PEMASARAN - Penelitian di Sri Lanka

Isi

Halaman

1. Introduction 3
2. Sejarah Branding 3
3. Merek & Branding 4
3.1. Tingkatan Makna Merek 4
4. Strategi Merek 6
5. Komponen dari Branding 6
6. Branding Scope 7
6.1. Merek Global 7
6.2. Branding Lokal 8
7. Identitas Merek 8
7.1. Merek Dagang & Merek Jasa 9
7.2. Nama Merek 9
7.2.1. Jenis Nama Merek 10
7.2.2. Ciri-ciri Nama Merek yang Baik 10
7.3. Logo Merek 10
7.3.1. Jenis logo 11
8. Pendekatan Branding yang Berbeda 12
8.1. Branding Individu 12
8.2. Merek Keluarga 12
8.3. Penamaan Merek Perusahaan 13
8.4. Branding Tanpa Nama atau Tanpa Merek 13
8.5. Branding Turunan 13
9. Merek di Sri Lanka 14
10. Ringkasan 15

Daftar Pustaka: 15

Halaman | 1
 1. Introduction

Hari ini dunia sangat tercommercialisasi, sehingga hampir semua barang & jasa
menambahkan nilai. Banyak perusahaan atau organisasi produksi menghasilkan konsumen
produk & karena ada banyak organisasi produksi untuk barang atau layanan tertentu,
kompetisi untuk konsumen juga semakin tinggi. Semua orang berusaha untuk
mempertahankan pelanggan mereka sambil menarik pelanggan lain juga dengan menerapkan
berbagai strategi bisnis. Oleh karena itu, pemasaran bisnis datang menuju
lingkungan bisnis & orang-orang mulai melakukan penelitian dalam memasarkan bisnis
produk lebih baik dari yang lain, pemasaran berkaitan dengan mengidentifikasi & memenuhi kebutuhan pelanggan

kebutuhan & mengaksesnya secara menguntungkan. Jadi untuk memasarkan produk mereka, mereka menemukan

berbagai strategi untuk bersaing dengan orang lain di pasar; salah satu penemuan besar adalah
penemuan merek.

Dalam laporan ini, pertama-tama pertimbangkan sejarah merek, dan kemudian merek & merek dagang
arti dibahas. Kemudian komponen merek & ruang lingkup branding adalah
digambarkan melalui laporan. Pada akhirnya, penamaan merek & identitas merek adalah
dibahas secara mendalam di tengah laporan & pendekatan branding juga
dibahas. Pada bagian akhir pendekatan merek Sri Lanka dibahas.

2. Sejarah Pemasaran

Meskipun dimulainya branding tidak memiliki batas yang jelas, sangat jelas
bahwa konsep merek dimulai kapan pun orang mulai menjual barang
layanan. Sebelumnya orang-orang mulai memberi merek pada ternak mereka untuk mengidentifikasi mereka &

membedakan dengan lembu lainnya. Sejak saat itu, orang-orang melakukan pembakaran merek untuk berbagai tujuan. Di

Pada tahun 60-an, konsep Emotional Selling Proposition atau ESP muncul. Ini berarti
merek yang mirip dianggap sebagai merek yang berbeda dengan memiliki nama dan logo yang berbeda.
tujuannya adalah untuk memiliki ikatan emosional & Coca-Cola & Pepsi adalah contoh di
Itu. Pada awal tahun 80-an, tujuan penjualan organisasi atau branding OSP muncul dan
konsep di balik ini adalah bahwa perusahaan di balik merek menjadi merek itu sendiri.
Nike adalah contoh yang baik untuk itu. Di tahun 90-an, branding berubah menjadi Penjualan Merek

Proposisi atau BSP. Itu berarti merek lebih kuat daripada dimensi fisik dari
produk yang pada gilirannya memberikan kekuatan yang luar biasa pada produk tersebut. Pada tahun 2000 Me

Halaman | 2
Proposisi Penjualan atau MSP muncul yang menjelaskan strategi konsumen
mengambil kepemilikan merek. Mulai saat itu konsep branding bergerak maju
dengan Holistic Buying Proposition atau HBP. Itu berarti membangun sebuah multi-
branding sensorik lebih memperhatikan daripada menerapkan sebagian darinya.

