Prof. Me.
Lórien Crishna Zacarias
CICLO DA MODA
Londrina, 2021.
CICLO DA MODA
A moda é um fenômeno que passa pelas seguintes fases:
CONSUMO
LANÇAMENTO CONSENSO MASSIFICAÇÃO DESGASTE
AMPLIADO
MODA ≠ ESTILO:
• É necessário haver segudidores;
• Fenômeno sociológico;
• Consenso: é preciso que as pessoas acreditem, concordem e consumam esta ou aquela ideia para que ela
vire moda.
CICLO DA MODA
A moda é lançada como uma proposta
de estilo: designer de moda, grupo de
jovens, figurinista de filme ou novela...
CICLO DA MODA
Movimentos de moda, na escala social (JONES, 2002):
TRICKLE-DOWN (GOTEJAMENTO) BUBBLE-UP (BORBULHAMENTO)
CICLO DA MODA
Movimentos de moda, na escala social (CALDAS, 2001):
FORÇA CENTRÍFUGA FORÇA CENTRÍPETA
CICLO DA MODA
Independente de onde surja um novo modo de vestir –
das passarelas ou da periferia –, para ser aceito como
moda ele precisa ser aceito e imitado.
Quando o lançamento é aceito, as pessoas que se
identificam com o perfil para o qual ele é dirigido
(público-alvo), passam a ver naquela peça um rótulo de
modernidade.
“Pessoas como eu atualmente vestem isso... Logo,
preciso ter isso”.
CICLO DA MODA
Saturação social:
• Ao atingir níveis elevados de consumo, uma moda
torna-se massificada (de domínio geral), maturidade
do produto de moda;
• Perde a característica de diferenciador entre as
pessoas;
• O produto se torna obsoleto – démodeé – e outro
será eleito como o preferido.
CICLO DA MODA
Saturação social:
• Ao atingir níveis elevados de consumo, uma moda
torna-se massificada (de domínio geral), maturidade
do produto de moda;
• Perde a característica de diferenciador entre as
pessoas;
• O produto se torna obsoleto – démodeé – e outro
será eleito como o preferido.
SEGMENTAÇÃO DA MODA
A indústria da moda é dividida em muitos segmentos para
atender a todos os tipos de gosto, orçamento e ocasião.
Matharu (2011) apresenta os principais setores de moda:
haute couture (alta-costura) e o prêt-a-porter.
SEGMENTAÇÃO DA MODA
HAUTE COUTURE:
• Representa o negócio que envolve a criação, confecção e Jean Paul Gaultier
venda de roupas femininas exclusivas, feitas à mão e sob
medida;
• O prestígio dessas roupas garante os preços mais altos da
indústria da moda, o que colocar a alta-costura no topo
do mercado;
• É um segmento de moda que só pode ser desenvolvido
em Paris, na França;
Guo Pei
• Estratégia de branding e promoção para as linhas prêt-à-
porter, acessórios e cosméticos associados às maisons.
SEGMENTAÇÃO DA MODA
HAUTE COUTURE:
TOP DE LINHA
Coleções exclusivas com
disponibilidade limitada
COLEÇÃO PRINCIPAL DE PRÊT-À-PORTER
Coleção assinada, disponível em maior quantidade
COLEÇÕES DE DIFUSÃO E COLEÇÕES ATRATIVAS
PARA UM MERCADO MAIS AMPLO
Vestuário e acessórios produzidos em massa, voltado a uma fatia maior do mercado
PERFUMES, COSMÉTICOS, ÓCULOS DE SOL,
ACESSÓRIOS A PREÇOS MÓDICOS
Produtos de preço mais acessível, licenciamento do nome da marca
SEGMENTAÇÃO DA MODA
HAUTE COUTURE:
• Algumas diretivas em vigor hoje:
• Os modelos devem ser feitos sob encomenda para clientes particulares, com uma ou mais provas de roupa;
• A cada temporada – primavera/verão e outono/inverno (duas vezes ao ano) – a maison deve apresentar uma
coleção à imprensa parisiense em um desfile composto por, no mínimo, 50 passagens, incluindo moda para
o dia e para a noite;
• Empregar processo produtivo absolutamente manual, sem auxílio de máquinas de costura.
• Empregar pelo menos 20 funcionários especializados em turno integral.
• A maison deve manter um ateliê em Paris, especificamente entre as três mais importantes avenidas da
cidade: Montaigne, Georges V e Champs Elysées;
• Ter cinco andares na maison, inclusive um espaço para desfiles das obrigatórias duas coleções anuais.
SEGMENTAÇÃO DA MODA
PRÊT-A-PORTER / READY-TO-WEAR:
• As roupas não são feitas sob medida para um consumidor Matty Bovan
específico;
• Produção industrial e em escala;
• Seleção das peças diretamente na loja, em tamanhos e
cartelas de cores diversos;
• Produtos de alta-moda, estilo, design, conceito e
qualidade;
• Apresentação das coleções nas Semanas de Moda de NY, Paco Rabanne
Paris, Milão, Londres e SP.
SEGMENTAÇÃO DA MODA
MERCADO DE MASSA:
• Preços mais acessíveis que o prêt-à-porter;
• Grandes investimentos em tendências e logística;
• Fast fashion como modelo de negócio;
H&M
• Produção em grandíssima escala;
• Qualidade inferior dos materiais e processos de
Zara
fabricação e ao baixo custo de mão-de-obra de fábricas na
Ásia.
