8th CIDI 8th CONGIC Blucher Design Proceedings
8th Information Design 8th Information Design Junho 2018, num. 1, vol. 4
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O Macro Universo do mangá Ataque dos Titãs
The Macro Universe of Attack on Titan
Danielly A. Lopes, Mariana P. F. Silva, Amaro X. Braga Jr
Mangá, Mercado, Convergência
O mercado de quadrinhos japoneses – mangá – é de produção brutal e alimenta o negócio com centenas
de título para todos os gostos. Dentre estes, muitos conseguem destaque para além das terras nipônicas,
alcançando recordes de tiragem e de licenciamento de produtos, no entanto, esses títulos geralmente
levavam décadas para estabelecer essa relação. Não foi o caso com Shingeki no Kyoujin, publicado no
Brasil como “Ataque dos Titãs” pela editora Panini desde 2013, o mangá de Hajime Isayama, teve sua
publicação iniciada em 2009, pela revista mensal para jovens adolescentes, magazine Bessatsu Shonen,
da editora Kodansha. Esse artigo explana sobre a narrativa transmídia com a qual a história foi manejada,
sendo fragmentada em vários produtos, em suportes midiáticos diferentes, indo além do convencional:
quadrinho x animação, fazendo com que a obra alcançasse grande repercussão mundial em menos de
cinco anos.
Manga, Market, Convergence
The market of Japanese comics - manga - is of intense production and feeds the business with hundreds
of titles for all tastes. Among these, many achieve distinction beyond Japan, reaching print and product
licensing records. However, these titles usually take decades to establish this status. This was not the case
of Shingeki no Kyoujin, published in English under the name "Attack on Titan" and by Brazilian publisher
Panini since 2013. The manga by Hajime Isayama was first published in 2009 by monthly teen magazine
Bessatsu Shonen by Kodansha press. This article clarifies the transmedia narrative in which the story
operates through different media supports, going beyond the conventional comics x animation, making the
work reach worldwide repercussion in less than five years.
1 Introdução: Breve panorama sobre o mercado de quadrinhos japonês
Transformar séries de grande sucesso em franquias duradoras com inúmeras sequências, não
é uma novidade para a indústria de entretenimento. No mercado japonês, essa estratégia é
ainda mais notável no setor de quadrinhos – mangás – e seus produtos licenciados. Os
mangás possuem narrativa cinematográfica, estilo característico, soluções visuais dinâmicas,
uso intenso de onomatopeias e metáforas visuais, aliado a histórias carismáticas (Braga, 2011:
22), elementos que lhe deram notoriedade dentro do mercado de HQ’s e os tornou fenômeno
de massa, suplantando a colocação de serem uma forma alternativa de lazer barata,
atualmente sendo considerados como representantes da cultura japonesa fora do país (Luyten,
2012: 19). Diversos títulos e gêneros são lançados para todas as idades, abordando os mais
variados assuntos que funcionam como válvula de escape para as tensões diárias de uma
sociedade altamente competitiva e exigente (Nagado, 2005: 49).
Mesmo essas histórias sendo voltadas à população japonesa ao transmitir seus próprios
códigos, o mercado nipônico já vendeu ao mundo inúmeros títulos e grandes franquias. Dentre
elas, Cavaleiros do Zodíaco, Dragon Ball e Samurai X, onde além das versões em quadrinhos
e animações, uma enorme gama de produtos licenciados foi criada, de brinquedos até linhas
de roupas. Porém, ao avaliar essas séries como ponto de partida, percebe-se que todas
tiveram seus lançamentos há mais de 25 anos: Cavaleiros do Zodíaco em 1986, Dragon Ball
em 1984 e Samurai X em 1994, tiveram sua ascensão ao mundo consolidada em um processo
gradativo ao longo dos anos. Entretanto, se comparados com HQ’s como Super-Homem com
mais de 70 anos e Asterix com mais de 50 anos, o período dos títulos japoneses pode ser
considerado curto, da estreia até o apogeu mercadológico.
Perdurou, entre 1985 até os anos 2000 a considerada “era de ouro” dos mangás,
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Guilherme Santa Rosa; Cristina Portugal (orgs.) Guilherme Santa Rosa; Cristina Portugal (orgs.)
Sociedade Brasileira de Design da Informação – SBDI Sociedade Brasileira de Design da Informação – SBDI
Natal | Brasil | 2017 Natal| Brazil | 2017
ISBN 978-85-212-1305-5 ISBN 978-85-212-1305-5
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representando o período em que as revistas coletâneas, chamadas magazines, alcançaram
seus maiores valores de tiragem por volume 1. Isso em um período onde mídias sociais e
internet não eram impactantes, o vetor principal sendo as animações direcionadas para TV, os
animes2.