3. Merek & Branding

Asosiasi Pemasaran Amerika (AMA) mendefinisikan istilah merek sebagai "sebuah nama,
istilah, tanda, simbol, atau desain, atau kombinasi dari ini, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi

barang atau jasa dari satu penjual atau kelompok penjual dan untuk membedakannya dari yang lain
dari para pesaing. Namun, beberapa profesional mendefinisikan istilah tersebut dengan cara yang lebih umum

sehingga branding tidak hanya berkaitan dengan produk & layanan tetapi juga perusahaan,
komoditas, kelompok & orang. Sebuah merek dirancang dengan hati-hati untuk menampilkan kualitas
yang akan menarik publik yang ditargetkan. Itu tergantung pada keyakinan penciptanya & dibuat
fokus pada daya tahannya & konsistensi jangka panjang. Merek dapat memiliki banyak
makna. Ada enam tingkat makna merek yang dijelaskan oleh Philip Kotler dalam
buku ini Manajemen Pemasaran, Edisi Milenium [1].

3.1. Tingkat Makna Merek

1. Attributes

Sebuah merek yang dapat membawa atribut tertentu ke dalam pikiran konsumen. Misalnya,
ketika memikirkan Maruti, pemikiran orang mungkin murah, kecil,
kendaraan yang sangat efektif biaya. Juga Jaguar membawa atribut yang canggih,
kendaraan berprestise tinggi.

Halaman | 3
 2. Manfaat

Atribut dialihkan menjadi manfaat fungsional & emosional. Atribut murah

dapat dialihkan menjadi manfaat bagi seseorang dengan penghasilan rendah.

3. Values

Nama merek menjelaskan nilai-nilai produsen. Misalnya Microsoft

berdiri untuk antarmuka interaktif yang sangat ramah pengguna.

4. Budaya

Merek tersebut mewakili & mengatasi budaya dari organisasi atau negara tertentu,
dll. Misalnya Mercedes mewakili budaya Jerman.

5. Kepribadian

Merek menghasilkan atribut dari kepribadian tertentu. Misalnya ODEL adalah

memiliki kepribadian yang baik dalam berpakaian.

6. Pengguna

Merek tersebut menunjukkan jenis pelanggan yang membeli atau menggunakan produk.
contoh Brylcream ditujukan untuk pria muda daripada orang berusia 60 tahun.

Branding, di sisi lain, adalah proses kompleks yang pada akhirnya melibatkan dalam menciptakan
sebuah merek yang ditujukan. Tidak seperti strategi lain dalam pemasaran untuk mendekati pembeli,

proses branding menciptakan intuisi baik bagi pembeli maupun penjual. Mark Lacter, editor
dari LA Business Journal telah menyatakan, Branding selalu menjadi subjek yang penting, dan
berhubungan dengan pengenalan instan dalam masyarakat yang sangat instan. Yang
kemampuan untuk menetapkan nama Anda dengan cepat dan membuat pelanggan Anda meresponsnya dengan cepat

adalah nama permainan.

Halaman | 4
 4. Strategi Pemasaran

Untuk memperoleh yang terbaik dari branding, harus ada cara yang tepat dalam melakukan pemasaran.

produk & menempatkan produk ke dalam pelanggan. Membangun ramah pelanggan

produk tidak semudah itu & membutuhkan banyak teknik yang harus diikuti. Dalam proses
branding, ada strategi tertentu yang harus dicakup oleh organisasi untuk mendapatkan
yang maksimum. Ada empat acara yang harus terjadi dalam branding
proses [2].

Identifikasi

Identifikasi nilai merek perusahaan sangat penting untuk membuat

hubungan dengan calon pelanggan. Nilai merek harus ditekankan
di seluruh area, sepanjang tahun dalam segala jenis iklan.

Pemilihan

Setelah identifikasi produk di antara pesaing, maka produk tersebut adalah

tergantung kepada konsumen untuk memilih atau memilih untuk penggunaan mereka. Setelah itu selesai,

para pesaing tidak akan lagi menjadi ancaman signifikan.

