CAPITOLO VI | GUIDA ALLA PROGETTAZIONE DEL PACKAGING 1

GUIDA ALLA PROGETTAZIONE DEL PACKAGING

2 Il packaging che ci circonda
4 Cosa significa “packaging”
5 Quando è iniziata l’avventura del packaging
10 La funzione comunicativa del packaging
11 Comunicazione e funzionalità
13 Gli elementi “emozionali”
17 Dove sta andando il packaging
22 Il flusso del processo progettuale
22 La ricerca
24 La strategia
24 I vincoli
26 La creazione
30 La realizzazione
32 Il “cosa è” del packaging

Vaso di miele per la Stanley Honey (The Partners).

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2 TECNOLOGIE DEI PROCESSI DI PRODUZIONE

IL PACKAGING CHE CI CIRCONDA

Se qualcuno di voi, attraverso una macchina

del tempo, potesse entrare improvvisamente in un 1 L’aspetto di un tipico negozio di generi ali-
negozio tra la fine degli anni Cinquanta e gli inizi mentari a cavallo tra gli anni ’50 e ’60 del
degli anni Sessanta del Novecento, si troverebbe Novecento. Dietro i gestori si vedono le cassette
spaesato. con il cibo sfuso e scatolame vario. Appesi al
Non avrebbe infatti la lunga fila di prodotti “di soffitto, assieme alle borse, insaccati di vario
marca” da scegliere. Non avrebbe lo scatolame di tipo e tranci di stoccafisso essiccato (baccalà).

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1 I vasi che servivano al trasporto del latte. Con

essi venivano riforniti i negozi con il latte appe-
na munto che veniva venduto sfuso.
2 I misurini certificati dalle autorità per dosare la
quantità di latte da acquistare.

tonni tutti colorati, o le farine o gli zuccheri. Non La stessa cosa avveniva anche per la cioccolata
troverebbe la lunga teoria di cioccolate né i vari tipi o il tonno. Un po’ di carta oleata faceva da base. Il
di latte: lo scremato, il parzialmente, l’intero, a lun- prodotto veniva estratto con un mestolo da grandi
ga conservazione, con gli omega 3, con il bifidus o barattoli di latta, pesato e incartato utilizzando un
senza lattosio. foglio più spesso di carta fatta a mano, solitamente
Perché erano più poveri? Non proprio, era per- verde, sul quale il negoziante, a matita, segnava il
ché il “mercato”, come lo intendiamo oggi, ancora prezzo.
non esisteva. Il consumismo, inteso nel senso che E così succedeva per la maggioranza dei cibi.
un prodotto per essere acquistato deve imporsi Discorso a parte per il latte. Ci si presentava con
sugli altri non solo sulla base della qualità ma, so- un contenitore di latta o una bottiglia in vetro che
prattutto, sulla base della “presentazione” e della venivano riempiti con il latte munto in giornata e
presenza pubblicitaria, era appena agli inizi. trasportato in grandi vasi di alluminio. L’esercente
Se tu entravi in un negozio e volevi mezzo chi- era dotato di misurini certificati dalle autorità com-
lo di zucchero il commesso metteva sulla bilancia petenti che potevano andare dal quarto al mezzo
un sacchetto di carta marrone, si voltava verso un litro fino al litro.
sacco aperto da 50 chili e, con una sessola, ne rac- Non si buttava nulla. Il giorno successivo, dopo
coglieva una certa quantità per poi versarla fino al averli lavati, ci si ripresentava con lo stesso conte-
raggiungimento del peso voluto. nitore per lo stesso rito.
Il sacchetto, rigorosamente senza alcuna scrit- Ma di che marca era il latte? Di mucca, e basta.
ta, in quanto poteva servire indifferentemente an- Non c’era un marchio, non c’era un “brand”. Era
che per la farina, i fagioli, le caramelle e quant’al- della latteria più vicina. Nei piccoli paesi era della
tro, veniva poi piegato e consegnato. fattoria più vicina.
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4 TECNOLOGIE DEI PROCESSI DI PRODUZIONE

Cosa significa “packaging”

Con il termine “Packaging” viene indicato il

complesso delle modalità legate all’imballaggio, al
confezionamento e alla presentazione dei prodotti
da offrire al pubblico.
Questo significa che una tale attività interessa
una molteplicità di fattori e di competenze. Una
parte sicuramente grafico-pubblicitaria, legata pro-
prio alla presentazione, ossia al modo più o meno
accattivante che serve a distinguere un prodotto
dagli altri negli scaffali dei negozi.
Ma ci sono almeno altri due fattori altrettanto
decisivi. Il primo riguarda l’idoneità, ossia la garan-
zia che il prodotto contenuto nell’imballaggio ven-
ga conservato nella maniera più corretta. Rispetto
alla salute dei consumatori, se stiamo parlando di
prodotti alimentari deperibili, e rispetto comunque
all’integrità “fisica” di quanto contenuto per gli
altri prodotti. E questo durante tutte le fasi, dalla 1 Il classico cartone portauova. Un esempio di
movimentazione al consumo. packaging di grande successo perché è riuscito
L’altro fattore è quello legato alla progettazione a conciliare la funzione (conservare il contenuto
della forma, che deve essere la più razionale pos- nella maniera più idonea possibile) con la sem-
sibile rispetto al trasporto dei prodotti confezionati plicità di realizzazione.
e, negli ultimi anni sempre di più, all’utilizzo dei 2 L’evoluzione delle bottiglie in vetro della Coca
materiali, in modo da favorire una efficace raccolta, Cola, esempio di package tra i più longevi, dagli
riciclaggio e smaltimento degli stessi. inizi del Novecento fino ai giorni nostri .

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Quando è iniziata l’avventura del packaging

È iniziata con l’avvento dell’uomo e il suo biso-

gno di conservare il cibo. Primi esempi di conteni-
tori, a partire dalla preistoria, furono zucche, con-
chiglie, tronchi e viscere di animali.
Abbiamo già visto come la scrittura sia nata an-
che come forma di annotazione degli alimenti pro-
dotti in surplus rispetto ai bisogni della popolazio-
ne. Questo surplus ha determinato un embrione di
“mercato” ma anche la necessità di conservazione
delle derrate, sia per evitare il loro deterioramento,
sia per il trasporto. Ricordiamo ad esempio come
a Ur (nell’attuale Iraq), già nel 2000 a. C. si utiliz-
zassero pozzi riempiti di ghiaccio per conservare le
carni.
Fin dalle società antiche, quindi, troviamo tec-
niche per la conservazione e il trasporto: l’utilizzo
di giare e bisacce, di anfore per l’olio e il vino, di 1 Nell’antichità per conservare le uova a lungo si
ceste per la frutta, di vari tipi di contenitori come usava porle in vasi d’argilla (dagli scavi di Pompei).
scatole, bottiglie per i profumi, urne. 2 Anfore, per la conservazione e il trasporto di
Dal 200 a. C. i Romani utilizzavano casse di le- alimenti, provenienti dal museo di Lipari.

