Search Engine
Optimization
Handbook
Handbook ini adalah informasi pendamping
dari materi “SEO” yang telah dijelaskan dalam
kelas. Untuk mendapatkan pemahaman yang
lebih komprehensif tetap ikuti sesi live class ya!
Search Engine Optimization Handbook 1
The Goals
Mengetahui cara search engine bekerja
Mengetahui cara yang dapat dilakukan untuk
mengoptimasi websit
Mengetahui tools yang digunakan untuk SEO
Mengetahui metrik-metrik penting SEO
Search Engine Optimization Handbook 2
Prolog
Banyak orang beranggapan bahwa melakukan praktik digital
marketing hanya dapat dilakukan di channel media sosial seperti
Facebook dan Instagram. Padahal sebenarnya, untuk beberapa
bisnis akan memerlukan sebuah website karena target audiensnya
lebih banyak ditemukan di channel tersebut.
Apabila saat ini bisnismu sudah memiliki website atau mungkin
berencana membuat website, kamu harus melakukan optimasi agar
website berada di peringkat teratas Google. Dengan berada di
peringkat teratas, maka akan semakin banyak pengunjung yang
datang dan lebih banyak orang yang membeli produk atau jasamu.
SEO sendiri dapat dilakukan secara on-page (di dalam website),
off page (di luar website) dan technical. Saat ini, SEO merupakan
salah satu strategi investasi jangka panjang dan tidak memerlukan
budget yang besar (organik). Bagaimana cara search engine bekerja?
Apa saja cara yang dapat dilakukan untuk mengoptimasi website?
Apa saja tools yang digunakan? Apa saja metriks penting SEO?
Temukan jawabannya dalam handbook ini dan SEO class BelajarLagi!
Search Engine Optimization Handbook 3
Apa itu SEO?
Ketika kamu mencari sebuah jawaban, tidak jarang kamu pasti
akan bertanya ke “Mbah Google”. Kamu akan mengetikkan sebuah
kata atau kalimat yang menjadi pertanyaanmu, kemudian Google
akan memunculkan beberapa list link website yang bisa kamu buka.
Dan bagi kebanyakan orang, pasti akan membuka website di
peringkat teratas.
Nah, dari situlah kamu bisa memiliki gambaran mengenai SEO.
SEO merupakan singkatan dari Search Engine Optimization yang
merupakan serangkaian proses untuk mengoptimalkan website agar
ada di peringkat teratas search engine.
Search engine (mesin pencari) dapat berupa Google, Yahoo, Bing,
Baidu, DuckDuckGo, Yandex, dan lain-lain.
ine
Macam-macam Search Eng
Search Engine Optimization Handbook 4
Apa itu SEO?
Langkah Melakukan SEO
Riset keyword (kata kunci)
dan kompetitor
Optimasi secara on-page
(content and technical)
Optimasi secara off-page
SEO measurement
(reporting)
Search Engine Optimization Handbook 5
Cara Search Engine Bekerja
Crawling
Search engine mengirimkan robot/spider website untuk
menemukan halaman baru dan mencatat informasi. Tujuannya
untuk menemukan halaman website baru, juga secara berkala
memeriksa content pada halaman yang mereka kunjungi
sebelumnya untuk melihat apakah telah berubah atau diperbarui.
Indexing
Indexing adalah search engine memutuskan apakah akan
menggunakan konten yang telah di-crawl atau tidak. Jika halaman
website yang di-crawl dianggap layak, itu akan ditambahkan ke
indeksnya. Ketika halaman website atau bagian dari konten diindeks,
itu diajukan dan disimpan dalam database di mana nanti dapat
diambil. Sebagian besar halaman website yang menawarkan konten
unik dan berkualitas ditempatkan ke dalam indeks. Sebuah halaman
website mungkin tidak ditempatkan dalam indeks jika konten
duplikat dan tidak berkualitas atau berisi spam.
Ranking
Ranking hanya dapat terjadi setelah langkah crawling dan
indexing selesai. Ada 200+ faktor penentu peringkat antara lain
keyword, domain, backlink, mobile friendly, dan lain-lain. Semuanya
berada di bawah tiga pilar SEO: optimasi on-page, optimasi off-page
dan optimasi technical.
Selengkapnya: [Link]
Search Engine Optimization Handbook 6
Megapa Sebuah Bisnis
Membutuhkan SEO?
Bagi bisnis yang melakukan teknik SEO untuk websitenya akan
merasakan berbagai manfaat, yaitu:
Secara organik (tanpa iklan), dapat menghasilkan traffic besar
dengan potensial buyer. Semakin tinggi pengunjung website, maka
akan semakin besar juga peluang untuk mendapatkan penjualan
yang tinggi
Dengan memiliki website dan dapat berada di peringkat teratas,
maka bisnismu akan terlihat kredibel sehingga bisa
meningkatkan kepercayaan audiens
SEO tidak membutuhkan budget untuk beriklan, sehingga bisa
membuat budget lebih efisien. Tapi perlu diketahui, sama seperti
channel marketing lain yang membutuhkan analisa dan report.
