STUDI KASUS BISNIS INTERNASIONAL:

STRATEGI PEMASARAN DALAM MEGHADAPI PERSAINGAN DI TINGKAT MAKRO

Nama: Fahmi Rizaldi Yuliana NPM : 18211034

Kelas :
Nama Perusahaan (simulasi) : Mi Chicken
Bidang usaha (simulasi) : kuliner

Disimulasikan bahwa Anda memiliki sebuah perusahaan dan diminta untuk membuat konsep strategi
pemasaran guna menghadapi persaingan di level ASEAN. Konsep strategi bersaing yang akan Anda
rancang :

i. Analisis Situasi
Yaitu menganalisa posisi perusahaan Anda meliputi Strength-Weak-Opportunity-Threat (SWOT)
ii. Strategi Pemasaran
Berdasarkan hasil analisis SWOT di atas maka rancanglah strategi perusahaan Anda dengan
melibatkan unsur-unsur bauran pemasaran (marketing mix) yang telah ditentukan yakni
Product- Price - Place - Promotion (4P).

Penyelesaian (silahkan diketik di bawah ini konsep Anda) :

Analisis SWOT dari Mi Chicken

1. Strength

• Mi Chickenmerupakan restoran cepat saji yang menguntungkan kecepatan dan dalam setiap penyajian
makanannya. Strategi penyediaan makanan yang cepat tersebut digemari oleh pelanggan sehingga
semakin banyak pelanggan yang datang untuk menikmati makanan di Mi Chicken

• Mi Chicken menyediakan menu makanan yang seragam dan tidak terlalu banyak. Hal ini untuk
memudahkan bagi pelanggan untuk memilih pesanan. Dan karena di setiap restoran (nama perusahaan)
seragam, rata rata pelanggan sudah pernah mencoba tiap menu sehingga pelanggan tidak perlu ragu
untuk memesan

• Mi Chicken juga membuat paket menu untuk sarapan, makan siang, makan malam, dan makanan
ringan, hal tersebut tentu saja membuat pelanggan semakin nyaman.

2. Weakness

• Mi Chicken juga memiliki beberapa kelemahan, salah satu yang paling jelas yaitu masalah nilai gizi
yang terdapat dalam setiap kandungan sajian menunya. Menu makanan dan minuman yang disajikan
oleh restoran dianggap memiliki nilai gizi yang rendah.

• keseragaman menu yang dijunjung tinggi oleh perusahaan juga menyebabkan terbatasnya Inovasi
terhadap menu menu baru. Hal ini dapat menyebabkan pelanggan merasa bosan dan beralih ke restoran
lainnya.

3. Opportunities

• perusahaan dapat melakukan penjualan online sehingga memberikan kemudahan bagi pelanggan dan
juga menambah
STUDI KASUS BISNIS INTERNASIONAL:
STRATEGI PEMASARAN DALAM MEGHADAPI PERSAINGAN DI TINGKAT MAKRO

Feature- feature dalam pelayanan.

• mengembangkan Secara terus menerus pangsa pasar terutama untuk generasi muda dan kelompok
yang telah berumur

• melakukan pengawetan dengan bahan bahan yang alami, sebagai bagian dari strategi pemasaran dan
periklanan.

• menciptakan produk baru, meneruskan untuk menggunakan teknologi untuk mempengaruhi strategi
pendapatan, seperti menggunakan pesan singkat untuk mengantarkan pesanan khusus

4. Threats

• adanya fluktuasi terhadap nilai mata uang asing.

• Industri makanan cepat saji merupakan sektor yang sangat kompetitif sehingga persaingan juga
semakin ketat.

• Bagi konsumen yang sadar akan gizi, makanan cepat saji merupakan makanan yang kurang sehat.

• Adanya ancaman dari kompetitor local di negara yang berbeda-beda.

MARKETING MIX Mi Chicken

1. Product

Produk Mi Chicken sebisa mungkin diseragamkan dan disesuaikan dengan budaya dan selera
masyarakat setempat, sehingga restoran dapat bersaing dengan restoran lainnya di seluruh Asean.

2. Price

Dalam memasarkan produk, perusahaan mengutamakan harga. Harga yang dimaksud terkait dengan
value (nilai). Perusahaan jeli melihat kesukaan orang Indonesia terhadap ayam, mama diciptakanlah
menu chicken yang lebih murah.

3. Place

Setiap restoran Mi Chicken baik di Indonesia maupun di negara lain selalu ditempatkan di tempat yang
strategis. Baik itu di dekat jalanan utama, mall maupun pusat perkantoran. Lokasi yang strategis sangat
mempengaruhi minat pelanggan untuk singgah di Mi Chicken

4. Promotion

Promosi juga memegang peranan penting dalam kesuksesan perusahaan. Promosi yang menarik
perhatian pelanggan membawa Mi Chicken dikenal oleh seluruh masyarakat di ringan Asean.