Um exemplo mais contemporâneo é o mangá Naruto, que teve o seu lançamento em 1997
pela magazine Shonen Jump e sua animação para TV exibida a partir de 2002 no Japão. A
internet já impunha sua influência sobre a popularidade das séries e em meados de 2005,
Naruto já tinha grande repercussão mundial. Esse novo momento onde a internet se tornou
veículo difusor de informações e principalmente de pirataria, as editoras japonesas encaravam
a situação onde o grande estalo da “era de ouro” tinha acabado. Não obstante, as tiragens
começavam a dar sinais de declínio no ano 2000. O processo de queda chegou a valores em
torno de 2,75 milhões de cópias para a magazine Shonen Jump em 2007.
Ocorre então o processo de internacionalização dos títulos e assim, uma facilitação do
licenciamento dessas histórias para outros países. Dessa forma, é fácil fazer uma comparação
com o cenário brasileiro, onde a introdução dos mangás como forte impacto no mercado
editorial teve início em 2001, com a editora JBC (Samurai X e Guerreiras Mágicas) e a editora
Conrad (Cavaleiros do Zodíaco e Dragon Ball) (Oka, 2005: 86). Em pouco mais de quatro anos
no Brasil, os mangás já sustentavam mais de 20 séries diferentes, lançadas periodicamente,
das quais algumas não possuíam animes em exibição, um exemplo do público consumidor que
se formou no país. (Gusman, 2005: 82).
2 Ataque dos Titãs, por que um exemplo a ser observado?
Ataque dos Titãs é um título direcionado ao público jovem adolescente masculino, classificado
como um mangá Shonen, de autoria de Hajime Isayama. Debutou em 2009 pela revista mensal
magazine Bessatsu Shonen, da editora Kodansha, e continua em publicação no Japão, tendo
seu lançamento no Brasil pela editora Panini desde 2013. Diferente dos títulos Shonen com
grande repercussão que são continuamente esticados à medida que fazem sucesso, Isayama
declarou em seu blog pessoal que a história não passaria por prolongamentos extras. Por um
lado, trata-se de uma escolha conflitante anunciar a curta duração de uma obra com grande
potencial mercadológico, por outro, a declaração pode ser compreendida como uma estratégia
de marketing para alavancar a popularidade.
Para compreender a repercussão de Ataque dos Titãs, é preciso lançar um olhar sobre sua
trajetória, partindo de sua revista de publicação. A magazine Bessatsu Shonen é uma das
concorrentes da gigante Shonen Jump, mas em nenhum momento até o lançamento do mangá
de Isayama, tinha chegado a alcançar sua rival. A Shonen Jump é detentora de vários recordes
mundiais, desde número de tiragens a mangás com maior número de capítulos serializados.
Ataque dos Titãs foi inicialmente recusada pela Shonen Jump ainda em 2006, e isso levou o
autor a buscar sua principal concorrente, só então conseguindo espaço na editora Kodansha
que, devido à popularidade da série – vencedora do Kodansha Manga Awards e primeira no
ranking de mangás mais consumidos no Japão em 2014 –, teve um impulso nas vendas que
não era visto em 18 anos.
Esse sucesso se deve em parte por Ataque dos Titãs ser um mangá que pode ser
considerado de “narrativa inteligente” ou “narrativa transmídia” (Jenkins, 2009: 144). Os
japoneses sempre trabalharam bem com a dinâmica quadrinhos x animação x jogos, por isso,
diferente de outros títulos, em que seus produtos licenciados foram resultados do sucesso
alcançado, o mangá de Isayama apresenta um macro universo fragmentado em vários
momentos temporais com personagens diferentes, veiculados em mídias diferentes, e que foi
planejado desde o início da série.
1
Segundo o site de cultura pop japonesa, JBOX, em 1995 a magazine semanal para jovens adolescentes, Shonen
Jump, da editora Shueshia, vendeu mais de 6.53 milhões de cópias de um mesmo volume, um número difícil de se
prospectar em outros mercados fora do Japão.
2
Anime: termo usado para se referir a animações provenientes do Japão, é uma abreviação da palavra animation.
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O primeiro produto derivado da história apresentado ao público foi a light novel3: “Shingeki
no Kyoujin - Before the Fall”, lançada em 2011, o romance curto teve supervisão do autor e
narra acontecimentos do passado. A light novel foi encerrada em 2012 e, no mesmo ano, foram
lançados um jogo pela Konami e um teaser de 18 segundos da animação junto ao site project-
[Link]. A animação foi lançada na temporada de primavera, com início em abril de 2013 e
término em setembro do mesmo ano, chegando a ter seu último episódio exibido em cinemas.
