, passando a fazer parte da cultura, e
influenciar a vida das pessoas. Ações com a capacidade de simplificar e
enriquecer nossas vidas num mundo cada vez mais confuso e complexo.
O QUE É
SISTEMA DE
IDENTIDADE
VISUAL?
Um sistema de identidade visual pode ser definido como um
conjunto de elementos e definições particulares relacionadas a
apresentação visual de uma empresa, produto ou serviço. Entre os
elementos que podem fazer parte de um SIV, pode-se destacar: símbolo,
logotipo, alfabeto padrão de apoio e web, sistema de assinaturas, paleta de
cores, grafismos e elementos de apoio, linguagem gráfica, materiais,
modelos tridimensionais, animação, avatares e mascotes, etc.
Um sistema de identidade
visual tem por objetivo
particularizar e diferenciar a
apresentação de uma empresa,
produto ou serviço,
estabelecendo padrões de
comunicação claramente
percebidos pelo público em
geral. Esses padrões devem ser
capazes de transmitir de maneira
rápida e eficiente o conjunto de
conceitos, qualidades e atributos
que caracterizam uma marca.
O QUE É
LOGOTIPO?
É a particularização da
escrita de uma nome.
Sempre que vemos um
nome representado por
uma mesma tipografia,
estamos falando de um
logotipo. Toda marca sempre
tem um logotipo, todo
logotipo tem letras.
Logotipos com letras desenhados
Logotipos com alfabetos existentes
Logotipos com alfabetos existentes, porém modificados.
O QUE É
SÍMBOLO?
É um sinal gráfico que, com o uso, passa a identificar um nome, uma
ideia, um produto ou serviço. Nem todas as marcas tem símbolos.
Podemos classificar os símbolos em dois grandes grupos: abstratos e
figurativos.
Os símbolos abstratos nada representam à primeira vista, seus significados
devem ser aprendidos .
Os símbolos figurativos podem ser de três tipos: baseados em ícones,
fonogramas ou ideogramas.
O QUE É
COR
PADRÃO?
As pessoas podem não saber descrever um símbolo ou logotipo de uma
marca, mas certamente saberão qual ou quais as cores dessa marca. As
escolhidas para um determinada identidade visual, chamadas de cores
padrão, ou institucional, devem ser utilizadas sempre nos mesmos tons,
garantindo assim sua identificação. Com o uso, elas passam a ter mais
reconhecimento que o logotipo ou o símbolo.
87% 87% dos consumidores citam a cor como uma das principais
razões na hora de escolher um determinado produto.
Quando as pessoas vão às compram 93% reparam na
93% aparência do produto, 6% em sua textura e 1% se preocupa
com o som ou o cheiro.
80% Quando as pessoas vão às compram 80% acham que a cor
aumenta o reconhecimento da marca.
Quando as pessoas vão às compram fazem um julgamento
76% subconsciente, sobre um ambiente ou produto, dentro de 90
segundos de visualização. Cerca de 76% dessa avaliação tem
base apenas na cor.
73% A cor pode melhorar a compreensão em até 73%, a
aprendizagem de 55% a 68% e a leitura em 40%.
O QUE É
ALFABETO
PADRÃO?
É aquele empregado para escrever todas as informações
complementares em uma identidade visual. Numa empresa por
exemplo, seria aquele utilizado para escrever textos impressos
administrativos, folhetos, catálogos.
A escolha de uma família tipográfica para o alfabeto padrão é importante
porque ele a complementa e lhe confere consistência. É importante que
ao eleger uma família tipográfica ela tenha algumas variações, como por
exemplo regular, bold e itálico, além de caracteres com acentos latinos.
Em projetos mais sofisticados e complexos pode-se utilizar dois ou mais
alfabetos padrões, o que proporciona maior riqueza na aplicação da
identidade visual.
O QUE É
ASSINATURA
VISUAL?
É como é chamada a combinação do logotipo com o símbolo. Pode ser
usada de uma única forma ou ter várias possibilidades de combinação, ora
privilegiando o logotipo, ora privilegiando o símbolo.
O QUE É
MASCOTE?
Muitas vezes, as empresas
adotam desenhos de bichos ou
de pessoas para representa-las
ou seus produtos, são os
mascotes. Diferentes dos
símbolos, que quase sempre são
estáticos, eles tem vida própria
e se movimentam.
O QUE SÃO
ELEMENTOS
DE APOIO?
Um sistema de Identidade visual não é feitao só de tipografia e símbolo.
Junto a ele precisamos criar elementos de apoio, como backgrounds,
tratamentos específicos de imagem, fotos conceituais, ícones, ilustrações, e
tudo que possa solidificar a sua identidade como uma assinatura ou marca
gráfica.
LOGOTIPO OU
LOGOMARCA?
Texto 01
Logomarca, invenção do brasileiro.
[Link]
Texto 02
Design Gráfico e preconceito
[Link]
Exercício
Identidade Visual OXE
[Link]