Konsep Variabel Dimensi Indikator Skala
Citra Merek 1. Kekuatan 1. Responden mengenal Likert ( 1-
5)
( X1 ) Kekuatan asosiasi merek tidaknya tentang produk
(Firmansyah, 2019) tergantung pada saat Menantea / Menantea
bagaimana informasi masuk memiliki produk yang
ke dalam benak atau ingatan mudah diingat
konsumen dan bagaimana
informasi atau pesan tersebut 2. Pemahaman mengenai
dikelola dalam pemikiran varian produk/ keragaman
masing-masing individu produk
sebagai bagaian dari citra
3. Mengenal tidaknya
merek tersebut. Saat
responden terhadap produk
konsumen secara aktif
baru / kebaruan produk
memikirkan arti informasi
pada suatu produuk atau jasa
maka akan tercipta asosiasi
yang semakin kuat pada
ingatan konsumen
2. Keunggulan 1. Dengan membeli produk
Keunggulan asosiasi merek Menantea, dapat
yang dimana konsumen menambah rasa percaya
percaya bahwa atribut yang diri konsumen
diberikan oleh merek dapat 2. Menantea memberikan
memenuhi kebutuhan dan kualitas produk yang
juga keinginan sehingga baik bagi masyarakat
dapat membentuk sikap yang 3. Menantea memiliki citra
positif pada suatu merek. merek yang baik di
masyarakat
- Menambah rasa percaya diri
- Kualitas produk yang baik
Citra merek yang baik
3. Keunikan 1. Menantea memiliki
Asosiasi yang unik sangat design logo merek yang
peting untuk keberhasilan unik dan mudah diingat
suatu merek, dalam hal ini 2. Konsumen dapat leluasa
keunikan atau ciri khas yang memilih produk yang
membedakan suatu produk diinginkan sesuai
satu dengan merek produk dengan selera karena
lainnya banyaknya varian menu
yang tersedia
1. Design logo yang unik
2. Banyaknya varian menu
yang tersedia
3. Harga yg satbil ??
Promosi (X2) 1. Advertising 1. Iklan yang ditampilkan
(Philip Kotler, Gary (Periklanan ) Menantea di Instagram
Armstrong, 2018) Merupakan bentuk promosi memiliki konten yang
berbayar yang dilakukan oleh menarik
perusahaan melalui media 2. Menantea selalu update
massa seperti televisi, radio, mengenai informasi
koran, majalah, billboard, produknya di
ataupun internet dengan Instagram3
tujuan untuk meningkatkan 3. Iklan Menantea menjadi
kesadaran konsumen terhadap daya tarik bagi
merek, produk atau layanan konsumen
dan meciptakan minat pada 1. kalan yang menarik
produk tersebut. 2. update
2. Sales Promotion 1. Promo, discount, atau
(Promosi Penjualan) potongan harga Menantea
Merupakan bentuk promosi dari Instagram menarik
non-personal yang bertujuan perhatian konsumen untuk
untuk memotivasi atau membelinya
mendorong konsumen untuk 2. Konsumen memanfaatkan
membeli produk atau layanan promosi yang diunggah
melalui insentif sementara Menantea di Instagram
dengan memberikan untuk membeli produk yang
potongan harga, memberikan diinginkan
diskon,hadiah, atau program 3. Konsumen sering melihat
hadiah ataupun memberikan promo atau diskon haga
produk secara gratis untuk minuman Menantea di
mendorong konsumen untuk Instagram
melakukan pembelian suatu
produk. 1. Discount atau potongan
harga menarik perhatian
konsumen
Memanfaatkan promosi yang
disediakan oleh Menantea
3. Public Relation 1. Konsumen sering melihat
( Hubungan Masyarakat ) atau membaca informasi
Merupakan upaya mengenai produk Menantea
membangun hubungan positif di media (majalah, koran,
antara organisasi dan media online atau internet )
publiknya. Tujuannya adalah 2. Konsumen cenderung
untuk meningkatkan citra membeli produk Menantea
merek dan membangun setelah membaca atau
hubungan yang saling melihat postingan dari akun
menguntungkan antara instagram Menantea
organisasi dan publiknya. 3. Menantea memberikan
Dalam hal ini mencakup informasi dan publikasi
konfersi pers, sponsor acara, terkait produknya dengan
kampanye amal, ataupun jelas kepada konsumen
program tanggung jawab
sosial.