Na mesma época do encerramento da animação, houve o anúncio do lançamento de um novo
mangá no universo, com roteiro baseado na light novel “Shingeki no Kyoujin - Before the Fall”,
por outra revista da editora Kodansha, agora direcionada para um público acima dos 16 anos,
magazine Shonen Sirius.
Esse trajeto mostra uma dinâmica em que cada encerramento precede o lançamento de um
novo trecho da história em mídias diferentes: light novels, mangás, jogos, animação e DVDs
Blu-ray, explorado o que cada plataforma tem a oferecer. O universo de Ataque dos Titãs é tão
extenso que as principais questões sobre enredo sequer tinham sido abordadas na animação
ao final de 25 episódios, alcançando apenas um dos pontos de clímax, que já tinha sido
respondido nos quadrinhos. Isso fez com que os consumidores voltassem seus olhos para o
mangá, deparando-se com outros momentos de clímax e novos personagens chaves, além do
desenvolvimento de personagens antigos. Os jogos apresentavam pequenas curiosidades, a
primeira light novel mostrava como era o passado do cenário, no primeiro DVD Blu-ray do
anime, cenas extras foram acrescentadas, juntamente com o capítulo 0 – piloto – de bônus da
série. Uma série de informações que, juntas, mostram o funcionamento intrincado do universo
da série com um nível de complexidade para além do que histórias para jovens adolescentes
costumam ousar abordar.
Esse foi apenas o primeiro momento da expansão midiática de Ataque dos Titãs,
aproveitando de um sistema de alto consumo por parte dos japoneses, aliado a um marketing
inteligente. A quantidade de produtos derivados que continham trechos e informações valiosas
para entender a trama maior foi multiplicada durante os anos de 2013 e 2014, passando por
um processo de expansão para outros países durante os anos de 2015 e 2016, que precedeu
lançamento da segunda temporada do anime, na temporada de primavera de 2017.
Tabela 1: Ordem cronológica das principais publicações
Tipo de Publicação Mês Ano Status Mídia
Mangá Serializado – Magazine Bessatsu Setembro 2009 Andamento Quadrinho
Shonen
1° Volume Tankobon Março 2010 Andamento Quadrinho
1° Light Novel – Ataque dos Titãs “Before the - 2011 Iniciado Livro
Fall”
Anúncio do 1° Filme Live- Action da Franquia - 2011 Anunciado Animação
1° Light Novel – Ataque dos Titãs “Before the - 2012 Concluído Livro
Fall”
Jogo – “Shingeki no Kyojin: Hangeki no Abril 2012 Concluído Jogo
tsubasa”
Anúncio do Anime: Teaser 18 s “project- Dezembro 2012 Anunciado Animação
[Link]”
1° Temporada do Anime Abril 2013 Iniciado TV - Animação
1° GuideBook Abril 2013 Concluído Artbook
CD – Encerramentos da 1° Temporada do Maio 2013 Concluído Música
anime
CD – Original Soundtrack volume 1 Junho 2013 Concluído Música
CD – Aberturas da 1° Temporada do anime Julho 2013 Concluído Música
1° DVD Blu-ray com Extras Julho 2013 Iniciado DVD
Mangá Serializado – “Before the Fall” – Setembro 2013 Iniciado Quadrinho
Magazine Shonen Sirius
1° temporada do Anime – 25 episódios Setembro 2013 Concluído TV - Animação
Mangá Serializado – “Kuinaki Sentaku” – Setembro 2013 Iniciado Quadrinho
Magazine Shojo Aria
2° Guidebook Setembro 2013 Concluído Artbook
3
Light Novel: e um gênero específico do mercado japonês, que diferente do que o nome sugere de “história leve”, são
“histórias rápidas/curtas”, em tamanho de livros de bolso.
