S9 A1, A2, A3:

Toda atividade econômica gera impacto ambiental seja na cidade ou no

campo
Impacto ambiental – poluição auditiva, problemas de ar, água, solo,
regime hídrico, alagamento, Entupimento de Bueiros.

Introdução ao ESG Responsabilidade Social, Meio Ambiente e

Governança Corporativa & Sustentabilidade

O ESG (Environmental, Social, and Governance – Ambiental, Social e

Governança, em português) é uma estrutura de critérios usada para
avaliar o compromisso de uma empresa
com sustentabilidade, impacto social e boas práticas de
gestão.

• Pilares do ESG

Letra Foco Exemplos de Aplicação

Energia renovável, gestão de resíduos,

Redução de impactos
E (Ambiental) emissão zero de carbono, conservação de
no meio ambiente
recursos.

Relações com pessoas e Diversidade, direitos trabalhistas, segurança

S (Social)
sociedade no trabalho, impacto nas comunidades.

Combate à corrupção, independência do

G Transparência e ética
conselho, compliance, políticas
(Governança) corporativa
anticorrupção.

• Compreender a importância da sustentabilidade ambiental para as

empresas;
• Analisar os desafios e oportunidades que as empresas enfrentam ao
adotar práticas sustentáveis;
• Identificar exemplos de empresas que alcançaram sucesso ao adotar
políticas ambientalmente responsáveis.
Impactos ambientais que podem ser causados pelas empresas
 Desmatamento e produção de papel.

 1. Empresa com Histórico Poluidor
 Nome: JBS S.A. (Pecuária/Frigoríficos)
Setor: Pecuária industrial (maior processadora de carne do mundo).
Impactos Ambientais:
 Desmatamento ilegal na Amazônia e Cerrado para expansão de
pastagens (ligação comprovada em investigações).
 Emissões de gases do efeito estufa (a pecuária é responsável por
~14,5% das emissões globais, segundo a FAO).
 Contaminação de rios por dejetos animais e químicos de curtumes.
Controvérsias:
 Multas por desmatamento e trabalho análogo à escravidão em
fornecedores indiretos.
 Acusações de "lavagem verde" (greenwashing) em campanhas de
sustentabilidade.
 Greenwashing: Prática enganosa em que empresas exageram ou
falsificam ações sustentáveis para parecerem "verdes", enquanto
mantêm impactos ambientais negativos. Ex.: campanhas eco-
friendly sem mudanças reais.

 Nome: Suzano S.A. (Papel/Celulose) – *Observação: A Suzano tem

avançado em sustentabilidade, mas no passado, empresas do setor
como a Eldorado Brasil Celulose (adquirida pela Suzano) foram alvo
de críticas por:
 Monocultura de eucalipto em larga escala (redução de
biodiversidade).
 Uso intensivo de água e químicos no branqueamento da celulose.


 2. Empresa Amiga do Meio Ambiente

 Nome: Fazenda Santa Fé (Grupo Roncador) (Pecuária Sustentável)
Setor: Pecuária regenerativa.
Práticas Sustentáveis:
 Sistema silvipastoril (integração de árvores, pastagens e gado) que
sequestra carbono.
 Certificação Rainforest Alliance e rastreamento 100% livre de
desmatamento.
  Restauração de áreas degradadas na Amazônia.

 Nome: Suzano S.A. (Papel/Celulose) – Sim, a mesma!

Práticas Sustentáveis:
 Maior produtora de celulose de eucalipto certificada (FSC) do
mundo.
 Neutralidade de carbono nas operações (meta 2025).
 Programa de conservação da Mata Atlântica e uso de bioenergia
renovável.

Empresa Amiga do Meio Ambiente

Nome: Patagonia (Setor: Vestuário/Produção Sustentável)
 Práticas: Uso de materiais reciclados (como poliéster de garrafas
PET), energia renovável em fábricas, reparo de roupas para reduzir
desperdício.
 Certificações: Fair Trade, B Corp, carbono neutro até 2025.
 Diferencial: Doa 1% do faturamento para causas ambientais e
incentiva o consumo consciente.
2️⃣ Empresa Poluidora
Nome: Chevron (Setor: Petróleo/Gás)
 Impactos: Vazamentos de óleo catastróficos (como no Equador,
onde contaminou rios e solo por décadas), altas emissões de CO₂.
 Controvérsias: Lobby contra leis climáticas e acusações de
greenwashing com propagandas de "energia limpa" (enquanto 90%
dos investimentos são em combustíveis fósseis).