Komunikasi

Setelah pemilihan produk, organisasi dapat berkomunikasi dengan

mempertahankan konsumen sehubungan dengan manfaat produk, fasilitas, perbaikan,
dll & membuat mereka merasa lebih nyaman dengan produk.

Perbedaan

Ketika komunikasi menjadi lebih kuat, merek produk akan diverifikasi,

divalidasi & dibedakan oleh konsumen. Maka produk memiliki identitasnya sendiri
& tempat di pasar.

5. Komponen Merek

Apa pun produk pemasaran memiliki tujuan yang sama dalam hal branding; yaitu
untuk memiliki identitas pribadi. Di antara berbagai komponen, ada yang utama
komponen seperti Periklanan, Pemasaran & Hubungan Masyarakat.

Halaman | 5
 Iklan–Tidak peduli seberapa fantastis, seberapa efisien produk tersebut, kecuali
publik tidak sepenuhnya menyadari, seluruh upaya akan sia-sia. Oleh karena itu
periklanan adalah aspek utama dalam meningkatkan jumlah konsumen produk.
Pemasaran–Pemasaran merek itu sendiri adalah komponen penting dalam branding.
Karena orang harus mengenali merek ketika ada beberapa jenis yang sama
produk tersedia untuk dipilih.
Humas –Ketika iklan mendapatkan perhatian publik,
hubungan masyarakat akan meningkat & dengan bantuan itu, organisasi dapat mendapatkan
saran, pendapat mengenai produk.

6. Ruang Lingkup Branding

Dalam proses menciptakan merek, ukuran pasar atau area adalah faktor yang sangat penting.
Oleh karena itu, dalam konteks pemasaran, ada dua kategori merek utama yang harus diperhatikan.
ditemukan. Yakni, itu adalah branding global & branding lokal.

6.1. Merek Global

Merek global berarti produk tertentu dijual secara global dan dikenal di seluruh dunia
dunia. Produk tertentu dikenali oleh penduduk setempat dengan nama mereknya & ketika itu
dalam hal branding global, sangat sulit untuk menjadi merek yang diakui di antara
kompetitor di seluruh dunia. Produk-produk ini dijual di pasar internasional & sebagian besar
produk-produk ini sangat umum dikonsumsi sehingga terlepas dari negara,
budaya, siapa pun dapat menggunakan produk tersebut. Coca-Cola, Unilever, McDonalds, yahoo, dll.

Ada beberapa hal yang perlu diperhatikan saat menciptakan brand global. Perusahaan
harus mengidentifikasi daya tarik relatif masing-masing pasar & melakukan sikap & penggunaan
belajar di setiap negara. Kemudian mereka harus mengidentifikasi urutan yang harus dimasukkan ke dalam

pasar & ketahui indeks kategori & merek di setiap negara. Kemudian mereka dapat memiliki sebuah

skor merek untuk setiap negara. Langkah-langkah ini penting untuk memahami global
pasar & masuk ke pasar.

Saat branding global berurusan secara internasional, ada banyak variabel atau faktor
mempengaruhi merek. Kebanyakan dari mereka berbeda dari negara ke negara dan
perusahaan perlu melihat mereka secara individu.

Halaman | 6
 Produk & layanan
Nama produk
Fitur
Semboyan perusahaan

6.2. Pemasaran Lokal

Berlawanan dengan branding global, branding lokal menargetkan populasi lokal dari
negara atau wilayah tertentu. Pasar berada di dalam suatu negara atau kota & mereknya bisa
hanya terlihat di satu negara. Mereka spesifik untuk orang-orang yang tinggal di daerah tersebut &
tidak akan cocok untuk orang-orang di luar daerah dan mereka bahkan mungkin belum pernah mendengar tentang hal seperti itu

nama merek. di Sri Lanka, ada banyak nama merek lokal untuk orang-orang kita.
Lankadeepa, Swarnawahini, Micro Cars Ltd, Sirasa, dll dapat dikenali sebagai Sri
Merek Lanka.

7. Identitas Merek

Identitas merek adalah kombinasi dari pengenalan auditori, visual, & cara lain untuk mengenali suatu
produk. Identitas merek mencerminkan apa yang ingin disampaikan pemilik kepada konsumen tentang

produk. Dengan segala cara komunikasi, pemilik perlu mengekspresikan

product & its benefits. Not only the brand name & the logo represent the identity, but
juga gaya tipe, warna, simbol, sikap & kepribadian, suara merek, gaya visual,
Desain produk, desain kemasan, dan lain-lain juga memainkan peran penting dalam identitas merek.

