PUBLIC RELATIONS
RIO ANDI KURNIAWAN
Rio Andi Kurniawan, S.H (M.H on going)
Pekerjaan saat ini: Sertifikat Kompetensi / Lisensi:
Founder "Rio Kurniawan & Partners" ( RKP Law Office)
Founder “Konsul [Link]” (Konsultan Perizinan Perusahaan) Lisensi Advokat
Lawyer Partner di Kantor Hukum Nurhasanah Latief (NHL) Sertifikat Kompetensi Human Resource
dari BNSP
Lawyer Partner di Kantor Hukum Seno Bangkit Prakoso (SBP)
Corporate Lawyer PT. Aston Graphindo Indonesia
Corporate Lawyer PT. Edi Jaya Transindo
Pengalaman kerja:
1. HR & Legal Consultant PT. Arteria Grha Abadi Sukses
2. Assistant Manager HR & GA
PT. Rosalia Indah Transport
3. Assistant Manager HR & GA
PT. Quty Karunia (Supplier IKEA)
4. Supervisor Human Resource & General Affair
PT. Kosmetika Global Nutrition (Juragan 99 Corp)
5. Supervisor Human Resource & Industrial Relation
PT. Anugerah Indofood Barokah Makmur
6. Staff Human Resource & General Affair
PT. Pepsicola Indobeverages
7. Legal Partner PT. Cyber Global Indonesia (Bencoolen Cofee)
8. Legal Officer
PT. Indaco Coatings Industry
PERTEMUAN 1
MATERI
KEHUMASAN
1. Pengertian Public Relations
2. Tujuan Kehumasan
3. Jenis-jenis Kehumasan
4. Sasaran Program Komunikasi
Pengertian Public Relations
Public Relations (PR) atau Kehumasan adalah upaya strategis dalam
membangun dan mempertahankan citra positif suatu organisasi atau
individu di mata publik.
PR melibatkan komunikasi dua arah antara organisasi dan
publiknya untuk menciptakan saling pengertian dan dukungan.
Tujuan Kehumasan
1. Membangun dan memelihara citra positif
organisasi.
2. Menyampaikan informasi yang benar dan jelas
kepada publik.
3. Menumbuhkan kepercayaan dan loyalitas
publik.
4. Mengelola isu dan krisis yang dapat
mempengaruhi reputasi organisasi.
5. Menjalin hubungan baik dengan media dan
pemangku kepentingan.
Jenis-jenis Kehumasan
1. Humas Pemerintah: Menjalin komunikasi antara
instansi pemerintah dan masyarakat.
2. Humas Perusahaan (Corporate PR):
Meningkatkan citra dan reputasi perusahaan.
3. Humas Organisasi Sosial: Membangun hubungan
baik dengan komunitas.
4. Humas Pendidikan: Mengelola hubungan antara
lembaga pendidikan dan publik.
5. Humas Politik: Mengelola citra dan komunikasi
tokoh atau partai politik.
Sasaran Program Komunikasi
Sasaran program komunikasi ditentukan
berdasarkan:
- Tujuan organisasi atau institusi
- Karakteristik publik sasaran
- Masalah atau isu yang ingin diangkat
- Media komunikasi yang digunakan
Tujuan akhir: tercapainya komunikasi yang efektif
dan dukungan publik terhadap organisasi.
THANK YOU
OPEN DISCUSSION
PERTEMUAN 2
Materi Marketing
Public Relations
1. Marketing Public Relations
2. Tujuan Marketing PR
3. Media Marketing PR
4. Konten Marketing PR
Marketing Public Relations
Marketing Public Relations (MPR) adalah kombinasi strategi
pemasaran dan kehumasan yang bertujuan untuk membangun
citra positif sekaligus mempromosikan produk atau layanan.
MPR mengintegrasikan komunikasi pemasaran dengan
hubungan masyarakat untuk menciptakan kepercayaan dan
dukungan publik terhadap merek.
Tujuan Marketing Public Relations
1. Membangun kesadaran merek (brand
awareness).
2. Membangun citra dan reputasi positif produk
atau perusahaan.
3. Menjalin hubungan baik dengan konsumen dan
media.
4. Meningkatkan kredibilitas dan kepercayaan
konsumen.
5. Mendukung peluncuran produk baru atau
kampanye pemasaran.
Mengapa MPR Penting?
Dengan memanfaatkan kekuatan berbagai platform
media secara strategis, MPR menjadi alat yang
ampuh untuk mencapai tujuan pemasaran dan
membangun reputasi perusahaan yang kuat di
mata public. MPR dapat menjangkau konsumen
secara lebih mendalam dan membangun loyalitas
jangka panjang.
Media Marketing Public Relations
Media Marketing Public Relations (MPR) mengacu
pada berbagai saluran dan platform yang
digunakan untuk menyampaikan pesan perusahaan
kepada audiens target dan publik, dengan tujuan
mendukung tujuan pemasaran dan PR. Ini
mencakup spektrum yang luas, mulai dari media
tradisional hingga media digital dan modern.