 5 ideias práticas para que as empresas enfrentem o excesso

de plástico e lixo eletrônico (e-waste), aliando responsabilidade
ambiental e vantagem competitiva:
♻️1. Economia Circular & Reuso
 Plástico: Adotar embalagens retornáveis (ex.: garrafas de vidro com
depósito) ou sistemas de refil (como a Loop by TerraCycle).
  Eletrônicos: Criar programas de remanufactura (ex.:
a Dell reaproveita peças de computadores antigos em novos
produtos).
📱 2. Design Sustentável
 Plástico: Usar materiais biodegradáveis (ex.: canudos de papel ou
algas) ou reduzir embalagens (ex.: Lush vende shampoos sólidos
sem plástico).
 Eletrônicos: Projetar produtos modulares e fáceis de consertar
(ex.: Fairphone tem smartphones com peças substituíveis).
🔄 3. Logística Reversa Eficiente
 Plástico: Parcerias com cooperativas de reciclagem e incentivos
financeiros para devolução (ex.: Natura recolhe frascos usados).
 Eletrônicos: Pontos de coleta em lojas e buy-back
programs (ex.: Apple dá desconto para troca de dispositivos
antigos).
📊 4. Transparência & Metas Mensuráveis
 Publicar relatórios anuais de redução de plástico/e-waste (como
a Adidas, que visa usar apenas poliéster reciclado até 2024).
 Adotar certificações (Cradle to Cradle, E-Stewards para e-waste)
para garantir práticas éticas.
💡 5. Inovação em Materiais
 Plástico: Investir em alternativas como PLA (ácido polilático) ou
micélio de fungos (Mycelium packaging).
 Eletrônicos: Desenvolver baterias menos tóxicas (ex.: sódio-ion em
vez de lítio) ou biodegadáveis (como a PHA para circuitos).

Bônus: Engajamento do Consumidor

 Educar clientes sobre descarte correto (ex.: Samsung tem tutoriais
de reciclagem).
 Oferecer benefícios (descontos, pontos) para quem participar de
programas sustentáveis.
Exemplo Inspirador: A HP já reciclou 1,3 bilhão de cartuchos de tinta e
usa plástico do oceano em seus produtos.
MARKETING VERDE:
a empresa deve atuar com responsabilidade ambiental, social, cultural e
ambiental para agir de acordo com as diretrizes do marketing verde. Ou
seja, deve ser considerada:
– Ecologicamente correta: atuar sem agredir o meio ambiente e proteger
o planeta;
– Socialmente justa: agir com ética, respeito e transparência, além de
contribuir para uma sociedade mais justa;
– Culturalmente diversa: promover a diversidade, o respeito e a
igualdade;
– Economicamente viável: buscar o crescimento econômico e o lucro sem
prejudicar a natureza
enefícios do marketing verde para as empresas
Por meio de técnicas de marketing verde, as empresas podem demonstrar
seu compromisso com o planeta e com a sociedade.
Essas ações, por sua vez, podem ajudar a ganhar a confiança do
consumidor, melhorar o valor da marca no mercado e garantir um
diferencial competitivo.
A seguir, conheça os principais benefícios de descobrir o que é marketing
verde e implementá-lo de forma correta:
Agregar valor à marca
O relatório ESG e Sustentabilidade mostrou que 54% dos consumidores
estão dispostos a pagar mais caro por produtos mais naturais e que
possuem uma produção mais amigável com a natureza.
As empresas também podem ser reconhecidas como lançadoras de
tendências do setor por serem pioneiras na adoção de práticas verdes, o
que também pode melhorar a reputação e o valor da marca.
Atrair e fidelizar clientes
Ao adotar a sustentabilidade na produção e processos, as empresas
podem demonstrar seu compromisso com o meio ambiente, o que pode
ajudar conquistar mais clientes e aumentar a fidelidade.
Afinal, os consumidores buscam por produtos e negócios mais
sustentáveis. De acordo com o estudo da Opinion Box, 57% dos
entrevistados afirmaram que deixaram de comprar de marcas que são
conhecidas por poluir o meio ambiente.
Além disso, as iniciativas de marketing verde podem despertar a
responsabilidade social dos clientes e aumentar a emoção associada à
marca, bem como a conexão com o público-alvo, o que também contribui
para a fidelização.
Atender às demandas do novo mercado consumidor
O marketing ambiental também pode ajudar a atingir as novas demandas
dos consumidores, que atualmente priorizam empresas sustentáveis e
socialmente responsáveis.
Ao enfatizar as práticas sustentáveis adotadas, as empresas não apenas
contribuem com o meio ambiente, como também ganham credibilidade,
respeito e a preferência dos clientes.
Oferecer diferencial competitivo
A estratégia também pode ser um diferencial competitivo quando uma
marca concorre com empresas similares em seu setor.
Com iniciativas de marketing verde, os produtos ou serviços de uma
empresa podem se destacar nas prateleiras das lojas físicas ou e-
commerces em meio a outras opções que carecem de tais credenciais.
Também é uma maneira de captar a atenção de consumidores mais
conscientes.
Natura (Cosméticos)
 Estratégia de Marketing Verde:
o Campanhas como "A Beleza que Vem da Floresta" destacam
ingredientes sustentáveis da Amazônia (ex.: óleo de
murumuru).
o Embalagens recicláveis e refis (reduzem 80% do plástico).
 o Certificações: Selos Cruelty-Free, UEBT (Bioética).
 Resultado: 48% dos consumidores associam a marca à
sustentabilidade (Ranking Kantar).
 Cuidado: Evita greenwashing com transparência na cadeia (rastreia
100% dos fornecedores).

