Copywriting

• Copy dapat tercipta karena adanya copywriting,

yaitu tulisan karya copywriter dalam bentuk
karangan iklan yang dibuat se-menarik mungkin”
 (Jefkins, 2004).

• Copywriting adalahThe task of writing text for

advertising” atau dengan kata lain tulisan yang
dibuat untuk keperluan periklanan
(Santosa,2009)
Copy ?
Burton (1990’s) mengatakan bahwa arti kata copy
bergantung pada siapa individu yang memberikan definisi.

• Sebagai kritik, copy dapat diartikan sebagai

rangkaian kata-kata yang menyebabkan orang-orang
membeli apa yang tidak dibutuhkan.

• Sebagai pencetak, copy diartikan sebagai kata-

kata yang biasa digunakan untuk mendeskripsikan
keseluruhan iklan - artwork, headline.
Copy ?........continuing
 • Sebagai pembuat iklan, copy diartikan
sebagai pesan yang tercetak di media apapun
selama pesan tersebut dapat muncul.

• Sebagai pembuat iklan televisi, copy terdiri

dari kata-kata (audio) yang menemani
kemunculan gambar dalam iklan televisi.
Perluasan Definisi Copywriting

• Copywriting merupakan proses untuk

menunjukkan nilai dan manfaat yang ditawarkan
oleh merek (Moriarty, 2009)

Creative Plan
• Dasar yang mengarahkan elemen pesan
dalam advertising copy
 •

•
• )
Advertising writing style

• Sebaiknya se simpel mungkin – dibuat agar

mudah dimengerti target audience.

• Fokus yang jelas dan mengarahkan pada

satu keunggulan tertentu.

• Menghitung setiap kata yang digunakan, karena

penggunaan tempat dan waktu beriklan cukup mahal.
Copywriter
• Seseorang yang menulis naskah dalam organisasi.

• Seseorang yang menciptakan, membentuk dan

membuat seni kata dalam periklanan.
 • Copywriter merupakan seseorang yang jabatannya setara
dengan art director didalam sebuah agency periklanan.
Seorang copywriter tidak hanya mencintai dunia kata
tetapi juga menguasai visualisasi karena copywriter-lah
yang mengolah imajinasi visual kedalam rangkaian
kata-kata/narasi.

• Tugas seorang copywriter adalah mengolah data dan

menyelaraskan ide dengan strategi kreatif periklanan yang
mengacu pada tujuan produk/jasa yang hendak diiklankan.

in Copywriting
• Copywriter

• Freelance

• Ads agency

• Corporate in-house
• Government / Institutional in-house station
Menulis Teks Iklan yang efektif
Teks Iklan yg efektif :
o Ringkas
o Fokus
o Spesifik
o Personal
o Fokus Tunggal
o Konversasional
o Orisinal
o Gunakan variasi
o Gunakan deskripsi imajinatif
 Copy

Headline
• Fungsi utama sebuah headline adalah untuk
menarik perhatian audience ketika dilihat seketika itu
juga.
• Headline merupakan frasa atau kalimat yang
 berfungsi sebagai pembukaan iklan.
• Headline seringkali berupa huruf besar atau
posisi yang menonjol untuk menarik perhatian
• Headline adalah bagian terpenting dalam
iklan (David Ogilvy).
Headline………
•

Tipe headline
• Direct headline
 Langsung dan informatif
Contoh: Proteksi dari sinar UV; Action Jeans

• Indirect headline

Tidak bersifat selektif dan tidak memuat banyak

informasi namun dikemas menarik untuk
menciptakan citra.
Contoh: straighten your teeth without anyone noticing
Headline………
Headline………

Headline………
Overline atau underline

• Frasa atau kalimat yang mengikuti headline •

Biasanya huruf lebih kecil dibandingkan headline

• Tujuan overline adalah membuka area dan underline
untuk mengelaborasi ide headline dan sebagai
transisi isi iklan.
Overline atau underline………
 Body copy (body text)

• Body copy merupakan pesan utama dalam

sebuah iklan – isi atau teks iklan.

