Scribd
Unggah
103 tayangan2 halaman

Analisis Iklan Susu Diet: Tradisi Kritis

Dokumen ini membahas bagaimana iklan susu diet/pelangsing mereproduksi ideologi patriarki dan kapitalisme dengan menampilkan standar kecantikan yang tidak realistis, yaitu tubuh perempuan yang tinggi dan langsing. Hal ini menyebabkan penyeragaman identitas dan dampak psikologis negatif bagi perempuan, termasuk ketidakpuasan tubuh dan gangguan makan. Analisis kritis menyerukan perlunya mengganti wacana ini dengan narasi yang lebih adil dan inklusif untuk membebaskan perempuan dari pengekangan tersebut.

Diunggah oleh

kuntamago214
Hak Cipta
© All Rights Reserved
Kami menangani hak cipta konten dengan serius. Jika Anda merasa konten ini milik Anda, ajukan klaim di sini.
Format Tersedia
Unduh sebagai DOCX, PDF, TXT atau baca online di Scribd
103 tayangan2 halaman

Analisis Iklan Susu Diet: Tradisi Kritis

Dokumen ini membahas bagaimana iklan susu diet/pelangsing mereproduksi ideologi patriarki dan kapitalisme dengan menampilkan standar kecantikan yang tidak realistis, yaitu tubuh perempuan yang tinggi dan langsing. Hal ini menyebabkan penyeragaman identitas dan dampak psikologis negatif bagi perempuan, termasuk ketidakpuasan tubuh dan gangguan makan. Analisis kritis menyerukan perlunya mengganti wacana ini dengan narasi yang lebih adil dan inklusif untuk membebaskan perempuan dari pengekangan tersebut.

Diunggah oleh

kuntamago214
Hak Cipta
© All Rights Reserved
Kami menangani hak cipta konten dengan serius. Jika Anda merasa konten ini milik Anda, ajukan klaim di sini.
Format Tersedia
Unduh sebagai DOCX, PDF, TXT atau baca online di Scribd

Izin menjaawab diskusi,

The critical tradition dalam teori komunikasi memandang komunikasi


sebagai alat reflektif untuk menantang ketidakadilan dalam wacana sosial.
Tradisi ini menyoroti bagaimana pesan-pesan dalam media dapat
memperkuat penindasan, mereproduksi stereotip, dan mempertahankan
dominasi kelompok tertentu atas kelompok lain. Dalam konteks iklan susu
diet/pelangsing yang menampilkan perempuan tinggi dan langsing
sebagai model, analisis kritis dapat dijabarkan sebagai berikut:
1. Konstruksi Sosial Tubuh Perempuan: Iklan susu pelangsing menciptakan
gambaran baru tentang tubuh wanita yang dianggap ideal: langsing,
tinggi, dan cantik. Kriteria ini tidak hanya gambaran estetika; mereka
adalah hasil dari proses sosial yang didorong oleh kepentingan patriarki
dan kapitalisme. Iklan menanamkan standar kecantikan tertentu pada
perempuan sehingga mereka merasa perlu mengikuti standar tersebut
agar diterima sosial.
2. Penyeragaman dan Disiplin Tubuh: Iklan susu pelangsing mengajarkan
wanita bahwa tubuh yang langsing adalah yang ideal. Wanita dipaksa
untuk mengonsumsi produk untuk mendapatkan tubuh yang dianggap
ideal oleh masyarakat, yang menyebabkan penyeragaman identitas dan
pengekangan kebebasan ekspresi tubuh wanita. Dengan
menginternalisasi standar kecantikan yang tidak realistis dan semu, pesan
ini menyebabkan wanita kehilangan otonomi atas tubuhnya sendiri.
3. Dampak Psikologis dan Sosial
Penekanan pada tubuh langsing sebagai satu-satunya bentuk kecantikan
dapat menimbulkan dampak psikologis berupa ketidakpuasan tubuh,
rendah diri, hingga gangguan makan. Studi menunjukkan bahwa paparan
iklan dengan model bertubuh sangat langsing menyebabkan banyak
perempuan merasa tidak puas dengan tubuh mereka sendiri dan
berusaha keras untuk meniru model tersebut, meskipun standar tersebut
tidak realistis dan sulit dicapai

Kesimpulan
“Dalam critical tradition, teori komunikasi tidak hanya mendeskripsikan
realitas, tetapi juga berupaya mendorong reformasi sosial dengan
membongkar struktur kekuasaan dan ideologi yang menindas kelompok
tertentu.” Dari sudut pandang the critical tradition, iklan susu
diet/pelangsing yang menampilkan perempuan tinggi dan langsing
sebagai model merupakan bentuk reproduksi ideologi patriarki dan
kapitalisme yang menindas perempuan. Iklan tersebut tidak hanya
membentuk standar kecantikan yang semu dan tidak realistis, tetapi juga
mengekang kebebasan perempuan untuk mendefinisikan dirinya sendiri.
Analisis kritis menuntut agar wacana seperti ini dilawan dan digantikan
dengan narasi yang lebih adil, inklusif, dan membebaskan perempuan dari
penyeragaman identitas tubuh.

Referensi:
Prajarto, N. (2023). Pengantar Ilmu Komunikasi. Universitas Terbuka
[Link]
[Link]
article=1012&context=irishbusinessjournal

Anda mungkin juga menyukai