Visual merek sangat penting dalam branding & keseluruhan tampilan citra merek
atau gambar tersebut mewakili produk itu sendiri. Konsumen melihat & merasakan produk melalui

Halaman | 7
identitas visual merek. Jadi fakta-fakta yang memengaruhi citra visual dari
produk seperti font, warna, gaya, logo, dll harus disajikan dengan cara yang sangat menarik.
istilah yang paling umum & umum dari identitas merek adalah Nama Merek & Logo Merek.

Ketika nama merek bersama dengan logo perlu direpresentasikan secara unik di dalam
pasar, maka itu harus didaftarkan di bawah standar global. Itu disebut
Merek dagang & dapat digunakan dengan atau tanpa pendaftaran.

7.1. Merek Dagang & Merek Jasa

Merek dagang dan tanda jasa sangat penting dalam konteks merek untuk melindungi
produk dari pesaing di pasar. Setelah sebuah produk diterbitkan, setiap perusahaan
pastikan untuk menjadikannya merek dagang agar memiliki kepemilikan atasnya.
merek dagang mengidentifikasi barang nyata atau produk dari sebuah perusahaan atau individu sementara a

tanda jasa mengidentifikasi layanan penyedia. Merek dagang adalah hak kekayaan intelektual
& itu mencakup nama, logo, simbol, desain, gambar, dll dari produk. Ada
tiga cara untuk menandai merek dagang dalam produk.

Merek dagang yang digunakan sebelum pendaftaran.

Tanda jasa yang digunakan sebelum pendaftaran.

Merek dagang terdaftar.

7.2. Brand Name

Nama merek adalah faktor penting dalam branding. Ini adalah bentuk tulisan dari
spesifikasi produk yang membedakannya dari produk lain. Nama merek
termasuk simbol gambar yang dipegangnya, artinya, pengakuannya, dll. ketika sebuah
produk siap untuk memasuki pasar, harus memiliki pengakuan dari pengguna
sudut pandang. Itu berarti ketika nama terdengar atau terlihat, konsumen harus
identifikasi produk secara unik. Hanya mengingat nama merek tidak cukup &
juga perlu mengingat produk yang memegang nama merek.

7.2.1. Jenis Nama Merek

Deskriptif – manfaat produk dijelaskan dari

nama merek.

Halaman | 8
Akrónimo–Nama dibuat dengan inisial.

Nama Pendiri – Gunakan nama orang sebagai nama merek.

Menyentuh – Nama membangkitkan gambaran yang jelas tentang produk.

Geografi–Merek yang dinamai menurut daerah & landmark.

7.2.2. Ciri-ciri Nama Merek yang Baik

Mudah diucapkan
Mudah diingat
Mudah dikenali
Menarik perhatian
Suggest product benefits
Sarankan gambar perusahaan atau produk
Dilindungi

7.3. Logo Merek

Seperti yang dibahas di atas, logo merek adalah identifikasi yang mencerminkan merek. Itu adalah
desain grafis atau elemen dari sebuah merek & perlu unik agar mudah dibaca untuk digunakan di
pasar. Keunikan sangat penting dalam pemasaran, karena
logo yang sama dapat digunakan pada produk yang berbeda sehingga konsumen mungkin bingung
ketika mereka siap untuk membeli produk. Semakin unik logo tersebut, semakin dapat diandalkan &
aman produk tersebut. Maka meskipun produk tidak terdaftar, produk tersebut dapat digunakan sebagai

merek dagang. Setelah logo terdaftar, tidak ada yang bisa menggunakan logo yang sama atau logo yang serupa

untuk produk mereka. Ini adalah properti intelektual yang sama seperti nama logo.

