SEGMENTASI, TARGETING, dan POSITIONING PRODUK
“MIE LEMONILO”
PT Lemonilo Indonesia Sehat atau Lemonilo adalah perusahaan rintisan konsumen
yang berbasis di Jakarta Barat. Lemonilo didirikan oleh Shinta Nurfauzia (Co-CEO), Ronald
Wijaya (Co-CEO), dan Johannes Ardiant (Chief Product & Technology). Didirikan pada tahun
2016, Lemonilo muncul pertama kali sebagai sebuah loka pasar yang menjual produk- produk
sehat dan natural dengan harga terjangkau. Selain di e-commerce, produk-produk Lemonilo
dapat dibeli melalui aplikasi mobile, serta beberapa supermarket dan minimarket. Saat ini,
Lemonilo sudah ada di 28 wilayah di Indonesia.
1. Segmentasi pasar pada mie lemonilo adalah :
a) Segmentasi Geografis :
Mie lemonilo ini cocok dikonsumsi dalam berbagai kondisi dan juga cuaca baik cuaca
dingin maupun panas.
Produk mie lemonilo berada hampir di seluruh wilayah Indonesia terutama di pulau-
pulau besar
Dengan cara memasaknya yang praktis bisa mempermudah masyarakat untuk
memakannya baik yang sedang di daerah pegunungan maupun dataran rendah.
Jumlah distribusi di kota tempaat produksi sudah sangat banyak, sehingga mampu
menyediakan penetrasi pasar yang lebih luas melalui rantai suplai dan
penghantaran. Termasuk pasar tradisional, sehingga setiap gudang dapat
melayani masing-masing area geografis dalam waktu yang sesingkat mungkin
b) Segmentasi Demografis :
Berdasarkan usia :
Produk Lemonilo (goreng dan kuah) cocok dikonsumsi oleh usia anak-anak, remaja
hingga dewasa. Bayi umur 0-6 bulan belum dianjurkan untuk mengkonsumsi
produk lemonilo ini.
Berdasarkan jenis kelamin :
Pemasaran produk mie instan Lemonilo tidak difokuskan untuk laki-laki maupun
perempuan yang berarti produk ini cocok dikonsumsi oleh siapa saja baik laki-laki
maupun perempuan
Bisa dikonsumsi oleh orang muslim maupun non muslim karena mie instan dari
lemonilo ini sudah berlaber halal dari MUI dan juga sudah BPOM.
Berdasarkan pendapatan :
Harga mie instan Lemonilo tergolong murah, sehingga dapat dibeli oleh siapa saja
yang menginginkannya. Produk ini ditujukan untuk semua kalangan, mulai
kalangan bawah hingga kalangan atas. Hal ini dikarenakan produk Lemonilo
adalah makanan yang halal, bergizi, mudah didapat, dan juga sudah terverifikasi oleh
BPOM. Produk Lemonilo sesuai dengan kebutuhan baik yang sudah berkeluarga
maupun yang belum
c) Segmentasi Perilaku (Psikografis) :
Berdasarkan jadwal pembelian: Produk Lemonilo tidak bergantung dengan waktu
pembelian, karena proses membuatnya hanya membutuhkan waktu kurang lebih 5
menit, sehingga bisa kapan saja dibeli tidak harus menunggu di waktu tertentu.
Motivasi pembelian: Konsumen memilih membeli produk Lemonilo karena terbuat
dari bahan alami, lebih bergizi dari produk mie instan pada biasanya, serta praktis,
dan harga terjangkau.
Volume konsumsi per kapita: Konsumen mengkonsumsi produk ini dengan jumlah
yang tinggi tidak masalah karena semua bahan terbuat dari olahan tepung
berkualitas dan memiliki label halal.
Kebebasan memilih: Konsumen dapat memilih jenis varian yang berbeda, mie kuah
dan mie goreng, keduanya memiliki kandungan yang rendah kalori dan
diperuntukan bagi konsumen yang ingin hidup sehat.
2. Targeting pada mie instan Lemonilo :
Untuk target pasar dari produk mie instan dari Lemonilo ini merujuk pada
masyarakat yang menyukai mie instan dan ditunjukan untuk semua kalangan baik anak
muda maupun orang tua yang baru ingin tau atau yang sudah menjalani hidup sehat dan
mengurangi konsumsi penyedap berlebihan. Produk ini di tawarkan ke seluruh Indonesia
melalui supermarket atau minimarket terdekat serta dapat dibeli secara online dengan harga
yang sesuai dengan kualitas.
3. Positioning pada susu Dancow :
a) Mie goreng instan alami Lemonilo lebih baik dan aman untuk tubuh karena memiliki
kandungan nutrisi alami serta 0%trans fat(lemak trans)
b) “ Mie Lemonilo Mi Hebat Untuk Keluarga Sehat “ merupakan slogan untuk menarik
konsumen yang menyampaikan bahwa gaya hidup sehat bisa diakses oleh siapa saja dan
menjadikan hidup sehat sebagai sesuatu yang normal
c) Produk mie lemonilo ini memiliki ciri khas yang berbeda dari produk mie instan lainnya,
yaitu dengan menggunakan konsep mie sehat dimana di Indonesia sangat jarang
ditemukan produk mie instan sehat.
d) Dari awal munculnya Mie Lemonilo ini pada tahun 2017 menjadi mie instan sehat
pertama di Indonesia.
e) Mie instan dari Lemonilo ini dikenal dengan mie yang sehat dimana dalam mie instan
initidak ada bahan pengawet dan juga pewarana tambahan warna yang
digunakan dalam mietersebut juga berasal dari bahan-bahan alami, menggunakan
bahan-bahan alami sebagai bahanpokoknya, tidak menggunakan MSG tambahan, serta
rendah gluten dan rendah kalori.
f) Setiap varian mie lemonilo dihadirkan dengan ciri khasnya sendiri seperti varian rasa mie
goring, kari ayam, ayam bawang, serta rasa pedas korea.