GOOGLE ANALYTICS

Google Analytics adalah perangkat lunak pengumpul data untuk situs web yang
membantu penggunanya menganalisis berbagai metrik, seperti lalu lintas web, perilaku
pengunjung, dan statistik e-niaga. Metrik ini sering menjadi bagian dari strategi pemasaran
digital bisnis.
Google Analytics banyak digunakan karena efektif dan mudah diintegrasikan dengan
produk Google lainnya tetapi dapat digunakan pada platform desain web apa pun. Memulai
Google Analytics semudah menempatkan kode JavaScript di header situs web , diikuti dengan
melihat dan mengunduh laporan metrik yang tersedia.
Langkah pertama untuk memahami Google Analytics adalah membuat kode pelacakan untuk
dipasang di situs web. Informasi ini tidak akan terlihat oleh pengguna akhir, tetapi akan
mengumpulkan data mereka dengan menyimpan cookie di browser mereka.
Ikhtisar awal Google Analytics menunjukkan kepada statistik dasar seperti:
• Pengguna: Jumlah pengunjung unik ke situs web dalam jangka waktu yang dapat
disesuaikan
• Pengguna aktif: Jumlah orang yang saat ini melihat situs web
• Sesi: Jumlah interaksi yang dilakukan pemirsa dengan situs web , seperti mengeklik
laman, melakukan pembelian, atau mengunduh file dalam jangka waktu tertentu
• Bounce rate: Jumlah pengunjung yang mengklik “kembali” atau menutup jendela
tanpa melakukan interaksi lainnya
• Durasi sesi: Jumlah waktu rata-rata pengguna tetap berada di situs web
• Lokasi: Tampilan peta lokasi pengguna selama jangka waktu yang dapat disesuaikan
• Sesi menurut perangkat: Grafik peringkat perangkat yang digunakan untuk
mengunjungi situs
• Pengguna berdasarkan waktu: Tampilan grafis hari dan waktu pengunjung
Laporan
Bagian laporan Google Analytics menampilkan lima kategori yang merinci bagaimana
pengguna berinteraksi dengan situs web:
1. Realtime
Laporan ini memberikan data yang sama dengan “pengguna aktif” dalam ikhtisar: jumlah
pengunjung saat melihat laporan. Ini juga menggabungkan lokasi, tampilan halaman per menit,
sumber lalu lintas, konten, konversi, dan peristiwa untuk memvisualisasikan dampak dari
sesuatu seperti penjualan atau peluncuran produk baru-baru ini.
2. Audiens
Detail yang lebih baik menggunakan metrik seperti demografi, lokasi geografis, perilaku
keterlibatan, dan penggunaan perangkat. Ini juga mencakup opsi untuk data yang dapat
disesuaikan.
3. Akuisisi
Laporan ini menunjukkan bagaimana pengunjung menemukan situs web, termasuk rujukan,
klik iklan, kueri penelusuran, penautan media sosial, dan kampanye tertentu. Ini termasuk
pencarian organik, pencarian berbayar dan hasil sosial.
4. Perilaku
Laporan ini menunjukkan bagaimana pengguna berinteraksi dengan halaman di situs web
melalui tampilan halaman total, tampilan halaman unik, seberapa sering dan kapan pengguna
keluar, dan halaman yang paling sering dikunjungi. Bagan alur perilaku merinci cara pengguna
menavigasi di sekitar situs , termasuk cara mereka masuk, tempat mereka mengunjungi, dan
cara mereka keluar. Tab “acara” juga menampilkan klik tombol, tampilan video, dan unduhan.
5. Konversi
Laporan ini menunjukkan berapa kali pengguna menyelesaikan suatu tindakan, seperti
melakukan pembelian, mendaftar ke buletin email, atau mengunduh e-book atau video.
Laporan konversi yang paling efektif mungkin memerlukan plugin khusus atau kode pelacakan
tambahan.

Bisnis yang menglkan kehadiran digital untuk mendapatkan pelanggan baru dan
mempertahankan pelanggan yang sudah ada memerlukan alat untuk menganalisis upaya
pemasaran digital. Apa pun jenis konten yang ditawarkan situs web , perilaku dan interaksi
pengunjung menunjukkan apakah konten menarik atau berharga—dan apakah produk atau
layanan layak dibeli.
Manfaat Google Analytics meliputi:
1. Mengukur dan mengoptimalkan kinerja situs web
Metrik paling mendasar dari upaya pemasaran digital adalah jumlah pengunjung ke situs web
dan bagaimana jumlah itu sesuai dengan tujuan bisnis . Setiap titik data perilaku di luar itu
membantu mempersempit dan memfokuskan dampaknya.
Data ini dapat membantu menganalisis tren halaman mana yang paling populer dan menguji
apakah menambahkan konten serupa dapat mempertahankan pengunjung dan mendorong lalu
lintas baru.
Misalnya, jika menjual e-book dan menemukan bahwa jumlah pengunjung halaman sangat
berbeda dari penjualan yang diinginkan, dapat menggunakan data analitik untuk memindahkan
tautan atau tombol ke unduhan untuk mempromosikan penjualan dengan lebih baik.
2. Ini menentukan efektivitas strategi pemasaran
Beberapa poin data paling dasar dapat membantu bisnis baru membentuk strategi pemasaran
digital mereka atau membantu bisnis yang sudah ada dengan menjangkau lebih banyak klien
potensial. Ini termasuk:
• Jumlah pengunjung
• Rata-rata waktu pengunjung tinggal di halaman
• Situs web perujuk
• Minat (penelusuran kata kunci)
• Lokasi geografis
3. Ini mengarahkan keputusan konten dan produk
Karena metrik membantu memahami cara pengguna mengunjungi situs , metrik dapat
mengarah pada penyesuaian pengalaman mereka. Misalnya, jika pengunjung yang paling
sering datang melalui perangkat seluler, dapat memilih untuk memfokuskan sebagian besar
anggaran desain web untuk mengoptimalkan situs untuk pengalaman pengguna seluler.
Demikian pula, lokasi pengguna dapat membantu menentukan apakah dapat menjangkau lebih
banyak pengunjung dengan menawarkan konten dalam bahasa tambahan.
Di sisi konten, jika memilih untuk mentransisikan situs web menjadi sebagian besar video,
metrik akan menunjukkan seberapa sering video ditonton dan apakah video tersebut ditonton
sampai akhir, selain jenis pelanggan yang paling sering menontonnya.
4. Ini meningkatkan penempatan halaman hasil mesin pencari (SERP)
Mendorong lalu lintas ke situs biasanya menggunakan beberapa pendekatan seperti kehadiran
media sosial, iklan konvensional, dan memaksimalkan hasil pengoptimalan mesin
telusur untuk mendatangkan lebih banyak pengguna melalui penelusuran kata kunci.
Google Analytics memberi tahu bagaimana orang menemukan situs dan pencarian kata kunci
yang membawa mereka ke sana. kemudian dapat menggunakan informasi ini untuk
memastikan halaman situs web lebih sering muncul di bagian atas pencarian pengguna.