97

PT Aplikasi Karya Anak Bangsa, atau yang dikenal sebagai GO-JEK,

sudah berada di 50 kota di Indonesia yang menandakan GO-JEK melakukan

ekspansi di dalam negeri. Setelah berada cukup lama di Indonesia, GO-JEK ingin

melakukan ekspansi ke Asia Tenggara seperti negara Singapura, Thailand,

Vietnam, dan Filipina. Latar belakang strategi ekspansi ini adalah rasa ingin tahu

CEO GO-JEK, Nadiem Makarim, apakah model bisnis yang berhasil dijalankan di

Indonesia dapat diterapkan dan berhasil di negara tujuan ekspansi tersebut. Negara

yang dituju dipilih karena memiliki karakteristik dan budaya yang serupa dengan

di Indonesia. Berdasarkan hal tersebut, GO-JEK hanya perlu melakukan sedikit

penyesuaian dalam melakukan pengembangan pasarnya. Selain itu berdasarkan

data yang didapatkan, tujuan pengembangan pasar ini salah satunya menjadikan

GO-JEK sebagai super app yang memberikan banyak layanan dalam satu aplikasi

dan digunakan oleh banyak orang. Dan fokus GO-JEK untuk menguasai pasar

transportasi daring di Asia Tenggara.

CEO GO-JEK memutuskan untuk merger dengan perusahaan jasa transportasi

lokal secara horizontal. Kerja sama ini juga dipadukan dengan pendampingan

terhadap perusahaan tersebut untuk menjalankan bisnisnya. Tujuan diadakan

merger oleh GO-JEK agar dapat masuk ke negara tujuan dan menyerap budaya

lokal yang nantinya dapat diterapkan di model bisnisnya. Dengan adanya budaya

lokal, calon konsumen dinilai akan lebih tertarik untuk mengonsumsi jasa yang

ditawarkan GO-JEK. Sehingga GO-JEK dapat bersaing dengan perusahaan di

negara tersebut dan mengalami keberhasilan seperti yang telah terjadi di

Indonesia.
 98

Dalam melakukan ekspansi di dalam mau pun luar negeri, perusahaan harus

mengetahui dan memperhitungkan keadaan lingkungan eksternal dan internal. Hal

ini dikarenakan keadaan lingkungan tersebut dapat memberi dampak yang bersifat

positif atau negatif terhadap rencana strategi perusahaan. Sehingga dampak ini

menentukan apakah sebuah perusahaan dapat menjalankan strategi ekspansinya

atau lebih baik menunda, bahkan menghentikan perencanaan strateginya tersebut.

Berdasarkan pembahasan yang telah dilakukan, keadaan lingkungan eksternal dan

internal pada GO-JEK adalah sebagai berikut:

A. Eksternal

• GO-JEK bekerja sama dengan perusahaan lokal di negara

tujuan ekspansi dengan cara merger horizontal;

• Terdapat ancaman dari pendatang baru dengan model aplikasi

dan atau bisnis yang serupa dengan GO-JEK;

• Masih terdapat masyarakat yang menggunakan taksi dan ojek

bukan daring;

• GO-JEK memiliki lapangan pekerjaan yang cukup banyak,

terutama sebagai mitra pengemudi;

GO-JEK memiliki kompetitor yang bernama Grab dengan

produk yang serupa;

• Gejolak politik di Indonesia yang dapat memengaruhi bisnis

GO-JEK;

• Keadaan politik di negara tujuan ekspansi GO-JEK cukup

 99

•
stabil;

• Keadaan ekonomi di Indonesia, Singapura, Thailand, Vietnam,

dan Filipina baik untuk melakukan ekspansi;

• Gaya hidup modern masyarakat di Indonesia, Singapura,

Thailand, Vietnam, dan Filipina;

• Tanggung jawab sosial bersifat humanis GO-JEK kepada

lingkungan di sekitarnya untuk kesejahteraan sosial;

• Tidak ada payung hukum untuk kelangsungan profesi sebagai

ojek.

