KATA PENGANTAR

‫ِبْس ــــــــــــــــــِم اللِه الَّر ْح َم ِن الَّر ِح ْيِم‬

Assalamu’alaikum Warahmatullahi Wabarakatuh

Alhamdulillaahi robbil ‘aalamiin, wabihi nasta’inu ‘alaa umuriddunya

waddiin. Wassholatu wassalamu ‘alaa asyrofil mursaliin, wa’alaa aalihi wa

sohbihi ajma’iin. Amma ba’du.

Puji syukur penulis ucapkan kehadiran Allah swt atas segala nikmat dan

hidayah-Nya, sehingga penulis mampu menyelesaikan skripsi ini dengan judul

“Strategi Komunikasi Kreatif dalam Proses Produksi Iklan Layanan

Masyarakat di Prambors Radio 105,1 FM Makassar”, dapat terselesaikan.

Shalawat serta salam selalu tercurahkan kepada baginda Rasulullah Muhammad

saw. yang telah diutus Allah swt. sebagai suri teladan sepanjang masa.

Skripsi ini disusun untuk memenuhi salah satu syarat utama dalam meraih

gelar Sarjana Ilmu Komunikasi ([Link]) pada Jurusan Ilmu Komunikasi

Fakultas Dakwah dan Komunikasi, Universitas Islam Negeri (UIN) Alauddin

Makassar. Dalam penulisan skripsi ini, penulis dihadangkan berbagai tantangan

dan rintangan karena keterbatasan penulis baik dari segi waktu, biaya, dan tenaga.

Tetapi komitmen yang kuat serta adanya petunjuk dan saran dari berbagai pihak,

semua rintangan dan tantangan itu dapat diminimalkan. Dengan ucapan

Alhamdulillah skripsi ini dapat diselesaikan.

Dengan segala kerendahan, penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih

yang sebesar-besarnya kepada semua pihak yang telah ikut membantu baik moril

maupun material. Oleh karena itu, penulis menyampaikan ucapan terima kasih

kepada segala jasa sumbangsih yang telah diberikan baik langsung maupun tidak

langsung dalam proses penyelesaian skripsi ini, khususnya kepada:

iv
1. Rektor Universitas Islam Negeri Alauddin Makassar, yakni Prof. Hamdan,

MA., Ph.D, beserta Wakil Rektor I Prof. Dr. Mardan, [Link]., Wakil Rektor II

Prof. Dr. Wahyuddin, [Link]., Wakil Rektor III Prof. Dr. Darussalam,

[Link]., dan Wakil Rektor IV Dr. H. Kamaluddin Abunawas, [Link].

2. Dekan Fakultas Dakwah dan Komunikasi, yakni Dr. Firdaus, [Link]., beserta

Wakil Dekan I Bidang Akademik Dr. Irwan Misbach, SE., [Link]., Wakil

Dekan II Bidang Administrasi Umum Perencanaan dan Keuangan Dr. Hj.

Nurlaelah Abbas, Lc., MA., dan Wakil Dekan III Bidang Kemahasiswaan Dr.

Irwanti Said, [Link]

3. Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi, yakni Dr. Asni Djamereng, [Link]., beserta

Sekretaris Jurusan Ilmu Komunikasi Drs. Alamsyah, [Link]., yang telah

banyak meluangkan waktunya untuk memberikan bimbingan dan motivasi

selama penulis menempuh kuliah berupa ilmu, nasihat, serta pelayanan hingga

penulis dapat menyelesaikan kuliah. Tak lupa penulis menghanturkan

terimakasih kepada Staf Jurusan Ilmu Komunikasi bapak Andi Ari Satria,

[Link] yang telah banyak meluangkan waktu dan tenaga berupa ilmu, nasihat,

serta pelayanan prima sehingga penulis dapat menyelesaikan masa studi.

4. Pembimbing I Dr. Asni Djamereng, [Link] dan Pembimbing II Suryani Musi,

[Link]., [Link] yang telah meluangkan banyak waktu untuk mengarahkan

dan membimbing penulis dalam menyelesaikan penulisan skripsi ini.

