Bentuk bentuk AIDA+S
Bentuk bentuk AIDA+S
AIDA mungkin tidak hanya bisa disebut sebagai model
pemasaran, tapi juga model komunikasi.
Aida adalah sebuah metode yang dapat mengidentifikasi
bagaimana dan kapan berkomunikasi di setiap tahap kepada
konsumen.
Perlu diingat bahwa konsumen menggunakan platform yang
berbeda dan memerlukan informasi yang berbeda pula.
Interest
Ketika
Bagaimana kita membuat konsumen mengetahui
menerapkan produk atau layanan yang kita pasarkan?
AIDA, ingatlah
beberapa Apa strategi kita untuk menjangkau konsumen?
pertanyaan
kunci sebagai Apa pesan yang ingin disampaikan?
berikut:
Platform apa yang akan digunakan?
Bagaimana kita akan mendapatkan
ketertarikan konsumen?
Apa saja bukti yang dapat mendukung INTERES
reputasi brand atau produk? T
Apa strategi konten yang kita miliki?
Bagaimana kita menyampaikan
informasi?
DESIRE
Apa yang membuat produk atau layanan
diinginkan?
Bagaimana untuk berinteraksi secara personal
dan membuat hubungan emosional? Melalui
obrolan langsung atau media sosial?
Apa bentuk ajakan dan di mana
kita menempatkannya?
Apakah sudah cukup mudah bagi
konsumen untuk terhubung dengan
ACTION
kita?
Bagaimana cara konsumen untuk
terlibat di seluruh platform yang
tersedia dan mereka gunakan?
Kelebihan lain dari model AIDA sendiri adalah
sebagai berikut;
• Sudah lama digunakan dan modelnya
KELEBIHAN
DAN yang timeless dan sudah banyak model turunannya
KEKURANGAN • Mampu menggambarkan proses pembelian
AIDA seseorang dengan sangat sederhana
• Membantumu dalam mengetahui potensi
kelemahan dari produkmu sendiri
• Dalam konteks content marketing, membantumu
membuat konten yang dapat mengonversi audiens
menjadi konsumen
Kekurangan
Berikut adalah beberapa di antaranya.
• Tidak memperhitungkan buyer’s journey yang non-linear
• Tidak memperhitungkan impulse buying
• Terlalu membuat proses pembelian seseorang terlalu simpel
• Tidak melibatkan faktor-faktor ketika membeli seperti
ketersediaan barang, harga, kepuasan konsumen, dan
rekomendasi dari lingkungan sekitar
Sebelum membuat keputusan untuk membeli produk atau tidak
(keputusan pembelian), pelanggan – pelanggan potensial kita
akan melalui proses. Proses tersebut disebut buyer’s journey.
Buyer’s journey mempunyai beberapa tahap, dan pengertian
tahap – tahap tersebut adalah salah satu hal yang paling penting
di dalam branding dan marketing secara keseluruhan. Tahap –
tahap tersebut mungkin berbeda tergantung industri yang terlibat.
Impulse purchase adalah :
• Praktik membeli produk atau jasa tanpa
rencana matang karena beberapa sebab.
• Secara umum, impulse buying dapat
berakibat pada penyesalan karena
sebagian besar barang atau jasa yang
dibeli biasanya tidak terlalu dibutuhkan.