B. Internal

• Produk yang ditawarkan oleh GO-JEK cukup lengkap;

• Tarif GO-JEK yang terjangkau dan metode pembayaran

nontunai (dengan Go-Pay)

• Gangguan Go-Pay yang merugikan mitra pengemudi dan

pengguna;

• GO-JEK memiliki 70 kantor cabang di 50 kota besar di

Indonesia;
 100

•
Promosi GO-JEK yang berkonsep menghibur namun

memberikan pesan akan eksistensi GO-JEK secara digital mau pun

fisik;

• Logo GO-JEK sebagai atribut resmi mitra pengemudi untuk

kenyamanan konsumen;

• Logo GO-JEK mengancam mitra pengemudi menjadi target

penyerangan di jalan dari pihak yang tidak setuju dengan

keberadaan ojek daring;

• Kendaraan yang digunakan sesuai dengan peraturan Polri;

• Pengguna dimudahkan dengan aplikasi untuk melakukan

pemesanan;

• Aplikasi yang digunakan masih perlu banyak pengembangan

karena cukup sering terjadi kegagalan;

• Proses pemesanan yang praktis dan cepat;

• Target konsumen dengan umur produktif, memiliki profesi, dan

bergaya hidup modern;

• Diferensiasi produk, pelayanan, dan personel GO-JEK lebih unggul

dari pada komepetitor;

• Sistem rekrutmen yang menggunakan teknologi internet dan proses

seleksi yang ketat;

• Metode rekrutmen menggunakan teknologi terdapat anacaman

kebocoran yang dapat memicu kegiatan penipuan oleh pihak yang

tidak bertanggung jawab;

 101

•
Remunerasi kepada karyawan dan mitra pengemudi yang

transaparan;

• Jenjang karir yang memiliki banyak posisi.

Keadaan lingkungan eksternal dan internal yang telah ditentukan tersebut

disatukan dalam matriks SWOT untuk mengetahui kekuatan (strength), kelemahan

(weakness), peluang (opportunity), dan ancaman (threat) GO-JEK dalam

merencanakan strategi ekspansinya untuk bersaing dengan kompetitornya.

Lingkungan ekternal tersebut dimasukkan ke bagian peluang dan ancaman. Hal ini

dikarenakan kondisi eksternal memberikan dampak terhadap strategi GO-JEK

seperti tersedianya peluang untuk berekspansi atau ancaman yang akan merugikan

GO-JEK dalam bersaing. Sedangkan lingkungan internal menentukkan

kemampuan perusahaan dalam melakukan sebuah strategi. Penilaian tersebut

berdasarkan kekuatan GO-JEK untuk bertahan dalam persaingan pasar atau

kelemahan yang dimiliki GO-JEK menjadi penahan dalam melakukan strategi

yang direncanakan tersebut. Kekuatan (strength), kelemahan (weakness), peluang

(opportunity), dan ancaman (threat) yang dimiliki oleh GO-JEK terdapat pada

tabel berikut:
 102

Tabel 6.1 SWOT GO-JEK

Kekuatan (Strength ) Kelemahan(Weakness )
Logo GO-JEK mengancam mitra pengemudi
Produk yang ditawarkan oleh GO-JEK cukup menjadi target penyerangan di jalan dari pihak
lengkap yang tidak setuju dengan keberadaan ojek daring

Aplikasi yang digunakan masih perlu banyak

GO-JEK memiliki 70 kantor cabang di 50 kota
pengembangan karena cukup sering terjadi
besar di Indonesia
kegagalan

Metode rekrutmen menggunakan teknologi

Promosi GO-JEK yang berkonsep menghibur
terdapat anacaman kebocoran yang dapat
namun memberikan pesan akan eksistensi GO-JEK
memicu kegiatan penipuan oleh pihak yang
secara digital mau pun fisik
tidak bertanggung jawab

