Modulo 5: La stagionalità turistica
I. Definizione
II. Caratteristiche
III. Fattori che influenzano la stagionalità turistica
IV. Effetti negativi
V. Misure
I. DEFINIZIONE
- L'attività del turismo è considerata “ritmica”.
- Il fenomeno delle attività turistiche regolarmente ripetute in alcuni periodi dell'anno è
chiamato la stagionalità turistica.
Concetto di stagionalità
- “La fluttuazione della domanda o dell’offerta nel settore dei viaggi e del tempo libero
dovuta a molteplici fattori.”
*(Alshuqaiqi A., Irwana S.O, 2019)*
Offerta e domanda turistica
- **Offerta turistica**: l’insieme di servizi che vengono proposti ai turisti per soddisfare i
propri bisogni.
- **Domanda turistica**: è l’insieme delle richieste di beni e di servizi da parte dei turisti.
Stagionalità e tipologie di turismo
- Quando si considera la stagionalità di un'area o di un paese, bisogna considerare quali tipi
di turismo vengono offerti lì.
- La stagionalità di una regione è la somma delle fluttuazioni stagionali dell'offerta e della
domanda per i tipi di turismo sviluppati in quella regione.
- La fluttuazione della domanda e dell'offerta turistica ha creato stagioni turistiche durante
tutto l'anno.
Le stagioni turistiche
- **Stagione turistica principale**: il periodo con la più alta intensità di accoglienza turistica.
- **Fuori stagione turistica**: il periodo con la più bassa intensità di accoglienza turistica.
- **Periodi intermedi**:
- Prima della stagione turistica principale.
- Dopo la stagione principale.
VD: Stagionalità turistica della città di Danang (2009 - 2011)
- **Stagione turistica principale**: da aprile ad agosto.
- **Fuori stagione**: da ottobre dell'anno precedente a febbraio dell'anno successivo.
- **Prima della stagione turistica principale**: marzo.
- **Dopo la stagione turistica principale**: settembre.
II. CARATTERISTICHE DELLA STAGIONALITA TURISTICA
1. La stagionalità nel turismo
- È un fenomeno comune e oggettivo in tutti i paesi e le regioni dove si svolgono attività
turistiche.
- Le attività turistiche sono sempre influenzate da fattori oggettivi che condizionano sia la
domanda che l'offerta.
→ Creano fluttuazioni nel settore.
→ Non dipendono dalla volontà soggettiva dell'uomo.
- Limitare la stagionalità
- Eliminare completamente la stagionalità nel turismo è impossibile.
- Le imprese e le organizzazioni spesso cercano modi per limitare o adattarsi a questa
stagionalità.
2. Un paese o un'area turistica può avere una o più stagionalità turistiche, a seconda
del tipo di turismo sviluppo lì
- Lo sviluppo di ogni tipo di turismo dipende spesso dal valore delle risorse e dallo
sfruttamento di diversi tipi di turisti.
→ Le stagionalità turistiche possono variare.
- Quando si conducono ricerche sulla stagionalità in paesi o territori, è necessario studiare
attentamente la stagionalità turistica di ogni tipo di turismo sviluppato, al fine di
identificarne chiaramente l'origine.
Esempio di stagionalità turistica:
- Una stagione turistica: estate
- Una stagione turistica: inverno
- Due stagioni turistiche: inverno (sport sugli sci) ed estate (alpinismo e turismo medico).
3. Durata e intensità della stagionalità turistica non sôn uguali per i diversi tipi di
turismo
- L'intensità della stagione turistica è intesa come il grado di concentrazione dei turisti in un
determinato tempo e spazio.
- In genere, il turismo balneare ha la durata più breve e l'intensità più forte; mentre il
turismo della salute ha generalmente una durata più lunga.
4. Intensità della stagionalità nei diversi mesi
- La stagione principale
- La pre-stagione
- La post-stagione
- I periodi fuori stagione
Esempio: Stagionalità della spiaggia di Sam Son, la pìu alta intensita’ turistica è in giugno,
luglio ed augosto.
- **Stagione principale**: giugno - agosto
- **Pre-stagione**: aprile, maggio
- **Post-stagione**: settembre, ottobre
- **Fuori stagione (stagione morta)**: novembre - marzo
5. La durata e l'intensità della stagionalità turistica dipendono dal livello di sviluppo
e dall'esperienza commerciale dei paesi turistici, destinazioni turistiche e imprese
nel settore.