2️⃣ Patagonia (Vestuário)

 Estratégia de Marketing Verde:
o Slogan "Don’t Buy This Jacket" (incentiva consumo
consciente).
o Programa "Worn Wear" para reparar e revender roupas
usadas.
o Doa 1% do faturamento a causas ambientais.
 Resultado: Fidelização de clientes (75% de retenção, segundo
relatório da marca).
 Diferencial: Alinha discurso à prática (ex.: processou governo dos
EUA por desmonte ambiental).

3️⃣ Unilever (Bens de Consumo)

 Estratégia de Marketing Verde:
o Marcas como "Love Beauty and Planet" (embalagens 100%
recicláveis e veganas).
o Compromisso "Futuro Limpo" (eliminar combustíveis fósseis
de produtos de limpeza até 2030).
 Resultado: Linhas sustentáveis crescem 69% mais rápido que outras
da Unilever (dados internos).
 Desafio: Monitorar fornecedores para evitar contradições (ex.: uso
de óleo de palma não sustentável em outros produtos).

S9 A1 - SLIDE 11 – FAZER O EXERCICIO

Impacto ambiental – poluição auditiva/ Problemas de ar, água, solo,
regime hídrico, alagamento, Entupimento de Bueiros. Toda atividade
econômica gera impacto ambiental seja na cidade ou no campo.

S9 A2
A economia circular é uma estrutura de solução de sistemas
que lida com desafios globais, como mudanças climáticas,
perda de biodiversidade, resíduos, consumo de recursos
finitos e poluição, defendendo a transformação de todos os
elementos de nosso sistema de coleta e desperdício.
O processo envolve saber como gerenciamos os recursos,
como fabricamos e usamos os produtos e o que fazemos
com os materiais posteriormente. Só então podemos criar
uma economia circular próspera, que pode beneficiar a
todos dentro dos limites do nosso planeta.
É, portanto, um sistema resiliente, que oferece as
ferramentas para enfrentar as mudanças climáticas e a
perda de biodiversidade, ao mesmo tempo em que atende
a importantes necessidades sociais. Ou seja, bom para os
negócios, as pessoas e o meio ambiente.
Os três R da Economia Circular:
3-R:
Reduzir (uso mínimo de matérias-primas);
Reutilizar (reutilização máxima de produtos e componentes) e
Reciclar (reutilização de alta qualidade de matérias-primas).
Apenas 8,6% do Mundo realiza a economia circular.
Qual é a proposta da economia circular em relação ao ciclo de
vida dos produtos?
 A proposta da economia circular é transformar produtos em
recursos, para que sejam reaproveitados ou reciclados após o
uso, evitando o descarte em aterros
 O conceito e o objetivo da economia circular: manter produtos
em alto nível de utilidade e valor, promovendo desenvolvimento
sustentável;
  A importância da logística reversa: coleta e reciclagem de
produtos de difícil reciclagem, reduzindo resíduos e impacto
ambiental;
Empresas que reciclam o que ninguém consegue reciclar:
Boomera:
A empresa brasileira Boomera, por exemplo, é uma recicladora que
faz esse tipo de serviço desde 2012.
Com instalações industriais em Cambé (PR), Guilherme Brammer,
CEO, afirma que a companhia trabalha em duas frentes: como
prestadora de serviço de reciclagem para multinacionais que os
contratam, integrando o esquema da logística reversa, e como
fornecedora de grânulos de resina reciclada para os fabricantes de
produtos plásticos. Eles também produzem outras utilidades, como
lonas utilizadas em fazendas para cobrir grãos e outros alimentos.
TerraCycle
Presente em 21 países, TerraCycle é uma empresa americana
que faz a transformação de resíduos de difícil reciclabilidade.
Por meio de seus programas de coleta e reciclagem eles mobilizam
mais de 80 milhões de consumidores em todo o mundo. A Terracycle
está no Brasil desde 2010 e possui parcerias com empresas como
PepsiCo, Avon L’Oreal e Faber Castell.

