Storia del costume e della moda - Popova Lioubow
Lezione 1 - 29/09/2025
Ogni periodo ha un suo concetto di bellezza, diverse culture e periodi storici, ciò che poniamo su
noi stessi cerca di avvicinarsi a questi ideale estetico.
In periodi diversi e stili diversi possiamo modificare la percezione delle proposizioni del nostro
corpo.
Ha l'obiettivo di cogliere lo spirito del tempo come viene rappresentato dall’abbigliamento e altri
fenomeni sociali e culturali.
COMPITO: prendere foglio A4 e disegnare la tabellina, figura media: 8 moduli (dimensione della
testa), importanza del punto vita (terzo modulo)
Concetto della sezione aurea: sviluppato nell’antica Grecia e applicato all’architettura (i tempi e le
colonne greche non hanno mai diametro identico dalla cima al fondo, ad un certo punto di stringe,
quel punto è quello della sezione aurea, da un idea di slancio maggiore). La sezione aurea nel
corpo umano è quella del punto vita.
Questa teoria viene applicata tantissimo in natura, ed la foglia o l’uovo.
Professioni moda
Haute couture: alta sartoria (sfilate a Parigi)
Nell’ atelier (casa di moda) si fanno le sfilate
Caratteristiche dell’Haute Couture:
1. Confezione fatta a mano nell’ atelier in Francia (Parigi)
2. Ogni capo è un pezzo unico (non come la produzione massificata di pretta-porte)
3. Alta qualità del materiale esclusivo
4. Sperimentazione di forme e materiali
5. Confezione su misura
6. Presentazione delle collezioni a Parigi 2 volte all’anno (non come pretta porte che fa 6 mesi
prima)
Haute couture da uomo: DG e Dior, storicamente solo da donna, hanno utilizzato infatti ricami,
materiali e tessuti unici
Charles Frederick Worth (1825/1895) è considerato il padre dell Haute Couture, 1885 ha aperto a
Parigi la sua casa di moda
Ha vestito l’imperatrice di Francia Eugenia
Prima di lui i sarti eseguivano i desideri di ogni singola cliente e non presentava le collezioni
Il primo ad organizzare sfilate con abiti indossati da modelli in carne ed ossa (prima di lui si
presentavano sulle pupé, le bambole)
Ha abolito le enormi gonne e ha slanciato la figura femminile
Prima volta che un sarto ha fatto un abito per una donna incinta, utilizzando un drappeggio che si
ispira al sare indiano che nascondeva la pancia (la donna doveva portare il busto secondo le
regole dei costumi, ma le donne incinte arrivate ad un certo punto non riuscivano più quindi
sparivano dalla vita sociale)
Case storiche della Haute Couture: Dior, Chanel, Givenchy, Saint Laurent, Balenciaga
Potevano assistere alle sfilate solo alcune persone della ricca clientela e qualche giornalista
Le modelle camminavano in mezzo e la segretaria annunciava i modelli degli abiti ad alta voce
così potevano segnarsi i modelli che volevano, niente musica né coreografie
Balenciaga si è ispirato alla cultura storica spagnola: grandi modelli
Haute couture come rappresentazione dello status, un capo di Stato e un ministro infatti vestono
solo su misura.