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6 TECNOLOGIE DEI PROCESSI DI PRODUZIONE

gno per il trasporto e vasi e bottiglie di vetro molto

spesso e di colore verde, questo per la presenza di
impurità ferrose all’interno della sabbia utilizzata.
Intorno al 100 a.C. in Cina viene inventata la
carta mentre cinquecento anni dopo le pentole
cominciano ad essere realizzate non più in argilla
ma in metallo. Sempre nel 1400 d. C., alla metà del
secolo viene inventata la stampa a caratteri mobili.
Dobbiamo però aspettare la prima rivoluzione
industriale per la nascita delle etichette realizzate
in stampa su carta.
Ma il secolo che dà il via al packaging nel senso
che intendiamo noi oggi è il 1800. Viene infatti co-
struita la prima macchina per la produzione indu-
striale del vetro e vengono realizzati il primo mate-
riale plastico artificiale e il primo cartone ondulato.
La celluloide viene prodotta nel 1869, l’allumi-
nio nel 1885.
Nel 1902 viene realizzata la prima macchina per
la produzione di bottiglie in vetro.
Nel 1915 vengono prodotti i fogli di alluminio
per tubetti e la carta per la cioccolata (la cosiddetta
carta stagnola).
1 Vetro romano del I secolo d.C. Tra gli anni Venti e Trenta del Novecento, negli
2 “Com’è fatto il cibo in scatola”. Dall’Enciclopedia Stati Uniti comincia a svilupparsi un mercato e un
della drogheria di Albert Seigneurie (1898). consumo che potremmo definire “di massa”.

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È proprio a cavallo tra

XIX e XX secolo che si de-
linea il concetto moderno
di packaging.
Alla fine dell’Ottocen-
to la rivoluzione indu-
striale e l’introduzione
della meccanizzazione
su larga scala consento-
no la produzione di quan-
tità via via sempre più
elevate di singoli articoli,
prima non realizzabili in
quanto legati esclusiva-
mente al lavoro manuale.
A causa di questa ele-
vata produzione, diventa
sempre più essenziale
conservare, proteggere e
differenziare i vari prodot-
ti. Questa è la fase in cui
si sviluppano ad esempio
le scatole in metallo per
merci deteriorabili, come
i biscotti e la pasticceria.
Non è un caso, inoltre,
che il brevetto del sac-
chetto di carta industriale
sia proprio di quegli anni.
Il 18 giugno 1889, infatti,
Charles Stilwell perfezio-
na una macchina inven-
tata da Margaret Knight
per produrre sacchetti di
carta con il fondo piatto,
dotati di lati pieghettati
per risparmiare tempo
nel piegarli e spazio nella

1 I disegni originali del brevetto datato 18 giugno Nella storia del packaging, la sua invenzione rap-
1889 con cui Charles Stilwell registrò il sistema presentò un momento di svolta. Questo tipo di
di creazione del sacchetto di carta con il fondo sacchetto, infatti, è l’antesignano diretto di quelli
piatto, dotato di pieghe laterali. che continuano ad essere prodotti oggi.
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8 TECNOLOGIE DEI PROCESSI DI PRODUZIONE

fase di stoccaggio. hanno contribuito alla definizione del concetto

Questo tipo di sacchetto, chiamato self-ope- odierno di packaging.
ning-sack (S.O.S.), cioè sacchetto auto-aprente, è Nel 1924 vengono realizzate le bottiglie con
quello che è servito da modello per tutta la produ- tappo a vite. Nel 1928 Clarence Birdseye sviluppa
zione di massa. il primo sistema industriale di congelamento per
Fino agli inizi del Novecento, tuttavia, alla con-
fezione era richiesto solo di proteggere il prodotto
e di presentarlo con un vestito elegante. In realtà il 1 1946. L’interno di un supermercato A&P in USA,
contenitore non era visto come elemento di comu- a Greensboro (North Carolina).
nicazione del prodotto ma come entità separata. 2 Scatola di latta degli anni ’50 dei biscotti Mellin.
Doveva essere “bello” in quanto, soddisfatto il suo
ruolo di conservatore del prodotto, doveva diven-
tare elemento di collezione, “a se stante”.
Questo ruolo si modifica proprio intorno agli
anni Trenta negli Stati Uniti, là dove, come abbiamo
detto, inizia a delinearsi il “consumo di massa”.
Proprio per tali condizioni, la confezione assu-
me il significato che oggi ha: un oggetto apposita-
mente progettato al solo scopo di vendere meglio
un prodotto, senza altri fini.
È utile qui ricordare la creazione, in questo pe-
riodo, di altri materiali, procedimenti e oggetti che
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 CAPITOLO VI | GUIDA ALLA PROGETTAZIONE DEL PACKAGING 9

prodotti alimentari e, il 6 marzo 1930, in alcuni ne-

gozi di Springfield, Massachusetts, offre ai consu-
matori una ventina di tipi di prodotti surgelati.
Il 24 gennaio 1935 viene messa in commercio la
prima birra in lattina.
Sempre negli anni Trenta trovano il loro svilup-
po per usi commerciali il polistirolo, il pvc e la pri-
ma bomboletta spray.
Le innovazioni tecnologiche lavorano quindi
per dare risposte alle nuove esigenze del mercato
di massa.
Come visto all’inizio, tuttavia, ancora negli anni in pvc rigido per l’acqua minerale, con le bottiglie
’50 e ’60, almeno in Italia, ma forse è meglio dire in preformate in PET (Polipropilene tereftalato) e con le
Europa, questo “mercato” rimane in forma embrio- lattine “stay on tab”, ossia con la linguetta apribile.
nale. Le innovazioni tecniche comunque procedo- Infine, nei primi anni ’90, fanno la loro compar-
no. Una delle principali per l’argomento che stiamo sa gli imballaggi per le monodosi.
trattando è il tetrapak.
Esso è composto da tre strati sovrapposti a caldo
di carta, polietilene e alluminio ed è particolarmen- 1 Vari tipi di contenitori per alimenti prodotti
te adatto alla conservazione di prodotti deperibili dall’azienda svedese Tetra Pak.
come il latte. Il primo contenitore, introdotto nel 2 Dettaglio del brevetto relativo all’invenzione
1952, si chiama Tetra Classic e ha la forma di un te- della linguetta apribile sulle lattine.
traedro (un solido a quattro facce). In Italia viene in- 3 Pubblicità della Centrale del latte di Milano
trodotto alla fine degli anni ’60. Ed è una rivoluzione con il contenitore tetrapak Classic da mezzo
Che prosegue con l’introduzione della bottiglia litro. Fine anni ’60.