Organisasi menggunakan berbagai jenis metode dalam merancang logo mereka. Warna, font,
desain, gambar, dll sangat penting dalam merancang logo karena mereka mencerminkan
produk kepada pengguna. Saat merancang logo, lebih baik menggunakan sedikit warna & gradasi

harus dihindari. Logo perlu dirancang menggunakan grafik vektor agar bisa
resized. Before designing the actual design, they should have an eye on existing logos

Halaman | 9
untuk legalitas. Menghindari data yang relevan secara budaya akan meningkatkan kehandalan logo produk
di antara sejumlah besar orang.

7.3.1. Jenis-jenis Logo

Ada tiga jenis logo yang tersedia di dunia pemasaran.

1. Logotip/ Tanda Kata/ Tanda Huruf - Teks

Dalam jenis ini, logo adalah elemen teks yang terdiri dari satu atau lebih huruf untuk mengekspresikan

merek. Teks bisa berupa nama merek atau beberapa huruf untuk menunjukkan
nama merek. Ini bisa berupa inisial dari nama merek, nama merek lengkap, atau bentuk pendek dari

nama merek, huruf simbolik, dll. Google, Coca-Cola, IBM, Adobe, Canon
dll adalah beberapa logo terkenal yang diekspresikan dalam bentuk teks.

2. Ikon – Simbol/ Merek

Ada logo merek yang hanya memiliki simbol atau tanda merek sebagai mereka
logo merek. Para konsumen mengenali produk-produk ini melalui desain unik dari mereka
ikon dari logo. Mozilla Firefox, Mercedes, Apple, Volkswagen, msn adalah beberapa
contoh dalam kategori ini.

3. Kombinasi Ikon & Teks

Dalam kategori ini, baik teks maupun ikon terlihat sebagai logo untuk merek tersebut. Teks
menunjukkan nama produk atau nama merek sementara gambar memvisualisasikan
simbol untuk produk. McDonald's, AT&T, Pepsi, Audi, Reebok dapat diberikan sebagai
beberapa contoh.

Halaman | 10
 8. Berbagai Pendekatan Pembandingan

Tergantung pada situasinya, pendekatan merek berbeda dalam merancang merek.

8.1. Merek Individual

Dalam pendekatan branding ini, pertimbangkan sebuah perusahaan yang memiliki banyak merek tetapi masing-masing merek

dipasarkan secara independen. Itu berarti dalam pendekatan ini, tujuannya adalah untuk membuat sebuah

identitas individu di pasar daripada pemasaran dengan nama perusahaan atau

merek. Setiap produk baru di perusahaan pergi sebagai merek baru murni ke pasar, & itu
tidak memiliki hubungan yang jelas dengan merek yang ada di perusahaan yang disebutkan.

Keuntungan utama dalam pendekatan ini adalah bahwa setiap merek memiliki identitas uniknya sendiri dalam

pasar & dapat bertahan sendiri. Dalam merek individu, kegagalan satu merek akan
tidak terlalu mempengaruhi merek lain di perusahaan. Karena setiap merek adalah
dipasarkan dengan namanya sendiri, bukan dengan nama perusahaan. Misalnya Damro diluncurkan
Piestra sebagai merek penyedia furnitur di Sri Lanka, tetapi keduanya dipasarkan secara terpisah.

banyak orang masih tidak tahu bahwa kedua merek ini milik satu perusahaan.
kerugian adalah bahwa setiap merek harus bekerja keras untuk mendapatkan tempat di pasar &
pertahankan pasar.

8.2. Merek Keluarga

Branding keluarga adalah pendekatan yang berlawanan dengan branding individu. Dalam pendekatan ini,

rather than having different brands for each new product, they use existing brand
nama untuk produk baru. Itu berarti produk baru dikategorikan di bawah tipe yang sama
merek yang sudah ada di perusahaan. Oleh karena itu, pelanggan tidak melihat merek baru untuk
setiap produk baru; sebaliknya mereka melihat lini produk baru dalam merek yang sudah ada. Itu akan

bantu perusahaan untuk meningkatkan kepuasan pelanggan sehingga pelanggan kemudian

selalu melihat beberapa hal baru dalam merek & peningkatan yang teratur. Maka mereka merasa sangat

nyaman dengan merek tersebut. Jika organisasi tersebut telah mapan & terkenal di antara
Orang-orang, menggunakan pendekatan ini sangat efektif. Maka orang-orang tidak merasa terganggu tentang

produk & mereka justru melihat mereknya & membeli produk tersebut. Jadi produk baru juga mendapatkan

masuk ke pasar & menetap dengan cepat.