Logo GO-JEK sebagai atribut resmi mitra Gangguan Go-Pay yang merugikan mitra
pengemudi untuk kenyamanan konsumen pengemudi dan pengguna
Kendaraan yang digunakan sesuai dengan
peraturan Polri
Pengguna dimudahkan dengan aplikasi untuk
melakukan pemesanan
Proses pemesanan yang praktis dan cepat

Target konsumen dengan umur produktif, memiliki

profesi, dan bergaya hidup modern
Sistem rekrutmen yang menggunakan teknologi
internet dan proses seleksi yang ketat

Remunerasi kepada karyawan dan mitra

pengemudi yang transaparan
Jenjang karir yang memiliki banyak posisi

Peluang (Opportunity ) Ancaman (Threat )

GO-JEK bekerja sama dengan perusahaan lokal Terdapat ancaman dari pendatang baru
di negara tujuan ekspansi dengan cara merger dengan model aplikasi dan atau bisnis yang serupa
horizontal dengan GO-JEK
GO-JEK memiliki lapangan pekerjaan yang
Masih terdapat masyarakat yang menggunakan
cukup banyak, terutama sebagai mitra pengemudi
taksi dan ojek bukan daring

Keadaan politik di negara tujuan ekspansi GO-JEK GO-JEK memiliki kompetitor yang bernama Grab
cukup stabil dengan produk yang serupa
Keadaan ekonomi di Indonesia, Singapura,
Gejolak politik di Indonesia yang dapat
Thailand, Vietnam, dan Filipina baik untuk
memengaruhi bisnis GO-JEK
melakukan ekspansi

Gaya hidup modern masyarakat di Indonesia, Tidak ada payung hukum untuk kelangsungan
Singapura, Thailand, Vietnam, dan Filipina profesi sebagai ojek

Tanggung jawab sosial bersifat humanis GOJEK

kepada lingkungan di sekitarnya untuk
kesejahteraan sosial
 103

Setelah menentukan SWOT dari GO-JEK berdasarkan keadaan lingkungan

eksternal dan internal nya, dapat dilakukan perhitungan besarnya pengaruh

lingkungan tersebut berdasarkan keadaan kekuatan, kelemahan, peluang, dan

ancaman GO-JEK. Perhitungan ini dilakukan dengan menggunakan teori EFAS

(External Factor Analysis Summary) dan IFAS (Internal Factor Analysis

Summary). Hasil yang didapatkan dari perhitungan ini selanjutnya menjadi acuan

bagi GO-JEK akan posisinya di dalam pasar dengan tabel matriks internal

eksternal (IE). Posisi GO-JEK adalah pada tahap tumbuh (grow) dan membangun

(build). Tahap ini sebegai penentu strategi GO-JEK dalam melakukan persaingan

bisnis dengan kompetitornya. Berdasarkan hal tersebut, GO-JEK dapat melakukan

strategi:

• Penetrasi pasar dapat dilakukan dengan pengembangan keamanan

sistem GO-JEK agar pengguna tidak dirugikan oleh kesalahan

pada aplikasi, diskusi bersama pemerintah untuk landasan hukum

atas profesi ojek, sosialisasi kepada konsumen atas penggunaan

lini produk lain seperti Go-Glam, Go-Auto, Go-Clean, dan

lainnya.

• Pengembangan pasar dapat dilakukan oleh GO-JEK dengan

penambahan kantor cabang GO-JEK di Indonesia, perencanaan

ekspansi ke negara di Asia Tenggara, dan perancangan model

bisnis, aplikasi, dan implementasi GO-JEK di negara tujuan

ekspansi.

• Pengembangan produk GO-JEK dengan menambahkan jumlah

 104

dan jenis lini produk seperti penyewaan kendaraan pribadi atau

kendaraan niaga dengan jangka waktu penyewaan yang lama

(lebih dari satu hari) dan dapat dikemudikan sendiri tanpa

menggunakan jasa pengemudi, pengembangan teknologi seperti

aplikasi dan server, dan pembaruan sistem GO-JEK agar lebih

stabil, aman, dan memiliki kapasitas yang lebih besar.