- le imprese, le regioni o i paesi che hanno più esperienza nel settore costruiranno e
realizzeranno le misure migliori.
La stagione turistica è più lunga e l'intensità della stagione turistica più debole.
- I paesi, le regioni o le imprese meno esperti hanno le stagioni turistiche più brevi e
maggiore intensità.
- **Paesi con esperienza nel turismo**: stagione più lunga, intensità più debole.
- **Paesi con meno esperienza**: stagioni più brevi, intensità più alta.
6. Struttura dei visitatori e stagionalità turistica
- La durata e l'intensità della stagione turistica dipendono dalla struttura dei visitatori.
- A seconda delle caratteristiche di ciascun tipo di cliente, si hanno abitudini e motivazioni
diverse per viaggiare in determinati periodi dell'anno.
7. Strutture ricettive e stagionalità turistica
- Nelle aree con **hotel, resort e strutture solide**, la stagione turistica è più lunga e
l'intensità è più distribuita.
- Nelle località con **ostelli o campeggi**, la stagione turistica è più breve e l'intensità più
elevata.
- Nelle aree turistiche con le principali strutture ricettive costruite sotto forma di
costruzioni stabili e solide (hotel, motel, resort...) la stagione turistica sarà più lunga, con
l'intensità non troppo diversa da altre stagioni.
- Nelle località dove le strutture ricettive sono principalmente un ostello o il campeggio, la
stagione turistica è più breve e l'intensità turistica è piuttosto elevata.
III. Fattori che influenzano la stagionalità turistica
* I compiti:
- Identificare i fattori che influenzano la stagionalità;
- Identificare l'impatto di ciascun fattore sull'offerta o sulla domanda o sull'offerta e sulla
domanda nel turismo;
- Determinare il livello di impatto di ciascun fattore e dell'impatto combinato dei fattori.
1. Fattori naturali
Tra i fattori naturali, il clima è il fattore più importante, che influenza la stagionalità del
turismo.
- Per quanto riguarda l'offerta turistica, le condizioni climatiche possono creare
condizioni favorevoli o creare difficoltà per l'organizzazione di determinate
tipologie di turismo.
- Per quanto riguarda la domanda turistica, il clima incoraggia i turisti a partecipare
di più o scoraggia i visitatori dalla partecipazione.
- Il limite della stagione turistica definito dal clima può anche essere ampliato o
ridotto a seconda delle esigenze dei turisti e dei loro standard quando si utilizzano
risorse turistiche.
Es: turisti del Nord Europa vs turisti vietnamiti
- Per altri tipi di turismo come turismo medico, turismo culturale, turismo d’affari,
ecc., il clima non influisce sul valore delle risorse turistiche ma ha un effetto
diretto sulla domanda turistica.
- I turisti spesso scelgono di viaggiare durante i periodi con le condizioni climatiche
favorevoli come la primavera, l'estate o l'autunno.
Il grado di impatto del clima varia a seconda del tipo di turismo.
Il cambiamento climatico influenza la pianificazione e le strategie per far fronte e
limitare gli svantaggi della stagione turistica.
2. Fattori economici – sociali- psicologici
2.1. Fattori economici:
- **Reddito**: È un fattore chiave che influenza la domanda turistica, poiché viaggiare
richiede risorse economiche.
- Nei paesi sviluppati, le persone viaggiano più frequentemente, distribuendo meglio la
domanda durante tutto l'anno.
- **Variazioni dei tassi di cambio**: Se la valuta della destinazione si svaluta rispetto a
valute forti (USD, EURO), la domanda turistica aumenta e viceversa.
- **Inflazione e crisi economica**: Possono ridurre la domanda di viaggio e influenzare gli
investimenti e lo sviluppo dell’offerta turistica.
2.2. Tempo libero:
- Il tempo libero influenza la distribuzione della domanda turistica: le persone viaggiano
quando hanno tempo libero.
- Due componenti principali che influenzano la stagionalità turistica:
1. **Ferie annuali dei lavoratori**:
- Ferie brevi → Alta intensità nella stagione principale.
- Ferie lunghe → Intensità ridotta nella stagione principale.
2. **Vacanze scolastiche**:
- Gli studenti e le loro famiglie tendono a viaggiare durante le pause scolastiche,
aumentando l’intensità nella stagione principale.