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10 TECNOLOGIE DEI PROCESSI DI PRODUZIONE

La funzione comunicativa del packaging diversificarsi dai prodotti simili che stanno loro a
fianco, devono entrare in sintonia, in “empatia”
Il ruolo di comunicazione e di distinzione di un con il consumatore affinché quest’ultimo scelga
prodotto nel mercato, come abbiamo accennato, loro e non altri.
inizia consapevolmente negli anni Trenta in territo- Infine, e oggi è un elemento sempre più im-
rio americano. Si tratta in sostanza dell’introduzio- portante, devono poter garantire spazi tali da per-
ne di un altro venditore, non a caso in Usa defini- mettere di scrivere una serie di informazioni sia di
to “silent salesman”, privo di parola ma in grado legge (dal peso agli ingredienti, dal luogo di pro-
ugualmente di comunicare in maniera univoca fa- duzione alla scadenza) che comunicative (storia di
cendosi capire dai consumatori. come nasce il prodotto, valori nutrizionali, ecc.).
Ma è dopo la seconda Guerra Mondiale che il Quindi il produttore, la merce, il luogo di ven-
ruolo del packaging diventa centrale nei nuovi cir- dita e gli acquirenti sono diventati i nuovi soggetti
cuiti commerciali mondiali. Questo accade perché, del mercato, e a tutti e quattro deve dare risposta il
dopo gli anni ’50, anche in Europa nasce un consu- packaging che, oltre al dialogo diretto da instaura-
mo di massa e quindi un sistema di vendita legato re con il consumatore attirandone costantemente
al self service, alla spesa fatta nei supermercati, l’attenzione, deve preoccuparsi anche di risponde-
girando per scaffali alla ricerca dei prodotti. re alle esigenze di trasporto e ai problemi di imma-
E i prodotti, per “esistere” nel circuito com- gazzinamento.
merciale, non possono che acquisire una propria
“personalità”, che riguarda prima di tutto l’aspetto 1 Come si presenta un moderno supermercato
“fisico”: devono cioè essere confezionati per poter visto dall’alto. Lungo i suoi scaffali si addensano
essere esposti negli scaffali. Ma a questo va lega- migliaia di prodotti che si distinguono solo in
to anche un aspetto “emotivo”: essi devono infatti base alla confezione.

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 CAPITOLO VI | GUIDA ALLA PROGETTAZIONE DEL PACKAGING 11

Comunicazione e funzionalità Negli ultimi anni è stato introdotto il concetto di

“storytelling”, aziendale o di prodotto, per indurre
Il packaging rappresenta il modo più importan- appartenenza, “community” attraverso una storia
te per creare quella che viene chiamata “identità (legata al prodotto o al produttore). Essa deve spin-
del prodotto”. Esso infatti racchiude tutte le infor- gere su sentimenti semplici e forti (paura, felicità,
mazioni utili e significative ed è il primo, e a volte sorpresa, meraviglia) e deve far leva su valori e ideali
l’unico, veicolo per la sua affermazione. condivisi o comunque condivisibili dal proprio tar-
In un mercato dove ci sono tantissimi prodot-
ti, più o meno simili (se non addirittura uguali), la 1 Confezioni per i cd della TDK Electronics Corpo-
confezione, la grafica, il marchio, vengono chiama- ration (Interrobang Design Collaborative).
ti a creare un’identità, un valore “aggiunto”, una 2 Packaging per prodotti destinati alla prima
storia distintiva per determinare appartenenza e colazione della Ecor (disegni di Alessandra Ci-
riconoscibilità. matoribus, grafica Metalli Lindberg).

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12 TECNOLOGIE DEI PROCESSI DI PRODUZIONE

get di riferimento. E le prime pubblicità che saltano

alla mente come esempio sono quelle della fami- 1 La narrazione della famiglia tradizionale portata
glia del Mulino Bianco Barilla, ma anche lavori più avanti per decenni da parte del brand Mulino
recenti come quelli della Nike. Bianco della Barilla.
In ogni caso ricordiamo come questa tecnica 2 Un video della Nike che fa leva sullo storytelling
sia molto efficace e sempre più utilizzata anche in ([Link]

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campi “esterni” a quelli che stiamo trattando, basti Gli elementi “emozionali”
pensare alla politica.
In pubblicità oggi lo storytelling viene sempre Possiamo sintetizzare questo fattore con una
più accostato al singolo, oltre che all’impresa: si frase inglese: “See a need, package a need”, “vedi
pensi a Giovanni Rana o Elio Doris e all’utilizzo del- un bisogno, confeziona un bisogno”.
la loro immagine, prima che della loro storia, per Fuori dalla traduzione letterale possiamo dire
creare coinvolgimento emotivo. anche che: “se c’è un bisogno, nella società dei
consumi di massa quel bisogno va confezionato”;
Le “storie” quindi sono molto importanti, ma o anche che: “non c’è un bisogno senza una confe-
dietro un buon package, come abbiamo visto, ci zione”, dove i bisogni e la confezione vanno intesi
sono anche molte altre motivazioni di carattere per in maniera indissolubile, fino ad arrivare al punto
esempio logistico. in cui può essere la stessa confezione a indurre un
Cerchiamo quindi di esplorare gli elementi bisogno.
“emozionali” e quelli “pratici” che lo compongono. Naturalmente, come per la pubblicità in ge-
nerale, anche la progettazione della confezio-
ne segue la gerarchia dei bisogni teorizzata da
1 La Airbnb ([Link] Abraham Maslow.
concentra la sua comunicazione sulle persone Nel 1954 Maslow presentò il suo studio su bi-
che migliorano la loro vita attraverso i servizi sogni e desideri. In psicologia il bisogno indica la
offerti. Video e biografie di padroni di casa e mancanza di uno o più elementi che costituiscono
ospiti che raccontano le loro esperienze. il benessere di una persona. Egli teorizzò cinque
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14 TECNOLOGIE DEI PROCESSI DI PRODUZIONE

differenti livelli, dai più elementari (quelli legati Bisogni fisiologici

alla sopravvivenza), arrivando ai più complessi (le- La confezione contiene tutte le informazioni e
gati all’identità personale e al ruolo sociale). la documentazione utili per l’utilizzo del prodotto.
Essi sono: Se ad esempio parliamo di generi alimentari, oltre
Bisogni fisiologici (ossia quelli legati alla so- agli ingredienti possono essere riportati i valori nu-
pravvivenza, come mangiare, bere, ecc.); trizionali, i luoghi e i metodi di produzione e anche,
Bisogni di salvaguardia (che implicano il senso perché no, una serie di ricette.
di protezione e di sicurezza);
Bisogni di appartenenza (come l’affetto di un Bisogni di salvaguardia
altro, l’identificazione in un gruppo); La confezione deve proteggere in modo eviden-
Bisogni di considerazione (il riconoscimento, il te il prodotto (cioè deve proteggere effettivamente
prestigio, la stima, il successo); ma anche rendere visibile il senso di protezione). E
Bisogni di autorealizzazione (consapevolezza questo deve farlo sia da un punto di vista della sua
di se stessi attraverso la realizzazione della propria integrità, garantendone la conservazione e il non
identità e delle proprie aspettative, assumendo un deperimento, sia creando le condizioni per ridurre
ruolo significativo all’interno di un gruppo sociale). i furti o gli smarrimenti.

