Advertisement Text: Definisi, Struktur,

Jenis, dan Contohnya

A. Definition of Advertisement (Pengertian Iklan)
Bahasa Inggris iklan adalah advertisement, yaitu suatu bentuk pesan promosi untuk
memperkenalkan atau memasarkan produk kepada masyarakat. Dalam hal ini, produk
bisa berupa barang, jasa, atau bahkan sebuah event.

B. Tujuan Advertisement

- Increasing awareness (Meningkatkan kesadaran)

melalui iklan, seseorang perlahan dapat mulai ‘sadar’ bahwa ada produk yang
kamu tawarkan di tengah-tengah masyarakat.

- Driving purchases (Mendorong pembelian)

Kalau kamu malas ngiklan, siap-siap bisnis atau event yang kamu adakan sepi
peminat.

- Introducing new products (Mengenalkan produk baru)

Mau launching menu baru di restaurant? Jangan lupa buat iklannya, siapa tahu
konsumen dan pelangganmu merasa ada something new yang membuat mereka
penasaran, dan akhirnya tertarik untuk mencoba produk barumu.

- Building brand image (Membangun citra merek)

Iklan berperan dalam membentuk citra merek dengan menekankan nilai-nilai positif
atau karakteristik unik dari sebuah produk. Maka dari itu, sebuah brand harus
beriklan sesuai dengan value atau karakter mereka sendiri untuk membangun
loyalitas pelanggan.
- Boosting sales and profit (Meningkatkan laba dan keuntungan)

Iklan bertujuan untuk meningkatkan penjualan dan laba perusahaan melalui

peningkatan permintaan dan preferensi konsumen.

1
 C. Types of Advertisement
- Text and Picture (tulisan dan gambar)

Perpaduan iklan menggunakan teks dan gambar bisa diproduksi untuk promosi
offline maupun online. Untuk offline biasanya akan dimuat di media cetak seperti
koran, leaflet, brosur, baliho, dan lain sebagainya. Sementara itu, media online untuk
beriklan saat ini contohnya seperti flyer, poster, e-book, dan berbagai media lainnya.

- Audio (suara)
Untuk beriklan melalui suara kini tak hanya di radio saja. Kamu bisa memasang iklan
melalui podcast juga, lho.
- Video (suara, gambar, dan tulisan)

Untuk iklan dengan tipe video sepertinya sudah sering kita lihat melalui televisi,
videotron, atau media online kayak YouTube, Instagram, TikTok, dan aplikasi-
aplikasi lainnya.

Dari ketiga types of advertisement di atas, actually semuanya tak terlepas dari teks.
Namun, tentu dalam konteks artikel ini, kita akan lebih fokus pada tipe iklan yang
pertama, yaitu text and picture.

Apa yang Dimaksud dengan Advertisement Text?

Teks advertisement atau teks iklan adalah gaya penulisan untuk mengenalkan sebuah
produk (barang dan jasa) ataupun acara pada masyarakat umum, dan memengaruhi
mereka untuk melakukan suatu tindakan tertentu. Dalam hal ini bisa membeli,
mengonsumsi, berlangganan aplikasi, atau aksi spesifik lainnya.
Oh ya, kalau kamu masih ingat, advertisement text juga termasuk salah satu bagian
dari short functional text ya.
D. Struktur Advertisement Text
Terdapat 3 struktur dalam advertisement text, yaitu:
Purpose

Setiap iklan dibuat dengan tujuan yang berbeda. Maka dari itu, pembuat teks iklan
harus menentukan tujuannya sebagai metrik keberhasilan iklan itu sendiri.

Name of Product

Pastikan nama produk baik barang, jasa, maupun acara yang akan diiklankan sudah
benar.

User
Pelajari dan pahami siapa target audiens yang harus dan akan melihat, membaca,
atau bahkan melakukan tindakan dari iklanmu. Hal ini akan sangat berguna untuk
membuat konsep desain dan copy yang sesuai.

2
 E. Aspect of Advertisement Text
Disclaimer, aspek-aspek di bawah ini bisa jadi berlaku juga untuk iklan dengan tipe
lainnya ya, guys. Berikut ini aspek-aspek dalam teks iklan:
- Headline (Judul Iklan)
Judul iklan adalah frasa atau kalimat pendek yang menarik perhatian audiens,
caranya bisa menggunakan hook yang menarik.
Hook itu sendiri bisa diisi dengan:
 Highlight keunikan produk secara singkat
 Sebuah problem atau pertanyaan umum yang solusinya adalah produk
yang kamu tawarkan
 Tujuan dari iklan itu sendiri (end year sale, launching menu baru, etc)
Visual / Illustration (Visual / Ilustrasi)
Sebetulnya teks iklan bisa dipublish tanpa harus menggunakan gambar. Namun,
saat ini audiens mayoritas lebih menyukai iklan yang disertai dengan visual sehingga
tidak terkesan kaku.
- Body Copy (Badan Iklan)

Badan iklan berisi informasi detail mengenai produk. Ini mencakup penjelasan
tentang nama produk, fitur-fitur, manfaat, keunggulan, harga dan informasi lain yang
relevan.

- Product Shot (Foto Produk)

Foto produk adalah gambar yang menampilkan produk kamu secara visual dengan
jelas. Foto ini seringkali menonjolkan merek dan dapat memberikan konsumen
pandangan yang lebih dekat terhadap produk.