Media Marketing Public Relations
1. Media Tradisional
a. Media Massa Cetak (koran, majalah, tabloid)
b. Media Penyiaran (Televisi, Radio)
c. Media Luar Ruang (Baliho, Spanduk, Poster)
2. Media Digital
a. Media Online (Situs Berita & Blog)
b. Media Sosial (Facebook, Instagram, Twitter/X,
LinkedIn, YouTube, TikTok)
c. Owned Media /Media Milik Sendiri (Website
Perusahaan, Newsletter/Email Marketing, Blog
Perusahaan
3. Event dan Aktivasi (Sebagai Media Langsung)
a. Konferensi Pers
b. Media Gathering/Factory Visit
c. Acara CSR (Corporate Social Responsibility)
d. Pameran Dagang/Konsumen
4. Media Lainnya (Spesifik/Niche)
a. Jurnal Ilmiah/Publikasi Industri
b. Forum Online/Komunitas Daring
Konten Marketing Public Relations
Konten Marketing Public Relations (MPR) adalah
segala bentuk materi komunikasi yang disusun
untuk menyampaikan pesan brand kepada
publik dengan cara yang informatif, membangun
citra, meningkatkan kesadaran merek, dan
mendukung tujuan pemasaran suatu
perusahaan atau organisasi.
konten MPR berusaha mengkomunikasikan
pesan perusahaan secara kredibel dan menarik,
seringkali melalui "earned media" (liputan
media yang tidak berbayar) atau "owned
media" (media milik sendiri).
Jenis Konten MPR yang Umum Digunakan
1. Siaran Pers (Press Release)
Dokumen formal yang mengumumkan berita
penting dan layak diberitakan (peluncuran produk
baru, kemitraan strategis, penunjukan eksekutif
baru, laporan keuangan, acara CSR, dll.)
2. Artikel dan Opini di media massa
Membahas topik relevan dengan industri atau isu
sosial, dengan perusahaan/pimpinan perusahaan
sebagai ahli atau penyumbang sudut pandang
3. Video promosi
Video yang menceritakan kisah perusahaan,menyoroti
inisiatif CSR, menunjukkan cara kerja produk, atau
mendokumentasikan acara
4. Testimoni dan review
Ulasan atau pernyataan positif dari pelanggan, pakar,
atau pihak ketiga yang kredibel tentang produk/layanan.
Jenis Konten MPR yang Umum
Digunakan
5. Konten media sosial (posting, reels, stories).
Postingan teks, gambar, video pendek, infografis,
Stories, Reels, atau live stream yang menarik.
6. Kolaborasi dengan influencer dan KOL (Key Opinion
Leader).
THANK YOU
OPEN DISCUSSION
PERTEMUAN 3
Materi
Media Relations
- Jenis-jenis Media Relations
- Kegiatan Media Relations
- Direktori Media Konvensional & Digital
- Distribusi Media Kit
Jenis-jenis Media Relations
Media Relations adalah salah satu fungsi kunci yang
bertujuan untuk membangun dan memelihara hubungan
baik dengan media massa. Tujuannya adalah untuk
memastikan liputan yang positif, akurat, dan luas tentang
organisasi atau klien.
Jenis-Jenis Media Relations Berdasarkan
Pendekatan/Strategi:
1. Proactive Media Relations (Hubungan Media Proaktif):
Pendekatan di mana praktisi PR secara aktif mencari
peluang untuk mendapatkan liputan media. Mereka
menciptakan dan menawarkan cerita, informasi, atau
sudut pandang kepada jurnalis.
2. Reactive Media Relations (Hubungan Media Reaktif):
Pendekatan ini terjadi ketika praktisi PR merespons
permintaan media atau situasi krisis yang muncul.
Fokusnya adalah mengelola informasi dan narasi sebagai
tanggapan terhadap kejadian.
Jenis-jenis Media Relations
Jenis-Jenis Media Relations Berdasarkan Format Media:
1. Traditional Media Relations:
Berfokus pada media massa tradisional seperti koran, majalah,
televisi, dan radio. Mengirimkan siaran pers ke redaksi, mengatur
wawancara di stasiun TV/radio, menempatkan artikel di
koran/majalah.
2. Digital/Online Media Relations:
Melibatkan interaksi dengan media digital, termasuk
portal berita online, blog, influencer, dan media sosial.
Jenis-Jenis Media Relations Berdasarkan Hubungan dengan Jurnalis:
1. Media Monitoring & Analysis:
Secara terus-menerus memantau liputan media (cetak, online, TV,
radio) tentang organisasi, industri, dan pesaing. Mengukur
efektivitas upaya PR, mengidentifikasi tren, melacak sentimen, dan
mengidentifikasi potensi krisis.