Se adottiamo questa piramide dei bisogni per Nella pagina a fianco:

il package, allora cominciamo a capirne anche la 1 Campagna della Giorgio Armani che fa leva sul
costruzione dell’idea. senso di appartenenza.
Partiamo dicendo che il package risponde 2 Packaging dell’eau de toilette Jean Paul Gaul-
alla scala dei bisogni a seconda del prodotto che tier Classique.
contiene. 1 Packaging di Flower by Kenzo.

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Bisogni di appartenenza Bisogni di considerazione

La confezione deve presentare il marchio e il La confezione mette a disposizione del consu-
prodotto in modo tale che entrambi rimandino ad matore la fiducia, la competenza, e il successo che
una più grande comunità di individui che vi appar- il marchio rappresentato trasmette, e utilizza me-
tengono per gusti, stili di vita, idee. Tale collega- todi altamente emotivi per entrare in sintonia con
mento tra individuo e comunità deve essere espli- l’utilizzatore.
cito e immediato, in modo da creare un legame
diretto tra il prodotto e l’appartenenza al gruppo.

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16 TECNOLOGIE DEI PROCESSI DI PRODUZIONE

Bisogni di autorealizzazione attraverso il possesso e l’utilizzo da parte del con-

Il package trasforma l’utilizzo di un prodotto in sumatore diventa parte integrante di quest’ultimo
“ricompense emotive” legate al brand che viene e formante la sua identità.
utilizzato e alla sua “aura”, alla sua storia e a cosa La pubblicità ha cambiato la frase “penso, quin-
rappresenta. La vita emotiva che circonda il brand, di sono” con “consumo, quindi sono”.

1-2 Pubblicità che puntano sulle “ricompense emo- 3 Riposizionamento del marchio Vecchia Roma-
tive” legate a due brand come Denim e Diesel. gna, alla ricerca di un target più giovanile.

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 CAPITOLO VI | GUIDA ALLA PROGETTAZIONE DEL PACKAGING 17

Dove sta andando il packaging

Secondo Procter & Gamble, una delle più im- ging per lanciare un prodotto.
portanti aziende a livello mondiale legata alla Le tendenze attuali spingono verso direzioni
produzione di beni di consumo (per l’Italia basti ben delineate.
ricordare i marchi Pringles, Gillette, Venus, Dash, Per la grafica si punta sempre di più sulla sem-
Pampers, ecc.), la confezione, il packaging, è il pri- plicità, per non dire sulla essenzialità.
mo e quasi sempre l’ultimo momento della verità Questo anche perché il cliente ha pochissimi
per l’acquisto di un prodotto. secondi per decidere quale prodotto trascinare
La ricerca di nuovi materiali, i mezzi tecnici dallo scaffale al carrello. È quindi attirato da ciò
messi a disposizione per la prototipazione, l’evolu- che riesce a capire velocemente e senza difficoltà,
zione dei metodi di comunicazione fanno in modo e quello compra. Possiamo dire che “tutto ciò che
che, sempre di più, la pubblicità punti sul packa- è complicato è nemico del packaging”.
Nei pochi attimi a disposizione prima della
1-2 Blister Gillette Venus e Fusion per due prodotti scelta, inoltre, in aggiunta alla semplicità bisogna
destinati a un pubblico di genere diverso. La saper trasmettere anche altri due valori: la conve-
destinazione si nota sia dalla forma che dai colori. nienza e la qualità. La qualità della confezione rie-

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18 TECNOLOGIE DEI PROCESSI DI PRODUZIONE

sce a conferire immediata qualità anche al prodot-

to. La convenienza, poi, è direttamente collegata
alla percezione della confezione stessa, poiché in-
dissolubilmente legata al rapporto qualità-prezzo.
Quindi, il package, in un tempo infinitesima-
le, deve riuscire a posizionare qualitativamente il
prodotto e, attraverso la percezione che riesce a
trasmettere, a farlo considerare economicamente
conveniente.

I questi anni di sempre più massiccia globaliz-

zazione, anche il luogo di produzione sta diven-
tando un elemento importante nelle scelte dei
consumatori. Facilitare la possibilità di identificare
il luogo di provenienza, mettendone in rilievo le
qualità e le motivazioni (anche etiche) per cui tale
fattore deve incidere sulla scelta di acquisto, sta
diventando un elemento importante nella focaliz- 1 Marchio Levi’s per vestiti realizzati con cotone
zazione del messaggio pubblicitario. proveniente tutto da scarti triturati.
Nuove informazioni per i consumatori stanno 2 Packaging ecologico Veuve Clicquot. Carta realiz-
via via integrando quelle previste per legge. Non zata da Favini con residui agro-alimentari e bucce
solo gli ingredienti o i componenti ma anche, ad degli acini d’uva dopo la stremitura.

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esempio, le calorie piuttosto che i luoghi di produ-

zione, i paesi d’origine, e una cosa che è entrata di
prepotenza negli ultimi anni e che sta assumendo
sempre più importanza: l’etica aziendale.
Essa definisce il complesso di norme e com-
portamenti, sia etici che sociali, ai quali l’azien-
da e tutti i suoi esponenti devono attenersi, e
riguarda tanto il rispetto delle leggi e di valori
morali ai quali l’azienda si rifà, quanto ai proces-
si aziendali, legati a fattori quali inquinamento,
utilizzo di materiali riciclabili, condizioni di lavo-
ro della manodopera, ecc.
L’etica aziendale è – e lo sarà sempre di più
– un fattore distintivo essenziale e un elemen-
to che riesce, di per sé, a creare appartenenza,
comunità.
Così come lo è sempre di più il concetto di “ver-
de”. L’attenzione per il pianeta in cui viviamo, l’im-
pronta ecologica, l’ecologia e il riciclo sono ormai
parole entrate nella vita quotidiana. La pubblicità 1 Acqua di lavanda Puig. Il tappo è prodotto in
“tradizionale” può parlarne, ma il packaging, il legno di frassino francese certificato PEFC.
modo in cui è fatto e i materiali di cui è composto, 2 Gift Box «Selezione Italiana» di Academia Barilla,
lo fanno vivere tutti i giorni, dalla fase di acquisto al il brand che promuove la cultura gastronomica
momento dello smaltimento. italiana, realizzata in CartaCrusca della Favini.

