Copywriting: Trik Merangkai Kata untuk

Tingkatkan Penjualan
Sumber: Skill Academy
Alivia Rachma Amin

Template By Slidesgo
Apa itu Copywriting?

Kegiatan menulis teks pemasaran atau iklan.

Tujuannya membujuk target konsumen untuk
melakukan tindakan sesuai dengan goals yang
ingin dicapai dari iklan atau campaign tersebut.
 Headline
Sebagai Attention Grabber Slogan
Sub Heading

Body Copy
Memaparkan Value
Propositon
Tagline

Just Do it
One Heart

Call to Action
Mengapa copywriting begitu powerful dalam dunia
pemasaran?
1. Engage atau menarik perhatian.

2. Persuade atau meyakinkan.

3. Influence atau memengaruhi.

Jenis-jenis Media Copywriting

Media Tradisional

Media Digital
Jenis-jenis Media Copywriting Media Tradisional

A. Media Cetak → majalah, koran, pamflet, brosur, booklet, dan katalog. Jenisnya:
1. Iklan Display
◦ Dikenal juga dengan istilah display ad atau banner.
◦ Iklan yang di dalamnya sudah mencakup copy dan desan visual atau gambar.
◦ Panjang-pendeknya copy bergantung pada ukuran iklan display.
◦ Mengadopsi prinsip KISS atau Keep It Short and Simple atau tidak berteletele.
2. Advertorial
◦ Teks promosi yang dikemas dalam bentuk artikel, layaknya produk jurnalistik.
◦ Copy cenderung lebih panjang.
◦ Bersifat soft selling dibanding iklan display yang hard selling.
Contoh
1. Iklan Display 2. Advertorial
Jenis-jenis Media Copywriting Media Tradisional

B. Media Penyiaran/broadcasting → radio dan televisi.

◦ Cenderung mengedepankan aspek storytelling yang kuat untuk menarik perhatian target
konsumen, khususnya lewat sisi emosional.
C. Media Luar Ruang/Out of Home → billboard, poster, banner transportasi.
◦ Bersifat selintas.
◦ Copy lebih ringkas (5-6 kata).
◦ Lebih meninjolkan headline atau visual yang catchy dan menraik perhatian daripada detail
atau value proposition produk.
Jenis-jenis Media Copywriting Media Digital

A. Website
1. Banner
◦ Karakteristik banner serupa dengan iklan display media cetak.
◦ Kadang copywriter juga bertugas menulis detail promosi yang muncul ketika banner di-
klik.
2. Advertorial/webtorial/web copy
◦ Jumlah kata pada web copy 50% lebih ringkas dibanding advertorial media cetak.
◦ Mengaplikasikan SEO untuk meningkatkan traffic kujungan website.
B. Media Sosial
◦ Copy dan desain display ad harus eye-catchy.
◦ Jumlah kata ideal dalam display ad adalah 25 karakter untuk headline, dan 90 karakter
untuk body copy.
Jenis-jenis Media Copywriting Media Digital

C. Video Digital
◦ Karakteristiknya mirip dengan iklan di media penyiaran, hanya berbeda pada media
publikasi yang digunakan.
D. Email Marketing
◦ Harus ringkas dan tidak bertele-tele.
◦ Jumlah kata ideal untuk subject email sekitar 41 karakter atau 7 kata.
◦ Untuk body email idealnya maksimum 200 kata.
◦ Open rate: berapa banyak email dibuka.
◦ Click Through Rate (CTR): banyaknya pembaca yang meng-klik link yang tercantum di
body email.
E. Mobile Apps (Push Notification)
◦ Singkat, padat, dan jelas karena space yang tersedia terbatas.
◦ Panjang body copy sekitar 10-15 kata.
◦ Panjang headline sekitar 5-6 kata.
Contoh
Email Marketing
Mobile Apps (Push Notification)
Jenis-jenis Media Copywriting

Setiap media memiliki karakteristik masing-masing yang juga akan menentukan

tipe copy yang digunakan: copy berbasis gambar (display ads), atau copy berbasis
tulisan (advertorial/web copy, email marketing, dan push notification).
 Basic Knowledge for Copywriter

1. Copywriting Formula

AIDA/AIDCA
01 Attention, Interest, Desire, Action
Coution/Conviction
PAS
02 Problem – Agitate – Solution/Solve

FAB
03 Feature – Advantage - Benefit
 Basic Knowledge for Copywriter

2. Psychological Triggers for Copywriting

01 Curiosity 05 Mirror Neurons

02 Promises 06 Reciprocity

03 Social Proof 07 Scarcity

04 Halo Effect 08 Emoji

 Basic Skills for Copywriter

1. Basic Writing Skills

Kemampuan Benefits More

Menulis Efektif
Berbahasa Than Features

Menulis
Storytelling Proofreading
dengan Empati
 Basic Skills for Copywriter

2. Creative Thinking

Perbanyak
Berpikir Lateral
Referensi

Jangan Abaikan
Brainstorming
Ide Sederhana
Step by Step Copywriting

1. Research

¤ Know Your Product

¤ Know Your Target Audience

¤ Know Your Competitors

¤ Know Your Media

Step by Step Copywriting

2. Brainstorming

Minta
Riset Mind pendapat
Menulis
konsep mapping orang
lain
Step by Step Copywriting

3. Menulis Copy
¤ Membuat Headline yang Atraktif

Untuk membuat headline yang menarik, bisa

menggunakan 4-U Formula

○ Useful ○ Unique ○ Ultraspecific ○ Urgent

Step by Step Copywriting

3. Menulis Copy
¤ Membuat Call to Action yang Powerful
Call to Action adalah kata-kata pamungkas atau
punchline untuk meyakinkan target konsumen.

○ Ketahui goals iklan

○ Benefit untuk Target Konsumen
○ Style yang Digunakan
○ Cara yang Digunakan untuk Mengurangi Risiko Penolakan
○ Gunakan Kata yang Bersifat Mendesak
Terimakasih
 Copy terdiri dari beberapa bagian, yaitu:
Headline Subheading Body Copy
seperti judul, berfungsi bersifat opsional sebagai berisi informasi lanjutan
sebagai penarik jembatan antara headline tentang value proposition
perhatian pertama dalam dan body copy, berfungsi produk.
copy. untuk menerangkan
headline.
Call to Action Tagline/slogan
kalimat ajakan agar kata-kata unik dan catchy yang diasosiasikan
target konsumen mau terhadap sebuah brand atau produk. Tagline
melakukan tindakan. merepresentasikan brand, sedangkan slogan untuk
merepresentasikan produk atau campaign.