PENGARUH KUALITAS PRODUK,
HARGA, DAN
PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN
TEH PUCUK HARUM DI WILAYAH
BEKASI BARAT
Nama : Addies Adellia
NPM : 10220020
Jurusan : Manajemen
Pembimbing : Suwardi, S.E., MM
LATAR BELAKANG
Pada era sekarang perusahaan dituntut untuk bekerja lebih
efektif dan efisien dalam hal meningkatkan kualitas produk.
Kualitas produk menjadi acuan suatu perusahaan karena
berhubungan langsung dengan konsumen. Salah satu produk
yang sudah lama beredar di masyarakat, yakni Teh Pucuk
Harum (PT. Mayora, Tbk.), produk tersebut sangatlah menarik
dan unik, PT. Mayora, Tbk. rela mengeluarkan dana 94,5 M
pada iklan TV untuk mempromosikan produknya.
Berdasarkan data, Teh Pucuk Harum pada tahun 2020-2022
berada diposisi pertama di Top Brand Award. Disisi lain Teh
Pucuk Harum juga memiliki nilai plus, yakni dari segi harga,
kemasan, dan rasa dibanding dengan kompetitornya
Hal inilah yang membuat para konsumen lebih loyal memilih Teh Pucuk
Harum daripada produk lainnya. Untuk mendapatkan konsumen yang
loyal Teh Pucuk Harum juga memfokuskan keunggulan kualitas produk
dan starategi pemasaran, terbukti hal tersebut dapat meningkatkan
penjualan setiap tahunnya. Hal tersebutlah yang menjadi faktor penentu
pengambilan keputusan oleh konsumen, karena konsumen akan
melakukan pembelian terhadap suatu produk atau tidak berdasarkan
keputusan yang mereka tetapkan.
RUMUSAN MASALAH, BATASAN
MASALAH, DAN TUJUAN PENELITIAN
RUMUSAN MASALAH BATASAN MASALAH TUJUAN PENELITIAN
1. Apakah kualitas produk berpengaruh Batasan masalah dalam penelitian ini 1. Untuk mengetahui pengaruh kualitas
terhadap keputusan pembelian pada sebagai berikut: produk terhadap keputusan pembelian
Teh Pucuk Harum di Wilayah Bekasi teh pucuk harum.
Barat? [Link] produk (X1), Harga (X2),
Promosi (X3) dan keputusan pembelian
2. Apakah harga berpengaruh terhadap (Y). 2. Untuk mengetahui pengaruh harga
keputusan pembelian pada Teh Pucuk [Link] yang digunakan adalah terhadap keputusan pembelian teh
Harum di Wilayah Bekasi Barat? analisis deskriptif, uji validasi, uji pucuk harum.
reabilitas, uji asumsi klasik, uji
normalitas, multikolinieritas,
3. Apakah promosi berpengaruh heteroskedastistas, analisis regresi linear 3. Untuk mengetahui pengaruh harga
terhadap keputusan pembelian pada berganda, uji t, uji F dan uji koefisien terhadap keputusan pembelian teh
The Pucuk Harum di Wilayah Bekasi determinasi. pucuk harum.
Barat? [Link] ini dilakukan dengan cara
mengambil 100 sampel responden yang
merupakan konsumen pada minuman teh
4. Apakah kualitas produk, harga dan 4. Untuk mengetahui pengaruh Kualitas
pucuk harum dan pengambilan sampel
promosi secara simultan berpengaruh Produk, Harga dan Promosi secara
dilakukan dengan metode penyebaran
terhadap keputusan pembelian pada simultan terhadap Keputusan
kuesioner.
Teh Pucuk Harum di Wilayah Bekasi Pembelian Teh Pucuk Harum.
[Link] penyebaran kuesioner akan
Barat?
dimulai pada tanggal 7 Januari 2023.