- **Turisti pensionati**: Possono viaggiare tutto l’anno, contribuendo a ridurre l’intensità
della stagione principale.
2.2. Tempo libero:
- Il tempo libero è un fattore che influenza la distribuzione non uniforme delle domande
turistiche. Le persone possono viaggiare solo durante il tempo libero.
- Per quanto riguarda l'impatto del tempo libero sulla stagionalità turistica, si devono
menzionare due componenti principali della società:
* In primo luogo, le ferie annuali dei lavoratori influiscono sulla stagionalità turistica, a
causa della durata delle ferie e del periodo di tempo utilizzato.
- Ferie brevi → L’intensità nella stagione principale.
- Ferie lunghe → Intensità ridotta nella stagione principale.
* In secondo luogo, il periodo di pausa scolastica, ovvero le vacanze scolastiche, che dà
agli studenti e ai loro genitori il tempo di viaggiare.
➝ aumentare l’intensità nella stagione principale.
- Vacanze scolastiche: Gli studenti e le loro famiglie tendono a viaggiare durante le pause
scolastiche, aumentando l’intensità nella stagione principale.
- Turisti pensionati: Possono viaggiare tutto l’anno, contribuendo a ridurre l’intensità della
stagione principale.
📊 FONTE: Rielaborazione da Eurydice (2013).
2.3. La massificazione nel turismo:
- Influenza direttamente la domanda nel turismo.
- La partecipazione di un gran numero di persone con una solvibilità media (di solito con
poca esperienza di viaggio) preferisce spesso andare in spiaggia durante l'estate, cioè la
stagione turistica principale, per i seguenti motivi:
o Costo di organizzazione
o Mancanza delle esperienze turistiche
o Tendenza di moda
➝ La massificazione del turismo aumenta la stagionalità insita nel turismo.
➝ Per ovviare a questo effetto, si utilizza spesso una politica di sconti prima e dopo la
stagione principale, aumentando la pubblicità.
2.4. Usi e costumi
- I costumi e le pratiche sono fattori che influenzano la domanda turistica e la
concentrazione della domanda turistica in determinati periodi.
2.5. Condizioni sulle risorse turistiche
- Questo è un fattore che influenza sia la domanda che l'offerta nel turismo.
**Esempio**: Le spiagge hanno una stagione turistica breve, mentre le aree con sorgenti
minerali, se abbinate a turismo marino e culturale, possono prolungare la stagione turistica.
- La durata della stagione turistica di una località dipende dalla varietà di tipologie
turistiche sviluppabili.
3. Fattori organizzativi e tecnici
- La qualità e la struttura delle infrastrutture turistiche e l'organizzazione delle attività
turistiche influiscono sulla distribuzione della domanda.
- **Esempio**: La costruzione di sale riunioni, piscine, centri di trattamento facilita le
strutture ricettive a operare tutto l'anno.
IV. Impatti negativi della stagionalità turistica
1. Impatti sui residenti locali
2. Impatti sulle autorità locali
3. Impatti sui turisti
4. Impatti sulle imprese turistiche
1. Impatti sui residenti locali
- Nella stagione turistica principale: uno squilibrio e un'instabilità per le reti di trasporto e
di servizi (trasporti pubblici, elettricità, acqua, reti commerciali ...), aumento del costo della
vita, inquinamento.
- Nel periodo fuori stagione: Disoccupazione stagionale, Guadagni ridotti, Declino
dell’offerta di servizi
2. Impatti sulle autorità locali
- Nella stagione principale: la gestione della sicurezza e dell’ordine sociale è più difficile:
sovraccarico delle infrastrutture, maggiori costi di gestione.
- Nel periodo fuori stagione: le entrate provenienti da tasse e tariffe portate dal turismo ai
governi locali sono diminuite.
3. Impatti sui turisti
Nella stagione principale:
- La difficoltà nel trovare un alloggio adeguato al periodo della loro scelta
- I prezzi più elevati
- La difficoltà negli spostamenti
- La percezione del valore delle risorse turistiche influenzata → esperienza meno autentica
➝ La qualità del servizio turistico diminuisce.
Nel periodo fuori stagione:
- Meno opzioni disponibili: molte attrazioni, ristoranti e attività sono chiusi o con
orari ridotti.