2. Relationship Building (Membangun Hubungan):
Mengembangkan dan memelihara hubungan jangka panjang yang
positif dan saling menguntungkan dengan jurnalis kunci, editor, dan
produser.
Pentingnya Media Relations
Media Relations adalah fungsi yang dinamis dan vital dalam Public
Relations. Keberhasilan dalam Media Relations tidak hanya tentang
mendapatkan liputan, tetapi juga tentang membangun hubungan yang
kuat, mengelola reputasi secara proaktif dan reaktif, serta memahami
media yang terus berubah. Kombinasi dari jenis-jenis Media Relations
di atas seringkali diperlukan untuk mencapai tujuan komunikasi yang
komprehensif bagi suatu organisasi.
Kegiatan Media Relations
Press Release: Menyusun & mendistribusikan
informasi resmi
Media Briefing: Menjelaskan isu atau kebijakan
terbaru
Press Conference: Tatap muka langsung dengan
media
Media Visit: Kunjungan ke kantor media
Media Monitoring: Memantau pemberitaan
Media Training: Melatih narasumber organisasi
Direktori media konvensional dan
digital ditetapkan sesuai dengan
kebutuhan organisasi/institusi
Direktori media adalah daftar terstruktur yang berisi media-
media (konvensional dan digital) yang digunakan oleh organisasi
untuk menyampaikan pesan, membangun citra, dan menjalin
hubungan dengan publik
Setiap organisasi atau institusi memiliki karakteristik, tujuan, dan
target audiens yang unik. Oleh karena itu, direktori media harus
disesuaikan secara strategis agar upaya MPR menjadi efektif dan
efisien.
Tujuan Direktori Media untuk menentukan saluran komunikasi
yang paling sesuai dengan strategi komunikasi organisasi.
Jenis Media Dalam Direktori
1. Media Konvensional (Surat kabar, majalah, Radio dan televisi,
Buletin cetak, tabloid)
2. Media Digital
Media online (portal berita, blog)
Media sosial (Instagram, TikTok, LinkedIn)
Email marketing, podcast, YouTube
Distribusi Media Kit
Media Kit adalah kumpulan materi informasi
resmi yang disiapkan oleh organisasi untuk
memudahkan media dalam memahami,
meliput, dan menyebarluaskan informasi
tentang brand, produk, atau kegiatan.
Isi umum Bagan Media Kit:
1. Press release
2. Profil perusahaan
3. Foto dokumentasi galeri media perusahaan
4. Data produk atau event
5. FAQ (Frequently Asked Questions) –
Pertanyaan yang Sering Diajukan
6. Kontak humas/PR
Distribusi Media Kit
Jenis Media Sasaran
1. Media Konvensional Surat kabar (Kompas,
Republika) Majalah (SWA, Femina) Radio &
TV (Metro TV, RRI, RCTI)
2. Media Digital Portal berita online (Detik,
Kumparan) Blog & media komunitas Influencer
dan content creator Media sosial & newsletter
digital
Distribusi Media Kit Disesuaikan dengan
Tujuan Media Relations
Tujuan Utama Media Relations:
• Menjaga hubungan baik dengan media
• Meningkatkan eksposur brand
• Mengatur persepsi publik
• Menyampaikan informasi yang akurat dan kredibel
Media kit dikirim ke media yang sesuai dengan :
• Segmentasi audiens
• Jenis pesan (promosi, edukasi, klarifikasi)
• Format pemberitaan (teks, video, opini, liputan
langsung)
THANK YOU
OPEN DISCUSSION
PERTEMUAN 4
Manajemen
Program CSR
- Pengumpulan Data Lapangan
- Penyusunan Program Jangka Panjang
- Pelaksanaan Program CSR
- Dokumentasi Program CSR
Pengumpulan Data Lapangan
Data dikumpulkan berdasarkan tujuan program
CSR. Dengan metode observasi, wawancara, dan
survey sebagai metode pengumpulan data yang
digunakan sebagai dasar perencanaan program
yang relevan.
Penyusunan Program Jangka Panjang
Program disusun untuk jangka panjang sesuai
kebutuhan masyarakat
Berdasarkan hasil pengumpulan data dan
analisis kebutuhan
Memperhatikan keberlanjutan dan dampak
sosial yang dihasilkan
Pelaksanaan Program CSR
Diorganisir berdasarkan indikator komprehensif
Tepat waktu dalam eksekusi kegiatan
Tepat guna: sumber daya digunakan secara
efisien
Tepat sasaran: sesuai dengan kebutuhan
penerima manfaat
Dokumentasi Program CSR
Dokumen dibuat untuk setiap tahapan program
Backup digital dan hardcopy untuk keamanan
data
Dokumentasi digunakan untuk evaluasi dan
pertanggungjawaban
THANK YOU
OPEN DISCUSSION