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Abstract Tesi

Il documento analizza l'impatto del business digitale sull'industria musicale, esaminando il passaggio dal fisico al digitale e l'evoluzione dei social media. Vengono discussi casi di marketing digitale di album come Viva la Vida dei Coldplay.

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Claudia Pasquini
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Il documento analizza l'impatto del business digitale sull'industria musicale, esaminando il passaggio dal fisico al digitale e l'evoluzione dei social media. Vengono discussi casi di marketing digitale di album come Viva la Vida dei Coldplay.

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ABSTRACT TESI CLAUDIA PASQUINI

Idea principale della tesi: l’idea principale della tesi è quella di analizzare l’impatto
del business digitale sull’impresa musicale. Le tecnologie hanno portato a forti
cambiamenti soprattutto nella fase di distribuzione e di vendita della musica in tutte le
sue forme.
Sarà presentato il passaggio dal fisico al digitale, dal vinile, dal jukebox e dal
giradischi all’I-Pod (quindi al download) fino ad arrivare allo streaming con il colosso
Spotify e altri servizi quali Deezer, Apple Music, Slacker.
Nell’ambito del music business è fortemente cambiato il rapporto tra gli artisti e i
consumatori, innanzitutto grazie all’utilizzo dei social network. Verrà in questo caso
analizzato l’utilizzo dei social da parte di Beyoncé, la regina di Instagram. Il marketing
è diventato fondamentale e indispensabile per il successo di un disco, di un singolo o
semplicemente per accrescere la popolarità degli artisti, che ormai vengono
considerati come dei veri e propri brand. Verranno analizzati casi di promozione di
album attraverso il marketing digitale, ad esempio il caso di Viva la vida del gruppo
musicale britannico Coldplay.

Bibliografia di riferimento:

- Music marketing 3.0


Storie e strategie per l’emersione dell’artista indipendente nel nuovo mercato
liquido
Di Marco Gardellin, Giovanni Vannini
- L’impresa musicale tra legislazione e comunicazione. Elementi per una gestione
manageriale.
Di Maria Luisi, Alessandro Rigolli
- Dal vinile a Internet. Economia della musica tra tecnologia e diritti.
A cura di [Link] e [Link]
- Marketing e comunicazione non convenzionale. Guerrilla, virale, polisensoriale
emozionale.
Di Ferrari Tino
- Social Media Marketing, Manuale di comunicazione aziendale 2.0
A cura di Guido di Fraia

Sitografia di riferimento:

- Wikipedia
[Link]
- FIMI, Federazione Italiana dell’Industria Musicale
[Link]
- IFPI, International Federation of the Phonographic Industry
[Link]

Data di laurea: luglio 2018

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