5. Munaqisy I Andi Muh. Fadli, [Link]., [Link] dan Munaqisy II Hj. Andi Fauziah

Astrid, [Link]., [Link] yang telah memberikan arahan, saran, dan masukan

dalam menyusun skripsi ini.

6. Seluruh dosen yang telah memberikan ilmu, wawasan, bimbingan, motivasi,

serta nasihat selama penulis menempuh pendidikan di Jurusan Ilmu

Komunikasi

v
7. Staf Tata Usaha Umum dan Akademik bersama seluruh pegawai Fakultas

Dakwah dan Komunikasi yang telah memberi bantuan dan pelayanan selama

penulis menyusun skripsi.

8. Kepala Perpustakaan Fakultas Dakwah dan Komunikasi beserta Staf yang

memberikan fasilitas kepada penulis untuk membaca, menulis, dan meminjam

buku-buku yang terdapat di perpustakaan.

9. Kepada Pimpinan Prambors Radio Makassar dan jajarannya yang telah

memberikan izin untuk melakukan penelitian dan bersedia menjadi informan

dalam penelitian ini.

10. Teman seperjuangan di Fakultas Dakwah dan Komunikasi, terkhusus Jurusan

Ilmu Komunikasi Angkatan 2016 (FOCUS) yang telah menjadi teman

seperjuangan, khususnya kelas IKOM-A (Comte A) 2016 yang selalu

memberikan dukungan dan motivasi kepada penulis selama kuliah di UIN

Alauddin Makassar, dan Teman Kuliah Kerja Nyata (KKN) Kecamatan

Duampanua Kabupaten Pinrang. Terkhusus untuk KKN Desa Maroneng yang

telah menjadi semangat tersendiri bagi penulis untuk menyelesaikan skripsi

ini. Terima kasih atas pengalaman berharganya selama berKKN.

11. Serta semua pihak yang tidak sempat penulis sebutkan, terimakasih telah

membantu kelancaran dalam penyusunan skripsi ini.

Terkhusus penulis ucapkan terima kasih kepada orang tua dari penulis

yaitu Bapak Andi Mappacelle dan Ibu Asiani yang selalu memberikan kekuatan

kasih sayang dan cinta tulus kepada penulis, serta keluarga besar yang tidak

sempat penulis sebut namanya.

Akhirnya hanya kepada Allah swt., penulis menyerahkan segalanya.

Semoga semua pihak yang telah banyak memberikan dukungan dalam penulisan

karya tulis ini mendapat ridho dan rahmat-Nya..

vi
 Penulis menyadari begitu banyak kekurangan dan keterbatasan dalam

tulisan ini. Oleh karena itu, saran dan kritik dari berbagai pihak yang sifatnya

membangun sangat diharapkan demi penyempurnaan karya tulis ini. Akhir kata,

semoga skripsi ini bermanfaat bagi para pembaca pada umumnya dan penulis

sendiri pada khususnya.