• Integrasi ke depan bisa dilakukan dengan bekerja sama atau

akuisisi produsen pakaian yang dikhususkan untuk pengendara

motor serta produsen helm untuk mengembangkan teknologi helm

yang lebih baik dan sesuai standar Indonesia dan luar negeri.

• Integrasi ke belakang yang dapat dilakukan GO-JEK adalah

bekerja sama dengan pemerintah dan perusahaan transportasi

lokal di Indonesia dan Asia Tenggara atas legalitas dalam

menjalankan bisnis GO-JEK dan berekspansi. Serta memberikan

solusi pada kasus penyalahan dan pemberian sanksi yang sesuai

kepada mitra pengemudi saat menolak pesanan atau saat sedang

istirahat. Hal ini dilakukan dengan mempertimbangakan

pelanggaran yang terjadi seperti pihak yang melakukan dan latar

belakang terjadinya pelanggaran.

• Integrasi horizontal dapat dilakukan oleh GO-JEK dengan

mengakuisisi perusahaan transportasi (taksi atau ojek) yang

berskala kecil untuk bergabung dan menciptakan lini produk baru.

 105

Ekspansi bukanlah hal yang mudah dilakukan oleh sebuah perusahaan,

terutama ke luar negeri. GO-JEK harus dapat memikirkan dan membandingkan

secara tepat akan kondisi ekternal dan internal perusahaannya terhadap yang

terjadi di lapangan. Berdasarkan kesimpulan yang telah ditulis, terdapat saran

strategi yang bisa menjadi perhitungan perencanaan untuk ekspansi GO-JEK di

Indonesia dan Asia Tenggara. Saran strategi tersebut merupakan hasil dari matriks

SWOT GO-JEK yang menjadi strategi S-O (Strength-Opportunity), S-T

(StrengthThreat), W-O (Weakness-Opportunity), dan W-T (Weakness-Threat)

serta matriks internal dan eksternal (IE) yang menjadi strategi berdasarkan posisi

GO-JEK pada tahap grow and build. Berikut saran strategi kepada GO-JEK:

• Penetrasi pasar dapat dilakukan dengan pengembangan keamanan

sistem GO-JEK agar pengguna tidak dirugikan oleh kesalahan pada

aplikasi, diskusi bersama pemerintah untuk landasan hukum atas

profesi ojek, sosialisasi kepada konsumen atas penggunaan lini

produk lain seperti Go-Glam, Go-Auto, Go-Clean, dan lainnya. Hal

ini dilakukan agar konsumen dapat menjadi pengguna setia tanpa

khawatir akan keberlangsungan GO-JEK dan dapat menjadi

pengguna yang loyal. Sosialisasi ini dapat dilakukan dengan

mempromosikan melalui laman web, iklan dalam aplikasi, atau

papan reklame.

• Pengembangan pasar dapat dilakukan oleh GO-JEK dengan

penambahan kantor cabang GO-JEK di Indonesia seperti Papua

 106

dan Nusa Tenggara. Hal ini dikarenakan infrastruktur di Papua

sudah cukup lengkap dan di Nusa Tenggara banyak turis lokal

maupun mancanegara. Selain itu dapat melakukan perencanaan

model bisnis, aplikasi, dan implementasi GO-JEK di Singapura,

Vietnam, Filipina, dan Thailand. Hal ini untuk mendukung tujuan

pengembangan pasar GO-JEK untuk menguasai pasar transportasi

daring di Asia Tenggara dan menjadikan aplikasinya sebagai

super app.

Demikian strategi yang dapat disarankan kepada GO-JEK dalam melakukan

persaingan bisnis dengan kompetitornya dan menjalankan bisnisnya di Indonesia,

terutama dalam melakukan ekspansi di Indonesia dan Asia Tenggara (Singapura,

Thailand, Vietnam, Filipina).