Halaman | 11
Ada beberapa kekurangan juga dalam merek keluarga. Jika suatu produk tertentu gagal dalam
kepuasan pelanggan, maka pada akhirnya total merek akan gagal tidak peduli bagaimana
Produk lain juga baik. Jadi kerugiannya sangat tinggi jika satu produk gagal. Hal lain
adalah bahwa mereka tidak dapat memperkenalkan perubahan pada merek dengan memiliki produk yang berbeda kemudian

pelanggan tetap akan bingung. Misalnya, mengubah batas harga dari suatu
Merek adalah proses yang menantang dalam branding keluarga. Produk Highland dapat diartikan
sebagai contoh terbaik dalam konteks Sri Lanka untuk branding keluarga.

8.3. Pemberian Merek Nama Perusahaan

Dalam pendekatan ini, sebuah perusahaan memilih untuk memberi merek pada semua produknya menggunakan nama perusahaan.

nama dagang itu sendiri. Pendekatan ini sering digunakan oleh perusahaan dengan sangat
perusahaan yang didirikan untuk keberlanjutan. Mercedes-Benz, Cadbury, dan Calvin Klein dapat
dikenal sebagai contoh baik untuk jenis penandaan ini. Calvin Klein Inc. menggunakan
nama perusahaan sebagai nama merek untuk semua produknya sebagai Calvin Klein Collection, ck
Calvin Klein, Calvin Klein Sport, Calvin Klein Jeans, dll.

8.4. Merek Tanpa Nama atau Merek Tanpa Merk

Produk merek tanpa nama juga dapat ditemukan di pasar sehari-hari di mana pemasok melakukan
tidak mampu untuk mempertahankan merek tertentu. Produk-produk ini sebagian besar adalah yang dasar

produk jenis komoditas yang dibeli oleh pelanggan konsumen atau bisnis dengan harga rendah
alternatif untuk produk bermerek. Misalnya, produk seperti sosis, dan gula, dhal
dll, dapat dilihat di pasar Sri Lanka sebagai alternatif untuk produk bermerek dengan
penggunaan yang sama. Orang-orang tidak mempertimbangkan merek saat membeli barang-barang ini.

8.5. Merek Turunan

Penyimpangan merek datang dengan pemasok dari komponen kunci suatu produk tertentu
cenderung menjamin posisinya sendiri dengan meminta untuk memberi merek produk atas namanya
komponen kunci. Dengan demikian, merek pemasok kunci diucapkan semata-mata atau bersama dengan
merek asli dari produk akhir. Intel, yang mengamankan posisinya di pasar PC dengan
slogan "Intel Inside" adalah contoh yang bagus.

Halaman | 12
 9. Merek di Sri Lanka

In today’s context, SriLanka is in a rapid development process in many sectors

termasuk sektor pemasaran. Sebagai negara dunia ketiga, ekonomi Sri Lanka tumbuh
semakin meningkat dari beberapa tahun terakhir. Ekonomi terbuka yang diterapkan di Sri Lanka sehingga

pasar tidak hanya untuk pemilik produk lokal tetapi juga untuk produk internasional.
Oleh karena itu, persaingan di antara produk-produk serupa sangat tinggi di kalangan lokal.

internasional. Sementara mereka mencoba berbagai strategi untuk unggul di pasar,

mereka juga bersemangat untuk mengembangkan citra merek yang baik di pasar. Citra merek
konsep & pemasaran agak baru bagi ekonomi Sri Lanka tetapi sekarang hampir semuanya
organisasi memastikan untuk menjaga nama merek dalam standar yang tinggi.

Di pasar produk konsumen, merek terbaik dan nomor satu adalah Unilever.
Ini adalah organisasi multi merek yang didirikan di lebih dari 170 negara dengan kekuatan yang kuat

pasar. Unilever menyediakan tiga jenis produk yaitu, Makanan, Perawatan pribadi
& Perawatan rumah. Setiap produk ini memiliki banyak merek & untuk jenis produk yang serupa
juga terkadang mereka memproduksi beberapa produk di bawah logo mereka. Misalnya, dalam makanan
kategori Astra & Boole Bond Ceylonta, Flora & Knorr, Laojee & Lipton adalah produk
yang berada dalam jenis yang sama tetapi dengan merek yang berbeda sebagai produk yang berbeda. Jadi
apakah orang membeli masing-masing dari mereka tidak masalah pada akhirnya mereka berada di bawah atap yang sama.