Wassalamualaikum Warahmatullahi Wabarakatuh

Gowa, 11 November 2022

Penyusun,

Andi Hery Achmad Bachrizal

NIM: 50700116041

vii
 DAFTAR ISI

JUDUL.............................................................................................................. i
PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI........................................................... ii
PENGESAHAN SKRIPSI................................................................................ iii
KATA PENGANTAR..................................................................................... iv
DAFTAR ISI.................................................................................................... viii
DAFTAR GAMBAR....................................................................................... x
PEDOMAN TRANSLITERASI...................................................................... xi
ABSTRAK....................................................................................................... xvii
BAB I PENDAHULUAN............................................................................ 1-14
A. Latar Belakang Masalah.............................................................
B. Fokus Penelitian dan Deskripsi Fokus......................................
C. Rumusan Masalah......................................................................
D. Kajian Pustaka............................................................................
E. Tujuan dan Manfaat Penelitian..................................................
BAB II TINJAUAN TEORETIS.................................................................. 15-30
A. Tinjauan Strategi Komunikasi Kretaif.........................................
B. Iklan Layanan Masyarakat (ILM)...............................................
C. Karakteristik Radio......................................................................
D. Campaign Communication Theory..............................................
E. AIDCA Model..............................................................................
F. Komunikasi Kreatif dalam Perspektif Islam............................... 28-30
BAB III METODOLOGI PENELITIAN....................................................... 31-37
A. Jenis & Lokasi Peneliitan............................................................
B. Pendekatan Penelitian..................................................................
C. Sumber Data................................................................................
D. Teknik Pengumpulan Data..........................................................
E. Instrumen Penelitian....................................................................
F. Teknik Pengelolaan dan Analisis Data........................................ 36-37
BAB IV STRATEGI KOMUNIKASI KREATIF DALAM PROSES
PRODUKSI IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DI 105.1
FM PRAMBORS RADIO MAKASSAR........................................
A. Gambaran Umum Prambors Radio Makassar.............................
B. Penerapan Strategi Komunikasi Kreatif dalam Upaya
Membangun Kesadaran Masyarakat Melalui Iklan Layanan
Masyarakat Prambors..................................................................
C. Hambatan yang Dihadapi Prambors Radio dalam Proses
Produksi Iklan Layanan Masyarakat...........................................
BAB V PENUTUP........................................................................................ 62-63

viii
 A. Kesimpulan..................................................................................
B. Implikasi Penelitian.....................................................................
DAFTAR PUSTAKA.......................................................................................

LAMPIRAN.....................................................................................................

DAFTAR RIWAYAT HIDUP.........................................................................

ix
 DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Demografik Pendengar Radio Prambors......................................

Gambar 4.1 Logo Prambors Radio...................................................................
Gambar 4.2 Tagline Prambors Radio...............................................................
Gambar 4.3 Logo Prambors Radio Makassar...................................................
Gambar 4.4 Rapat Mingguan............................................................................
Gambar 4.5 Proses Voice Over .......................................................................
Gambar 4.6 Software Adobe Audition.............................................................
Gambar 4.7 Grafik Pendengar Harian..............................................................
Gambar 4.8 Unggahan ILM Radio Prambors...................................................

x
 PEDOMAN TRANSLITERASI

A. Transliterasi Arab-Latin
Daftar huruf bahasa Arab dan transliterasinya ke dalam huruf Latin dapat
dilihat pada tabel berikut:
1. Konsonan

Huruf Arab Nama Huruf Latin Nama

‫ا‬ alif tidakdilambangkan tidakdilambangkan
‫ب‬ ba b be
‫ت‬ ta t te
‫ث‬ s\a s\ es (dengantitik di atas)
‫ج‬ Jim j je
‫ح‬ h}a h} ha (dengantitik di bawah)
‫خ‬ kha kh kadan ha
‫د‬ dal d de
‫ذ‬ z\al z\ zet (dengantitik di atas)
‫ر‬ ra r er
‫ز‬ zai z zet
‫س‬ sin s es
‫ش‬ syin sy esdan ye
‫ص‬ s}ad s} es (dengantitik di bawah)
‫ض‬ d}ad d} de (dengantitik di bawah)
‫ط‬ t}a t} te (dengantitik di bawah)
‫ظ‬ z}a z} zet (dengantitik di bawah)
‫ع‬ ‘ain ‘ apostrofterbalik
‫غ‬ gain G ge
‫ف‬ fa F ef
‫ق‬ qaf Q qi
‫ك‬ kaf K ka
‫ل‬ lam L el
‫م‬ mim M em
‫ن‬ nun N en
‫و‬ wau W we
‫هـ‬ ha H ha
‫ء‬ hamza ’ apostrof
‫ى‬ hya Y ye

Hamzah (‫ )ء‬yang terletak di awal kata mengikuti vokalnya tanpa diberi

tanda apa pun. Jika ia terletak di tengah atau di akhir, maka ditulis dengan tanda

xi
(’).
2. Vokal
Vokal bahasa Arab, seperti vokal bahasa Indonesia, terdiri atas vokal
tunggal atau monoftong dan vokal rangkap atau diftong.
Vokal tunggal bahasa Arab yang lambangnya berupa tanda atau harakat,
transliterasinya sebagai berikut:

Tanda Nama Huruf Nama

‫َا‬ fath}ah a a
kasrah
‫ِا‬ i i
‫ُا‬
d}amma u u
h Arab yang lambangnya berupa gabungan antara
Vokal rangkap bahasa
harakat dan huruf, transliterasinya berupa gabungan huruf, yaitu:

Tanda Nama Huruf Nama

Latin
‫َـْى‬ fath}ah dan ai a dan i
ya>’
‫َـْو‬ fath}ah dan au a dan u
wau

Contoh:
‫ َكـْيـَف‬: kaifa
‫ َهـْو َل‬: haula

3. Maddah
Maddah atau vokal panjang yang lambangnya berupa harakat dan huruf,
transliterasinya berupa huruf dan tanda, yaitu:

Harakat Nama Huruf Nama

dan Huruf dan
... َ َ... | ‫ا‬ fath}ahdan alif a> a dan garis di
‫ى‬ atau ya>’ atas
‫ِـــــى‬ kasrah dan ya>’ i> i dan garis di
atas
‫ُـــو‬
Contoh:
d}ammahdan wau u> u dan garis di
atas
‫ مَـاَت‬: ma>ta
‫ َرَمـى‬: rama>
‫ ِقـْيـَل‬: qi>la

xii
 ‫ َيـمُـْوُت‬: yamu>tu
4. Ta>’ marbu>t}ah
Transliterasi untuk ta>’ marbu>t}ah ada dua, yaitu: ta>’ marbu>t}ah
yang hidup atau mendapat harakat fath}ah, kasrah, dan d}ammah, transliterasinya
adalah [t]. Sedangkan ta>’ marbu>t}ah yang mati atau mendapat harakat sukun,
transliterasinya adalah [h].
Kalau pada kata yang berakhir dengan ta>’ marbu>t}ah diikuti oleh kata
yang menggunakan kata sandang al- serta bacaan kedua kata itu terpisah, maka
ta>’ marbu>t}ah itu ditransliterasikan dengan ha (h).
Contoh:
‫َأل‬
‫ َرْوَضـةُ ا ْطَفاِل‬: raud}ah al-at}fa>l
‫ُ َاْلـَمـِدْيـَنـةُ َاْلـفَـاِضــَلة‬ : al-madi>nah al-fa>d}ilah
‫ُ َالْـِح ـْكـَمــة‬ : al-h}ikmah

5. Syaddah (Tasydi>d)
Syaddah atau tasydi>d yang dalam sistem tulisan Arab dilambangkan
dengan sebuah tanda tasydi>d ( ‫) ّــ‬, dalam transliterasi ini dilambangkan dengan
perulangan huruf (konsonan ganda) yang diberi tanda syaddah.
Contoh:
‫ َر ّبَــنَا‬: rabbana>
‫ َنـّج َـْيــنَا‬: najjaina>
‫ُ َالْــَح ـّق‬ : al-h}aqq
‫ ُنّعِــَم‬: nu’ima
‫ َعـُدٌّو‬: ‘aduwwun
Jika huruf ‫ ى‬ber-tasydid di akhir sebuah kata dan didahului oleh huruf
kasrah ( ‫)ـــِــّى‬, maka ia ditransliterasi seperti huruf maddah menjadi i>.
Contoh:
‫ َعـِلـٌّى‬: ‘Ali> (bukan ‘Aliyy atau ‘Aly)
‫َعـَر بِــُّى‬ : ‘Arabi> (bukan ‘Arabiyy atau ‘Araby)

6. Kata Sandang
Kata sandang dalam sistem tulisan Arab dilambangkan dengan huruf‫ال‬
(alif lam ma‘arifah). Dalam pedoman transliterasi ini, kata sandang ditransliterasi
seperti biasa, al-, baik ketika ia diikuti oleh huruf syamsiyah maupun huruf
qamariyah. Kata sandang tidak mengikuti bunyi huruf langsung yang
mengikutinya. Kata sandang ditulis terpisah dari kata yang mengikutinya dan
dihubungkan dengan garis mendatar (-).