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1° e 2° Visual Novel + DVD Blu-ray com Setembro 2013 Iniciado Jogo/DVD
Extras
CD – Original Soundtracks vol. 2 + DVD Blu- Outubro 2013 Em Música/DVD
ray com Extras Andamento
1° O.V.A. - Iruze no Techō + Edição Limitada Dezembro 2013 Concluído DVD/Quadrinhos
do Mangá
Yonkoma - Sungeki no Kyojin para Dezembro 2013 Iniciado Quadrinho on-
Smartphone line
Jogo de Ação 3D - Shingeki no Kyojin: Jinrui Dezembro 2013 Concluído Jogo
saigo no tsubasa
3° e 4° Visual Novel + DVD Blu-ray com Dezembro 2013 Concluído / Jogo/DVD
Extras Andamento
1° Volume Tankobon – “Before the Fall” Dezembro 2013 Iniciado Quadrinho
1° CD Drama Especial – Magazine Bessatsu Janeiro 2014 Concluído CD drama
Shonen
Jogo - Shingeki no Kyojin -Jiyū e no Hōkō – Fevereiro 2014 Concluído Jogo
Para Smartphone
3° Guidebook Feveriro 2014 Concluído Artbook
Ultimo DVD Blu-ray da 1° temporada do Março 2014 Concluído DVD
anime com Extras
1° Filme Animação Abril 2014 Iniciado Cinema
2° O.V.A. - Totsuzen no Raihō-sha Abril 2014 Concluído DVD
1° Volume Tankobon - “Kuinaki Sentaku” Abril 2014 Iniciado Quadrinho
3° O.V.A. - Kon'nan Agosto 2014 Concluído DVD
Mangá Serializado – Kanzetsu Toshi no Joo – Agosto 2014 Iniciado Quadrinho
Magazine Bessatsu Shonen
DLC’s 4 (Levi e Sasha) para o jogo: Shingeki Julho 2014 Concluído Jogo
no Kyojin: Jinrui saigo no tsubasa
Anúncio da 2° Temporada do Anime Outubro 2014 Anunciado Animação
2° Light novel - Kanzetsu Toshi no Joo Outubro 2014 Iniciado Livro
2° filme animação Novembro 2014 Concluído Cinema
CD – Original Soundtrack do Filme Novembro 2014 Concluído Música
Crossover com a Marvel – Revista Brutus – Novembro 2014 Iniciado Quadrinho
Magazine House
4° O.V.A. Kui Naki Sentaku (Parte 1) Dezembro 2014 Iniciado DVD
3° Light Novel – Lost Girls Dezembro 2014 Iniciado Livro
Jogo - Shingeki no Kyojin: Humanity in Chains Dezembro 2014 Concluído Jogo
DVD Blu-ray do Filme animação com Extras Março 2015 Concluído DVD
5° O.V.A. Kui Naki Sentaku (Parte 2) Abril 2015 Concluído DVD
2° Light novel - Kanzetsu Toshi no Joo Maio 2015 Concluído Livro
3° Filme Animação Junho 2015 Concluído Cinema
Jogo - Shingeki no Kyojin: Jinrui saigo no Julho 2015 Concluído Jogo
tsubasa – Lançamento Internacional
Jogo - Shingeki no Kyojin: Humanity in Chains Julho 2015 Concluído Jogo
– Lançamento internacional
Mangá Serializado –“Lost Girls” – Magazine Agosto 2015 Iniciado Quadrinho
Bessatsu Shonen
Minissérie Live Action - Hangeki no Noroshi Agosto 2015 Concluído TV série
1° Filme Live action Agosto 2015 Iniciado Cinema
2° Filme Live action Setembro 2015 Concluído Cinema
DVD Blu-ray filme Live action com Extras Março 2016 Concluído DVD
Mangá Serializado – Lost Girls Maio 2016 Concluído Quadrinho
1° Volume Tankobon – Lost Girls Abril 2016 Iniciado Quadrinho
Jogo - Attack on Titan Wings of Freedom – Agosto 2016 Concluído Jogo
Lançamento internacional
2° volume Tankobon – Lost Girls Agosto 2016 Concluído Quadrinho
Conclusão do Tankobon – “Before the Fall” Outubro 2016 Concluído Quadrinho
Como mostrado na tabela 1, Ataque dos Titãs tem uma grande quantidade de produtos,
cujos lançamentos foram prospectados desde seu início. Logo após o início da exibição da
primeira temporada, têm-se o lançamento do Guidebook, um livro reunindo informações sobre
4
DLC: é a sigla para downloadable content, que em tradução livre significa conteúdo possível de ser baixado.
Conteúdo extra sobre jogos que pode ser comprado para aprimorar a história.
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personagens, criaturas, geografia e afins. Todos os volumes dos Blu-rays, possuíam algum tipo
de extra e mesmo após o término da exibição do anime, continuaram sendo vendidos e
lançados até a primeira metade de 2014. A serialização do mangá “Shingeki no Kyojin - Kuinaki
Sentaku”, multiplicou por cinco as vendas da magazine Aria, também da editora Kodansha,
mas direcionada ao público jovem feminino.