Dalam kategori merek perawatan pribadi mereka memiliki Dove & Fair & Lovely, Lifebuoy &
LUX, AXE & CLEAR & banyak lagi sebagai berbagai jenis merek dalam kategori yang sama. Di
Merek Perawatan Rumah yang mereka miliki adalah Sunlight & Surf Excel, Vim, dan Rin sebagai produk mereka.

benarkah bahwa sebagian besar orang Sri Lanka menggunakan produk Unilever untuk kebutuhan sehari-hari mereka

penggunaan sebagai Unilever mencakup lebih banyak aspek kebutuhan konsumen Sri Lanka. Hemas

Mareting adalah pesaing terbaik untuk Unilever.

Pada beberapa produk, konsumen menanyakan nama merek daripada produk itu sendiri.
Itu berarti konsumen membeli merek tersebut. Alasan untuk itu adalah produk tersebut sangat

akrab bagi konsumen dengan nama itu sehingga orang hanya mengingat merek tersebut
nama bukan nama produk. Itu terjadi karena nama tiba-tiba muncul ke
pikiran konsumen. Misalnya, pikirkan tentang pasta gigi. Nama apa yang muncul pertama?
Hampir semua orang tidak meminta pasta gigi, melainkan mereka meminta Signal.
Pikirkan sabun yang digunakan untuk mencuci pakaian. Dalam sekejap orang menemukan namanya.

Sunlight sebagai sabun yang cocok untuk tujuan itu. Itulah identitas yang dimiliki Sunlight.

Halaman | 13
Pasar Sri Lanka. Orang-orang hanya meminta Sunlight, bukan sabun untuk mencuci pakaian. Jadi
ini menunjukkan bagaimana nama merek menarik komunitas. Ada banyak produk lain
yang sama seperti ini termasuk baterai Exide, telepon Nokia, Siddhalepa, dll.

Di pasar Sri Lanka, branding diterapkan tanpa disadari selama jangka waktu yang lama.
waktu. Tetapi dengan perkembangan, perusahaan mulai bekerja pada pemasaran mereka
produk menggunakan branding. Hari ini ada banyak merek & kategori merek yang ada
didirikan di pasar lokal.

10. Ringkasan

Branding adalah strategi pemasaran kunci yang digunakan oleh pemasar di seluruh dunia ketika

mentransfer produk dan layanan kepada pelanggan. Sebuah merek adalah nama, istilah, tanda,
simbol, atau desain, atau kombinasi dari keduanya, yang bertujuan untuk mengidentifikasi dan membedakan barang

atau layanan termasuk pengalaman dan asosiasi yang terkait dengannya. Merek
adalah proses di mana merek yang diharapkan dikembangkan. Nama merek dari suatu merek adalah
elemen linguistik yang tertulis atau diucapkan yang digunakan untuk mewakili di depan hukum
dan menunjukkan pemiliknya sebagai pemasok komersial untuk barang-barang terkaitnya. Identitas merek,

di sisi lain membahas citra yang dimiliki suatu merek tertentu dalam pikiran pembeli.
Branding adalah konsep penting di pasar kontemporer di mana kelangkaan sumber daya sedang terjadi.
pertarungan besar dengan kebutuhan dan keinginan pelanggan. Dengan demikian, memberikan mereka yang tepat

pesan tentang jenis produk yang mereka beli adalah kunci untuk pasar yang lebih baik.

Daftar Pustaka

Philip Kotler, Manajemen Pemasaran, Edisi Milenium

Strategi Merek—Judd Associates Limited, Crowborough, East Sussex, diambil

[Link]://[Link]/brand-strategy

Farsha, Pemasaran Produk, [Link], diambil dari

[Link]

Derrick Daye, Brad VanAuken, Branding Strategy Insider, blog branding, diambil dari

[Link]

Halaman | 14