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20 TECNOLOGIE DEI PROCESSI DI PRODUZIONE

Finora abbiamo parlato del packaging legato a che possono essere acquistati e utilizzati in ma-
un singolo prodotto. Tuttavia ricordiamo che sem- niera separata ma che sono pensati per lavorare
pre di più, per determinate tipologie, ciò che sta in sinergia, per formare quella che viene definita
diventando importante non è tanto l’esperienza un’esperienza totalizzante.
“singola”, quanto quella che è chiamata “con- Mettere al centro l’utente e intorno una serie
vergenza”, ossia un unico tipo di esperienza di prodotti e servizi è ciò che ha diversificato il
legata all’utilizzo di vari oggetti. Un esempio brand Apple da tutti gli altri. E per fare ciò anche il
concreto possono essere i prodotti della Apple. packaging è stato un elemento fondamentale.
iMac, iPad, iPhone, Apple tv, iPod, Apple Music, Fin dalla confezione, infatti, si ha l’impressione
iCloud in realtà sono prodotti e servizi diversi, di tenere in mano qualcosa di estremamente ele-
gante ma al contempo semplice. Le sinergie co-
municative, poi, fanno il resto dando il massimo
rilievo all’esperienza globale Apple piuttosto che al
singolo prodotto. L’essere parte del mondo Apple
è appunto far “convergere” i singoli componenti in
modo da far sentire l’utente come immerso in un’e-
cologia di sistema globale.

1 “Chiavette USB ecologiche” in quanto realizzate

con materiali biodegradabili come il legno.
2 Packaging di un iPhone 6 della Apple. La scelta
della casa di Cupertino è sempre stata quella
di puntare su confezioni che “denunciassero”
la filosofia dei suoi prodotti: semplici, eleganti,
rigorosi, con l’utente sempre al centro dell’espe-
rienza di utilizzo.
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 CAPITOLO VI | GUIDA ALLA PROGETTAZIONE DEL PACKAGING 21

Il design rigoroso di ciascun prodotto viene im- nate a prodotti o servizi.

mediatamente denunciato dalla confezione che, an- A tale fattore se ne aggrega un altro, sempre più
ziché essere vista come semplice involucro, diventa importante nell’ambito della vendita: la persona-
di per se stessa una componente dello “stile Apple”. lizzazione.
Il rigore, l’eleganza, la praticità, l’essenzialità La confezione, o le confezioni, possono far
sia della grafica che dei materiali sono un elemen- sentire unico un prodotto realizzato in quantità in-
to fondamentale, il primo incontrato tattilmente dustriali. Personalizzare un prodotto, farlo sentire
dall’utente, che lo fa sentire appartenente a un “al- come fosse stato fatto “a mano”, proprio per me, è
tro” mondo. la grande sfida (e probabilmente il grande mercato
Proseguendo in questa direzione, troviamo un futuro) che lo studio del packaging ha davanti. Su-
ulteriore elemento, essenziale per una confezione. perati infatti i bisogni primari, di sicurezza e di ap-
Il bisogno che il lusso non sia riservato a una picco- partenenza, quello su cui si punta è l’affermazione
la fetta di consumatori. singola, personale, e nulla come la “customizza-
Un buon packaging può creare un “lusso di zione” di un prodotto fa sentire “speciali” e grati-
massa” attraverso le confezioni che vengono abbi- ficati dell’esperienza di acquisto. In una società di
consumi, anche l’autorealizzazione si misura nel
1 Prodotti Apple e di terze parti destinati a co- possesso. E chi ti propone qualcosa che sembra
struire quel senso di appartenenza al mondo fatto solo per te, allora ha intercettato i tuoi bisogni
della mela morsicata. dando loro risposte concrete.

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22 TECNOLOGIE DEI PROCESSI DI PRODUZIONE

Il flusso del processo progettuale

Facciamo ora un breve elenco dei passaggi che zionare un prodotto è di per se “comunicativa” del
portano alla realizzazione di un packaging. prodotto stesso.
Un breve elenco significa che non andremo ad E poi ancora ricerca su come viene utilizzato, su
approfondire ogni singolo elemento, per quanto “quale vita avrà”. Vuol dire capire se verrà buttato
importante, ma solo a dare un’idea di quante com- subito oppure se verrà conservato e, in quest’ultimo
ponenti (e quindi di quante professionalità) entra- caso, dove. O, pensando a una bottiglia di latte o di
no in gioco per creare magari una semplice confe- acqua, come verrà trasportata, e quindi la neces-
zione di caramelle. sità che a questa funzione l’oggetto-packaging ri-
sponda al meglio: la sua impugnabilità, il fatto che
La ricerca non scivoli, il fatto che non si apra accidentalmen-
Il primo elemento è la ricerca. Ricerca significa “di te; come si comporterà se lo trasporto in macchina
mercato”, per capire – nel modo più tradizionale per o in autobus. E se lo porto al lavoro? Se voglio bere
la pubblicità – chi utilizzerà il prodotto (il target), qua- durante il tragitto rischierò di farne uscire acciden-
li sono i colori che più vengono accostati a quel bene, talmente una parte? E in casa, se faccio scorte, riu-
quale sia la conoscenza e il grado di riconoscibilità scirò ad occupare razionalmente lo spazio in modo
del brand, i fattori emotivi a cui è associato, ecc.
Ma significa anche ricerca di materiali e tecni- 1-2 In questa pagina e in quella successiva: confezio-
che di realizzazione. Se “il medium è il messag- ne di vini Chateau Ste Michelle, chiusa e aperta,
gio”, allora la scelta del materiale con cui confe- per la collezione Meritage Artist Series.

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 CAPITOLO VI | GUIDA ALLA PROGETTAZIONE DEL PACKAGING 23

da consumarne il meno possibile? ta sull’ergonomia, cioè sull’interazione tra l’uomo

Vedete quante domande vengono di seguito e l’ambiente (e gli oggetti) che lo circonda e sull’e-
alla mente pensando all’utilizzo di una sempli- sperienza d’uso da parte dei consumatori.
ce confezione che usiamo, e compriamo, tutti i Avere una maggiore conoscenza di come gli
giorni? utenti percepiscono una determinata confezione
La ricerca, quindi, prima che sulla grafica va fat- può portare a significativi vantaggi rispetto alla
concorrenza.
Naturalmente una ricerca approfondita, o ma-
gari più ricerche, hanno degli svantaggi.
Il primo è il tempo, pertanto ogni ricerca andrà
progettata in funzione del fattore tempo connesso
alla realizzazione della confezione.
L’altro è il fattore costo. Bisognerà quindi valutare
se le conoscenze acquisite saranno più preziose del
prezzo pagato, giustificando quindi l’investimento.

1 Packaging della bottiglia “S’well”. Si tratta di

una bottiglia termica a doppia parete realizzata
in acciaio inossidabile riciclato, che non rilascia
alcuna sostanza nei liquidi, atossica e priva di
BPA. Contiene 500 ml ed è in grado di essere
impugnata da mani grandi e piccole.

