Content Writing
1.1 Apa Itu Content Writing?
Definisi Content Writing:
Kegiatan menulis dan mengedit konten yang digunakan sebagai alat
marketing digital perusahaan
Content Writing vs Copywriting:
Tujuan content writing tidak secara langsung untuk menjual produk atau
jasa. Melainkan mendorong pembaca melakukan pembelian dari
perusahaan atau brand tertentu dengan cara membangun hubungan
emosional antara pembaca dengan perusahaan atau brand.
Tujuan copywriting secara langsung berhubungan dengan penjualan
produk atau jasa.
2.1 Tiga Platform Utama Content Writing
Website:
Semua konten tulisan dalam halaman sebuah website, meliputi halaman:
Tentang Kami, Visi, Misi, Kontak Kami dsb
Artikel dalam kanal blog di website perusahaan
Media Sosial:
Caption Instagram
Caption Youtube
Facebook Post
Twitter Feed
Newsletter:
Email ke pembaca atau customer yang sudah berlangganan
3.1 Writing Formula untuk Content Writer
4 formula menulis untuk content writer:
Riset yang akurat
Narasi yang kuat
Angle yang unik
Call to Action yang disesuaikan dengan tujuan penulisan
4.1 Kesalahan Umum yang Sering Dilakukan Content Writer
Kesalahan Umum:
Tidak menggunakan kata yang tepat
Tidak membaca ulang tulisan sebelum diterbitkan
Malu meminta bantuan orang lain untuk membaca tulisan sebelum
diterbitkan
Tidak mengikuti style guide sehingga tulisan tidak konsisten
Overexplaining atau penjelasan yang berulang dan berlebihan
5.1 Strategi Membuat Tulisan Pendek
Langkah membuat tulisan pendek:
Tulis draft pertama tanpa membatasi panjang tulisan
Tuliskan semua informasi dengan lengkap dan akurat
Potong tulisan dengan cara:
- menghapus kata-kata yang tidak penting
- menghapus informasi atau kalimat yang berulang
- mengubah kalimat panjang ke bentuk yang lebih efisien
Pastikan setiap kalimat mengandung informasi baru
Tips:
Gunakan prinsip 5W+1H (what, who, when, where, why, how)
6.1 SEO, Keyword placement, dan Meta Description
Definisi:
SEO (search engine optimization) adalah serangkaian proses perencanaan
untuk membuat dan mengoptimalkan konten dengan tujuan utama
meningkatkan peringkat konten atau website di mesin pencari
Keywords atau kata kunci SEO adalah kata atau frasa terkait topik tertentu
yang sering digunakan dalam pencarian di internet
Meta description adalah cuplikan atau rangkuman sekitar 155 karakter dari
sebuah halaman konten yang berfungsi menarik perhatian pembaca ketika
membuka halaman pencari
Evergreen Content adalah konten yang berisi informasi yang terus relevan
atau tidak bergantung pada tren dan zaman
Cara menerapkan SEO:
Tentukan keywords yang berhubungan dengan market yang dituju
Gunakan alat SEO analisis gratis (Ubersuggest, SEO Workers)
Masukkan keywords yang sudah dipilih dan disaring
Tempatkan keywords pada URL tulisan, judul, 100 kata pertama, dan
caption foto
7.1 Memanfaatkan SEO untuk Membuat Judul yang Engaging
4 Unsur Judul yang Menarik:
Unik
Spesifik
Menunjukkan urgensi
Bermanfaat atau menawarkan solusi
Do’s Don’ts
Membuat list pertanyaan yang Melakukan pengulangan kata
akan dijawab oleh tulisan
Menggunakan terlalu banyak
Menggunakan angka dalam tanda baca
memberikan tips
Membuat judul lebih dari 10 kata
Menggunakan trending topic atau
kata kunci yang sedang tren
dengan mengabil angle baru
8.1 Menulis untuk Website
Yang harus diperhatikan dalam mengisi website perusahaan:
Gunakan bahasa yang baik dan benar untuk meningkatkan kredibilitas
tulisan dan menjaga citra perusahaan
Berikan link yang bisa menghubungkan pembaca ke informasi lain di
website atau media sosial milik perusahaan
Pastikan semua informasi yang diberikan akurat dan diupdate secara
berkala
Tiap tulisan yang dibuat tidak terlalu panjang sehingga pembaca tidak perlu
scroll terlalu banyak
9.1 Menulis di Media Sosial
Youtube Instagram Facebook Twitter
fokus konten di fokus utama pada fokus utama bisa fokus pada tweet
video gambar hanya tulisan saja pendek
caption bisa lebih caption maksimal caption bisa lebih post maksimal 280
panjang dari 3 paragraf panjang dari media karakter
Instagram dan sosial lainnya
Twitter
bisa memberikan tidak bisa bisa memberikan bisa memberikan
link secara memberikan link link secara link secara
langsung secara langsung langsung langsung
10.1 Menulis Newsletter
Definisi:
Newsletter adalah platform komunikasi perusahaan dengan konsumen berupa
surat, gambar, kumpulan artikel blog, dan konten promosi lainnya yang
dikirimkan langsung ke email pribadi pelanggan.
Tips membuat Newsletter:
Gunakan bahasa yang personal karena konten dikirimkan ke konsumen
yang spesifik
Panjang tulisan tidak lebih dari 300 kata
Panjang konten cukup satu halaman sehingga pembaca tidak perlu scroll
Masukkan direct link ke halaman lain di website perusahaan
Akhiri tulisan dengan sapaan yang personal agar pembaca merasakan
hubungan emosional dengan perusahaan
11.1 Memanfaatkan Psychological Trigger
Cara memanfaatkan psychological trigger:
Berikan penekanan tentang konten gratis
Tingkatkan kepercayaan melalui riset yang akurat
Tingkatkan hubungan emosional pembaca dengan citra perusahaan atau
brand
Berikan efek misteri pada tulisan
12.1 Memulai Karier Content Writer
Tugas content writer:
Menyiapkan konten digital (email, blog, media sosial)
Melakukan riset
Berperan sebagai editor
Menulis artikel dengan topik spesifik
Tips membangun portfolio:
Menulis di blog (wordpress, wix, medium, kompasiana, indonesiana, dsb)
Mengikuti lomba menulis
Tips melamar pekerjaan content writer:
Baca konten perusahaan yang dituju
Catat hal yang menarik dan hal yang bisa diperbaiki dari konten tersebut