- Brand Identity (Logo, Slogan, atau Nama Perusahaan)

Elemen-elemen identitas merek, seperti logo, slogan, atau nama perusahaan, wajib
dimasukkan ke dalam iklan untuk membangun awareness audiens. Logo dan slogan
dapat memberikan identitas yang kuat, sedangkan nama perusahaan mungkin
disertakan sebagai bagian dari pesan iklan.
- Special Offer (Penawaran Khusus)

Agar lebih menarik, kamu bisa menyelipkan informasi tentang penawaran khusus
berupa diskon atau promo tertentu. Namun, tentunya ini kembali lagi pada tujuan
iklan yang sudah ditentukan sejak awal.

- Catchy Language (Bahasa yang Menarik Perhatian)

Selain menawarkan promo, kamu juga bisa menonjolkan keunggulan produk
menggunakan kosakata yang menarik. Misal, untuk iklan sebuah bantal,
maka comfortable bisa jadi salah satu opsi yang pas untuk dimuat dalam iklanmu.
- Call to Action (Seruan Tindakan)

Jangan lupa cantumkan CTA alias ajakan apa yang ingin kamu sampaikan pada
audiens, lagi-lagi sesuaikan dengan tujuan iklanmu. Apakah membeli produk?
Download aplikasi? Atau berlangganan layanan tertentu?

3
 - Informasi Kontak (Contact Information)

Jika merasa perlu, maka kamu dapat menyertakan informasi kontak yang
memudahkan konsumen untuk menghubungi perusahaan, seperti nomor telepon,
alamat email, website, atau alamat fisik.

- Proof (Testimoni)
Untuk meyakinkan calon konsumen, it will be good kalau kamu memuat beberapa
testimoni atau feedback positif tentang bagaimana pengalaman menyenangkan
pelanggan lain setelah menikmati produk atau mengikuti acara yang kamu inisiasi.

F. 7 Language Feature of Advertisement Text (7 Unsur Kebahasaan Teks Iklan)

Nah, buat kamu yang mau bikin teks iklan dalam bahasa Inggris, pastikan untuk
memakai unsur kebahasaan berikut ini:
1. Kata Sifat (Adjective)

Kata sifat menambahkan deskripsi atau kualifikasi pada produk atau layanan.
Contoh:

 “Luxurious” experience with our spa treatment.

 “Efficient” and “powerful” performance in our latest gadget.

2. Kata Benda (Noun)

Dalam iklan, noun dapat merinci produk atau layanan secara lebih spesifik.
Contohnya:
 “Revolutionary” technology for seamless connectivity.
 “Aromatic” blend in our new coffee selection.

3. Kata-Kata Teknis (Technical Terms)

Ingin menunjukkan keahlian dan keunggulan produk atau layanan?
Gunakan technical terms seperti contoh berikut:
 “Advanced” algorithm for personalized recommendations.
 “High-resolution” display for crystal-clear visuals.

4. Kata-Kata Negatif (Negative Words)

Negative words dapat menyoroti masalah yang diatasi oleh produk atau layananmu.
Misalnya:
 “Never worry about” losing data with our backup system.
 “No more” hassle with our easy-to-use software.

4
5. Kalimat Inklusi (Inclusive Words)
Jika kamu ingin membuat iklan yang menciptakan rasa keterlibatan dari berbagai
kelompok sasaran, gunakanlah inclusive words. Contoh:
 “Suitable for all” skin types.
 “Designs that cater to” every lifestyle.

6. Kata atau Frasa Interogatif (Interrogative Words / Phrase)

Kata-kata interogatif ini digunakan untuk merangsang pertanyaan atau refleksi dari
konsumen. Contoh:

 “Looking for” a stylish wardrobe upgrade?

 “Why choose” our product for your daily needs?

7. Kalimat Imperatif (Imperative Sentence)

Kata imperatif memberikan instruksi atau ajakan kepada konsumen. Lihat contoh di
bawah ini:

 “Try now and feel the difference!”

 “Enjoy exclusive discounts by subscribing now!”

Dengan memanfaatkan berbagai aspek kebahasaan ini, teks iklan dapat menjadi
lebih variatif dan efektif dalam menarik perhatian dan memancing tindakan dari
konsumen.

Example of Advertisement Text (Contoh Iklan dalam Bahasa Inggris)

Berikut contoh iklan untuk pembukaan salah satu mall baru di Kota Bandung:

Mall Summarecon Bandung – Your New Shopping Heaven!

Experience the excitement at our newest shopping destination in the center of

Bandung city, indulge in top-notch brands, delightful dining, and entertaining
experiences in a modern and family-friendly environment.

Join us for the grand opening and get hundreds of shopping vouchers! Limited
edition, only from 10 January – 20 January 2024!

5
Artinya:

Mall Summarecon Bandung – Surga Belanja Baru Anda!

Rasakan kegembiraan di destinasi belanja terbaru kami di tengah-tengah Kota

Bandung, manjakan diri dengan merek-merek terkemuka, santapan lezat, dan
pengalaman menghibur dalam lingkungan modern dan ramah keluarga.

Bergabunglah bersama kami di grand opening dan dapatkan ratusan voucher

belanja! Edisi terbatas, hanya mulai 10 Januari – 20 Januari 2024!