S9A3
Indicadores ESG sinalizam caminhos da sustentabilidade nas
empresas
Os indicadores ESG (Environmental, Social, and Governance) são
métricas que ajudam as empresas a medirem e comprovar suas
práticas sustentáveis, abrangendo aspectos ambientais, sociais e de
governança. Esses indicadores são essenciais para atrair
investidores e consumidores, que valorizam empresas
comprometidas com sustentabilidade, ética e responsabilidade
social.
O que são indicadores ESG?
 Ambiental (E): Redução de consumo de água, emissões de
carbono, descarte adequado de resíduos.
 Social (S): Diversidade (mulheres e minorias no quadro de
funcionários), direitos trabalhistas, apoio a ONGs.
 Governança (G): Transparência, combate à corrupção,
diversidade em conselhos administrativos.
Importância no Mercado
 Empresas com boas práticas ESG têm melhor reputação e
acesso a investimentos.
 Índices como o ISE (B3) e ICO2 avaliam o desempenho
sustentável das empresas.
 Certificações como Sistema B atestam compromissos com
impacto socioambiental positivo.
Como implementar?
1. Definir prioridades alinhadas ao negócio.
2. Criar métricas viáveis para monitorar resultados.
3. Integrar ESG na cultura organizacional, não apenas em um
setor.
4. Contratar consultorias especializadas ou startups para
auxiliar na implementação.
Exemplos de Ações ESG
 Redução do uso de plástico.
 Programas de inclusão de mulheres e negros no mercado de
trabalho.
 Políticas anticorrupção e auditorias independentes.
Em resumo, os indicadores ESG são ferramentas essenciais para
empresas que buscam crescimento sustentável e vantagem
competitiva, alinhando lucratividade a impactos positivos na
sociedade e no meio ambiente.
Slide 7 – Com base no texto – responda.
1) Qual é a importância dos indicadores ESG para as empresas que
buscam práticas sustentáveis? Explique como esses indicadores
contribuem para a mensuração dos impactos ambientais,
sociais e de governança
R: ): Os indicadores ESG são essenciais para as empresas que
buscam práticas sustentáveis, pois permitem mensurar e comprovar
seus impactos ambientais, sociais e de governança. Eles fornecem
dados concretos que respaldam suas ações e contribuem para atrair
clientes e investidores alinhados com esses valores.
2) Quais são os tipos de indicadores ESG e como eles podem ser
aplicados em uma organização? Dê exemplos de indicadores
ambientais, sociais e de governança e como eles podem ser utilizados
para medir o desempenho da empresa nesses aspectos.
R:) Os indicadores ESG podem ser divididos em três tipos: ambientais (E),
sociais (S) e de (G).
Exemplos de indicadores ambientais incluem redução de emissões de
poluentes. Indicadores sociais abrangem diversidade e inclusão no quadro
de funcionários, enquanto os de governança avaliam práticas de
transparência e combate à
3) Como as empresas no Brasil têm adotado práticas relacionadas
aos indicadores ESG?
Mencione alguns exemplos de índices e certificações utilizados no país para
identificar empresas comprometidas com a sustentabilidade e explique
como essas iniciativas têm impactado o mercado de investimentos.
R:) No Brasil, as empresas têm adotado práticas relacionadas aos
indicadores ESG para se destacarem no mercado e atraírem investimentos.
Exemplos incluem o Índice de Sustentabilidade Empresarial da B3, que
qualifica empresas sustentáveis, e o Índice de Carbono Eficiente (ICO2), que
mede ações de redução de carbono.
Empresas também adotam estratégias para medir a inclusão de minorias e
o cumprimento de direitos trabalhistas e humanos. A parceria com
consultorias externas e startups especializadas em ESG auxilia na
implementação dessas práticas de forma eficiente e consistente.

Impacto ambiental: A sustentabilidade é fundamental para a

preservação do meio ambiente e a qualidade de vida das futuras
gerações.
Responsabilidade social: A responsabilidade social corporativa é
um compromisso com a sociedade e a comunidade global.
Inovação e crescimento: A inovação sustentável é uma
oportunidade para o crescimento sustentável das empresas e a
criação de um futuro melhor para todos.
Resumo:
1) Aprendemos sobre a importância da gestão sustentável de
recursos naturais para enfrentar os desafios ambientais atuais;
2) Conhecemos os principais indicadores de sustentabilidade
empresarial e sua relevância na mensuração de impactos ambientais
e sociais;
3) Entendemos como implementar uma cadeia de suprimentos sustentável
e seus benefícios para as empresas e o meio ambiente.