Altre professioni nel campo moda: stilista e fashion designer, nato negli anni 60, con la nascita del
pret à porter (prodotto industriale in serie, confezionato nelle fabbriche ma con un alto contributo
stilistico) —> non ha carattere esclusivo
Haute couture Pret a porter
Capo unico Taglie standardizzate
Fatto su misura Prezzo accessibile
Lussuoso e costoso Produzione industriale
Fatto a mano
Haute couture Pret a porter
Couturier Fashion designer
Alta moda in Italia - Alta Roma
ROMA
La capitale dell’alta moda italiana è Roma, all’inizio di gennaio è luglio vengono rappresentate le
collezioni per la stagione che segue
Oltre alle case di moda rimaste (2) invitano anche giovani talenti meritevoli (anche dall’estero)
FIRENZE
Iniziano nel 1951 per iniziativa dell’imprenditore Giovanni Battista Giorgini
Post guerra la sua famiglia economicamente era povera e lui faceva il buyer per grandi magazzini
americani, abiti borse e guanti, presentava la collezione a Palazzo Pitti (nome rimasto per fiere)
Differenza tra pret a porter a Milano e Firenze, la seconda ha uno stile più classico
Pret a porter: industria + creatività
Nasce negli anni 60 con la crescita del benessere e della classe media, ricostruzione dopo la
seconda guerra mondiale l’Italia vive un boom economico, non poteva accedere alla costosa
Haute Couture ma aveva il desisderio di abiti dallo stile più sofisticato rispetto al prodotto che c’era
in commercio. In italia abbiamo per tradizione storica tantissime aziende di carattere più artigianale
che inserisca su piccola e media scala, non grosse fabbriche come in germani, qualità e
artigianalità sono sempre stati molto importanti in italia. Dovevano aggiornare lo stile della loro
produzione, così avvenne la fusione, PAP in Francia nasce dalle case di Haute Couture, come
Pierre Cardin e Yves Saint Laurent (Rive Gauche, riva sinistra francese in cui sono presenti artisti,
università ecc, sulla riva destra infatti ci sono le case storiche di moda) e Andre XXXXX
In Italia il PAP, nasce negli anni 60 dalla collaborazione di numerose aziende del paese con gli
stilisti, uno dei primi fu Giorgio Armani che iniziò a confezionare per Nino Cerutti.
Emilio Pucci iniziò a fare vestiti in maglia leggera che messa in valigia non si stropicciava ed era
leggera
Anni 80 epoca d’oro del PAP, sia a Parigi che a Milano, nel 79 le sfilate del PAP si spostano da
Firenze a Milano per iniziativa di Peppe Modenese, esperto di comunicazione e presidente
onorario della camera nazionale della moda
Perché Milano? Geograficamente è vicina al resto dell’Europa ed è centro della comunicazione
- Altre professioni: textile design, maglieria e ricamo
Textile design: ricercatore del tessuto
Piero Grasso e Missoni
- Design degli accessori e modisteria (produzione di cappelli)
Gucci, Armani,
- Design dei gioielli, anche bigiotteria (aziende italiane importanti)
Metalli preziosi : investimento
- Modellista e sarto
Modellista: persona che taglia, studia e realizza il taglio
Sfilate diventate una forma di spettacolo: Storytelling (raccontare una storia che coinvolga
emotivamente lo spettatore e il consumatore), i giornalisti parlano del racconto dell’abito (ci fa
immaginare come potremmo essere in un mondo migliore, emozioni che suscita)
- Art Director (persona che inventa l’allestimento, lo stile e il messaggio)
- Set Designer
- Sound Designer
- Lightning Designer
- Stylist
- Make up artist
- Hair Dresser
- Coreografo
John Galliano
Raf Simmons
Victor and Rolf, capi teatrali e particolari, ora sono HC
Antonio Marras
LV by Marc Jacobs, sfilata intorno al Orientale Express (treno di lusso)
Dior Cruise, ispirata alle cavallerizze messicane con abiti tradizionali
Gucci Cruise
Philips Plein
Roberto Capucci, sculture di stoffe, tinge in vari colori i tessuti di seta e crea volumi scultorei
(esposti alla fondazione Capucci)
- Sartoria su misura, custom Made
Alcuni PAP ora fanno su misura, famosa la scuola napoletana: Domenico Caraceni
- Retail
- Merchandising
- Window Designer (vetrinista)
Comunicazione moda:
- Ufficio stampa, giornalisti, fotografi, blogger, grafici, pubblicitari, social network
- Fashion Editor, dirige una testata
- Fashion Illustrator, il disegno estremizza
- Fashion Blogger
- Web Designer
- Fashion Buyer
- Fashion Marketing
- Fashion Business
Vintage: dal francese “invecchiamento dei vini”, termine che compare in America negli anni 90
Fast Fashion: zara, hm, mango, produzione in asia e africa, elimina la fase di progettazione e
presentazione delle sfilate ecc, saltano fasi di lavoro, dalla produzione alla vendita = si abbattono i
costi