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24 TECNOLOGIE DEI PROCESSI DI PRODUZIONE

La strategia I vincoli

Quando parliamo di strategia non la intendia- I vincoli sono di varia natura, da quelli econo-
mo mai come parola singola. Solitamente ne ag- mici a quelli legati alla dimensione standard dei
giungiamo subito un’altra: strategia aziendale, pallet. Ora è bene fare una breve digressione su
strategia di marca, strategia esperenziale, strate- questo argomento.
gia creativa...
In realtà, al di là dei paroloni, il significato è Il pallet, o bancale, è un attrezzo destinato a
molto semplice. Avere una strategia di packaging fare da base a vari tipi di materiale sia per l’imma-
significa mettere insieme più competenze e farle gazzinamento, sia per la movimentazione delle
lavorare con un unico obiettivo. La “confezione” merci attraverso il trasporto su strada o ferrovia,
riguarda il modo in cui un involucro “esterno” rie- ma anche per la movimentazione all’interno di in-
sce a far “desiderare” ciò che esso racchiude. Se su dustrie, magazzini e negozi, utilizzando i carrelli
questo facciamo lavorare solo gli esperti di marke- elevatori (o muletti) e i transpallet.
ting, rischiamo di trovarci con un prodotto sovrae- Si tratta di una base di appoggio sopraelevata
sposto da un punto di vista mediatico ma privo di che consente, qualsiasi sia la merce caricata, una
quell’“esperenzialità” che solo la progettazione e facilità di movimentazione, trasporto e immagazzi-
lo studio dei materiali riescono a trasmettere. namento, oltre a permettere di isolare i materiali da
Se, al contrario, al packaging lavorano soltanto qualunque terreno su cui si sta operando. Proprio
gli esperti in design, ci troveremo tra le mani una per razionalizzare gli spazi e i mezzi di movimenta-
bellissima confezione, e nessun consumatore di- zione, le dimensioni dei pallet sono state sottopo-
sposto ad acquistarla. ste a verifiche, sfociate poi in norme.

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 CAPITOLO VI | GUIDA ALLA PROGETTAZIONE DEL PACKAGING 25

Per esempio, in ambito europeo, la misura I progetti dovranno pertanto prevedere dimen-
standardizzata è di cm 80 x 120. Essa consente di sioni tali da essere sottomultipli di queste misure,
sfruttare nella maniera più razionale la superficie pena uno spreco di spazio, un prezzo eccessivo nel
dei mezzi di carico su gomma maggiormente diffu- trasporto, una difficoltà di immagazzinamento.
si, dai furgoni ai rimorchi. Il fattore di un trasporto
standardizzato è così importante che gli ultimi ade- Tuttavia i vincoli, lungi dall’essere una limita-
guamenti di legge europei, che hanno fissato le mi- zione, in fase di progettazione devono diventare
sure massime di ingombro dei veicoli commerciali elementi utili. Non avere vincoli diventa dispersi-
su gomma, sono stati studiati sulla base di multipli vo, i vincoli diventano dei percorsi obbligati entro
del pallet. Ad esempio un semirimorchio standard i quali far scorrere il flusso creativo. In realtà, tutti
ha una base di carico di circa 13,6 x 2,5 metri, con i giorni siamo circondati da vincoli: quando ci met-
una capacità, quindi, di 34 euro-pallet. tiamo in strada siamo vincolati dai segnali, dai li-
Va da sé, pertanto, che la progettazione di un miti di velocità, dai sensi unici. Ma, proprio grazie
packaging non può prescindere da un simile vin- a questi vincoli, il nostro cervello pianifica il tempo
colo. di percorrenza, il tragitto più breve per arrivare, la
strada più sicura. Avere infinite possibilità significa
1 Packaging dei colori a china della Winsor & rischiare di volerle esplorare tutte, e questo risulta
Newton. La scelta del design Michael Peters è impossibile. È un po’ come non avere una meta,
stata quella di creare una confezione là dove non senza la quale non si arriva da nessuna parte.
esisteva, realizzando illustrazioni utilizzando gli I vincoli portano alla razionalizzazione che por-
inchiostri contenuti. Il lavoro è stato premiato nel ta alla semplificazione, che è il vero segreto di un
1973 come miglior progetto di design. packaging ben fatto.

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26 TECNOLOGIE DEI PROCESSI DI PRODUZIONE

La creazione

I criteri che dovrebbero guidare la fase della crea-

zione possono essere sintetizzati in quattro punti:

L’identificazione
Tale vincolo è riferito alla capacità con cui un
consumatore riesce a identificare, dal packaging,
il prodotto contenuto. Il tutto in uno scaffale di su-
permercato, con a fianco altre svariate marche di
prodotti simili.

La funzionalità
Riguarda l’esperienza che trasmette la confe-
zione. La sua capacità di diventare parte integran-
te dell’utilizzo del prodotto stesso. Non parliamo

1 Nuova etichetta per l’acqua minerale San

Benedetto studiata da Claim Brand Industry.
2 Scatola da scarpe riciclabile progettata dalla
Kempertrautmann per l’azienda tedesca Görtz.

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 CAPITOLO VI | GUIDA ALLA PROGETTAZIONE DEL PACKAGING 27

di funzione in senso stretto, ma della capacità del nalità, come dice il termine, è legata alla persona.
packaging di aggiungere quelle che abbiamo chia- E il marchio deve essere trattato esattamente come
mato “ricompense emotive” all’acquisto di un pro- una persona. I suoi valori, i suoi lati positivi, devo-
dotto. Quanto più la linea che separa il prodotto no essere messi in evidenza. Un adagio recita che
dal suo contenitore diventa sfuocata, tanto più “l’abito non fa il monaco”, ma certamente sappia-
possiamo dire che la funzionalità del packaging mo quanto aiuti. Quello che assolutamente non
è efficace. dobbiamo fare è confezionare un abito sbagliato.
Se il marchio ispira rigore e coerenza, serietà e
La personalità pacatezza, produrre una confezione con colori psi-
Questo fattore è strettamente legato al marchio chedelici e font sbarazzini forse non è il modo mi-
e a quello che suscita nell’immaginario del consu- gliore per richiamare i suoi lati distintivi. E i consu-
matore. Significa che, se stiamo lavorando su un matori, abituati dalla pubblicità a collegare i brand
prodotto che ha già un marchio affermato, il nostro alle parole d’ordine univoche che li caratterizzano,
impegno riguarderà la capacità di esaltarne i lati riconoscono immediatamente l’incoerenza di un
migliori e, soprattutto, di restituire coerenza con messaggio, e tendono a scartarlo, con gravi conse-
tutto quello che il marchio rappresenta. La perso- guenze per il prodotto.