- Mete poco animate: le destinazioni possono apparire poco attrattive per chi cerca
un’esperienza vivace.
4. Impatti sulle imprese turistiche
- Nella principale stagione turistica, nonostante grandi entrate e profitti elevati, ci sono
degli effetti molto dannosi per le attività commerciali a lungo termine:
+ La qualità del servizio turistico potrebbe non essere garantita
➝ Influire sulla psicologia dei clienti e sulla reputazione delle imprese.
+ L’organizzazione e l’uso delle risorse umane: una carenza di risorse umane, l’eventuale
utilizzo del personale stagionale.
+ L’organizzazione di attività di approvvigionamento, settori e servizi economici
relativi, servizi pubblici: l’eventuale mancanza di servizi per soddisfare la domanda
turistica.
Cambiare il processo di fornitura, causando indirettamente la pressione alle imprese
relative.
+ L'organizzazione della contabilità: spesso si verificano più errori.
+ Le risorse turistiche e le strutture tecniche: l’eccessivo sfruttamento e l’eventuale
scarsa consapevolezza dei turisti ridurranno il valore delle risorse.
- Nel periodo fuori stagione, gli effetti negativi sono:
+ La qualità del servizio turistico non garantita.
+ Le difficoltà finanziarie.
+ L'organizzazione e l'uso della forza lavoro.
+ Le risorse turistiche e le strutture tecniche: si riduce la motivazione per lo sviluppo
delle risorse, i lavori di restauro e rinnovamento.
+ I problemi di fidelizzazione della clientela.
La stagionalità del turismo ha un impatto allo stesso tempo su molti attori che
partecipano alle attività turistiche, che influisce non solo sulle attività turistiche ma
anche su altre industrie correlate.
È necessario essere consapevoli del livello di impatto e scoprire misure per
minimizzare gli svantaggi causati dalla stagionalità del turismo, al fine di appagare i
visitatori, aumentare l’efficienza aziendale e contribuire alla protezione della
sicurezza e dell’ordine sociale.
V. Misure per contrastare la stagionalità
- Allungare la stagione turistica di un tipo di turismo:
+ Ogni tipo di turismo spesso viene sfruttato in base a determinate risorse ed a
determinati mercati. Se si vuole estendere la stagione turistica, si può combinare lo
sfruttamento di questo tipo di turismo con altri tipi di turismo o servizi aggiuntivi come
sport, divertimento...
+ Bisogna avere le politiche agevolate sul prezzo per il periodo fuori stagione.
+ Di solito le destinazioni turistiche con la varietà di accoglienza e con i servizi
diversificati possono aumentare i consumi, prolungando il soggiorno degli ospiti,
prolungando così la stagione turistica.
+ La politica sui prezzi delle agenzie di gestione del turismo in ogni paese, regione
aiuterà a prolungare la stagione turistica.
+ L’organizzazione delle agenzie di gestione e imprese come la propaganda e le attività
pubblicitarie influisce notevolmente sulla distribuzione dei flussi turistici.
- Diversificare l’offerta turistica:
+ Creare nuove esperienze turistiche per attrarre visitatori anche nei periodi meno
frequentati: eventi culturali, festival.
+ Sviluppare nuove tipologie del turismo: aiuterà le attività turistiche a svolgersi più
regolarmente durante tutto l'anno, evitando che la situazione della stagione turistica sia
troppo breve e l'intensità sia troppo grande.
- Per determinare il tipo appropriato di turismo, è necessario basarsi sulle seguenti
condizioni:
✧ Il valore e l'accessibilità delle risorse turistiche
✧ La dimensione dei flussi turistici esistenti e di quelli potenziali
✧ L'accoglienza delle strutture tecniche
✧ La forza lavoro nella regione
✧ La capacità di combinare i tipi di turismo
✧ L’esperienza organizzativa
- Politiche di prezzo e marketing:
+ Programmi per incoraggiare i consumi al di fuori della stagione principale: sconti su
prodotti e servizi, servizi gratuiti, bonus...
+ Programmi di propaganda e pubblicità per evidenziare condizioni naturali favorevoli di
ciascun centro turistico in ogni stagione dell'anno.
👉 Nell’implementare le indicazioni di cui sopra, è necessario delineare un sistema di
soluzione sincrono e completo, non solo a livello aziendale ma anche a livello di gestione
locale e nazionale, per portare efficienza.