MODEL PENELITIAN DAN METODE
ANALISIS DATA
MODEL PENELITIAN METODE ANALISIS DATA
A. Uji Kualitas Data
1. Uji Validitas
Kualitas 2. Uji Reliabilitas
Produk (X1)
C. Uji Asumsi Klasik
1. Uji Normalitas
Harga 2. Uji Multikolinearitas
Keputusan
(X2) 3. Uji Heteroskedastisitas
Konsumen (Y)
A. Analisis Regresi Linear Berganda
Promosi
(X3) B. Uji Hipotesis
• Uji Parsial (Uji t)
• Uji Stimulan (Uji F)
F. Koefisien Determinasi (R 2)
: Pengaruh Parsial
: Pengaruh simultan
HASIL DAN PEMBAHASAN
A. Uji Kualitas Data
A1. Uji Validitas
No. Variabel Pernyataan r hitung r tabel Keterangan No. Variabel Pernyataan r hitung r tabel Keterangan
1 Pernyataan 1 0,484 0,196 VALID 3 Pernyataan 1 0,790 0,196 VALID
Pernyataan 2 0,820 0,196 VALID Pernyataan 2 0,734 0,196 VALID
Pernyataan 3 0,796 0,196 VALID Pernyataan 3 0,843 0,196 VALID
Kualitas Promosi
Produk
Pernyataan 4 0,782 0,196 VALID Pernyataan 4 0,798 0,196 VALID
Pernyataan 5 0,757 0,196 VALID Pernyataan 5 0,717 0,196 VALID
2 Pernyataan 1 0,613 0,196 VALID 4 Pernyataan 1 0,477 0,196 VALID
Pernyataan 2 0,689 0,196 VALID Pernyataan 2 0,667 0,196 VALID
Harga Pernyataan 3 0,724 0,196 VALID Keputusan Pernyataan 3 0,671 0,196 VALID
Pembeli
Pernyataan 4 0,675 0,196 VALID Pernyataan 4 0,666 0,196 VALID
Pernyataan 5 0,724 0,196 VALID Pernyataan 5 0,692 0,196 VALID
Sumber: Hasil Output SPSS25, 2023
HASIL DAN PEMBAHASAN
A2. Uji Reliabilitas
Variabel Cronbach’s Nilai Keterangan
Alpha Reliabel
Kualitas Produk (X1) 0,859 0,60 Reliabel
Sumber: Hasil Output SPSS25, 2023
Harga (X2) 0,717 0,60 Reliabel
Promosi (X) 0,835 0,60 Reliabel
Keputusan Pembelian (Y) 0,629 0,60 Reliabel
B. Uji Asumsi Klasik
B1. Uji Normalitas
HASIL DAN PEMBAHASAN
B3. Uji Heteroskedastisitas
B2. Uji Multikolinearitas
C. Analisis Regresi Linear Berganda
HASIL DAN PEMBAHASAN
D. Uji Hipotesis
D1. Uji Parsial (Uji t) D2. Uji Stimulan (Uji F)
E. Koefisien Determinasi (R 2)
SIMPULAN
1. Kualitas Produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian.
2. Harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
3. Promosi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
4. Kualitas Produk, Harga dan Promosi memiliki pengaruh secara bersama–sama
atau secara simultan terhadap keputusan pembelian.
SARAN
A. Bagi Perusahaan
Dari hasil penelitian diketahui bahwa dari ketiga variabel yang memiliki
nilai Thitung terendah terletak pada variabel Kualitas produk, oleh karena itu
produsen Teh Pucuk Harum harus meningkatkan lagi kualitas dari segi
bahan, dan manfaat nya yang dapat dinikmati oleh konsumen terhadap Teh
Pucuk Harum secara langsung..
B. Bagi Peneliti Yang Akan Datang
Bagi peneliti yang akan datang, diharapkan dapat menjadi referensi bagi
peneliti selanjutnya yang tertarik dengan penelitian dengan topik sejenis,
diharapkan supaya meneliti lebih luas lagi penggunaan variabel lainnya
guna menemukan riset terbaru mengenai apa saja yang mampu
meningkatkan keputusan pembelian.
TERIMA KASIH