7. Model Westley dan Maclean.

Dalam model Westley dan MacLean terdapat lima unsur, yaitu: objek orientasi,
pesan, sumber, penerima, dan umpan balik. Sumber (A) menyoroti suatu
objek atau peristiwa tertentu dalam lingkungannya (X) dan menciptakan pesan
mengenai hal itu (X”) yang is kirimkan kepada penerima (B).. Pada
gilirannya, penerima mengirimkan umpan balik (fBA) mengenai pesan kepada
sumber, seperti tampak dalam gambar di bawah ini:
Gambar. Model Westley dan MacLean

A B
Westley dan MacLean menambahkan suatu unsur lain (C). C
adalah “penjaga gerbang” (gatekeeper) atau pemimpin
pendapat (opinion leader) yang menerima pesan (X”) dari
sumber media massa (A) atau menyoroti objek orientasi
(X3, X4) dalam lingkungannya. Menggunakan informasi
ini, penjaga gerbang kemudian menciptakan pesannya
sendiri (X”) yang is kirimkan kepada penerima (B). Maka
terbentuklah suatu sistem peyaringan, karena penerima
tidak memperoleh informasi langsung dari sumbernya,
melainkan dari orang yang memilih informasi dari
berbagai sumber.
Misalnya, bila anda punya minat pada komunikasi hewan,
anda dapat membaca sejumlah buku dan menonton film
dokumenter yang disiarka televisi mengenai hal tersebut.
 8. Model Gerbner
Model verbal Gerbner adalah sebagai berikut:
1. Seseorang (sumber, komunikator)
2. Mempersepsi suatu kejadian
3. Dan bereaksi
4. Dalam suatu situasi
5. Melalui suatu alat (saluran; media; rekayasa fisik; fasilitas administratif dan
kelembagaan untuk distribusi dan kontrol)
6. Untuk menyediakan materi
7. Dalam suatu bentuk
8. Dan konteks
9. Yang mengandung isi
10. Yang mengandung suatu konsekuensi.
 Gambar model piktorial Gerhner

1. someone
M
2. Perceives an event
E
3. And reacts
4. In a situation

5. Through some means E

6. To make available materials

M 7. In some form E
S 9. Conveying
8. And context content

10. Of some consequense

Source Transmitter Receiver Destination

Encode Decode
Signal Sig. recd
Message . recd
Message
Noise Receiver
Source
M3

SSE
Source Transmitter

Destination
SE

S SSSE
Message SSE
sent
S SE Message . received

Signal sent
1. Seseorang diperlihatkan sebagai M yang berarti manusia (man) atau
sebagai M bila urutan komunikasinya melibatkan alat mekanis. M
mungkin pengirim atau penerima pesan-perannya dimaknai berdasarkan
letaknya dalam urutan komunikasi.
2. E adalah kejadian (event) sebagaimana dipersepsi oleh M.
3. S/E adalah pernyataan mengenai peristiwa
4. SSE adalah sinyal mengenai pernyataan mengenai kejadian
5. SSSE adalah hasil yang dikomunikasikan
Jadi model Gerbner menunjukkan bahwa seseorang mempersepsi suatu
kejadian dan mengirimkan suatu pesan kepada suatu transmitter yang
pada gilirannya mengirimkan sinyal kepada penerima (receiver); dalam
transmisi itu sinyal menghadapi gangguan dan muncul sebagai SSSE bagi
sasaran (destination)
9. Model Proses komunikasi David K. Berlo
Model ini dikenal dengan model SMCR, kepanjangan dari Source (sumber),
Massage (pesan), Channel (saluran), dan Receiver (penerima).
Sebagaimana dikemukakan Berlo, sumber adalah pihak yang menciptakan
pesan, baik seseorang ataupun suatu kelompok. Pesan adalah terjemahan
gagasan ke dalam suatu kodehi simbolik, seperti bahasa atau isyarat;
saluran adalah medium yang membawa pesan; dan penerima adalah orang
yang menjadi sasaran komunikasi.
Menurut model Berlo, sumber dan penerima pesan dipengaruhi oleh faktor-
faktor: keterampilan komunikasi, sikap, pengetahuan, sistem sosial, dan
budaya. Pesan dikembangkan berdasarkan elemen, satruktur, isi,
perlakuan, dan kode. Salurannya berhubungan dengan panca indra:
melihat, mendengar, menyentuh, membuai, dan merasai (mencicipi).
Model ini lebih bersifat organisasional alih-alih mendeskripsikan proses
karena tidak menjelaskan umpan balik.
Kelebihan model Berlo adalah bahwa model ini tidak terbatas pada
komunikasi publik atau komunikasi massa, namun juga komunikasi
antarpribadi dan berbagai bentuk komunikasi tertulis.
 S
Source
M C R
Message Channel Receiver

M
Elements Structure Comm. Skills
Comm. Skills

Attitudes
Attitudes

Knowledge Knowledge

Treatment

Content Code
Soc. System Soc. System

Culture Culture

Gambar. Model Berlo