COPY WRITING
Dr. Ayu Helena Cornellia, BA, MSi
@ayucornellia
Bahasa Periklanan
• Kata-kata + gambar = konsep kreatif
• Diekspresikan dalam frase yang
menarik perhatian dan mudah
diingat
• Menemukan magic word adalah
pekerjaan bagi para copywiter
Bahasa Periklanan
Empat jenis iklan di mana kata-kata sangat penting:
• Pesan rumit, kata-kata spesifik
• Produk keterlibatan tinggi
• Informasi yang membutuhkan definisi dan penjelasan
• Pesan mencoba untuk menyampaikan kualitas yang abstrak
Gaya Penulisan Iklan
• Harus memenangkan penonton
• K.I.S.S
• Copywriter merevisi salinan agar dapat menjadi sesingkat mungkin
• Menulis cara audiens berpikir dan berbicara
Gaya Penulisan Iklan
• Nada suara
- penulisan seolah-olah ditujukan kepada seseorang yang sesuai
dengan profil audiens
• Grammar
- memandang basa-basi, syntax, ejaan, menciptakan efek
• Adese
- cliched bahwa pengiklan menggunakannya untuk efektivitas, yaitu
"Buy & save"
- brag-and-boast atau nada sombong; “We know better”
Bagaimana Menulis Berita Utama
• Memikat pembaca untuk memahami inti dari sebuah iklan
• Judul yang bagus menarik prospek
• Harus bekerja dalam kombinasi dengan visual
• Mengarahkan pembaca ke dalam judul body copy
-direct action headlines: perintah pernyataan, how-to-heads, news
-indirect headlines: teka-teki, asosiasi
Direct action headline:
how-to-head
Indirect Action Headline:
Association
Salinan Tampilan Lainnya
• Keterangan/subjudul: penjelasan judul “The plan that got everyone
talking"
• Slogan: frasa singkat, menarik, dan mudah diingat, “Simply
irritwistable!", “Lurve clicks"
• Slogan: diulang dari iklan ke iklan untuk memasukkan identitas, Pizza
Hut "Makin 'It Great."
Salinan Tampilan Lainnya
• Direct address; “Your friend in motoring”
• Frasa awal atau tak terduga, "Fuiyohh!"
• Rima, irama dan aliterasi; “Shake and Bake", “Good Times, Great Taste"
• Konstruksi paralel, “Your Glory is Our Story"
• Isyarat untuk produk, “Good till the last drop".
Body Copy
• Teks iklan untuk menjaga minat pembaca
• Mengembangkan pesan, menyatakan argumen, merangkum bukti dan
penjelasan
• Biasanya dua paragraf dari awal dan akhir
• Paragraf terakhir adalah ajakan untuk bertindak
Body copy:
Lead, close and call-to-action
Persyaratan Media Cetak
• Koran
-editorial surat kabar serius, salinannya lugas dan informatif
• Majalah
-minat khusus pembaca, salinan lebih panjang
• Direktori
-berisi detail kontak tanpa informasi yang rumit
Persyaratan Media Cetak
• Poster dan iklan luar ruang
-terutama visual dengan satu baris sebagai informasi utama dan
identifikasi produk
• Literatur produk
- format copy tebal, biasanya dalam bentuk pamflet atau brosur
Poster and Outdoor :
Product as hero
Menulis untuk Web
• Bentuk paling umum dari iklan online adalah spanduk berisi teks,
gambar dan animasi
• Untuk menarik internet surfer, copywriter harus
-menawarkan kesepakatan
-menggunakan perangkat keterlibatan (challenge, contest)
-menjaga penulisan tetap ringkas
-memfokuskan perhatian surfer
-menggunakan iklan untuk mengumpulkan info dan opini sebagai
bagian dari penelitian
Format web lainnya
• Games
• Pop-up windows
• Forwarding e-mails i.e “Send-a-Kiss”