ELEMENTOS DA RÁDIO
SEGMENTOS DA PUBLICIDADE NO RÁDIO
INSTITUCIONAL UTILIDADE COMERCIAL
O objetivo é “criar uma boa PÚBLICA
imagem” da empresa ou do Tem a função de informar ou O foco encontra-se nos
produto. O foco é persuadir o público atributos específicos do
estabelecer associações ouvinte/consumidor sobre produto ou serviço,
positivas no algo que seja de seu próprio estimulando a preferência ou
ouvinte/consumidor em interesse. O objetivo de um o desejo de adquiri-lo. Aqui,
relação à empresa, produto spot de utilidade pública não o desejo de vender a ideia
ou serviço. Eventualmente, é vender. sobre o produto ou serviço
em um segundo momento, está explícito.
essa prática poderá resultar
em vendas.
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FORMATOS DA PUBLICIDADE EM RÁDIO
SPOT JINGLE VINHETA
Formato de propaganda falada, Propaganda em forma de Associação do texto e música.
narrada ou interpretada por música, com letra curta e Identifica a emissora, o
profissionais da voz. Uma ou mais melodia fácil de lembrar. Esse apresentador, programas etc. É
vozes, dependendo da ideia e da composta por texto curto, música
formato é usado na publicidade e efeitos sonoros. Pode haver
mensagem que o produto, empresa
ou marca deseja transmitir, são de empresas e produtos para vinheta para chamar uma matéria
empregadas nessa proposta. Aliado fortalecer o marketing e fixar a ou programa, campanha
a isso, há efeitos sonoros e uma mensagem comercial na mente institucional e outras. Faz parte
trilha musical que tenha relação do consumidor. do material promocional da
(link) com a proposta da peça. emissora.
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FORMATOS DA PUBLICIDADE EM RÁDIO
CHAMADA MERCHANDISING
É o programete de curta Significa negociar a
duração, gravado,
mercadoria. Geralmente,
anunciando estreias ou
programas inéditos na
é uma publicidade menos
grade, em geral espalhados agressiva, que vende o
na programação para produto ou serviço de
chamar atenção do ouvinte maneira sutil.
para a novidade.
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PRODUÇÃO DE PEÇAS PUBLICITÁRIAS PARA O MEIO
RADIOFÔNICO
CRIAÇÃO E PRODUÇÃO DE SPOTS
Texto-foguete, normalmente O testemunhal se O trabalho do
utilizado em transmissões publicitário em rádio
baseia na
esportivas. Por ser de curta geralmente ocupa a
duração (cinco segundos em credibilidade do
média), o texto-foguete permite apresentador ou casa dos 30 segundos.
a “venda” de um produto ou Esse é o tempo de
comunicador, que faz grande parte dos spots
serviço sem a perda de um
lance.
o anúncio ao vivo. ou jingles.
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PRODUÇÃO DE PEÇAS PUBLICITÁRIAS PARA O MEIO
RADIOFÔNICO
REPRODUÇÃO DO SOM
O ser humano, entretanto, dispõe de dois ouvidos (que podem ser entendidos como canais de recepção): direito
e esquerdo. Com esse tipo de audição, conseguimos perceber se o som em destaque está vindo da direita ou da
esquerda (lateralidade), além de determinar também a distância (mais perto ou mais distante – profundidade).
Estéreo 4.0: A ideia Surround ou 5.1: Utiliza cinco
Quando falamos em som canais completos (banda
consiste basicamente
mono, precisamos em um sistema de completa), mais um canal para os
lembrar que estamos reprodução sonora que graves (subgraves). São três
caixas de som frontais: esquerda,
utilizando apenas um utilizava quatro canais centro e direita, duas caixas de
canal para a captação e de áudio: dois som traseiras: esquerda e direita,
reprodução sonoras. dianteiros e dois além do canal de graves
traseiros. (subgraves).
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PRODUÇÃO DE PEÇAS PUBLICITÁRIAS PARA O MEIO
RADIOFÔNICO
IDENTIFICANDO O PÚBLICO-ALVO
Saber quem é o público-alvo é fundamental para produzir o spot de acordo com os interesses, desejos, necessidades, simpatias e
antagonismos dessa audiência. Vários são os critérios a serem analisados, mas, de maneira pragmática, se você pensar pelo menos em faixa
etária (idade), gênero (masculino × feminino) e socioeconômico (classe social), a possibilidade de ter sucesso será bem maior do que a
daquele publicitário que não atentar para esses fatores.
O horário em que um spot Um comercial sobre
será veiculado (dentro da
Locuções calmas
carros, por exemplo,
grade comercial de cada ou brandas tendem
pode ser transmitido
emissora de rádio) e o ritmo
no horário do rush a fazer mais
da locução também sucesso no horário
influenciam nos resultados (matinal ou
finais. vespertino) noturno
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PRODUÇÃO DE PEÇAS PUBLICITÁRIAS PARA O MEIO
RADIOFÔNICO
CRIANDO A PAISAGEM SONORA
O conceito de paisagem sonora é definido pelo estudo do
universo sonoro à nossa volta, ressaltando a constituição sonora
de um determinado local.
Já que no rádio não temos a possibilidade de criar um cenário
com imagens, vamos construir esse cenário mental com a
inserção de elementos de áudio.