4. Personal Selling 1. Sales person / admin
(Penjualan Pribadi ) dari Menantea
Merupakan bentuk promosi di menginformasikan
mana perusahaan kabar terbaru pada saat
menggunakan penjualan promosi berlangsung
langsung oleh tenaga kepada konsumen
perusahaan atau staff 2. Konsumen sering
perusahaan dengan tujuan berinteraksi langsung
untuk untuk dengan admin Menantea
mengkomunikasikan di Instagram (direct
informasi tentang produk message / comment)
ataupun layanan kepada 3. Konsumen merasa
konsumen atau calon terbantu dengan
konsumen. informasi yang
diberikan oleh sales
person / admin
Menantea di Instagram
5. Direct Marketing 1. Konsumen mendapatkan
( Pemasaran Langsung ) informasi berupa
Merupakan bentuk promosi di promosi produk
mana perusahaan Menantea melalui
mengirimkan pesan ataupun Instagram
informasi pemasaran 2. Konsumen cenderung
langsung kepada konsumen membeli produk setelah
melalui surat, telepon, email, membaca ataupun
telemarketing, atau media melihat artikel, atau
digital lainnya. Tujuannya berita mengenai promosi
untuk menargetkan pelanggan penjualan Menantea
dengan pesan yang 3. Promosi penjualan
disampaikan, membangun langsung dapat
hubungan dengan pelanggan membantu
dan untuk meningkatkan mempermudah
penjualan. konsumen dalam
mendapatkan informasi
produk dari Menantea
1. Minat Transaksional 1. Adanya keinginan calon
Minat Beli ( Y) Merupakan kecendrungan konsumen untuk
(Qonita, 2018) seseorang untuk membeli membeli produk
suatu produk Menantea setelah
melihat promosi dari
akun Instagram
@[Link]
2. Adanya keinginan untuk
membeli produk
Menantea setelah
mengetahui kualitas
produk Menantea
2. Minat Referensial 1. Adanya keinginan calon
Kecendrungan seseorang konsumen untuk
individu untuk mereferensikan produk
mereferensikan suatu produk Menantea kepada orang lain
kepada orang lain setelah melihat postingan
promosi dari akun
Instagram
@[Link]
2. Adanya keinginan untuk
mereferensikan produk
Menantea setelah
mengetahui kualitas dari
produk Menantea.
3. Minat Preferensial 1. Adanya keinginan calon
Minat yang menggambarkan konsumen untuk
suatu perilaku seseorang yang menjadikan produk
memiliki preferensi utama Menantea sebagai preferensi
produk tersebut. utama setelah melihat
postingan promosi dari akun
Instagram
@[Link]
2. Adanya keinginan
konsumen untuk
menjadikan produk
Menantea sebagai preferensi
utama untuk di konsumsi
setelah mengetahui kualitas
produk Menantea
4. Minat Eksploratif 1. Adanya keinginan
Minat yang calon konsumen
menggambarkan untuk mencari tahu
bagaimana perilaku lebih lanjut terhadap
seseorang selalu mencari brand Menantea
infromasi mengenai setelah melihat
produk yang diminat dan postingan instagram
mencari informasi dari @[Link]
produk tersebut. arta
2. Adanya keinginan
calon konsumen
untuk mencoba
menu terbaru dari
produk Menantea/
3. Adanya keinginan
calon konsumen
untuk mencari tahu
lebih lanjut terhadap
brand Menantea
setelah mengetahui
kualitas produk
Menantea