Umumnya budget untuk divisi SEO di perusahaan digunakan
untuk berlangganan/subscribe tools seperti Ahrefs dan
Ubersuggest
SEO merupakan long term investment atau investasi jangka
panjang, maksudnya adalah ketika kamu membuat content di
website dan mengoptimasinya hari ini maka kamu baru akan
melihat hasilnya di enam bulan berikutnya
Salah satu keuntungan dari digital marketing adalah hasilnya
dapat terukur. Begitu juga dengan SEO, kamu dapat mengetahui
berapa banyak traffic, leads dan penjualan yang masuk,
demografi dan interest pengunjung website, dan masih banyak
lagi.
Search Engine Optimization Handbook 7
Riset Kata Kunci (Keyword)
Riset kata kunci bertujuan untuk mengetahui kata kunci (keyword)
yang banyak diketikkan orang di mesin pencari (search engine).
Caranya adalah dengan mencari kata kunci yang pelanggan ketik di
Google yang berhubungan dengan bisnis kita.
Cara Riset Kata Kunc
Memahami customer (buyer persona) dan tujuan conten
Memahami topik yang akan diproduksi di websit
Mencari tahu apa yang sedang dicari tahu audiens di interne
Mencatat search volume dan kompetisi keywor
Mengatur keyword menjadi grouping untuk content website.
3 Hal Penting yang Perlu Diperhatikan
1. Search volume (volume pencarian)
Angka pencarian kata kunci tertentu tiap bulan, untuk
mengetahuinya dapat menggunakan tools seperti Google Trends,
Ubersuggest, Ahrefs, dll. Contohnya di Ahrefs, keyword digital
marketing memiliki volume pencarian 30.000 dan kursus digital
marketing sebesar 2.100. Semakin tinggi angkanya, semakin banyak
orang yang mencari.
Search Engine Optimization Handbook 8
Riset Kata Kunci (Keyword)
2. Relevance (relevansi)
Kata kunci yang relevan dengan bisnis dan target market kamu.
Misalnya kamu memiliki bisnis kursus digital marketing seperti
BelajarLagi maka keyword yang digunakan dapat berupa
copywriting, media sosial, FB Ads dan lain sebagainya.
3. Competition (kompetisi)
Seberapa sulit sebuah kata kunci mendapatkan peringkat di search
engine. Kompetisi kata kunci dapat bervariasi tergantung pada
seberapa populer kata kunci tersebut dan persaingan industri.
TIPS:
carilah keyword yang memiliki search volume tinggi dan
kompetisinya rendah. Ini akan membuat halaman
website banyak dicari orang dan mudah untuk
mendapatkan peringkat tertinggi di search engine.
Search Engine Optimization Handbook 9
Riset Kata Kunci (Keyword)
Keyword Reseach Tools
Keyword Reseach Tools
Informational
Orang mencari jawaban untuk pertanyaan tertentu atau
informasi umum.
Berperan dalam membangun brand awareness dengan
menargetkan konten informasi dan mendidik audiens.
Penargetan kata kunci ini, websitemu dapat menjadi otoritas
di niche bisnismu dan dipercaya oleh mereka yang mencari
bantuan atau pertanyaan.
Kata kunci ini tidak membuat pengunjung website mengambil
tindakan (action) seperti pembelian atau subscribe.
Contoh: apa Itu SEO?, perbedaan SEO dan SEM, tips
wawancara kerja, dan lain-lain.
Search Engine Optimization Handbook 10
Riset Kata Kunci (Keyword)
2. Navigationa
Pencari yang ingin menemukan situs atau halaman tertentu.
Orang sudah mengetahui perusahaan atau produk dan ingin
menemukan website atau lokasi untuk mendapatkan produk
mereka.
Kata kunci ini menjadi sumber traffic organik dan membuat
brand atau website terkenal dan populer.
Contoh: blog BelajarLagi, Starbucks daerah Jakarta Pusat, dan
lain-lain.
3. Commercia
Pencari yang ingin mencari tahu brand atau produk tertentu
(untuk membeli, membandingkan produk atau mencari
diskon)
Buat content kata kunci ini dengan artikel perbandingan,
daftar artikel atau ulasan sebuah produk/jasa
Kata kunci komersial dapat menjangkau audiens yang dapat
melakukan konversi di waktu yang akan datang
Contoh: Macbook Pro vs Macbook Air, review TV Samsung,
dan lain-lain.
4. Transactiona
Kata kunci transaksional dapat disebut sebagai kata kunci
pembeli karena kemungkinan besar digunakan oleh
seseorang di bagian bawah buyer funnel
Pencarian ini terjadi setelah seseorang mencari informasi,
membuat keputusan dan bertekad untuk melakukan
pembelian sekarang
Contoh: beli rumah murah di Ujung Berung, daftar tes
SNMPTN 2022, dan lain-lain.
Sumber: [Link]/blog/types-of-keywords-commercial-informational-
navigational-transactional/
Search Engine Optimization Handbook 11
Riset Kata Kunci (Keyword)
Short Tail vs Long Tail Keyword
Short Tail Keywor Long Tail Keywor
Satu sampai dua kat Lebih dari dua kata & spesifi
Search volume tingg Search volume renda
Conversion rate renda Conversion rate tingg
Kompetisi tinggi Kompetisi rendah
Riset Kompetito
Cek keyword di Googl
Top pages kompetito
Top keyword kompetito
Traffic kompetitor.