La navigazione
1 Packaging con lacci di ricambio per le calzature Stiamo proprio parlando di navigazione in sen-
dei bambini. I lacci sono diventati piccoli vermi so letterale. Abbiamo più volte detto che il consu-
colorati nei becchi dei personaggi. Progetto matore, nella sua esperienza di acquisto, si trova
Gürtlerbachmann GmbH per Görtz. di fronte a chilometri di scaffali con una vastità di

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28 TECNOLOGIE DEI PROCESSI DI PRODUZIONE

prodotti che più o meno offrono lo stesso servi- indirizzando il consumatore in quella direzione.
zio. Come indirizzarli verso il prodotto che voglia- Quando parliamo di navigazione, per la confe-
mo noi, come guidarli dando loro una mappa con zione dobbiamo ragionare un po’ come per quello
segnata una X sulla nostra confezione, è compito che succede in internet.
della progettazione grafica che utilizza messaggi La prima capacità di distinzione riguarda il “far-
identificativi. si spazio” sullo scaffale, che è quello che succede-
Per questa fase risultano essenziali i richiami re nel riuscire a rendere riconoscibile un sito dagli
visivi come i colori, le forme, le parole e tutto ciò altri, ma subito dopo, e mano a mano in maniera
che appare visibile sulla confezione. Tutti questi sempre più approfondita, i “criteri di navigazione”
elementi dovranno creare distinzione, prima di dovranno essere univoci nel portare verso gli altri
tutto all’interno della categoria di prodotti in cui livelli di informazione che il cliente si aspetterà di
il nostro è inserito. trovare, in coerenza con il primo colpo d’occhio.
L’efficacia della navigazione diventa evidente
quando, ad esempio, la nostra confezione di succhi 1 Ridisegno delle confezioni “Skinny Sticks”. La prima
di frutta riesce a distinguersi nello scaffale che con- a sinistra era il vecchio brand (Equator Design).
tiene decine di marchi di succhi. L’occhio, a questo 2 Interni del catalogo della Fedrigoni dedicato alle
punto, sarà attirato dall’elemento che si distingue, nuove carte dall’effetto tessuto.

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 CAPITOLO VI | GUIDA ALLA PROGETTAZIONE DEL PACKAGING 29

Un sito internet deve soddisfare i vari gradi di

esigenze informative, sulla base delle regole della
piramide rovesciata, dove le informazioni più im-
portanti devono essere immediatamente sotto gli
occhi del visitatore, per poi soddisfare per gradi le
sue curiosità di approfondimento fino ad arrivare
ai dettagli. Lo stesso criterio vale per una confezio-
ne ben studiata: deve immediatamente distinguer-
si da tutte le altre e, una volta attirata l’attenzione,
soddisfare tutte le altre esigenze informative.
Purtroppo i quattro criteri creativi appena espo-
sti non potranno essere amplificati allo stesso li-
vello nella progettazione di un singolo packaging.
Quindi, di volta in volta a seconda del prodotto e in
accordo con chi si occupa della gestione del brand,
bisognerà scegliere quali elementi accentuare e
quali, invece, dovranno essere affidati ad altre
strategie comunicative.

1 Packaging per salse, condimenti, oli e spezie,

prodotti in gelatina morbida monodose, biode-
gradabili, compostabili e anche commestibili
(Carlos Pereira / Induse). 2 Concept “Day&Night” di Backbone Branding.

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30 TECNOLOGIE DEI PROCESSI DI PRODUZIONE

La realizzazione Questi prodotti non richiedono né studi né la-

vorazioni particolari. Costano relativamente poco
Diventa giorno dopo giorno sempre più diffi- e molto meno di quanto non possa costare la pro-
cile fare un breve excursus sulla realizzazione dei duzione di un packaging specifico, poiché sono
packaging. Questo perché ogni giorno vi sono nuo- realizzati in grandi quantità. Sono già pronti e li ab-
vi materiali, e quindi nuove lavorazioni, che con- biamo definiti “grezzi” in quanto a noi sta “solo” la
sentono di realizzare confezioni particolari. realizzazione grafica.
Ormai troviamo infinite possibilità di materiali Basta entrare in un supermercato per rendersi
per la realizzazione di una custodia: metallo, su- conto di quanto l’industria della confezione faccia
ghero, schiuma espansa, materiali compositi e ampio uso dei prodotti in formato standard. Dalle
ogni tipo di plastiche, legno, tessuto e cuoi. Così bottiglie di latte a tutto il settore delle confezioni di
come per le forme: la possibilità di lavorare le pla- Tetrapak per gli alimenti, dalle bottiglie in vetro per
stiche, ma anche i macchinari a controllo numerico i vini alle scatole in latta con sistema a strappo per
a più assi consentono la realizzazione in serie di il tonno o per i piselli, la maggior parte dei prodotti
prodotti che fino a qualche anno fa potevano esse- risponde a criteri standard in cui è solo la grafica a
re realizzati solo a mano. distinguere un prodotto da un altro.
Vediamo pertanto in senso generale quelli che Il motivo principale è, ovviamente, economico.
sono i criteri e gli oggetti che più frequentemente Per prodotti di basso prezzo, magari soggetti a co-
troviamo nel mondo del packaging. stanti offerte al ribasso, è impensabile poter inve-
stire ingenti risorse nella confezione.
Innanzitutto le tipologie di imballaggi. Tuttavia non è poi così raro imbattersi in con-
Qui ci riferiamo a quanto è già a disposizione fezioni standard che però vengono “personalizza-
del mercato, ossia a tutti quei prodotti “grezzi” che te” anche attraverso materiali particolari. Citiamo
le industrie producono in modo standard (dalle
miriadi di bottiglie in plastica o in vetro per tutti i 1 “Librottiglia – racconti da gustare al bicchiere”.
tipi di liquidi, alle lattine, ai vari prodotti di carto- Proposta tra il packaging e l’advertising per abbina-
tecnica prefustellati per qualsiasi esigenza di con- re una bottiglia di vino alla letteratura, in un’espe-
fezionamento, dal prodotto singolo alle scatole da rienza basata sulle impressioni sensoriali ed evoca-
usare come espositori). tive (Reverse Innovation per Matteo Correggia).

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 CAPITOLO VI | GUIDA ALLA PROGETTAZIONE DEL PACKAGING 31

per esempio l’uso della tecnica del rilievo a caldo valori per cui vale la pena di utilizzare il prodotto.
o l’uso di particolari plastificazioni per conferire L’aspetto, quindi, non va inteso solo come aspetto
sensazioni peculiari al tatto o esperienze visive ad estetico, ma soprattutto come aspetto organizzati-
effetto. Ma anche l’utilizzo di legacci in cuoio op- vo di tutto quello che si vuole comunicare. Gerar-
pure della ceralacca tende a richiamare alla mente chico ma anche emotivo. E la forma ne determina la
aspetti legati ad un certo passato, o ad elementi di distribuzione. Ragioniamo mediamente su sei lati,
eleganza e autorevolezza. ma questi sei – diversi – lati devono riflettere tutti
una stessa personalità, dallo slogan principale al
E qui entra di diritto un nuovo criterio: quello codice a barre.
dei materiali. Tutto questo sembra eccessivo e invece diventa
Come appena detto i materiali utilizzabili pos- fondamentale. Qualcuno lo paragona all’opinio-
sono essere tantissimi. Oggi come oggi continua- ne che ci si fa di una persona alla prima stretta di
no a essere predominanti due tipologie: la carta, mano. La prima idea che si ha del prodotto è legata
con tutte le sue varianti, dal cartoncino al cartone all’approccio che si ha con la confezione. Tenerla in
all’accoppiato, e la plastica, con altrettante possi- mano, rigirarla, sentirla morbida o rigida, scivolosa
bilità di impiego, dal semplice foglio alla bottiglia, o tenace, “calda” o “fredda”, è come se si stesse
dalla busta al blister. Questo perché sono i mate- stringendo il prodotto stesso. Centrare o sbagliare
riali che costano relativamente meno e consentono questo approccio, può determinarne il successo o
il maggior numero di forme possibili. l’insuccesso.