Os filmes de animação, embora compilados dos episódios da série, apresentavam algumas
cenas que não apareceram na TV, atribuindo ao produto um caráter especial, de modo que o
consumidor precisasse adquiri-lo para ter acesso a informação. Os tankobons5 tinham seus
lançamentos cuidadosamente planejados e edições especiais para colecionadores eram
comercializados junto aos Blu-rays. Os O.V.A.s – Original Video Animation – são diferentes das
temporadas do anime, pois são curtos, inéditos e foram comercializados apenas em DVD, por
vezes com novas informações e pequenas curiosidades que ajudam a entender melhor a
trama.
Lidar com a diversidade de produtos em mídias com necessidade diferentes é uma tarefa
que requer conhecimento de cada nicho de mercado e suas especificidades. O Designer tem o
trabalho transdisciplinar de unir esses pontos em uma ótica estratégica levando em
consideração as potencialidades dessa simbiose entre as mídias e suas problemáticas. É
perceptível a forte necessidade de adaptabilidade a esses mercados, pelo “timing” de cada um
dos lançamentos de produtos e a contínua manutenção do nome da série, sempre respaldado
por um novo produto que promete transcender a experiência obtida até o momento.
3 Conclusão
Quando Jenkins traz o termo “Narrativa Sinérgica”, em seu livro Cultura da Convergência
(2009: 144), estava se referindo a forma de como espalhar uma história em várias mídias e
depois reunir esses fragmentos em um todo interessante. O consumidor destes materiais
presta um papel importante nesse pensamento de “macro universo”, primeiro, partindo do
ponto de que esse “viajante” não está no final da ponta na tomada de decisões sobre esses
conteúdos, mas sim, como um agente durante todo o processo.
É partir do princípio que mesmo que o público-alvo seja razoavelmente jovem, trata-se de
consumidores frequentes desse tipo de mídia e que têm internalizado elementos que gosta, e
padrões do que considera bom e ruim, tornando-se assim um agente direto para determinar
essas qualidades. Desse modo, a sinergia criada por uma história bem arquitetada, onde os
elementos com potenciais diferentes são trabalhados em mídias diferentes, dentro de
determinados intervalos de tempo, cria uma corrente frequente de informações e uma
manutenção desse interesse.
Com o encerramento recente da segunda temporada da animação, muitas questões que
foram abordadas nos quadrinhos foram pinceladas sem suas devidas explicações. Quem já
tinha conhecimento do desenvolvimento pelo mangá, pode ter uma nova experiência assistindo
e vendo cenas mais longas de diálogos que inicialmente eram curtos. Aos que assistiram
apenas, foi preciso uma visita ao mangá para entender as referências que foram postas em
uma camada superficial.
A própria música de abertura e sua sequência de cenas é cheia de códigos visuais, onde é
preciso revisitar outros momentos da história, em light novel, ou mesmo em um extra de Blu-ray
para ser compreendida. Na internet, fóruns de discussão sobre a série inflam com as
referências deixadas e tentam, com as novas peças postas, ligar os pontos e tentar achar as
respostas que ainda estão em aberto.
Se esse tipo de postura é o necessário para que mídias de entretenimento como quadrinhos
e animação cresçam ainda mais, é um ponto que ainda carece de mais análise. Ataque dos
Titãs é um ótimo exemplo de uma história transmidiática e fica a tarefa para o designer
observar essas oportunidades de transposição entre mídias e o uso de como trabalhar com
narrativas inteligentes em muitos suportes e como isso pode suplantar parte dos efeitos
negativos que a pirataria impõe.
5
Tankobons: encadernados com parte dos capítulos que já foram serializados nas magazines.
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4 Referências
Artigos em revistas acadêmicas/capítulos de livros
BRAGA JR, A. X. 2011. Desvendando o mangá nacional: reprodução e hibridização nas
histórias em quadrinhos. EDUFAL: 22. Maceió.
LUYTEN, S. B. 2012. Mangá: o poder dos quadrinhos japoneses. ([Link].) Hedra: 19. São
Paulo.
NAGADO, A.; GUSMAN, S.; OKA, A. M. 2005. Cultura Pop Japonesa. Hedra: 49-86. São Paulo.
JENKINS H. 2009. Cultura da Convergência. ([Link].) Aleph: 144. São Paulo.
Textos publicados na internet
MIRABOLANTE 2012. About Especial: O Mercado Interno Japonês. In: Home: Jbox.
[Link]
17/06/2017.
Sobre os autores
Danielly Amatte Lopes, Drª, UFAL , Brazil <[Link]@[Link]>
Mariana Petróvana Ferreira da Silva, UFAL. Brazil < [Link]@[Link]>
Amaro Xavier Braga Juniro, PhD, UFAL, Brazil < axbraga@[Link]>
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