Search Engine Optimization Handbook 12
SEO On-Page Technical
Content yang berkualitas menurut Google
Expertise: konten berkualitas, selengkap dan seinformatif
mungkin
Authoritativeness: pembuat content adalah yang ahli di
bidangnya dan menguasai topik tersebut, misalnya artikel
mengenai kesehatan sebaiknya ditulis oleh seorang ahli
kesehatan atau dokter
Trustworthiness: isi content dan website dapat dipercaya
sehingga pengunjung juga akan share ke orang lain.
SEO On-Page Content Technical (Content)
Title Tag
URL
Meta
Description
Search Engine Optimization Handbook 13
SEO On-Page Technical
Title Ta
Judul yang muncul di search engine/Googl
Ada target keyword/kata kunc
Kalimat unik dan menarik perhatia
Maksimal 65 karakter
URL/Slu
Disebut juga link halaman websit
Simple dan bisa dibaca manusi
Jangan pakai tanggal, simbol dan karakte
Jangan duplikat antar halaman websit
Gunakan tanda hubung (-) bukan underscore (_).
Contoh: [Link]/blog/fitur-software-akuntansi
Meta Descriptio
Ringkasan isi konten/halaman websit
Ada target keyword/kata kunc
Ada value/menarik pembaca untuk membuka link tersebu
Jangan duplikat antar halaman websit
Maksimal 130-150 karakter
Headin
Dapat diatur di WordPress atau CMS (content management
system) lai
Berisi H1, H2, H3,..... H
Mencantumkan target keyword
Search Engine Optimization Handbook 14
SEO On-Page Technical
Internal Lin
Memasukkan link halaman website/konten lain di artikel
tersebut
Biasanya ditandai dengan "Baca Juga" atau tulisan yang dapat
diklik.
Alt Tex
Ringkasan isi konten/halaman websit
Ada tarAgar gambar bisa dibaca/diindex Googl
Mencantumkan keywords
get keyword/kata kunc
Ada value/menarik pembaca untuk membuka link tersebu
Jangan duplikat antar halaman websit
Maksimal 130-150 karakter
Search Engine Optimization Handbook 15
SEO Off-Page
SEO Off-Page adalah proses optimasi di luar website, tidak
melibatkan perubahan di dalam websitemu sendiri atau tidak
menerbitkan content di website. Hal ini penting dilakukan karena
dapat meningkatkan kredibilitas, traffic, awareness, ranking dan
authority website.
Cara Melakukan Off-Page SEO
Backlink Event
Content
Influencer
Marketing Marketing
Google My
Reviews Business
Guest
Press
Posting Release
Search Engine Optimization Handbook 16
SEO Off-Page
Backlin
Sering disebut link buildin
Mendapatkan link dari website lai
Membangun kepercayaan website, authority meningkat, ranking
bagu
Utamakan kualitas website, daripada kuantitas.
Faktor Penting Backlink
Authorit
Nilai DA dan PA tingg
Kualitas dan jumlah backlink
Follow dan nofollow link
Organic traffic tinggi
Unique Domai
Jumlah domain yang mengarah ke websitem
Jumlah domain yang terhubung berkolerasi untuk dapat
peningkat tinggi
Relevanc
Dapat link dan topik yang relevan dengan bisnismu
Search Engine Optimization Handbook 17
SEO Off-Page
Domain Authority (DA): skor peringkat yang memprediksi
seberapa besar sebuah website bisa berada di hasil search
engine/Google
Page Authority (PA): skor untuk memprediksi seberapa baik
peringkat halaman tertentu di halaman mesin pencari.
Semakin tinggi skor DA dan PA, semakin bagus peringkat di search
engine. Nilainya bisa berubah-ubah, menurun atau meningkat.
Yang mempengaruhi authority score menurut Semrush
Jumlah domain dan kualitas backlin
Follow dan no follow link
Jumlah referring domain dan kuantitas referring IP
Traffic pencarian organik.
Search Engine Optimization Handbook 18
Strategi SEO
White Ha Gray Ha Black Ha
SEO On-Pag SEO squattin Cloakin
SEO Off-pag Negative SE Hidden tex
Local SE Spun conten Link form
Application Store Paid link Sneaky redirect
Optimizatio Domain grabbing
Youtube SEO
Technical SEO
Technical SEO adalah proses memastikan bahwa websitemu
memenuhi persyaratan teknis search engine dengan tujuan untuk
meningkatkan ranking.
Struktur Websit 6. Structured Data/Schema
Konsisten UR 7. [Link]
Breadcrumb 8. XML Sitemap
Mobile friendl 9. Status code
Core web vitals 10. Canonical
Search Engine Optimization Handbook 19
Tools Technical Website
Metriks SEO
Keyword rankin 5. Site health
Trafik website/visito 6. SEO market share
Conversio 7. dan lain-lain
Backlink review
Search Engine Optimization Handbook 20