xiii
 Contoh:
‫ َالَّش ـْمـُس‬: al-syamsu (bukan asy-syamsu)
‫ُ َالَّز لْــَز لَــة‬ : al-zalzalah (az-zalzalah)
‫ ُ َالْــَفـْلَس ـَفة‬: al-falsafah
‫ َالْــبـِــَالُد‬: al-bila>du
7. Hamzah
Aturan transliterasi huruf hamzah menjadi apostrof (’) hanya berlaku bagi
hamzah yang terletak di tengah dan akhir kata. Namun, bila hamzah terletak di
awal kata, ia tidak dilambangkan, karena dalam tulisan Arab ia berupa alif.
Contoh:
‫ْأ‬
‫ تَـ ُمـُرْوَن‬: ta’muru>na
‫ َالــَّنـْوُع‬: al-nau‘
‫َش ـْي ٌء‬ : syai’un
‫ُأ‬
‫ِمـْرُت‬ : umirtu

8. Penulisan Kata Arab yang Lazim Digunakan dalam Bahasa Indonesia

Kata, istilah atau kalimat Arab yang ditransliterasi adalah kata, istilah atau
kalimat yang belum dibakukan dalam bahasa Indonesia. Kata, istilah atau kalimat
yang sudah lazim dan menjadi bagian dari perbendaharaan bahasa Indonesia, atau
sering ditulis dalam tulisan bahasa Indonesia, atau lazim digunakan dalam dunia
akademik tertentu, tidak lagi ditulis menurut cara transliterasi di atas. Misalnya,
kata al-Qur’an(dari al-Qur’a>n), alhamdulillah, dan munaqasyah. Namun, bila
kata-kata tersebut menjadi bagian dari satu rangkaian teks Arab, maka harus
ditransliterasi secara utuh. Contoh:
Fi> Z{ila>l al-Qur’a>n
Al-Sunnah qabl al-tadwi>n

9. Lafz} al-Jala>lah (‫)الله‬

Kata “Allah”yang didahului partikel seperti huruf jarr dan huruf lainnya
atau berkedudukan sebagai mud}a>f ilaih (frasa nominal), ditransliterasi tanpa
huruf hamzah.
Contoh:
‫ ِديْـُن اللِه‬di>nulla>h ‫ ِباللِه‬billa>h
Adapun ta>’ marbu>t}ah di akhir kata yang disandarkan kepada lafz} al-
jala>lah, ditransliterasi dengan huruf [t]. Contoh:
‫ُهـْم ِفْي َر حـْــَمِة اللِه‬hum fi> rah}matilla>h

xiv
 10. Huruf Kapital
Walau sistem tulisan Arab tidak mengenal huruf kapital (All Caps), dalam
transliterasinya huruf-huruf tersebut dikenai ketentuan tentang penggunaan huruf
kapital berdasarkan pedoman ejaan Bahasa Indonesia yang berlaku (EYD). Huruf
kapital, misalnya, digunakan untuk menuliskan huruf awal nama diri (orang,
tempat, bulan) dan huruf pertama pada permulaan kalimat. Bila nama diri
didahului oleh kata sandang (al-), maka yang ditulis dengan huruf kapital tetap
huruf awal nama diri tersebut, bukan huruf awal kata sandangnya. Jika terletak
pada awal kalimat, maka huruf A dari kata sandang tersebut menggunakan huruf
kapital (Al-). Ketentuan yang sama juga berlaku untuk huruf awal dari judul
referensi yang didahului oleh kata sandang al-, baik ketika ia ditulis dalam teks
maupun dalam catatan rujukan (CK, DP, CDK, dan DR). Contoh:
Wa ma>Muh}ammadunilla>rasu>l
Innaawwalabaitinwud}i‘alinna>si lallaz\i> bi Bakkatamuba>rakan
SyahruRamad}a>n al-laz\i>unzila fi>h al-Qur’a>n
Nas}i>r al-Di>n al-T{u>si>
Abu>> Nas}r al-Fara>bi>
Al-Gaza>li>
Al-Munqiz\ min al-D}ala>l
Jika nama resmi seseorang menggunakan kata Ibnu (anak dari) dan Abu>
(bapak dari) sebagai nama kedua terakhirnya, maka kedua nama terakhir itu harus
disebutkan sebagai nama akhir dalam daftar pustaka atau daftar referensi. Contoh:

Abu> al-Wali>d Muh}ammad ibn Rusyd, ditulis menjadi: Ibnu

Rusyd, Abu> al-Wali>d Muh}ammad (bukan: Rusyd, Abu>
al-Wali>d Muh}ammad Ibnu)

Nas}r H{a>mid Abu> Zai>d, ditulis menjadi: Abu> Zai>d, Nas}r

H{a>mid (bukan: Zai>d, Nas}r H{ami>d Abu>)
B. Daftar Singkatan
Beberapa singkatan yang dibakukan adalah:
swt. = subh}a>nahu> wa ta‘a>la>
saw. = s}allalla>hu ‘alaihi wa sallam
a.s. = ‘alaihi al-sala>m
H = Hijrah
M = Masehi

xv
SM = Sebelum Masehi
l. = Lahir tahun (untuk orang yang masih hidup saja)
w. = Wafat tahun
QS …/…: 4 = QS al-Baqarah/2: 4 atau QS A<li ‘Imra>n/3: 4
HR = Hadis Riwayat

MA = Madrasah Aliyah

xvi
 ABSTRAK

Nama : Andi Hery Achmad Bachrizal

Nim : 50700116041
Judul Skripsi : Strategi Komunikasi Kreatif dalam Proses Produksi Iklan
Layanan Masyarakat di Prambors Radio 105,1 FM
Makassar

Penelitian bertujuan untuk mengetahui proses produksi iklan layanan

masyarakat di Prambors Radio 105,1 FM Makassar. Pokok masalah yang diangkat
dalam penelitian ini adalah Bagaimana strategi komunikasi kreatif dalam proses
produksi iklan layanan masyarakat di Radio Prambors 105,1 FM Makassar.
Tujuan dalam penelitian ini ada dua yaitu: (1) Untuk mengetahui bagaimanana
Radio Prambors menerapkan strategi komunikasi kreatif, (2) Untuk mengetahui
faktor penghambat dalam proses produksi iklan layanan masyarakat.
Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif, dengan
pendekatan penelitian yang digunakan adalah pendekatan komunikasi kreatif.
Adapun sumber data dari penelitian ini adalah informan I (Andriawan), informan
II (Christy Janwar), informan III (Arif). Selanjutnya metode yang digunakan
dalam menggali informasi dan mencari data dalam penelitian ini yaitu, dengan
melakukan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Sedangkan teknik analisi
data dilakukan dengan tiga tahapan, yaitu: reduksi data, penyajian data, dan
penarikan kesimpulan.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa 1) Strategi komunikasi kreatif
Radio Prambors dalam memproduksi ILM dilakukan melalui empat tahap yaitu
Penentuan Permasalahan, Penulisan Naskah, Produksi, Post Produksi. Hasil
analisis menggunakan konsep AIDCA didapatkan yakni Attention, Radio
Prambors berupaya membuat ILM yang dibutuhkan oleh masyarakat. Interest,
menggunakan musik yang sedang banyak digemari. Desire, menggunakan kata-
kata yang mudah dimengerti dalam penulisan naskah. Conviction, bekerjasama
dengan pihak lain. Action, mencantumkan nomor hotline. 2) Hambatan yang
Dihadapi Prambors Radio dalam Proses Produksi Iklan Layanan Masyarakat
adalah kurangnya karyawan yang memiliki kompetensi di bidang produksi iklan.
Implikasi penelitian, 1) Diharapkan menjadi referensi bagi Radio
Prambors untuk lebih memperbaiki atau melengkapi kekurangan yang ada dalam
proses produksi Iklan Layanan Masyarakat maupun Iklan Komersil lainnya,
seperti kurangnya sumber daya manusia dalam struktur agar alur kerja dalam
Radio Prambors berjalan lancer. 2) menjadi acuan atau referensi bagi mahasiswa
terutama bagi yang ingin meneliti tentang strategi komunikasi kreatif dalam
pembuatan iklan dan melanjutkan serta mengembangkan penelitian yang sejenis.

xvii