• Biasanya huruf kecil dan ditulis dalam paragraf

atau beberapa baris kalimat.

• Body copy digunakan untuk menjelaskan ide

atau selling point
Body copy (body text)………
Subheadline

• Digunakan dalam blok teks yang panjang,

mengawali bagian baru dalam teks.

• Biasanya dengan huruf yang lebih besar dan tebal

dari pada isi teks.
 • Tujuan subheads adalah untuk menjelaskan logika,
membantu audiens membaca teks dan membantu
memahami apa yang dikatakan iklan.
Subheadline…………

Call-outs
• Kalimat yang melayang disekitar gambar, biasanya
dilengkapi dengan garis atau panah yang
menunjukkan elemen spesifik dalam visual yang
mereka sebut atau jelaskan (Moriarty, 2010).

o Contoh–dalam iklan body lotion, ada panah2 dan

tulisan disekitar tubuh yang menunjuk tangan, kaki yang
mengatakan kekeringan, kusam, ataupun merona.

o Dalam iklan obat panas dalam, muncul tulisan

tenggorokan gatal, bibir pecah2, dsb disekitar
gambar model.
Call-outs……..
Captions
• Captions adalah bagian kecil yang digunakan
bersama ilustrasi, kupon, dan penawaran special
lainnya (Burton, 1990).

• Captions merupakan kalimat pendek atau bagian

pendek dari teks, yang menjelaskan apa yang
sedang anda lihat pada foto atau ilustrasi (Moriarty,
2010).

• Captions jarang digunakan dalam iklan karena

gambar diasumsikan telah menjelaskan banyak hal.
Captions………
• Umumnya posisi captions tidak terlalu penting
dibanding bagian lain yang lebih menjual seperti
body copy dan biasanya caption ditampilkan
dengan ukuran huruf yang lebih kecil dari body
text.

• Tetapi ketika seseorang memposisikan captions

sebagai satu-satunya keterangan dari sebuah
produk yang dijual maka posisi captions berubah
menjadi penting dan dapat dipertimbangkan
sebagai sebuah body copy.
Captions………
 Blurbs

• Sebuah blurb atau balloon (balon kata) adalah sebuah

 elemen yang dalam dunia periklanan khusus ditempatkan
untuk keberadaan copy yang mengesankan bahwa
sebuah pernyataan dikatakan oleh karakter yang
diilustrasikan dalam iklan.

• Blurbs sering juga dijadikan sebagai headline tetapi blurb

tidak pernah lepas dari fungsinya diatas kecuali ditampilkan
dengan ukuran font yang besar dan ditempatkan di
headline sebuah iklan.
Blurbs……..
 Boxes and panels
• Boxes and panels sebenarnya adalah sebuah
captions sederhana yang digunakan untuk menarik
perhatian lebih dari audience.
 • Untuk box, penerapannya hanya dengan
membuat kotak ditengah-tengah copy yang ingin
ditekankan dan untuk panel, seperti langkah
sebelumnya lalu
diberikan warna yang mencolok seperti hitam
atau warna lainnya.
Boxes and panels………
 Makna Gramatikal
•
•

Diksi

• Diksi atau pilihan kata sebenarnya agak

jarang didefinisikan secara khusus.

• Dalam Kamus Bahasa Indonesia Kontemporer

ditemukan definisi diksi, yaitu pilihan kata yg
tepat dan selaras (dalam penggunaannya) untuk
mengungkapkan gagasan sehingga diperoleh efek
 tertentu (spt yg diharapkan).

Tagline

• Frasa pendek yang mengungkapkan ide atau

konsep kreatif yang biasanya muncul diakhir isi
iklan (body copy)

• Tagline kerap kembali merujuk pada headline

atau membuka frasa dalam satu iklan.
Tagline………
 Slogan

• Frasa unik yang berfungsi sebagai moto

untuk kampanye, brand atau perusahaan.

• Ia digunakan dalam beragam komunikasi

pemasaran untuk periode yang panjang.

• Slogan seringkali difungsikan sebagai tagline.

Slogan……….
THANKYOU