SEGMENTAÇÃO DA MODA
HIERARQUIA BÁSICA DA MODA (POSNER, 2015):
ALTA-COSTURA E
ROUPA SOB MEDIDA
MODA DE ALTA QUALIDADE
Estilistas de luxo e marcas premium
MERCADO INTERMEDIÁRIO
Linhas de difusão ou linha bridge de um estilista
Marcas de varejo de luxo acessível
Cadeias de varejo no mercado intermediário
MERCADO DE MASSSA
Varejistas multinacionais de distribuição em massa
MERCADO DE PRODUTOS DE PREÇO BAIXO
Varejistas de moda de preço baixo
Varejistas de descontos
COLEÇÃO DE MODA
“Conjunto de produtos, com harmonia do
ponto de vista estético ou comercial, cuja
fabricação e entrega são previstas para
determinadas épocas do ano” (RECH, 2002).
“É a reunião ou conjunto de peças de roupas
e/ou acessórios que possuam alguma relação
entre si” (GOMES, 1992).
COLEÇÃO DE MODA
“Conjunto de produtos, com harmonia do
ponto de vista estético ou comercial, cuja
fabricação e entrega são previstas para
determinadas épocas do ano” (RECH, 2002).
“É a reunião ou conjunto de peças de roupas
e/ou acessórios que possuam alguma relação
entre si” (GOMES, 1992).
COLEÇÃO DE MODA
“Conjunto de produtos, com harmonia do
ponto de vista estético ou comercial, cuja
fabricação e entrega são previstas para
determinadas épocas do ano” (RECH, 2002).
“É a reunião ou conjunto de peças de roupas
e/ou acessórios que possuam alguma relação
entre si” (GOMES, 1992).
COLEÇÃO DE MODA
Uma coleção deve ser coerente e contemplar
os seguintes aspectos:
• Perfil do consumidor (estilo, poder
aquisitivo...);
• Identidade e imagem de marca;
• Tema de coleção;
• Proposta de cores, materiais e silhuetas.
PROCESSO DE DESIGN
O processo de desenvolvimento de produtos de
moda (SANCHES, 2017):
ESPECIFICAÇÃO DELIMITAÇÃO GERAÇÃO DE AVALIAÇÃO E
PLANEJAMENTO REALIZAÇÃO
DO PROJETO CONCEITUAL ALTERNATIVAS ELABORAÇÃO
PROCESSO DE DESIGN
PLANEJAMENTO:
• Percepção do mercado e descoberta de
oportunidades (tendências de comportamento);
• Análises/expectativas e histórico comercial da
empresa; PLANEJAMENTO
• Ideias para produtos / Identificação do problema de
design;
• Definição de estratégias de marketing,
desenvolvimento, produção, distribuição e vendas.
PROCESSO DE DESIGN
ESPECIFICAÇÃO DO PROJETO:
• Análise e definição do problema de design (diretrizes);
• Síntese do universo do consumidor (físico e psicológico);
• Pesquisa de conteúdo de moda (tendências de ESPECIFICAÇÃO DO
consumo);
• Delimitação do projeto (objetivos).
PROJETO
PROCESSO DE DESIGN
DELIMITAÇÃO CONCEITUAL:
• Geração de conceitos e definição do Conceito Gerador;
• Definição dos princípios funcionais e de estilo.
DELIMITAÇÃO
PROJETUAL
PROCESSO DE DESIGN
GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS:
• Geração de alternativas de solução do problema
(esboços/desenhos, estudos de modelos);
• Definições de configuração, materiais e tecnologias.
GERAÇÃO DE
ALTERNATIVAS
PROCESSO DE DESIGN
AVALIAÇÃO E ELABORAÇÃO:
• Seleção das melhores alternativas;
• Detalhamento de configuração (desenho técnico);
• Desenvolvimento da ficha técnica, modelagem e AVALIAÇÃO E
protótipo;
• Testes ergonômicos e de usabilidade;
ELABORAÇÃO
• Correções/adequações necessárias.
PROCESSO DE DESIGN
REALIZAÇÃO:
• Avaliações técnicas e comerciais apuradas;
• Correções/adequações;
• Graduação da modelagem;
• Confecção de ficha técnica definitiva e peça piloto REALIZAÇÃO
(aprovação técnica e comercial dos produtos);
• Aquisição de matéria-prima e aviamentos;
• Orientação dos setores de produção e vendas;
• Definição de embalagens e material de divulgação;
• Produção;
• Lançamento dos produtos/coleção.
PROCESSO DE DESIGN
ATIVIDADE:
Num processo de design, devemos especificar tanto o método a ser adotado quanto as ferramentas que serão
aplicadas em cada etapa do projeto.
Em duplas, vocês devem especificar, para cada etapa do método proposto por Sanches (2017), qual/quais
ferramentas podem ser utilizadas para a realização das tarefas.
Importante: nem todas as etapas precisam de ferramentas e, muitas vezes, uma única etapa pode ser realizada por
meio de diversas ferramentas.
ESPECIFICAÇÃO DELIMITAÇÃO GERAÇÃO DE AVALIAÇÃO E
PLANEJAMENTO REALIZAÇÃO
DO PROJETO CONCEITUAL ALTERNATIVAS ELABORAÇÃO