Infine, il terzo criterio, è quello legato all’aspetto. 1 Night Rider Jewelry. Il gioiello è alloggiato in una
Una confezione non ha soltanto quattro lati, scatola di legno realizzata su misura, a sua volta
può invece avere una moltitudine di facce, e tutte inserita all’interno di un’altra scatola nera rigida,
possono essere utilizzate per raccontare la storia stampata tono su tono con un mix di finiture opache,
del brand piuttosto che le informazioni di legge o i lucide UV, con goffratura e stampa a caldo.

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32 TECNOLOGIE DEI PROCESSI DI PRODUZIONE

Il “cosa è” del packaging

Esistono termini particolari che vanno a formare il glossario legato al packaging e che riteniamo impor-
tante riassumere. Naturalmente non è un glossario esaustivo ma semplicemente il riferimento ad alcune
parole chiave affinché poi, da esse, si possa procedere per un approfondimento.

Astuccio Blister
È una scatola dalle forme più svariate. Può es- È un package costituito da due pezzi. La base
sere di dimensioni standard o realizzata per conte- può essere realizzata in carta, cartone, plastica o
nere un oggetto specifico. Il materiale più utilizzato alluminio. Su di essa viene applicato un elemen-
è il cartone ma può essere realizzato con svariate to, solitamente in plastica, formato sulla base del
altre materie, dalla plastica al legno, ecc. prodotto che deve contenere. È utile per esporre
oggetti che si vogliono far vedere ma che sono dif-
ficili da presentare. Un esempio possono essere le
lampadine, oppure le penne usb.
È inoltre una tecnica molto utilizzata nei prodotti
medicinali, in quanto consente il confezionamento
monodose degli stessi.

Barattolo
È un imballaggio realizzato in acciaio o allumi-
nio, di dimensioni varie. Solitamente di forma cilin-
drica, è composto da tre pezzi distinti, un corpo, un
fondo e un coperchio. Quest’ultimo può essere ag-
graffato al cilindro o può essere “easy open”, cioè
apribile senza alcuno strumento.

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 CAPITOLO VI | GUIDA ALLA PROGETTAZIONE DEL PACKAGING 33

Bottiglia Chiusura
È il contenitore per Con questo termine vogliamo indicare i vari si-
antonomasia dei liquidi. stemi, siano essi tappi, coperchi, capsule a tenuta,
Solitamente in vetro, an- ecc., con i quali si possono chiudere ermeticamen-
che se sempre più spesso te vari contenitori. I materiali possono essere i più
in plastica o Pet, ha una vari, ma solitamente sono in metallo o plastica an-
forma cilindrica che si re- che se, ad esempio per il vino, continua ed essere
stringe al vertice in un im- molto usato il sughero.
bocco con finiture varie, in
modo da consentire l’uti- Dosatore
lizzo di diversi tipi di chiu- È un sistema per re-
sure (dal tappo di sughero golare l’erogazione di
a quello a corona a quello un fluido o di un liquido.
avvitato). Lo ritroviamo, in varie
forme, nei prodotti far-
Busta maceutici sotto forma di
È un’indicazione gene- contagocce, nei prodotti
rica per definire i vari im- di igiene per erogare sa-
ballaggi rettangolari per contenere elementi solidi poni o creme, di trigger
e, in molti casi sottovuoto, soprattutto di prodotti nei detergenti, ecc.).
alimentari. Il termine in questo caso è decisamente
generico, poiché potremmo intendere anche una Espositore
busta per lettere o una busta “shopper” per la spe- È un imballaggio che ha la duplice funzione di
sa. Tuttavia, nel mondo del packaging, vi sono tutta contenitore di un certo numero di unità di prodotto
una serie di tipologie di prodotti che utilizzano le e, aperto, di garantire una presentazione adatta alla
buste come contenitori, basti pensare ai prodotti vendita. Solitamente viene realizzato in cartone. È
surgelati. uno dei prodotti che più sono entrati a far parte del
mondo della stampa digitale, grazie alla standar-
dizzazione degli elementi fustellati e alla possibili-
tà di personalizzare anche piccole quantità.

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34 TECNOLOGIE DEI PROCESSI DI PRODUZIONE

Incarto Scatola
Nel packaging è un foglio che, attraverso una Anche in questo caso utilizziamo un termine
serie di piegature, avvolge un prodotto senza tut- generico per indicare una categoria di contenitori
tavia chiuderlo in maniera ermetica. Alcuni esem- provvisti di coperchio, con forme e dimensioni le
pi possono essere l’incarto del burro, quello dei più varie. Le tipologie di materiali con i quali ven-
saponi, quello delle caramelle e dei cioccolatini. gono realizzate le scatole sono svariate. Si va dal
Per definizio- cartone (per le scarpe) alla plastica, dal legno (per
ne parliamo di esempio le confezioni di bottiglie di vino) al metal-
incarto anche lo (contenitori per biscotti e pasticceria).
quando andia-
mo ad acqui- Tubetto
stare prodotti È un recipiente di forma cilindrica con un’estre-
tagliati al mo- mità schiacciata e l’altra provvista di tappo. Serve
mento, siano a contenere sostanze pastose come creme, den-
essi formaggi tifrici, colori o medicinali. Viene realizzato in allu-
o insaccati. minio, in laminato plastico o entrambi i materiali
accoppiati.
Lattina
Solitamente è di
forma cilindrica, a
tenuta ermetica ed
è realizzata in allu-
minio o acciaio. Si
chiama così perché
il primo materiale
utilizzato per realiz-
zarla era la lamiera
di ferro stagnata, Vaschetta
detta anche latta. È un contenitore per prodotti alimentari, senza
Ha dimensioni va- coperchio, che dopo essere stato riempito viene
rie, più piccola se avvolto con una pellicola plastica protettiva. Viene
destinata a conte- realizzata in materiale plastico e anche in cartone,
nere bevande. Più spesso in accoppiata.
grande se serve per
olii alimentari o di
altro tipo.

Pallet
In italiano paletta di carico o anche bancale.
Viene utilizzato come base di appoggio per vari
materiali in tutte le operazioni di carico e di mo-
vimentazione e immagazzinamento. Ne abbiamo
parlato diffusamente a pag. 24 di questo capitolo.

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