MARKETING
PLAN
(RENCANA PEMASARAN)
Marketing Plan
(Rencana pemasaran)
Adalah suatu bentuk dari proses
manajemen yang mengarah kepada
strategi pemasaran dengan tujuan
utamanya adalah untuk mencapai
tujuan pemasaran, sehingga
marketing plan dapat dilakukan pada
serangkaian proses yang sistematis
serta melalui koordinasi untuk
memperoleh keputusan rencana
pemasaran.
Marketing Plan menurut para ahli :
Kurowski & Malcolm Mcdonald
Sussman Adzaniah Dinda
Dokumen yang terdiri dari Proses manajemen yang
Sebuah strategi untuk
analisis situasi pemasaran mengarah pada
mencapai misi atau tujuan
saat ini, analisis peluang perencanaan pemasaan.
perusahaan.
dan ancaman, sasaran Perencanaan tersebut
pemasaran, strategi merupakan urutan logis dan
pemasaran, program rangkaian aktivitas ke arah
tindakan, dan pendapatan penetapan tujuan
yang diproyeksi atau pemasaran, dan membuat
proforma dan keuntungan rumusan rencana untuk
lainnya. mencapai tujuan.
Adapun tujuan marketing plan di antaranya
adalah sebagai berikut.
Mengetahui dan memperbanyak informasi
perubahan pasar dan kompetitor.
Menciptakan hubungan dan jaringan kerja
yang lebih luas dengan organisasi lain.
Sebagai bentuk penyesuaian bisnis.
Meningkatkan keuntungan dengan usaha
yang efisien dan efektif.
Adapun manfaat perencanaan pemasaran adalah sebagai berikut.
Mencapai koordinasi aktivitas pemasaran yang lebih baik.
Mengidentifikasi sejauh mana perkembangan perusahaan.
Menjadi acuan bagaimana perusahaan harus berubah.
Menjadi alat untuk menghindari konflik terhadap bagaimana perusahaan
harus bergerak.
Menjadi sumber informasi bagaimana kebijakan perusahaan harus dibuat
atau diperbarui.
Menjadi acuan agar manajer bergerak dan berpikir ke arah yang lebih
sistematis.
Langkah-Langkah menyusun rencana
pemasaran
Melakukan analisis Menetapkan Tujuan Menyusun strategi
Situasi dan sasaran dan Program
(SWOT)
Rangkuman Eksekutif
Situasi pemasaran saat ini
Elemen pokok Analisis SWOT
yang perlu dicakup Tujuan Pemasaran
dalam sebuah Strategi pemasaran
Program pemasaran
rencana pemasaran Anggaran Pemasaran
meliputi aspek- Pemantauan hasil
aspek berikut :
Contoh Marketing Plan Perusahaan Jasa
Sebagai tipe perusahaan jasa, Populix mengambil contoh
pembuatan perencanaan perasaan bisnis layanan liburan.
Tipe : perusahaan traveling ABC
Visi : menjadikan liburan dalam negeri lebih mudah dan nyaman
Target pasar : dewasa, kelas sosial menengah ke atas, hobi
traveling
Kompetitor : perusahaan traveling lainnya
Konten dan Media : video TikTok tips traveling anti ribet ala
perusahaan
Tujuan AIDA : memunculkan interest pelanggan
Anggaran dan PIC : Rp
Contoh Marketing Plan Perusahaan Barang
Selain contoh marketing plan perusahaan jasa, berikut contoh yang bisa
diterapkan dalam perusahaan yang menawarkan barang sebagai produk mereka.
● Tipe : perusahaan mie instan
● Visi : menjadikan mie instan makanan yang sehat
● Misi : meningkatkan kerjasama dengan produsen bahan organik
● Target pasar : millennial, kelas sosial menengah ke atas
● Kompetitor : perusahaan mie instan lainnya
● Konten dan Media : infografis Instagram tentang bahan organik yang sehat
● Tujuan AIDA : memunculkan interest pelanggan
● Anggaran dan PIC : Rp.
MARKETING PLAN USAHA BOBA TEA
Konsep Usaha
Konsep penjualan boba tea akan menggunakan stand kecil yang ditempatkan pada kawasan kampus atau perkantoran.
Usaha akan menawarkan varian rasa yang beragam dengan harga yang terjangkau, usaha juga akan menyasar anak muda.
Strategi Pemasaran
A. Riset Pasar
Riset pasar akan dilakukan secara offline dan online.
Hasil riset akan berupa, kompetitor, daftar harga pesaing, maupun lokasi yang paling strategis.
B. Menetapkan dari Produk dan Usaha
Mendiskusikan produk dan usaha akan diperkenalkan dengan cara seperti apa, termasuk menentukan desain sesuai dengan
hasil riset market yang telah ditentukan
C. Membuat Sosial Media
Menentukan materi serta konten yang akan ditunjukkan pada pengikut sosial media perusahaan.
Membuat sosial media yang sesuai dengan minat pasar, seperti tiktok dan instagram bila menyasar anak muda.
D. Membuat Promo
Buat berbagai penawaran dengan harga khusus.
Gunakan sistem voucher dalam pembelian selanjutnya.
Biaya Pemasaran
Riset market: Rp300.000
Branding : Rp2.000.000
Sosial media Promo : Rp1.200.000
Total biaya : Rp3.500.000
Target Pemasaran
Penjualan bisa mencapai 50 cup boba dalam sehari selama masa promosi.
Menjadi tren minuman kekinian dalam kalangan anak muda.