Domanda Kitkat
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ScribdTranslationsQ1: KitKat ha intrapreso una strategia di marketing
approccio orientato allo sviluppo
il suo marchio di confetteria?
Quali sono gli elementi di
orientamento al marketing. Se ci sono, sono
mancante?
1. Orientamento al cliente
Il prodotto ha attraversato il confine tra dolciumi e snack, ci sarà
è diventata la necessità di segmentare il loro mercato.
Example: 4 finger and 2 finger.
2. Orientamento ai concorrenti
Imballaggio specifico utilizzato affinché i consumatori possano identificarsi con il branding del prodotto.
in tutti i mercati.
Mars e Cadbury.
3. Coordinamento interfunzionale
Aumentare l'efficienza della catena di approvvigionamento per migliorare il servizio clienti.
Assicurati che soddisfi le esigenze di vendita.
Elemento mancante
Necessarie vendite per aumentare in Europa. Era
perdendo entrate poiché i rivenditori stavano importando
‘minis’ da altri mercati. Tuttavia, Kit Kat
ha recentemente lanciato i Kit Kat bites per soddisfare
la nuova domanda e la creazione di maggiori entrate
da ciò di cui il cliente aveva bisogno.
Q2: qual è la situazione che affronta
KitKat: i punti di forza e di debolezza
del marchio e delle opportunità e
minacce che affronta?
Declino della popolazione del pubblico chiave di età compresa tra 15 e 24 anni.
FORZA WEAKNESSES
Appello attraverso il marketing giovanile, Non essere adeguatamente preparati
social media e mirato per il cambiamento della popolazione.
media tradizionali.
OPPORTUNITÀ MINACCE
Sviluppo di nuovi prodotti a Concorrenti–il loro nuovo
affrontare questioni di salute e sviluppo del prodotto e basso
sostenibilità ambientale marchi a basso costo.
mantenere la chiave massima
interesse del pubblico.
Sviluppo di nuovi prodotti rivolto
a diversi pubblici
Q3. Come e perché sono i kitkat
due dita e quattro dita
pubblicizzato in modo diverso?
Come? Perché?
Targettando il pubblico del 2 Aumentare le vendite
mercati separati, il CBDL il 2
il dito è pubblicizzato a metà-
in entrambi i mercati.
televisione mattutina, a casa
acquirente, la linea di conteggio.
Il 4 dito è pubblicizzato per
i millennials sul digitale e mirato
media tradizionali.
Q4: Le barriere alla standardizzazione del marchio in tutta Europa e
dovrebbe l'azienda ora muoversi verso la standardizzazione del suo marchio e
imballaggio in tutta Europa.
1. Leggi sulla pubblicità.
- Il confronto dei prodotti in una pubblicità è legale nel Regno Unito ma
non in Germania, Francia e Belgio.
2. Differenze culturali.
La cultura, le abitudini, le tradizioni, le mentalità.
3. Livelli di reddito.
La standardizzazione dei prezzi tra le nazioni europee non è
possibile
Q5: Descrivi la struttura organizzativa dell'azienda e
il suo dipartimento marketing? In quali modi alternativi il
l'azienda organizza la gestione della sua ampia gamma di
confezioni dolciarie.
La struttura dell'azienda e del suo dipartimento marketing:
Il sistema a cascata dell'azienda funziona bene
La struttura organizzativa a matrice.
Si raccomanda di avere una struttura divisionale insieme a una struttura a matrice.
Modi alternativi per gestire:
- Concentrati di più sui marchi principali.
- Utilizzare marchi esistenti per innovare.
Migliora le prestazioni rispetto al prezzo.
Prodotto singolo con due varianti.
Mantenere un prezzo stabile nel tempo.
Q6: Dovrebbe essere di nuovo lanciato il KitKat Chocolate?
rifiutato.
No.
Perché quel mercato è saturo.
Cadbury, ecc.) Latticini