Scribd
Unggah
27 tayangan2 halaman

Strategi Pemasaran Segmen Etis

Dokumen tersebut membahas dua pertimbangan penting dalam memilih segmen pasar, yaitu merencanakan invasi segmen secara bertahap dan mempertimbangkan etika dalam memilih target pasar. Perusahaan disarankan hanya memasuki satu segmen pada satu waktu agar pesaing tidak mengetahui rencananya. Pemilihan target pasar juga perlu dipertimbangkan agar tidak menimbulkan kontroversi atau mengeksploitasi kelompok rentan.

Diunggah oleh

Mariana Rena
Hak Cipta
© All Rights Reserved
Kami menangani hak cipta konten dengan serius. Jika Anda merasa konten ini milik Anda, ajukan klaim di sini.
Format Tersedia
Unduh sebagai DOCX, PDF, TXT atau baca online di Scribd
27 tayangan2 halaman

Strategi Pemasaran Segmen Etis

Dokumen tersebut membahas dua pertimbangan penting dalam memilih segmen pasar, yaitu merencanakan invasi segmen secara bertahap dan mempertimbangkan etika dalam memilih target pasar. Perusahaan disarankan hanya memasuki satu segmen pada satu waktu agar pesaing tidak mengetahui rencananya. Pemilihan target pasar juga perlu dipertimbangkan agar tidak menimbulkan kontroversi atau mengeksploitasi kelompok rentan.

Diunggah oleh

Mariana Rena
Hak Cipta
© All Rights Reserved
Kami menangani hak cipta konten dengan serius. Jika Anda merasa konten ini milik Anda, ajukan klaim di sini.
Format Tersedia
Unduh sebagai DOCX, PDF, TXT atau baca online di Scribd

Pertimbangan Tambahan

Ada dua pertimbangan tambahan dalam mengevaluasi dan memilih


segmen, yaitu rencana invasi segmen per segmen dan pilihan etika target pasar.
Rencana Invasi Segmen Per Segmen
Perusahaan sebaiknya memasuki satu segmen pada satu waktu. Pesaing
tidak boleh mengetahui segmen apa yang akan dimasuki oleh perusahaan di
kemudian hari.
Rencana invasi perusahaan dapat terbentur ketika menghadapai pasar yang
tertutup. Oleh karena itu, penyerang harus menemukan cara untuk masuk, yagn
biasanya memerlukan pendekatan megapemasaran. Megapemasaran
(megamarketing) adalah koordinasi strategis dari keahlian ekonomi, psikologi,
politik dan hubungan masyarakat, untuk mendapatkan kerjasama sejumlah pihak
untuk memasuki atau beroperasi dipasar tertentu.

Pilihan Etika Target Pasar


Pemasar harus membidik segmen secara cermat utnuk menghindari kritik
konsumen. Beberapa konsumen mungkin menolak diberi nama. Para bujangan
mungkin kenolak kemasan makanan yang disajikan khusus untuk satu orang
karena mereka tidak ingin diingatkan bahwa mereka makan sendirian. Konsemen
berusia tua yang tidak merasa sudah tua mungkin tidak menghargai produk yang
mengidentifikasi mereka sebagai “tua”.
Penentuan target pasar juga dapat menimbulkan kontroversi public.
Masyarakat khawatir pemasar mengambil keuntungan tidak jujur dari kelompok
rentan (seperti anak-anak) atau kelompok yang kekurangan seperti orang miskin
yang tinggal di dalam kota) atau mempromosikan produk-produk yagn berpotensi
membahayakan industry sereal banyak dikritik karena usaha pemasaran mereka
yang diarahkan anak-anak. Para kritikus khawatir bahwa dya tarik ktinggi yang
ditampilkan melalui mulut karakter animasi yang disukai akan mengalahkan

1
pertahanan anak-anak dan membuat mereka menginginkan sereal bergula atau
makanan yang bergizi tak seimbang.

Anda mungkin juga menyukai