Scribd
Unggah
190 tayangan2 halaman

Analisis Iklan Susu Diet: Tradisi Kritis

Analisis iklan susu diet/pelangsing menunjukkan bahwa iklan tersebut memperkuat standar kecantikan yang menindas perempuan dengan menampilkan tubuh ideal yang tinggi dan kurus. Dari perspektif critical tradition, iklan ini mereproduksi ideologi dominan yang menguntungkan industri kecantikan dan diet, serta memperkuat kekuasaan patriarkal. Iklan ini juga membatasi kebebasan perempuan untuk mendefinisikan kecantikan, menciptakan tekanan sosial dan potensi gangguan kesehatan bagi mereka yang tidak memenuhi standar tersebut.

Diunggah oleh

kuntamago214
Hak Cipta
© All Rights Reserved
Kami menangani hak cipta konten dengan serius. Jika Anda merasa konten ini milik Anda, ajukan klaim di sini.
Format Tersedia
Unduh sebagai DOCX, PDF, TXT atau baca online di Scribd
190 tayangan2 halaman

Analisis Iklan Susu Diet: Tradisi Kritis

Analisis iklan susu diet/pelangsing menunjukkan bahwa iklan tersebut memperkuat standar kecantikan yang menindas perempuan dengan menampilkan tubuh ideal yang tinggi dan kurus. Dari perspektif critical tradition, iklan ini mereproduksi ideologi dominan yang menguntungkan industri kecantikan dan diet, serta memperkuat kekuasaan patriarkal. Iklan ini juga membatasi kebebasan perempuan untuk mendefinisikan kecantikan, menciptakan tekanan sosial dan potensi gangguan kesehatan bagi mereka yang tidak memenuhi standar tersebut.

Diunggah oleh

kuntamago214
Hak Cipta
© All Rights Reserved
Kami menangani hak cipta konten dengan serius. Jika Anda merasa konten ini milik Anda, ajukan klaim di sini.
Format Tersedia
Unduh sebagai DOCX, PDF, TXT atau baca online di Scribd

Mohon izin menanggapi diskusi

Analisis Iklan Susu Diet/Pelangsing dari Perspektif The Critical Tradition


The critical tradition dalam teori komunikasi memandang komunikasi
sebagai alat untuk menantang dan merefleksikan ketidakadilan dalam
wacana sosial, khususnya terkait dengan kekuasaan, penindasan, dan
privilese yang diproduksi oleh sistem komunikasi dalam masyarakat.

Analisis Iklan Susu Diet/Pelangsing


- Representasi Tubuh Ideal
Iklan susu diet/pelangsing yang menampilkan perempuan tinggi dan
langsing sebagai model memperkuat standar kecantikan tertentu, yaitu
tubuh yang kurus dan tinggi sebagai “ideal”. Standar ini bukan hanya
bersifat deskriptif, tetapi juga normatif-mengisyaratkan bahwa perempuan
yang tidak memenuhi kriteria tersebut kurang menarik atau kurang
bernilai.
- Reproduksi Ideologi dan Kekuasaan
Dari sudut pandang critical tradition, iklan tersebut tidak netral. Ia
mereproduksi ideologi dominan tentang tubuh perempuan yang
menguntungkan industri kecantikan dan diet, serta memperkuat struktur
kekuasaan patriarkal yang mengontrol persepsi perempuan terhadap
tubuh mereka sendiri. Dengan kata lain, iklan ini mendukung sistem yang
menguntungkan kelompok tertentu (misalnya, produsen produk
pelangsing) dan merugikan kelompok lain (perempuan yang merasa
tertekan untuk menyesuaikan diri dengan standar tersebut).
- Penindasan dan Stereotip
Pesan dalam iklan tersebut dapat memperkuat penindasan dengan
menanamkan keyakinan bahwa perempuan harus berusaha keras untuk
menjadi kurus demi diterima secara sosial. Ini adalah bentuk unjust
discourse yang dikritik oleh critical tradition, karena memperkuat stereotip
dan membatasi kebebasan perempuan untuk mendefinisikan kecantikan
menurut perspektif mereka sendiri.
- Siapa yang Diuntungkan dan Dirugikan
Critical tradition menyoroti siapa yang diuntungkan oleh wacana ini
(industri diet, media, dan kelompok yang sudah memiliki privilese tubuh
ideal) dan siapa yang dirugikan (perempuan yang tidak sesuai standar,
yang mungkin mengalami tekanan sosial, rendah diri, atau bahkan
gangguan kesehatan).

Kesimpulan
Dari perspektif the critical tradition, iklan susu diet/pelangsing dengan
model perempuan tinggi dan langsing bukan sekadar promosi produk,
tetapi juga bagian dari sistem komunikasi yang mempertahankan
ketidakadilan dan ketimpangan sosial. Iklan ini mereproduksi ideologi
tubuh ideal yang menindas, memperkuat kekuasaan kelompok tertentu,
dan membatasi ruang perempuan untuk mengekspresikan keberagaman
tubuh mereka.

Sumber:
- [Link]
[Link]
- [Link]
df
- [Link]. 2013. The Critical Tradition. Diakses
dari: [Link]
tradition/

Anda mungkin juga menyukai